Файл: Типографика журнала «Esquire».pdf

ВВЕДЕНИЕ

Бурное развитие средств массовой коммуникации, обусловленный демократическими изменениями в нашей стране, либерализацией общественных процессов, отсутствием политической цензуры, выдвигает настоятельную необходимость более глубокого теоретического осмысления места, роли, профессионального уровня, тематической направленности и многих других факторов периодики. В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность человека.

Одной из родовых особенностей печатных средств массовой информации является то, что и собственно вербальная информация, воспроизводимая печатными средствами, то есть полиграфического, рассчитанная на визуальное восприятие аудиторией. Итак, объективно существует в формах, которые графически и изобразительно визуализируют определенную систему знаков, составляющих письменный язык.

Отдельные знаковые системы составляют также средства верстки и графического оформления изданий, визуально воспринимаются вместе с факторами материального овеществления информационного продукта. В этом исследовании рассматриваются только те изобразительные компоненты, для которых вышеупомянутые системные образования является лишь средой функционирования.

1

Важность визуальных форм восприятия информации в массово-коммуникационных процессах, синтетичность конечного продукта журналистики, свободно оперирует многими средствами создания и оформления и доставки до потребителя результатов творческого процесса, быстро и неизбежно сформировали феномены изобразительной журналистики и изобразительной публицистики.

Сегодня наблюдается достаточно высокая издательская активность в выпуске новых мужских журналов: эта ниша пользуется большим спросом среди читателей и рекламодателей. Практически каждый год выходят все новые и новые журналы для мужчин, и специалисты предсказывают дальнейшее их появление. На современном этапе впервые к проблемам функционирования, архитектоники журнальных изданий для мужчин исследователи обратились в 1990-е гг .: это, прежде всего, серия работ Р. Ямпольской , в которых анализируются типологические особенности мужской прессы, тенденции ее развития, основные проблемно тематические направления. Позже начинают появляться публикации, посвященные отдельным российским и украинским женским журналам, некоторым аспектам их изучения (Е. Коломийцева , В. Скоробогатько , А. Сушкова, Р. Фрумкина , С. Черменский и др.) научные исследования, в которых говорится о деятельности издательских холдингов , выпускающих адаптированы западные издания типа «MansHealths», « Playboy» и др. (С. Альперина , Е. Пльонкина, А. Лукьянов и др.).

2

В трудах таких ученых, как Т. Дашкова, Е. Забадикина , А. Здравомыслова и др., Достаточно внимания уделено специфике мужских журналов, выделению их типологических свойств.

Цель исследования: охарактеризовать средства визуализации в журнале для мужчин «Esquire».

Методологическая база исследования. Теоретическую базу исследования составили работы по типологии А. Акопова, А. Кажикина,
Е. Корнилова; работы по дизайну В. Волкова, С. Галкини, Э.Лазаревич; труды по дизайну периодики В. Бакшина, И. Табашникова, В. Тулупова. Эмпирическую базу составили российские журналы и русскоязычный аналог журнала «Esquire».

Методы исследования. Методика исследования подчинена основной задачей комплексной работы, которая охватывает теоретический, практический и методологический уровне. На разных этапах работы будет использован описательный метод, который предусматривает изучение журнальных материалов. Этот метод направлен на получение информации, которая дает полное описание объекта, всех его важных количественных и качественных характеристик. Также в исследовании будет использоваться метод

типологизации, который нужен для выяснения связей и закономерностей

между элементами предмета исследования, ориентированный на поиск устойчивых признаков и свойств изучаемых объектов; контент-анализ, в данном исследовании предполагает анализ изобразительного наполнения, определенных содержательных понятий, оценка соотношения с другими

3

единицами и с содержанием всего произведения.
Системный подход научного поиска позволит комплексно рассмотреть феномен изобразительной журналистики и его влияние на изобразительный контент современных журналов для мужчин.

