Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление (Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: в современном мире очень актуальна тема шрифтов в рекламе, фирменном стиле и объявлениях, так как необходимо создавать новые и интересные тенденции для привлечения потребителей. Происходит развитие старых шрифтов для большей заинтересованности современного общества.

Цель: Достичь подробного и понятного руководства- описания основных правил работы с различными шрифтами для каждой из сфер деятельности.

Задачи:

1. Изучить шрифты по различным критериям
2. Выявить основные правила набора рекламных объявлений
3. Проанализировать применение шрифтовых форм в рекламе
4. Исследовать выбранный шрифт в ФС компании

Предмет исследования: современные графические работы по дизайну фирменного стиля и рекламных объявлений.

Объект исследования: шрифты, используемые в современных графических работах по созданию фирменного стиля и рекламных объявлений.

Информационная база для выполнения курсовой работы: научная литература, учебные пособия, электронные ресурсы.

Глава 1. ВИДЫ ШРИФТОВЫХ ФОРМ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В СОВРЕМЕННОМ ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ

Погружаясь в широкий мир типографики, все кажется ошеломляющим. Шрифты буквально доставляют и сообщение, и ощущение зрителю, поэтому очень важно выбрать правильный тип шрифта.

Теперь есть тысячи шрифтов в широком диапазоне стилей, которые легко доступны одним щелчком мыши. Но трудно узнать, выбираете ли вы правильный тип шрифта для своего проекта, композиции или нет.

Чтобы разобраться, как сделать правильный выбор, понимая различные типы шрифтов и для каких проектов они подходят лучше всего, следует прочитать экскурс в мир шрифтов.

Прежде чем углубляться в мир типов шрифтов и стилей шрифтов, необходимо разобраться с анатомией шрифта.

Все шрифты располагаются на невидимой плоскости, называемой базовой линией, а невидимая центральная линия называется средней линией.

Вершина — это верхняя плоскость заглавной буквы.

Перекладина — это линия в центре, которая пересекает заглавную H или A.

У некоторых букв, например, строчные буквы «б» или «й» есть верхний выносной элемент, который пересекает среднюю линию.

У других, например, «р» или «у» есть нижний выносной элемент, который опускается ниже базовой линии.

Все буквы имеют основной штрих, от него зависит форма и высота буквы, также он определяет тип шрифта. (Рис. 1. Анатомия шрифтов)

Существует 5 видов шрифтов:

Шрифты с засечками — самые классические, оригинальные шрифты.

Шрифты с засечками датируются римлянами, которые наносили мазки сверху и снизу, создавая то, что мы теперь знаем, как засечки.

Шрифты с засечками вошли в моду в 15 веке.

Даже в пределах одного этого обозначения существует множество небольших классификаций (Старый стиль, Классический, Неоклассический, Переходный, и многие другие).

Обычный наблюдатель может объединить их все вместе, но шрифтовик объяснит тонкие различия между шириной, высотой выносного элемента и формой засечек, которые определяют эпоху, в которую он был создан.

Шрифты с засечками встречаются повсеместно в нашей повседневной жизни почти во всех книгах, которые мы читаем, или в документах, которые мы открываем (Times New Roman). (Рис. 2. Шрифты с засечками)

Они предназначены для логотипов, печатных копий и считаются самыми надежными или консервативными шрифтами на планете.

Наши глаза любят их за все: от коротких заголовков до длинных страниц текста.

Шрифты с широкими засечками — это шрифты с самыми впечатляющими большими засечками. (Рис. 3. Шрифт с широкими засечками 19 века)

Это прародители классических засечек, которые стали заметными в рекламных щитах, плакатах (рис. 4. Плакат 19 века) и брошюрах 19-го века, предназначенных для того, чтобы выкрикнуть послание с большого расстояния.

Широкие засечки привносят винтажную атмосферу в дизайн, они обладают твердым атлетизмом.

Классические формы работают невероятно хорошо для любого бренда, имеющего отношение к уличному, и более изысканные современные версии всегда чувствуют себя немного хитрыми — вероятно, потому что почти каждый шрифт пишущей машинки — с засечками.

