Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление (Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление).pdf

Многие наблюдатели в Твиттере вместе с создателем шрифта Винсентом Коннаре были недовольны тем, как было объявлено об этом открытии. Фактически, люди были настолько взбешены, что в течение часа Comic Sans стал популярной темой в Твиттере, оставив «частицу Бога» позади.

В июле 2012 года писатель и режиссер Эррол Моррис провел в New York Times эксперимент под названием «Вы оптимист или пессимист?», в котором участникам был показан краткий отрывок с посылкой «Правда ли это, что «мы живем в эпоху беспрецедентной безопасности?»

Затем участников спросили, поддерживают ли они это утверждение и насколько они уверены в своем выборе.

Приблизительно 40 000 участников приняли участие в викторине. Однако неожиданный поворот заключался в том, что Эррол Моррис на самом деле не интересовался оптимизмом против пессимизма. Вместо этого он был действительно заинтересован в том, чтобы выяснить, повлияли ли разные шрифты на ответ респондентов, или же факты стали более правдоподобными. Отрывок появился в разных шрифтах: Баскервиль, Computer Modern, Джорджия, Helvetica, Comic Sans и Trebuchet.

Результаты показали, что люди, которые видели заявления

в Баскервиле, были более склонны с этим согласиться. Неудивительно, что Helvetica и Comic Sans не внушали доверия. На самом деле, у Comic Sans был самый низкий уровень согласия и самый высокий уровень разногласий. Баскервиль был явным победителем.

Когда Моррис спросил Дэвида Даннинга, профессора психологии в Корнелле, который помог разработать вопросы для этого эксперимента о том, почему он думал, что Баскервиль победил, он сказал: «У шрифтов разные личности. Мне кажется, одну вещь, которую вы можете сказать о Баскервиле, это то, что он кажется более формальным или выглядит более формальным».

^{__________________________________}

• 1. Хиггс. [Электронный ресурс] https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%B8%D0%B3%D0%B3%D1%81,_%D0%9F%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80
  2. Эррол Моррис. [Электронный ресурс] https://www.kinonews.ru/person_17762/errol-morris
  3. Дэвид Даннинг. [Электронный ресурс]

https://scorcher.ru/neuro/neuro_sys/confidence/confidence1.php

В исследовании, проведенном Бернардом, они сравнили 8 популярных шрифтов, чтобы найти, какие из них лучше и в каком размере. Сравнивались следующие шрифты: Century Schoolbook, Courier New, Джорджия, Times New Roman, Arial, Comic Sans, Tahoma и Verdana. Эти шрифты сравнивались в размере 10, 12 и 14 пунктов.

Результаты были следующими: При размере в 10 пунктов Verdana был наиболее предпочтительным шрифтом. При размере 12 пунктов, Arial был наиболее предпочтительным шрифтом. При размере в 14 пунктов Comic Sans был наиболее предпочтительным шрифтом. Когда время чтения шрифтов было проанализировано, оказалось, что Times New Roman и Arial были прочитаны быстрее всего. Анализ эффективности чтения показал, что более крупные тексты более читабельны, хотя данные не дали существенных результатов.

Что касается воспринимаемой разборчивости, то при размере шрифта 10 Tahoma была наиболее разборчивой. При размере шрифта 12, Courier был наиболее разборчивым, а при размере шрифта 14 Arial был наиболее разборчивым. Из всех шрифтов Arial и Courier оказались наиболее разборчивыми. Но в целом это исследование показало, что больший размер шрифта не всегда равен высокой разборчивости.

Часто люди выбирают шрифт, который выглядит по-другому, является уникальным и вызывает отклик у них своей отличительной индивидуальностью.

Всегда должен быть баланс между выразительностью и полезностью, когда дело доходит до шрифта. Лучший способ соединить гарнитуры - это использовать принцип дизайна, называемый соответствием и контрастом. Первый способ смешивания гарнитур - это сочетание двух подходящих или достаточно разных. Например, Гельветика и Франклин. Второй способ сделать это - соединить шрифты, которые контрастируют, но дополняют друг друга. Сгруппировав типы, которые имеют общую черту, такую ​​как высота или кернинг.

Шрифт с засечками и без засечек.

За прошедшие годы исследования не дали каких-либо убедительных результатов, когда речь заходит о том, какой из них работает лучше.

