Файл: ШРИФТ И ШРИФТОВАЯ КОМПОЗИЦИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ.pdf

В 1978 г. П. А. Сёмин отметил, что шрифтовая композиция ещё недостаточно изучена^[37]. Ныне проблема композиционной организации шрифтовых форм остается одной из ключевых. Тем не менее, в основе шрифтовой композиции, как и всех видов композиций, лежат содержание и форма^[38]. Композиционные особенности в данном случае определяются тремя основными назначениями: быть универсальным средством для передачи дешифрованной информации; форма букв и содержание взаимообусловлены относительно художественной цели; форма шрифта подчинена присущей ей признакам или профессиональной виртуозности исполнителя^[39]. По количеству составляющих её единиц композиции подразделяются на одно фигурные, в единичном исполнении или комбинаторном повторении; многофигурные, состоящие из различных единиц шрифта (букв, цифр, знаков препинания)^[40]. По качеству формы разделяют структурную и пластическую фирмы. В первом случае взаимодействие элементов и частей форм как целого относительно легко поддается количественному анализу; представляется возможным определить оси построения, число элементов и частей, их геометрию, связь, пространственные положение и т. п. Количественный анализ пространственной композиции затруднён.

Композиционные средства выстраиваются по значимости в следующем порядке: композиционный приём; ритм; пропорции, масштаб; цвет^[41]. Работа над шрифтовой композицией нацелена на достижение наибольшего взаимодействия первичных средств, то есть графем знаков, алфавита, орфографических правил, с применяемым композиционными средствами, в результате чего открываются новые визуальные свойства графики шрифта.

2. ПРИМЕНЕНИЕ ШРИФТОВОЙ КОМПОЗИЦИИ В РЕКЛАМЕ И ИНФОГРАФИКЕ

2. 1. Шрифтовые композиции в современной рекламе

Можно говорить о высокой эффективности и оправданности при применении шрифтовой композиции в рекламе: она не только создает видимый образ,

но и несет информационных посыл, мотивируя потребителя к покупке.

---

Так, шрифтовая композиция в рекламе Nescafe образует (см. рис. 1 Приложения 3) силуэт чашки с горячим, дымящимся кофе; одновременно перечисляет известные способы приготовления кофе (капучино, мокаччино) и соблазнительные характеристики напитка (сладкий, ванильный, вкусный и т. п.) н итальянском языке. При этом образующие «пар» изогнутые столбцы букв трижды повторяют название марки — Nescafe, подводя адресата рекламы, что в продукции Nescafe заключён весь спектр кофейных напитков и палитра изысканных вкусов. Примененное классическое сочетание черного фона, красного и белого шрифта усиливает эффект: красный является наиболее ярким из всех известных человечеству природных красителей, ассоциируется с цветом свежей крови, вызывает у людей повешение давления и учащение сердцебиения независимо от их национальности и темперамента и неизменно приковывает взгляды^[42].

Представленная на рис. 2 Приложения 3 рекламное превью мартовского выпуска журнала мод («Французский шик») полной мере демонстрирует эстетические свойства примененных шрифтов. Изысканность и тонкость линий, классическая черно-белая гамма в духе дома Шанель вызывают у адресатов рекламы требуемые ассоциации.

В представленной на рис 3 приложения 3 рекламе услуг такси должный эффект создается не только за счет агрессивного сочетания белого фона, красных и черных букв, но и на счет динамики композиции. Увеличиваясь в арифметической прогрессии, расположенные по диагонали буквы слова «TAXI» вызывают однозначные ассоциации со стремительно мчащимся автомобилем. Набранное черным цветом. это слово прорывается сквозь обдуманный беспорядок красных букв и цифр подобно машине, несущейся через городской хаос. У народов европейской культуры письма подобное движение слева направо и из нижнего левого угла в верхний правый ассоциируется с положительной динамикой, позитивным развитием в «правильном» направлением, устойчивым ростом. Использованные цифры ассоциируется со временем суток и счетчиком километров в машине такси.