Шрифты без засечек начали появляться в середине 19-го века, но действительно поразили

в двадцатых и тридцатых годах, они считались новыми и яркими.

В середине века немецкие дизайнеры создали шрифты, которые остаются популярными и знаковыми по сей день, как Futura и Helvetica (рис. 5. Futura and Helvetica). Шрифты без засечек до сих пор считаются самым эффективным, чистыми и современными. Они читаемы в широком диапазоне размеров, а их менее детализированные формы невероятно хорошо подходят для цифровых экранов. Без засечек они хорошо подходят для длинных текстов абзацев, они всегда были более широко используемые для заголовков и логотипов.

Скриптовые шрифты — это те, которые имитируют рукописный почерк.

Они разделены на две категории: формальные и случайные. (Рис. 6. Скриптовый шрифт) Формальные — это невероятный почерк мастеров 17 и 18 веков.

Их сразу узнают по их завиткам и расцветам, которые простираются от засечек, известных как полосы (рис. 7. Скриптовый шрифт (формальный)).

С ними нужно обращаться осторожно.

Использование их для большого количества может привести к тому, что ваш дизайн будет похож на Декларацию независимости.

Однако, они никогда не выйдут из моды для свадебных приглашений, обложек романских книг и любого дизайна, который хочет чувствовать себя более историческим. Случайные — разработаны в двадцатом веке, меньше напоминают работы каллиграфов, а больше - художников. Они имеют гораздо меньше штрихов и более разборчивы.

Рукописные шрифты часто не имеют структуры и определения букв в традиционном шрифте, вместо этого имитируя цикл и поток естественного почерка (рис. 8. Рукописный шрифт). Они очень хорошо подходят для обложек книг и плакатов и неизбежны в дизайне логотипов, поскольку они вносят творческий, уникальный штрих, который хотят запечатлеть практически все малые предприятия. (Одно предостережение: тщательно оцените рукописные шрифты перед их покупкой. Иногда в спешке, чтобы сделать действительно отличный шрифт, используются быстрые клавиши.

Веселый шрифт отлично подходит для заголовков, но иногда им не хватает полного диапазона букв и знаков препинания.)

Советы по комбинированию типов шрифтов:

Как и во всех аспектах дизайна, контраст является ключевым. Вы не можете разбить все заглавные буквы без засечек и курсив (рис. 9. Сочетание шрифтов). Легкость курсива уравновешивает тяжелый, темный вес.

Иногда это даже не проблема сопряжения шрифтов из разных семейств - большинство семейств без засечек имеют различный вес и интервалы, поэтому один и тот же шрифт может использоваться различными способами в одном и том же проекте. Комбинация из двух шрифтов создает композицию, которая больше, чем сумма ее частей. Сгущенный и тяжелый для заголовка, обычный свет для основного текста. Никогда не стоит недооценивать, насколько универсальным может быть один тип шрифта.

Лучшие шрифты для экрана и страницы:

Как отмечалось выше, популярность без засечек возросла из-за растущей важности цифрового дизайна. Но независимо от семейства, все шрифты, предназначенные для цифрового использования, настраиваются для улучшения читаемости и производительности на экране в различных форматах. Это означает меньшую нагрузку на глаза и усталость для человека, занимающегося дизайном. С другой стороны, многие веб-шрифты специально созданы для веб-сайтов, чтобы в полной мере использовать потенциал дизайна, уникальный для цифровых интерфейсов, и даже не включают соответствующий шрифт для настольного компьютера. Вот почему важно тщательно продумать выбор шрифта, если вы планируете перейти от веб-дизайна к печатным маркетинговым материалам.

Самый важный совет при выборе стиля шрифта - всегда думать о времени. Как объяснялось выше, каждый тип стиля несет в себе определенный багаж, связанный с тем, когда он возник и вырос в популярности. Думая о временном периоде, который вызывает шрифт, это отличный способ выбрать правильный тип шрифта.