Без засечек это путь, когда дело доходит до Интернета. Некоторые исследования показали, что шрифты Sans Serif легче читать на компьютерных мониторах, потому что они менее визуально сложны, они требуют меньше времени для обработки мозгом, что означает, что человек может сосредоточиться на сообщении больше, чем пытаться расшифровать персонажи.

Еще одна причина, почему Sans Serif работает лучше в Интернете, заключается в том, что они более разборчивы в небольших размерах. Они разборчивы из-за их упрощенных форм. Использование шрифтов с засечками на экранах с низким разрешением может даже вызвать визуальный диссонанс, отвлекая читателей от прочтения всего отрывка.

Также изучайте свою аудиторию. Это ученые, юристы, врачи или дошкольники. Comic Sans может быть хорош для детей, но не для юристов.

Также знайте, что типографика очень важна для создания настроения и ощущения вокруг контента.

Разборчивость рассматривает мелкие детали шрифта и фокусируется на том, как идентифицируются отдельные символы, а удобочитаемость - на макете всего слова или текста в целом.

Чтобы сделать ваш текст более разборчивым и читабельным выберите шрифт со средней высотой. Простые типы букв легче читать.

Более 90% текста, который читают люди, написаны строчными буквами, к чему они привыкли. Кроме того, береговая линия предоставляет читателям форму слова, визуальный сигнал, который они узнают.

В зависимости от демографии ваших читателей настройте размер. Если ваши читатели старше, вы должны увеличить размер очков.

Длина строки влияет как на скорость чтения, так и на комфорт. Слишком короткие строки могут вызвать у читателя беспокойство из-за постоянной необходимости переводить взгляд на следующую строку. С другой стороны, слишком длинные строки могут затруднить читателям поиск следующей строки. Когда текстовые строки очень длинные, межстрочный интервал должен быть выше, чтобы читатель правильно попадал на следующую строку, не теряясь.

Между буквами очень важно иметь правильную плотность, что позволяет плавно распознавать слова. Тип с высокой плотностью допускает большее количество слов в строке, тогда как текст с низкой плотностью допускает только несколько слов. Но если расстояние между буквами слишком велико, читатель будет читать буквы по отдельности, а затем составлять слово, делая два шага вместо одного. Как правило, межстрочный интервал должен составлять 120% от размера шрифта.

Организуйте правильно заголовки. Независимо от типа шрифта наличие равномерного ритма пространства между символами очень важно для гладкой читабельности.

1.2. Анализ подбора шрифтовых форм в успешных рекламных кампаниях. Популярные шрифты в рекламе

Веб-дизайн без типографики - это только половина дизайна. Тем не менее, существуют также опасности, связанные с выбором неправильного шрифта и разрушением всего дизайна.

Нелегко знать, какой шрифт использовать, так как некоторые из них настоятельно рекомендуются, а есть и запрещенные, а также те, которые лучше всего подходят для простых дизайнов. Каждый шрифт выходит за рамки «искусства текста» и относится к развитию креативности в простых и продвинутых дизайнах веб-сайтов. Как вся архитектура нуждается в поддержке, так и каждый веб-сайт в форме шрифта для творческой поддержки. Гарнитуры могут быть основополагающими в достижении успешной идентичности для бренда или веб-сайта. Это невероятно важный элемент, поэтому перед тем, как сделать свой выбор, стоит заглянуть в некоторые из наиболее часто используемых в рекламе шрифтов.

Таким образом, вы можете получить список наиболее рекомендуемых шрифтов, который поможет вам увидеть, что некоторые из них намного чище и легче для чтения, чем другие. В простоте есть красота; поэтому отложите в сторону слишком сложные шрифты, и для вас должно быть самое важное, чтобы они были читабельными.

Список самых популярных шрифтов:

1.- Helvetica (рис. 10. Helvetica)

Helvetica - самая известная гарнитура в мире.

Он был создан в 1957 году Максом Мидингером (рис. 11. Макс Мидингер) и Эдуардом Хоффманном (рис. 12. Эдуард Хоффманн)

и стал одним из главных игроков в 60-х и 70-х годах.

Этот шрифт имеет широкий спектр вариантов и очень универсален в мире дизайна. Helvetica является понятным и легко читаемым шрифтом. Вероятно, это одна из главных причин, по которой он так часто используется при создании логотипов компании. Несмотря на то, что он используется в основном в заголовках, его простота - это то, что делает его подстановочным знаком для любого случая.

2.- Bodoni (рис. 13. Bodoni)

Bodoni - это шрифт с засечками, разработанный Джамбаттистой Бодони (рис. 14. Джамбаттиста Бодони) в 1798 году. Его создание завершилось 300-летней эволюцией римской типографики и возникло с большим контрастом между тонкими и толстыми линиями и общей геометрической формой.