Подводя итог, можно констатировать: применение шрифтовых композиций более чем оправдано за счет: психологический эффекта созерцания самих шрифтов; психологический эффекта созерцания образованным шрифтовых композицией силуэтов; психологического эффекта воздействия использованных цветов; эффектов динамики и ритмов; информационного сообщения; дополняющих шрифтовую композицию натуралистических обозначений и фотоснимков (см. рис. 4. приложения 3). Рекламное сообщение на представленном изображении «написано» шнурками от обуви с помощью графических программ, вовремя как логотип компании — производителя и контактные данные даны «традиционным» шрифтом без засечек; при этом эффект потертости букв вызывает ассоциации с длительностью срока нахождения производителя на рынке.

---

Очевидно, что в рекламе шрифтовая композиция предстает и средством коммуникации, и средством художественного самовыражения. Перспективы её дальнейшего развития связаны с появлением в современных шрифтах широкого ряда орнаментов и символов. Так, в шрифте «Patriot» (1997) британского дизайнера Дж. Барнбрука буква «t» дана в виде креста, «о» — оптического прицела, шрифт «Apocalypso» (1997) содержит пиктограммы горящего флага США, взрывающегося самолета и т. п.

2. 2. Специфика применения шрифтовых композиций в инфографике

Дадим определение инфографики. Термин имеет латинское происхождение и образован от слова «informatio» — осведомление, разъяснение, изложение^[43]. Иными словами, «инфографика» дословно переводится как «объясняющая графика».

Вопрос об определении инфографики остаётся дискуссионным. В первом приближении термин означает графический способ подачи информации, данных и знаний, то есть фактически способ передачи информации с помощью рисунка^[44]. В эпоху информационной революции термин обрел новое содержание. Исследователь Т.В. Соловьева уточняет, что инфографика является визуальным представлением не только графической и вербальной, но и информации^[45]. С. В. Селеменов рассматривает инфографику как некую наглядную конструкцию, графический результат обработки большого количества сведений, подаваемый в электронной форме^[46]. Поскольку ныне инфографика широко применяется в бизнесе, СМИ и рекламе, то и инфографика зачастую понимается как искусство создания рекламы^[47].

Нередко родоначальником одномерной инфогарфики считают Леонардо да Винчи, оставлявшего пояснения на листах с проектами машин^[48]. Но гораздо более ранним по сравнению с работами великого художника Ренессанса примером универсальной системы записи и воспроизведения информации является практиковавшееся инками узелковое письмо кипу. Для передачи различного рода, в том числе статистической, информации веревки или отдельные узлы окрашивались в разные цвета, таким способом разрешались религиозные, экономические и другие вопросы^[49]. Профессор психологии М. Френдли связывает зарождение инфографики с появлением в XII в. различного рода диаграмм; итальянский профессор А. Каиро относит к 1982 г., когда стала выходить газета «США сегодня» («USA Today); по мнению же отечественного исследователя Г. А. Никуловой, первыми образцами инфографики являются хранящие в себе информацию наскальные рисунки^[50]. Несомненно, одно: инфографика прошла длительный путь от зафиксировавших быт первых человеческих сообществ наскальных рисунков наподобие фресок плато Тассили до современных видов цифровой инфографики, содержащих значительные объемы представленной в небольшом виртуальном «рабочем окне» информации. Таким образом, первые образцы инфографики, или палеографика, представляли собой изображения существующей въяве или воображаемой действительности. Так, в 2000 г. была выдвинута гипотеза о том, что известные изображения животных в пещере Ласко в действительности отображают фрагменты ночного неба^[51]. Специфическим и весьма древним видом инфографики являются географические карты. Одними из первых образчиков стала вавилонская карта мира (VIII – VII вв. до н. э.) и отчеканенная на меди карта Птолемея (II вв. до н. э.). Опираясь на её данные, Александр Македонский заключил, что Ойкумена не так велика и вполне может быть завоевана; в свою очередь, Х. Колумб после расчетов по карте Птолемея заключил, что Атлантику можно пересечь за 20-25 дней и достичь берегов Японии и Китая.

---

Появление в эпоху Великих географических открытий первого глобуса нюрнбергского горожанина М. Бейхама в 1492 г. ознаменовало начало двухмерной информационной графики^[52]. Вскоре получили распространение глобусы не только земнго шара, но и звездного неба. Отметим, что карты древности и Средневековья представляли собой подлинные шрифтовые композиции, в которых названия географических объектов сочетались с гербами картографов, королевств, изображениями животных, людей, сказочных чудовищ, пометками о этнографии, географии и экономике земель, а позднее — с меридианными сетками и картушами. В 1700-1799 г. появляются тематические карты океанов, геологических разломов, экономические и даже хронологические карты — ленты времени^[53]. В виде последних представляются и биографии знаменитых людей^[54]. Период характеризуется расширением и усложнением способов визуализации, использованием цвета и геометрических форм, что связано с изобретением техники цветных гравюр и литографии^[55].