Влияние шрифтовых форм на человеческое восприятие. Современная рекламная типографика

Часто мы тратим часы на написание статей, чтобы убедиться, что каждое выбранное нами слово идеально подходит для проецирования истории, которую мы пытаемся нарисовать. Но есть и другой фактор, который часто упускают из виду, который так же важен, как и написание отличного контента: типография. Если углубиться в мир типографики, то можно увидеть, как шрифты влияют на читателей.

Типография относится к ремеслу аранжировочного типа. Это практиковалось с момента изобретения печатной машины подвижного типа Гутенберга. Несмотря на то, что это не всегда производится профессиональными типографами, типография присутствует почти во всех текстовых частях. Типограф, Адриан Фрутигер, прекрасно описывает это, когда говорит: «Если вы помните форму вашей ложки во время обеда, она должна быть неправильной формы. Ложка и письмо - это инструменты; один - брать еду из миски, другой - извлекать информацию со страницы… когда это хороший дизайн, читатель должен чувствовать себя комфортно, потому что письмо и банально, и красиво».

^{__________________________________}

• 1. Гутенберг. [Электронный ресурс] //printservice.pro- http://printservice.pro/izobretenie-knigopechatinija
  2. Адриан Фрутигер. . [Электронный ресурс] //planeta.ru-https://planeta.ru/campaigns/frutiger

Типографика - это инструмент, который может добавить эмоции, драму и индивидуальность к печатному материалу, делая его более привлекательным. Он может подсознательно внедрить сообщение в сознание читателя, облегчая им понимание представленной информации.

Ключевые элементы типографии:

Гарнитура: это термин, который обычно путают с «шрифтом». Гарнитура относится к совокупности символов, цифр и букв, которые имеют одинаковый дизайн. Это семейство шрифтов, которые имеют сходные черты. Примеры гарнитуры включают Баскервиль, Helvetica и Garamond.

Длина строки: часто рассчитывается как количество слов или символов в строке, длина строки обозначает расстояние, занимаемое блоком текста, расположенным между правым и левым полями.

Интерлиньяж: также известный как межстрочный интервал, относится к расстоянию между базовой линией снизу и базовой линией сверху.

Базовая линия - это воображаемая линия, на которой лежит текст.

Кернинг: кернинг относится к интервалу между отдельными символами или буквами.

Типография помогает удерживать внимание читателя на вашем контенте. Хорошая типография позволяет им сосредоточиться на сообщении, а не на механике чтения.

Типография - это больше, чем выбор шрифтов. Это изучение того, как люди читают, как они воспринимают информацию, как они распознают слова и как мозг обрабатывает информацию. Да, это искусство, но оно имеет свои корни в человеческом познании.

Создание визуальной иерархии важно, чтобы направить внимание читателей. Типография позволяет вам создавать это визуальное расположение в порядке важности, предоставляя им визуальные подсказки за счет использования цвета, шрифта, размера, выравнивания и стиля. Чтобы понять, как лучше всего использовать типографику при создании визуальной иерархии, важно понять, как люди воспринимают информацию, которую можно наблюдать через принципы восприятия Гештальта, которые утверждают, что человеческий мозг любит организовывать элементы на основе сходства, продолжения, закрытия и близости.

Существует много других аспектов типографики, знание и применение которых могут улучшить взаимодействие с читателем. Распространенным является выбор правильного шрифта. Помимо этого, организация текста одинаково важна для обеспечения приятного чтения. При организации текста, вы должны стремиться к достижению оптимального опыта чтения, заметности, сохраняя при этом отрывок эстетически приятным.

Хорошо организованный контент позволит читателю понять все различные «части» контента, в то же время упрощая умственную обработку.

Чтобы сделать какую-либо часть текста заметной, следует подчеркнуть, выделить жирным шрифтом или увеличить размер шрифта разделов. Также можно сделать контраст окружающей среды, шрифт будет значительно отличаться по внешнему виду.

Исследование:

Поиски бозона Хиггса были одним из самых дорогих проектов физики элементарных частиц, когда-либо предпринятых исследователями CERN, однако, когда пришло время объявить об открытии частицы бозона Хиггса, они сделали это с помощью шрифтов: Comic Sans.