Научная новизна полученных результатов. В рамках курсовой работы выявлено, какое место занимают средства визуализации в современном российском журнале для мужчин.

Научная новизна заключается прежде всего в том, что в работе впервые комплексно исследуются особенности журнала «Esquire», роль его изобразительного наполнения в формировании национального сознания.

Практическое значение полученных результатов. Теоретические выводы и конкретно-исторический материал исследования, полученные во время написания этой работы, могут в дальнейшем использовать в своей деятельности как журналисты - практики, так и теоретики.

Возможно использование полученных результатов для будущих исследований похожих тем, исследования контента современных журналов для мужчин и периодической печати в целом. Также исследование может служить справочником для исследователей, изучающих изобразительное наполнение средств массовой информации.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (их подразделений), заключения, приложения, списка использованных источников и литературы. Структура работы подчинена ее целям и задачам. Объем работы составляет 46 страниц. Список литературы включает 17 наименований.

4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 История журнала Эсквайр

"Вы все знаете Джои Зазу. Он, безусловно, важный человек. Журнал Esquire называет его лучше одетым гангстером", — это легендарная реплика Майкла Корлеоне. Главный герой "Крестного отца" говорит ее в начале третьей части культовой ленты. Таким же культовым, безусловно, и само издание Esquire - ежемесячный мужской журнал, основанный в 1932 году в США. Не зря о нем сам босс итальянской мафии устами Аль Пачино рассказывал.

Хью Хефнер, основатель журнала Playboy, начинал свою карьеру именно в Esquire, писал рекламные тексты. Команда, которая работала с Хью над журналом Stag party, а позже переименовалась в Playboy, целиком состояла из бывших сотрудников Esquire. (рис.3)

В Esquire мастерами пера были все. По сценарию редакторов Давида Ньюмана и Роберта Бентона снят культовый фильм "Бонни и Клайд". (рис.1)

Главной выигрышной чертой издания были и остаются его авторы. Неизвестно, как сложилась бы судьба издания, если бы на второй год его существования главный редактор Гингрич случайно не встретил в одном из книжных магазинов Нью-Йорка Эрнеста Хемингуэя. (рис.2) Беседа с выдающимся писателем привела к тому, что Хемингуэй, не договариваясь о гонораре согласился на сотрудничество с журналом. Уже на следующий день, рассказывая о новом проекте, Гингрич начинает повсюду упоминать имя великого писателя. А еще через день в журнал начинают поступать первые заявки на размещение коммерческой рекламы.

5

Еще одним знаменитым автором, который писал для Esquire, был Сэлинджер. (рис.4) Его роман "Над пропастью во ржи" читал, наверное, каждый, кто любит литературу. Но мало кто знает, что именно в Esquire впервые появляется главный герой этого романа - Холден Колпилд, который фигурировал в изданном в 1945 году рассказе "Селедка в бочке".

В течение 85 лет уважаемые мужи Голливуда, мировой политики, бизнесмены, ученые и выдающиеся спортсмены украшали собой главную обложку Esquire и на весь мир рассказывали о своих правилах жизни. Отказывался издание даже Папа Римский Франциск.

Esquire - это журнал, который в свое время изменил представление о том, каким может быть мужской глянец. Вместо молодых девушек на обложках старики, рядом с рекламой дорогих часов - колонки, посвященные политике, и журналистские расследования. Это наглый и хулиганский журнал. И в этом основная причина его успеха. Те, кто создает издания, и те, кто его покупает, считают Esquire журналом для умных и разборчивых мужчин. Для тех, кого не привлекают дешевые сенсации, для тех, кто в состоянии оценить настоящий стиль в литературе и моде. Читатель Esquire понимает в хороших вещах и осведомлен о достижениях современной культуры.

Считают, что читатель Esquire — это человек, который умеет жить. Он хочет получить информацию, а не утонуть в море мусора и лишних деталей. Идет ли речь о покупке костюма или автомобиля, о новых книгах или о музыке.

