Файл: Типографика журнала «Esquire».pdf

«Esquire» является эталонным культурным брендом США, активно формирует через редакционную политику систему представлений и ценностей мировой элиты, в том числе и у элиты журналистской. Феномен журнала позволяет выявить специфические механизмы формирования медиа образа культуры, последовательно проанализировать эволюцию редакционных представлений и отображения этой эволюции в журнальном контенте.

9

За время своего существования издание превратилось в одно из влиятельных источников формирования культурных смыслов, образов. Журнал определяет

восприятие большого числа феноменов интеллектуальными кругами США.

10

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2.1 Анализ разворота журнала Эсквайр

На журнальном рынке всегда шла борьба за «место под солнцем», а в наши дни - в период экономического кризиса — это борьба обострилась. Кроме того, за последние годы печатные СМИ потеснила лавина электронной информации: телевидение и Интернет. Журналы пытаются выжить, и выживают сильнейшие, то есть те, у кого устоявшийся имидж, большая читательская аудитория, наработанные связи с рекламодателями.

Огромную роль в этой борьбе играет имидж редакционного коллектива. Он зависит от позиций и взглядов, тематики и содержания, а также от особенностей подачи материалов - дизайна и верстки. И, конечно, в разных изданиях формирование номера рассчитано на свою целевую аудиторию, которая ищет «свой» журнал, соответствующей его вкусам и интересам.

Читателям и учредителям журналов угодить очень сложно. Мерцающие картинки на экранах телевизоров и компьютеров делают свое дело - читатель прежде всего обращает внимание на фотоиллюстрации. В связи с этим, работникам журналов приходится постоянно следить за развитием электронных СМИ, иметь электронную версию своего издания в Интернете, а главное - улучшать и обновлять форму и содержание своего печатного издания, в котором все большую роль начинает играть использования фотографии.

Сегодня фотоиллюстрации стали неотъемлемой частью графического вида журнальной страницы и сами по себе имеют художественную ценность.

11

Они несут дополнительную информацию, передают настроение или атмосферу событий, описанных в статье, привлекают внимание к ней, разбивают текст, останавливают мгновение и позволяют изучить ее так, как не позволил бы этого сделать движущийся образ. Фотография может выполнять в журнале различные функции, она сопровождает, иллюстрирует текстовый материал - корреспонденцию, статью, хронику и неразрывно связана с текстом.

Если проанализировать публикации с иллюстрациями в журнале «Esquire», оказывается, что большая часть фотографий иллюстрирует текст, но около 13% - независимые материалы (фотографии, карты, диаграммы). Текст в таких материалах объясняет и комментирует изображение, которое передает основное содержание. Лишь 20% изобразительных элементов на странице журнала являются однородными, сходными по тематике и назначению, хотя по содержанию они не обязательно связаны. Такими бывают чаще портреты или изобразительный ряд очерка. Очерки также большей частью передают основное содержание, который комментируется текстовым материалом.

Следовательно, термин «иллюстрация» отражает характер фотографий и рисунков только в теории книжного оформления, но относительно контента журнала целесообразно использовать термин «изобразительный материал» ( «изобразительные элементы»). Такое толкование позволяет рассматривать изобразительные элементы в двух аспектах: как элемент оформления и как подсистему, то есть отдельную публикацию, самостоятельное информационное сообщение. «В журналистских формах единства текста и изображения фотография становится равноправным средством передачи смысла».

12

То есть, изобразительные элементы являются не только элементом внешней формы журнала, но и ее смысловым наполнением. А это требует одновременного рассмотрения, поскольку оформительские функции и содержание взаимосвязаны и имеют общее назначение: характер отражения изобразительных элементов влияет на их восприятие читателем, привлекает внимание к публикации, а содержательное наполнение - удовлетворяет потребность в информации.

В фотоподборках, композициях изобразительные элементы создают последовательную цепь и, следовательно, внутренне связаны не только с текстом и другими архитектоническими элементами, но и между собой. Такого рода изобразительный ряд создает вторую, подобную текстовой, информационную систему. В этом смысле изобразительный материал отличается от других архитектонических элементов - он или имеет второстепенное значение по тексту, или является единственным выразителем содержания.

