Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление (Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление).pdf

Этот шрифт был создан Робертом Бесли (рис. 31. Роберт Бесли) в 1845 году и считается первым зарегистрированным шрифтом. Интересно, что шрифт не только использовался на Диком Западе для разыскиваемых плакатов, но также широко использовался Германской империей для провозглашения во время Первой мировой войны.

Это шрифт, который может придать вашим личностям много индивидуальности; в рекламе он используется для придания особого характера любому количеству контента.

14.- Gotham (рис. 32. Gotham)

Это семейство широко используемых геометрических цифровых шрифтов без засечек, разработанных американским шрифтовым дизайнером Тобиасом Фрере-Джонсом (рис. 33. Тобиас Фрере- Джонс) в 2000 году. Буквенные формы Gotham навеяны формой архитектурных вывесок, которая приобрела популярность в середине двадцатого века и особенно популярна во всем мире. С момента создания Gotham был очень заметен благодаря его появлению во многих заметных местах, включая большое количество агитационных материалов, созданных для президентской кампании Барака Обамы в 2008 году, и федеральную предвыборную кампанию австралийской лейбористской партии 2016 года.

15.- Frutiger (рис. 34. Frutiger)

Это серия шрифтов, названная в честь своего швейцарского дизайнера Адриана Фрутигера и используемая для вывесок в аэропорту Шарля де Голля в Париже. Frutiger - это гуманистический шрифт без засечек, который должен быть четким и легко читаемым на расстоянии или при небольших размерах текста. Очень популярный в мире дизайн шрифтов, дизайнер шрифтов Стив Маттесон назвал его структуру «лучшим выбором для удобочитаемости практически в любой ситуации» при небольших размерах текста. Этот шрифт чаще встречается на веб-сайтах и особенно в логотипах.

1.3. Рекламные объявления

Рекламные объявления- это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которая достигает аналогичной аудитории, для трансляции этого сообщения. Две самые большие проблемы- это оценка ценности рекламы и обеспечение ее соответствия нужным людям. (Рис. 35. Реклама DOLCE & GABBANA).

(Рис. 36. Реклама CHANEL). (Рис. 37. Реклама GIVENCHY)

Существует множество видов рекламы - все они размещаются на разных носителях, на разных каналах и имеют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтрашнего дня.

Типы рекламы:

1. Печатная реклама

Первая печатная реклама была запущена в Англии в 1472 году.

С тех пор этот вид рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, флаерах и аналогичных портативных методах передачи сообщения бренда идеальному конечному пользователю. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение его объявления в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио датируется 1920 годом, когда в Соединенных Штатах были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение рекламы во время назначенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах с пропагандой практических предметов и политических кампаний. Теперь рекламодатели могут использовать телевидение для рекламы продуктов питания, игрушек, магазинов, деловых услуг и многого другого - как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или общенациональной телевизионной сети за показ рекламы во время назначенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама укоренилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному контенту веб-сайта. Интернет-реклама включала в себя видео, поисковый маркетинг, спонсорские посты в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, вышеприведенные типы рекламы значительно изменились с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерными сообщениями, теперь несет в себе умные, смешные или глубокие оттенки, которые делают рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.

Глава 2. ПОДБОР И АНАЛИЗ ШРИФТОВОЙ ФОРМЫ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИЗВЕСТНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Фирменный стиль — это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых

бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции.

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Также под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих

визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

В качестве анализа шрифтовой формы и лого, я выбрала известный бренд- GIVENCHY.

Знак GIVENCHY представляет собой четыре буквы «G», которые составляют квадрат, похожий на стилизованный четырехлистный клевер.

Некоторые знатоки символики считают, что компания использовала для создания своего фирменного знака правила гармонии, разработанные в Древней Греции, и это имеет какой-то скрытый смысл.

Логотип используется компанией в качестве принта и украшений, которые являются узнаваемыми и популярными во всем мире.

(Рис. 38. Логотип GIVENCHY).

Рис. 38. Логотип GIVENCHY

2.1. Функции Фирменного Стиля

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие

важные функции:

1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров, с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума.

Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании делает рекламу более целостной.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров.

2.2. Основные элементы Фирменного Стиля

Так как в качестве разбора логотипа, я взяла бренд GIVENCHY, соответственно по нему будет производиться выявление элементов фирменного стиля. (Рис. 39. Товарный знак GIVENCHY).

Рис. 39. Товарный знак GIVENCHY

Логотип состоит из уникального графического написания и орнаментально- буквенного знака. Также у бренда есть закрепленная цветовая гамма.

(Рис. 40. Уникальное графическое написание и цветовая гамма GIVENCHY).

40. Уникальное графическое написание и цветовая гамма GIVENCHY

Бренд предоставляет слоганы к определенным продуктам и на определенный промежуток времени, поэтому вот пара из них: «Очень элегантный, очень весёлый, очень Ваш…»
GIVENCHY- чувственная парфюмерная вода. Девиз международной рекламной кампании. «Такая красота должна быть под запретом».
GIVENCHY- Rouge Interdit, губная помада. Слоган международной рекламной кампании.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

• товарный знак;

• логотип;

• фирменный блок;

• фирменный лозунг (слоган);

• фирменная гамма цветов;

• фирменный комплект шрифтов;

• прочие фирменные константы.

Товарный знак

Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак.

Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный (логотип), объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак — может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании. Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении, называют логотипом.

Понятие «логотип» может относиться к полному названию фирмы, ее сокращенному названию, аббревиатуре, товарной группе или названию конкретного товара. (Рис. 41. LOVE MOSCHINO).

Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака.

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы. (Рис. 42. Chupa- Chups).

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий. Как правило, наиболее распространенными объемными товарными знаками являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий. К таким знакам относится, например, стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой). (Рис. 43. Coca-Cola).

(Рис. 44. JAGUAR).

Звуковой товарный знак — это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки. Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний.

Комбинированные товарные знаки — это чаще всего комбинации слов и изображений. Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, — товарный знак компании Adidas в виде треугольника с тремя полосами и подписью Adidas. (Рис. 45. Adidas).

Фирменный блок

Этот элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип.