Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак «Московская кофейня на паяхъ».pdf

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Таблица 27

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» с 2014 года, но до этого использовался схожий товарный знак № 327501 с 2006 года, отличающийся от оцениваемого только цветовой гаммой. С точки зрения потребителя оцениваемый товарный знак и ранее используемый схожий товарный знак идентичны в плане узнаваемости бренда, поэтому К_эсв = 1,3.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

, (3)

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на регистрацию права на товарный знак - 01.04.2013 г. С это даты до даты оценки прошло 4,75 лет.

Таким образом, Кв = 1 + 4,75/10 = 1,475.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

З_д = 51,667 тыс. руб.

З_п = 35,5 тыс. руб.

З_р + З_м = 3 135,747 тыс. руб.

р = 21,4 %

М = 2

К_эсв = 1,3.

К_в = 1,475.

V_тз = (51,667 + 3 135,747 + 35,5) * (1 + 21,4/100))*2*1,3*1,475 = 15 004,888 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования затратного подхода составляет 15 004,888 тыс. руб.

9.3. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица 28

Данные по объекты - аналоги

Корректировка на дату определения стоимости определяется с учетом изменения темпов инфляции с даты определения стоимости объектов-аналогов до даты оценки.

Уровень инфляции в 2016 году был на уровне 5,38 %, в 2017 – 2,09%^[34].

Таблица 29

Индекс изменения стоимости с 01.01.2016 по 01.01.2018^[35]

Корректировка по объему продаж товаров учитывает фактор спроса на продукцию, которая производится с использованием объекта ИС, а также затраты на рекламу и маркетинг, объём которых непосредственно оказывает влияние на объём продаж. Данная корректировка рассчитывается по выручке за 2016 год ввиду доступности бухгалтерской отчетности по объектам-аналогам за данный период. При этом делается допущение, что рост выручки на 1% увеличивает стоимость товарного знака на 1% при одинаковом количестве используемых предприятием товарных знаков при производстве реализуемой продукции.

Таблица 30

Внесение корректировок

Таблица 31

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования сравнительного подхода составляет 53 903,224 тыс. рублей.

10. описание процедуры согласования результатов оценки и выводы, полученные на основании проведенных расчетов по различным подходам

Определение рыночной стоимости оцениваемого товарного знака ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» проводилось затратным, сравнительным и доходным подходами.

Таблица 32

Результаты применения подходов

Результаты применения затратного подхода в оценке стоимости исключительных прав на товарный знак ЗАО «Московская кофейня на паяхъ», зарегистрированный Федеральной службой по интеллектуальной собственности за № 519801, значительно ниже результатов использования сравнительного и доходного подходов. Это обусловлено тем, что затраты на создание товарного знака, затраты на проведение рекламной кампании с целью его продвижения на рынок, несоизмеримо меньше тех доходов, которые может обеспечить этот товарный знак в будущем. Поэтому расчеты стоимости товарного знака в данном отчете приводятся справочно. Итоговая величина стоимости определяется на основе результатов использования сравнительного и доходного подходов.

Итоговое значение стоимости устанавливается в процессе обобщения расчетных материалов путем согласования (взвешивания) результатов, полученных в рамках использованных подходов. При формировании итоговой величины стоимости по экспертному мнению оценщика проанализированы следующие характеристики использованных подходов:

- степень соответствия (задача и цели оценки, функциональное назначение и оцениваемые права);

- степень достаточности и достоверности используемых данных;

- степень предпочтительности;

- надежность расчетов и процедур анализов;

- удельный вес экспертных оценок и суждений.

С учетом анализа по вышеприведенным характеристикам, оценщиком присваиваются коэффициенты весомости промежуточным результатам, полученным на основе использования различных подходов.

Рыночная стоимость оцениваемого имущества определяется как взвешенная, полученная каждым из подходов стоимость, результаты согласования приведены в таблице ниже.

Таблица 33

Рыночная стоимость оцениваемого имущества

Таким образом, рыночная стоимость исключительных (имущественных) прав на товарный знак, зарегистрированный Федеральной службой по интеллектуальной собственности за № 519801, принадлежащий ЗАО «Московская кофейня на паяхъ», на 01.01.2018 г. cоставляет 54,839 млн. руб.