Каркас архитектонической строения журнала состоит из рубрикационных тем (структурный ряд) и изобразительных элементов (наглядно-смысловой ряд). Большое количество изобразительных элементов различных видов значительно усложняет структуру журнала именно из-за их двойной нагрузки. Композиционно-пространственные и конструктивные задачи также расширяются при сложном оформлении врезов, заголовков. Некоторые страницы современных журналов вообще построены преимущественно на изобразительных элементах.

13

В мужском журнале «Esquire» следующее соотношение: 80% фотографий - самостоятельные материалы. Если публикации, в составе которых есть изобразительные элементы (скажем, фоторепортаж - это единица измерения, хотя в нем шесть фотографии), то и тогда окажется, что половина снимков и иллюстрирует текст, остальные - самостоятельные произведения (фото заметка, фоторепортаж, фотоочерк), а текст объясняет и комментирует эти изобразительные материалы, несущие основное содержание.

14

Фотографии сопровождают текст, дополняют и визуализируют тему, о которой идет речь. Часто именно красиво сделана, и подобранная фотография определяет уровень журналистского материала. Это не значит, что те, кто пишет, не имеют заботиться о содержании и стилистику статьи. Стоит только подчеркнуть равнозначную роль слова и изображения в медиа.

Виды печати и журналистских методов. Присмотримся к каждому из них.

Фоторепортаж. Назначение фоторепортажа - рассказать какую-то историю с помощью серии фотографий. Поскольку он рассказывает, то (так же как рассказ формируется словам), должен иметь начало, развитие и окончание. Хорошо сделанный репортаж должен вызвать у зрителя эмоции, заставить его задуматься и расширить знания о теме, которую нарушает фотограф.

15

Фоторепортаж имеет краткую форму, он должен состоять из 6-8 фотографий, не больше. Отбор фотографий — это нелегкая задача, поскольку готовя фоторепортаж, автор обычно делает от нескольких сотен до нескольких тысяч фотографий. Не все позже будет опубликован. Отвергают кадры, которые не добавляют важного содержания, например не публикуют двух подобных фотографий, которые говорят о том же.

Хорошо подготовленный фоторепортаж характеризуется однородной стилистикой. Если решают использовать черно-белую фотографию, все фотографии, которые окончательно войдут опубликованному фоторепортажа, должны быть черно-белыми. Если выбирают цвет, ставка соответственно нужно делать на цветные фото. Конечно, существуют исключения, ведь фотография - это визуальное искусство, которое невозможно связать правилам.

Иногда смесь черно-белых и цветных фотографий оправдывает себя, но это труднее сочетание и его реже используют, поскольку оно должно быть полностью обосновано концепцией фоторепортажа. В таком случае придерживаются однородного совместного эстетически эффекта, чтобы репортаж остался единственным произведением с первой и до последней фотографии.

Другим видом фотографии является репортерская фотография, которую называют также пресс-фото или фотоновости. Ее часто спутывают с фоторепортажем. Однако разница между ними принципиальная, она видна с первого взгляда.

16

Задача фотоновостей - отразить в одном хорошем кадре тему, осветить которую поручила редакция, например, на фотографии известные лица во время какой-то торжества или отчет с события. Сюда также относят уличную фотографию, то есть интересную неожиданную фотографию, сделанную случайно.

Журнал «Esquire» не использует фотографии папарацци. Зато полной противоположностью фотографии папарацци есть фотосессия. Обычно это фотосессия известного певица, актера и тому подобное.

Фотосессии часто делают, чтобы показать предметы. Тогда делают так называемые пек-шоты, то есть отдельные фото предмета, которое затем использует дизайнер для нужд публикации или фотокомпозиций - изображений нескольких предметов, скомпонованных вместе в изысканном формате на одной фотографии.

Актуальной для издателей и дизайнеров является проблема формирования замысла оформления, который учитывает все необходимые компоненты будущей публикации, которые бы удовлетворяли потребности читателя и издателя. Перед тем, как начать разрабатывать проект оформления, необходимо дать ответы на вопросы, от которых зависит не только форма представления информации, но и само содержание издания, и, разумеется, его успешность: цель, назначение, вид издания, читательская аудитория и ее интересы, ожидаемое впечатление, соответствие публикации определенным требованиям, стиля, основные элементы макета, постоянные элементы, иллюстративный ряд,

17

виды текстовых материалов, печатные процессы, сроки изготовления, способы распространения, расходы на издание и путях получения финансов.

2.2 Особенности иллюстративного материала

В отличие от газет и книг, в которых преобладает текст, а рисунки и фотографии составляют лишь иллюстративный материал к текстам, в журнале визуальные и вербальные средства сосуществуют как равные части целого.

Изображение в журнале является не только эстетической украшением и дополнением к тексту, они наделены самодостаточными функциями: есть документальное свидетельство, что безоговорочно подтверждает правдивость приведенной информации. Фотография на страницах Esquire выполняет обычно две функции: самостоятельного, оригинального произведения и вспомогательного элемента, который выполняет иллюстративные задачи. Журнальные фотографии беспристрастно отражают события как международной, так и местной жизни. Такие фотографии в совокупности составляют срез общества, его интересов и потребностей в конкретное время. Современные полиграфические и фотографические технологии позволяют расширить и обогатить не только формы, но и функции любой иллюстрации. Иллюстрация вообще и фотография в частности может быть уникальным подтверждением печатного слова.

Конечно, жанры фотожурналистики значительно расширяют жанры обычной фотографии.

18

Тематика мужского журнала позволяет широко применять фотографии различных жанров, способствует формированию новых.

Последние несколько лет все чаще в журнале появляются секвенции (от лат. Sequentia - последовательность) - несколько кадров, рассказывающих о происшествии с кинематографической динамикой. Это настоящий информационный репортаж.

Человек и его проблемы, основные этапы ее судьбы является объектом фотоочерка. Он чаще всего состоит из нескольких фотографий, привлекает внимание к деталям.

Очерк может быть портретным, фото пейзаж, экологическая тематика. Портрет в журналистике отличается от обычного портрета тем, что выражает эмоции, жесты, характер человека. В журнале фотопортрет индивидуальный (групповой) — это герои публикации, интервью, репортажные фотографии человеческих эмоций.

Важной составляющей журналистской фотографии является информативность. Разумеется, трудно добиться однозначного толкования фотографий всеми читателями, каждый прочитывает любое визуальное сообщение по-своему. На восприятие фотографий в журнале влияют прежде всего только собственный ментальный, образовательный, национальный, профессиональный, возрастной, культурный, интеллектуальный, эстетический опыт, страсти, симпатии и антипатии читателей, поэтому каждый из них учитывает запросы читательской аудитории журнала «Esquire».

19

Изобразительный ряд может улучшить или ухудшить оформление журнала. Фотографии обрабатываются для улучшения качества, а неудачные (если без них невозможно обойтись) - обрезаются по контуру или в пределы нужного объекта (подчеркивая глазах, руках, предметах). В изображении находят важнейшую участок и убирают все ненужное, особенно «пустые» пространства. Чтобы сфокусировать внимание на действия возможно даже обрезать руки и ноги.

Темные и светлые участки изображения могут образовывать интересное геометрическое фон. Главное, чтобы в любом изображении ощущалась идея и действие. Фотография, демонстрирующий движение, почти всегда преобладает над статическим изображением.

Хорошая фотография становится доминантой страницы. Но при этом важно композиция страницы: все тексты и другие изобразительные и декоративные элементы группируются вокруг фотографии.

Журнал, по своему типу, содержит определенное количество изображений (пропорционально текстовой части). Композиция их заложена в шаблон журнала. При большом количестве изображений и относительно небольшом объеме текста бывает целесообразным формировать так называемые изобразительные страницы, то есть страницы, заняты несколькими фотографиями. Ученые, практики, дизайнеры и верстальщики выделяют различные варианты размещения иллюстраций в издании.