Хотя наглядные формы представления информации в виде диаграмм были известны со Средневековья, их широкое применение началось в середине XIX века с появлением линейных, круговых, сетчатых и иных диаграмм; при этом в 1844 г. столбчатая диаграмма впервые была разделена на части, отображая уже не один, а несколько показателей^[56].

Появление вспомогательной инфографики связывают с развитием СМИ, а именно с началом применения USA Today (США) и британскими Daily Courant и The Times приёма уплотнения за счет эффектных иллюстраций и сжатых текстов^[57]. Примером эффективной работы верстальщика (по сути, выполнявшего работу дизайнера) стал материал The Times о крушении лайнера «Титаник» с большим фотоснимком корабля и лаконичным текстом.

Важным шагом в развитии информатики стало её применение германским аналитиком и философом О. Нейратом для наглядного отображения социального неравенства, показателей рождаемости и смертности людей в 1911-1936 гг. В левой колонке таблицы аналитик отображал годы, в правой — силуэты лежащих на спинке розовых младенцев и черных гробов с крестами; каждый силуэт соответствовал 250 тысячам родившихся или усопших. В сущности, Нейарт стал родоначальником графической статистики. Кроме того, в полной мере осознается: условные изображения могут передавать выразительные образы. 1950-1975 гг. стали периодом активного применения визулизированной информации, распространения плакатов с двухмерными и трехмерными изображениями, биплотов (графиков, характеризующих 2 и более объекта по нескольким параметрам)^[58]. По мнению М. А. Фроловой, ключевую роль играют в двумерных изображениях играли объекты зарисовки, история или сюжет, постановка, стиль, в трехмерных моделях — цвет^[59].

---

Развитие компьютерных технологий и появление компьютерной графики в 1975-2000 гг. вызвали к жизни интерактивную и динамическую визуализацию. Программное обеспечение позволило создавать 3D-модели, изменять их и осматривать со всех сторон, получать эффектные объемные диаграммы и т. п.^[60]. Стал обычным и даже банальным такой способ подачи информации в прессе, как сочетание заголовков, статейного материала, цветных фотографий и графиков. Инфографика активно применяется в новостном дизайне (см. рис. 5 Приложения 3). Дизайн новостных сайтов предполагает наличие удобного интерфейса с продуманным меню, возможностью перехода в полноэкранный режим и ранжированием контента. Сам вид окошек, применяемые фирменные цвета и шрифты являются плодом напряженной работы веб-дизайнеров.

Ныне инфографика широко применяется не только в журналистике, но и в рекламе, статистической отчетности, медицине, картографии бизнес-планировании, презентациях проектов и т. п. Отметим: развитие информационной среды столь динамично, что можно предположить зарождение интеллектуальной инфографики, которая будет способна самостоятельно изменяться в зависимости от потребностей человека, создавать статические и анимированные 3D-модели, управлять процессом изменения объекта в зависимости от внешних заданных условий^[61].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволят сформулировать выводы:

1. Шрифт представляет собой средство внесения в текст эмоциональных и других формализуемых информационных элементов, позволяющих использовать ассоциативное мышление, зрительную память, обращение к подсознанию и прочие механизмы обработки, свойственные естественным информационным системам.

2. Ключевые характеристики шрифта составляют размер, форма засечек, характер начертания. Художественные особенности шрифта составляют ритм, пространственный строй и цвет; симметрия в построении букв. Шрифты подразделяются на текстовые и более оригинальные акцидентные. Воздействие шрифтов на подсознание основано на том, что типографика создает эмоциональную связь между изображением и человеком-реципиентом.

3. Шрифтовую композицию составляют гармонично связанные между собой наборы букв, блоков текста и прочих участников текстового пространства. При создании шрифтовой композиции применяются такие средства, как композиционный приём; ритм; пропорции, масштаб; цвет.

---