В настоящее время, как и в рекламе, этот шрифт также используется в прессе.

3.- Avenir (рис. 15. Avenir)

Avenir - это классический шрифт, разработанный Адрианом Фрутигером (рис. 16. Адриан Фрутигер) в 1988 году. Фрутигер был одним из самых известных типографов 20-го века, и в дополнение к Авениру он также создал шрифт Univers.

4.- Univers (рис. 17. Univers)

Разработанный Фрутигером в 1957 году, Univers является одним из самых успешных шрифтов второй половины 20-го века. Настолько, что это один из наиболее часто используемых шрифтов в рекламе и в средствах массовой информации. Это ясно, просто и разборчиво, невероятно универсально.

5.- Arial (рис. 18. Arial)

Без сомнения, это один из самых известных шрифтов без засечек, и его завершение представляет собой прямую, неукрашенную форму. Он действительно взлетел после того, как был включён в Windows, и за эти годы распространился по веб-сайтам и различным цифровым средам.

Как правило, шрифты без засечек легче читаются на экране.

6.- Futura (рис. 19. Futura)

Этот шрифт имеет очень широкий спектр тел от самых тонких до самых толстых. Он был разработан Полом Реннером (рис. 20. Пол Реннер) в 1925 году и находился под влиянием Баухауза. Будучи очень стильным шрифтом, он идеально подходит для любой рекламы, плакатов, журналов и книг.

7.- Trajan (рис. 21. Trajan)

Шрифт Trajan выделяется благодаря своему старомодному дизайну, который основан на буквах Roman Square Capital, которые использовались в надписях у основания колонн Trajano. Разработанный Кэрол Туомбли (рис. 22. Кэрол Туомбли), этот шрифт изначально состоял только из заглавных букв. Однако по мере развития дизайна были созданы новые версии, и в 2001 году к этому шрифту был добавлен набор маленьких столиц. Это очень удачный шрифт для использования с элегантным и избранным контентом.

8.- Minion (рис. 23. Minion)

Minion является одним из наиболее используемых шрифтов в рекламе и был разработан Робертом Слимбахом (рис. 24. Роберт Слимбах) для Adobe Systems в 1990 году. Благодаря своему разнообразию, это необходимо, когда вы хотите расширить различные ресурсы.

9.- Garamond (рис. 25. Garamond)

Француз Клод Гарамонд (рис. 26. Клод Гарамонд), который был печатником, разработал этот шрифт по запросу французского короля Франциска I, который поручил создать шрифт с греческими символами для публикации работы «Alphabetum Graecum», и поэтому был создан Garamond.

Сегодня это один из наиболее часто используемых шрифтов в рекламе, благодаря версии, созданной в 1998 году. Роберт Слимбах слегка изменил его и превратил в элегантное письмо.

10.- Calibri (рис. 27. Calibri)

Calibri - это один из предварительно загруженных шрифтов, который поставляется с пакетом Microsoft Office с 2007 года. Он заменил Times New Roman в Word и Arial в PowerPoint, Excel, Outlook и WordPad в качестве гарнитуры по умолчанию. Это шрифт с засечками, поскольку он не содержит засечек, представляющих собой небольшую линию, прикрепленную к концу штриха в букве или символе. Он часто используется для обмена мгновенными сообщениями, презентаций и электронной почты.

11.- Myriad (рис. 28. Myriad)

Myriad - это тип без засечек, разработанный Робертом Слимбахом и Кэролом Туомбли для систем Adobe, хотя в настоящее время он более широко известен как гарнитура, которая используется Apple с 2002 года.

Выбор правильного шрифта может иногда быть сложным, потому что может быть трудно узнать разницу между одним шрифтом и другим. В случае с Мириадом мы можем различить разницу по тонким деталям, например, по специальному спусковому элементу в букве «у» и косому разрезу буквы «е».

12.- Times New Roman (рис. 29. Times New Roman)

Мы не могли бы говорить о наиболее используемых шрифтах в рекламе, не упоминая Time New Roman. Это был один из первых оцифрованных шрифтов, и его присутствие можно увидеть повсюду, будь то в печатных СМИ, книгах или журналах, этот шрифт отлично работает на бумаге. Так что, если вы планируете делать какую-либо офлайн-рекламу, такую как плакаты или листовки, этот шрифт - надежная ставка.