6

1.2 Аудитория издания

Журнальная периодика - специфический вид СМИ, который имеет свои особенности. Журналы различают не только по тематическим направлениям, но и по аудиторным. Так, одной из классификаций журналов является различия по гендерному признаку, а потому журнальную периодику разделяют на журналы для женщин и для мужчин. И если о женских журналах уже сказано и исследовано много, то мужские журнальные издания остались практически без внимания журналистиковедов.

Журналы для мужчин как тематически так аудиторно направленный вид СМИ имеет свои жанровые, структурные, тематические особенности. С момента своего возникновения журнальная периодика для мужчин претерпела значительных изменений. Сегодня это не совокупность глянцевых эротических фото, а вид СМИ, который имеет интересный как текстовый, так и изобразительный контент, освещает различные темы общественной, культурной, развлекательной, а иногда и политической, экономической жизни, нацеленный на конкретную аудиторию. Конечно, с развитием интернет СМИ, печатные издания постепенно теряют свою популярность, однако журналы - это именно тот вид масс-медиа, который может успешно функционировать как в печатном, так и в электронном виде, а следовательно, удовлетворять потребности разной аудитории.

Журналы создают конкретный стереотип «правильного мужчины" предоставляя конкретные рекомендации и советы относительно одежды, здоровья, поведения и тому подобное. Как мы видим, мужчин интересуют

7

больше событиях внешнего мира, чем самоанализ, что укладывается в рамки гендерных стереотипов.

Вокруг целевой аудитории каждого журнала формируется стереотип типичного читателя этого издания. Так, целевой аудиторией "Esquire" является целеустремленные, амбициозные мужчины, которые знают, чего хотят от жизни. На страницах "Esquire" мы видим исключительно красивых, стильных, успешных и довольных жизнью мужчин. (рис.5) Журнал рисует идеальный образ мужчины. Создается иллюзия, что, только купив журнал, читатель может добиться того же что и мужчины, о которых идет речь в журнале.

1.3 Тематические особенности журнала

Рынок еженедельных изданий мира имеет в своем большинстве издание

информационно-аналитического направления, а также - журналы моды, женскую и развлекательную прессу. С увеличением роли Интернета в современном медиа-пространстве все меньше людей покупают журналы в киосках или выписывают их, ведь это - самый дорогой сегмент прессы.

Однако некоторые журналы остаются популярными, привлекая свой контингент. Таков журнал «Esquire», имеющий уникальные черты, не присущие другим журналам.

Основан в 1933 как литературно-критическое издание, сегодня «Esquire»- один из самых респектабельных журналов, предлагает читателям авторские публикации на темы политики, международных отношений, культуры, искусства, науки и техники, бизнеса, литературы, поэзии в сочетании с

8

изящным юмором и украшенные уникальными фото. Это тот вид журнала, предоставляет понимание и глубину вопросов, в то время как другие издания обычно касаются только поверхности. Некоторые из наиболее заметных тем по каждому вопросу — это критика, охватывающая музыку, книги, кино, театр и телевидение. Некоторые выдающиеся выпуски включают разговоры о еде, стиле жизни и научные вопросы. Место, которое нашел для себя «Esquire» — это место между юмором, серьезными новостями, искусством и «историями человеческого интереса», что делает его прекрасным дополнением к любому читательскому списку. Журнал сочетает в себе несовместимое. Это его принципиальная позиция, прослеживается даже в жанровой палитре. Здесь нет коротких лент, а длинные статьи пишутся именитыми авторами, которые уже знают новости, причем, узнают о них первыми. Аналитика и публицистика объединены с деталями повседневной жизни героев материалов. Журнал миксует художественно-публицистические истории с критикой и обзорами культурных событий, литературные произведения со сплетнями о нью-йоркской истеблишмент, политику с поэзией.