Файл: Шрифты в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление.pdf

Следующим объявлением для анализа послужит туристическое агентство «Эдельвейс». Для начала хочу дать хорошую оценку изображению. Конечно, оно могло быть более ярким и чётким, но ничего. Цвета насыщенные, сама картинка реалистичная и вызывает положительные эмоции. Синий, цвет неба нейтрализует возбуждение, снимает тревогу и страх, снижает аппетит. Голубой оттенок моря является символом легкости, нежности, стабильности, чистоты и некоторой пассивности. А зелёный, цвет пальм – это символ покоя, любви, гармонии, жизни. Поэтому они прекрасно дополняют друг друга, настраивая покупателя на благоприятный отдых.

Что касается текста, то он цвета и кегль выбраны неудачны. Его цвета разделяются на синий, красный, чёрный и сине-голубой, перегружая объявление. Но главным недостатком является красный фрагмент текста, если его убрать, то объявление будет восприниматься намного легче. Также кегль практически везде крупный, из-за него внимание покупателя будет постоянно отвлекаться на огромные буквы, которые полностью закрывают изображение.

В итоге, это объявление оказалось также перегружено, как и предыдущее.

Последним и, по-моему, мнению, самым удачным примером, является объявление туристической компании «Premium Vacation». У этого объявления абсолютно грамотно подобраны оттенки и цвета. На изображении присутствуют и синие, и голубые, и зелёные цвета, отвечающие за лёгкость, нежность, чистоту и покой. Вместо красного оттенка, который отвечал за важную информацию (скидки, выгодные предложения), компания выбрала ярко-жёлтый цвет, чтобы послужило хорошим решением.

Что касается самого изображения, то именно таким отдых и должен быть у каждого человека, а именно тихим размеренным. Цельный кокос и коктейль с дольками лайма, по-моему, не перегружает, а наоборот, украшает картинку.

Также хорошо выбран фирменный шрифт (гарнитура, кегль, начертание), который прекрасно дополняет объявление. Я бы ещё отметила, что информации достаточно как для покупателей, так и для полно картины.

В общем итоге, меня устраивают все главные характеристики этого объявления.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе было изучено: понятие «шрифт», как основа рекламы, его классификация и характеристика, также было рассмотрено понятие «фирменный стиль в рекламе» и дан анализ рекламных объявлений.

Для этого были решены следующие задачи:

Выяснена роль шрифта при создании рекламы, её влияние на эмоциональное восприятие рекламы;
Выделена классификация шрифтов и дана им характеристика;
Раскрыто понятие «Фирменный стиль» и её элементы;
Проведён подробный анализ нескольких рекламных объявлений.

Входе работы было определено, что шрифт является ключевой основой для создания качественной рекламы.

Без огромного разнообразия видов шрифтов не было бы возможно создание рекламы, отличающейся от всех.

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки и рекламной продукции. Он, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет и т.д.).

Необходимо подчеркнуть, что от фирменного стиля продукции зависит в будущем успех рекламной компании, её репутация и устойчивый объём производства и дохода.

Таким образом, я могу сделать вывод, что без правильно подобранного шрифта и грамотно созданного фирменного стиля нельзя получить качественную, а в дальнейшем прибыльную рекламу.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М: Инфра-М., 1999;
Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002;
Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- СПб.: Питер, 2001;
Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003;
Учёнова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Интернет-ресурсы:

Реклама. Принципы и практика. Шрифтовое оформление. [Электронный ресурс] https://econ.wikireading.ru
Психология шрифтов: восприятие и значение. [Электронный ресурс] https://turbologo.ru
Шрифты в рекламе. [Электронный ресурс] https://blog.sociate.ru
Шрифты в рекламной полиграфии и наружной рекламе. [Электронный ресурс] https://ra-vek.ru
Фирменный стиль в рекламе. [Электронный ресурс] https://yandex.ru

ПРИЛОЖЕНИЯ

Рисунок 1. Гарнитура шрифта

Рисунок 2. Кегль шрифта

Рисунок 3. Плотность шрифта

Рисунок 4. Насыщенность шрифта