Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак «Московская кофейня на паяхъ».pdf

Прогнозные темпы инфляции устанавливаются в следующих размерах^[28]:

Таблица 19

Дата истечения срока действия исключительного права: 01.04.2023.

Таким образом, длительность прогнозного периода определяется с даты оценки до 01.04.2023 г. – 2018 год, 2019 год, 2020 год, 2021 год, 2022 год и 3 месяца 2023 года.

По истечении 01.04.2023 права на товарный знак с большой степенью вероятности будут продлены. Это объясняется стабильным спросом на продукцию, выпускаемую под товарным знаком, исключительные права на который подлежат оценке, а также достаточно высокой доходностью и перспективами дальнейшего развития отрасли. Также стоит отметить, что товарный знак используется ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» с 2014 года (до этого использовался схожий товарный знак № 327501 с 2006 года). Для поддержания силы товарного знака компании - владельцу будет выгодно дальнейшее использование обозначения, зарекомендовавшего себя на Российском рынке. Таким образом, объект оценки будет существовать и приносить доход своему владельцу и по истечении прогнозного периода, поэтому в отчете приводится расчет стоимости товарного знака в постпрогнозном периоде.

Ставка дисконта

В расчете ставки дисконтирования методом кумулятивного построения для оценки НМА и ИС, не связанных с оценкой бизнеса, учитываются следующие риски:

• риск, связанный с возможностью нарушения прав на ОИС;
• риск, связанный с предсказуемостью доходов от использования ОИС;
• риск, связанный с более ранней стадией разработки ОИС, с недостаточной проработанностью инвестиционного проекта;
• риск, связанный с низкой ликвидностью ОИС;
• риск, связанный с конкурентоспособностью ОИС.

В качестве безрисковой ставки принимается значение кривой бескупонной доходности государственных облигаций (% годовых) сроком погашения до 5 лет по состоянию на 29.12.2017 составляет 7,18%^[29].

Таблица 20

Факторы риска для оценки стоимости НМА и ИС не связанных с конкретным предприятием

Составляющими каждого элемента риска являются простые вопросы, ответить на которые можно: «да», «нет» или «не знаю». Присвоив каждому ответу соответствующее значение риска, можно рассчитать совокупное значение элемента риска. Если ответу «да» присвоить минимальное значение риска – 0%; ответу «нет» – максимальное значение 5%, а ответу «не знаю», соответственно, среднее значение – 2,5%, тогда совокупное значение фактора риска можно рассчитать по следующей формуле:

, (1)

где К – итоговое значение каждого фактора риска;

В_1-n – значения составляющих фактора (т.е. соответствующие значения ответов на ключевые вопросы – 0%, 5% или 2,5%).

Т_В – количество составляющих фактора.

Чем выше вероятность того, что товарный знак обеспечит прогнозируемый уровень дохода, тем ниже риск.

Расчет стоимости можно производить с использованием таблицы (таблица 21).

Длительность последнего прогнозного периода – с начала 2023 года по 01.04.2023 – 3 месяца. Соответственно, прогнозирование выручки от использования товарного знака, затрат на рекламу и маркетинг, дисконтирование чистого дохода производится с учетом дробной величины этого периода.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования доходного подхода на основе анализа доходов Заказчика от использования объекта оценки в его деятельности составляет 55 240,589 тыс. руб.

Таблица 21

Расчет стоимости объекта оценки методом освобождения от роялти на основе доходов,

который лицензиар получает от использования ОИС в собственной деятельности

Дата оценки 01.01.2018

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования доходного подхода, составляет 55 240,589 тыс. руб.

9.2 Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом.

Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв, (2)

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака.

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака.

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 22

Затраты на дизайн товарного знака на 01.01.2018 составят 51,667 тыс. руб.

Затраты на рекламу и маркетинг.

Оценщиком была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.

ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» является правообладателем 17 товарных знаков (см. Приложение 2). Оценщиком сделано допущение, что расходы на рекламу одного товарного знака составляют 1/17 расходов на рекламу по компании в целом.

Дата приоритета товарного знака: 01.04.2013. Затраты на рекламу и маркетинг известны на конец года.

Таблица 23

Таким образом, затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака на 01.01.2018 г. составляют 3 135,747 тыс. руб.

Рентабельность продаж ЗАО «Московская кофейня на паяхъ»^[31] представлена в таблице:

Таблица 24

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Постановлением Правительства РФ от 23 сентября 2017 г. № 1151^[32] . Согласно данному документу:

Таблица 25

Действия, связанные с государственной регистрацией товарного знака, руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.01.2018 г. составит
3 500 + 11 500 + 2 500 + 16 000 + 2 000 = 35 500 руб.

Коэффициент индексации

Затраты на рекламу и маркетинг приведены к дате оценки в таблице 23.

Остальные затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 26

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ЗАО «Московская кофейня на паяхъ» по итогам 2017 года составила
3 145 687 тыс. рублей, т.е. за месяц 262 141 тыс. рублей или 4 551 тыс. долл.^[33]