Файл: Сущность и понятие интегрированных коммуникаций.pdf

Вместе с тем, анализ и изучение прочих коммерческих и некоммерческих предприятий в рамках данного исследования показал, что в современных условиях коммуникации, сайт компании и пространство сети Интернет играет не менее важную роль в связях с общественностью, и являются инструментом для работы по совершенствованию информационного обеспечения о деятельности компании или развитии определенного продукта. На сегодняшний день, не смотря на большую информационную и рекламную нагрузку, общество как никогда нуждается в получении обратной связи. Социальные сети, различные информационные и развлекательные порталы выступают как мощный инструмент взаимодействия с общественностью и порой имеют не меньшее значение в формировании общественного мнения, чем реальный контакт.

Исходя из всего вышесказанного, а также на основании проведенного практического исследования применения PR в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций, можно сделать следующие выводы:

1. Деятельность PR и связей с общественностью в интегрированных маркетинговых коммуникациях играет роль гаранта прозрачности и прямолинейности взаимоотношений компании и ее окружения. Грамотное осуществление PR деятельности в интеграции с рекламой и маркетингом является фундаментом создания привлекательного имиджа и бренда компании. Если маркетинговая деятельность в интегрированных коммуникациях - это "Что хотим сказать", а реклама - "С помощью чего? Где?" и "Когда?", то PR - это про то: "Кому хотим сказать?", и "Каким образом?".

2. Целевые коммуникационные сообщения являются гораздо более эффективными именно за счет того, что учитывают особенности конкретного субъекта коммуникации, и его предпочтения в формате осуществления коммуникации, месте и времени ее реализации. В системе интегрированных коммуникаций эффективность целевого PR сообщения возрастает за счет синергетического эффекта PR, рекламных и маркетинговых инструментов, поскольку достижение целевого сообщения до своего субъекта коммуникации становится возможным по нескольким каналам одновременно, что способствует более глубокой степени восприятия данного сообщения и удешевляет себестоимость одного такого сообщения.

3. На сегодняшний день разработка и внедрение интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельность российских организаций находится на этапе становления, основной период их развития еще впереди, однако уже сейчас можно говорить о выходе компаний на другой, более высокий уровень построения долгосрочных и доверительных взаимоотношений со своим внутренним и внешним окружением.

Уже сегодня основной целью коммуникации становится не просто продажа определенного продукта, а повышение лояльности каждого из субъектов коммуникации. Вместе с тем, можно выделить, что наиболее часто комплексная реализация системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, и, в частности, PR деятельность, осуществляемая в ее рамках, более всего присуща крупным российским компаниям или компаниям, деятельность которых напрямую зависит от эффективной деятельности PR.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги проведенного исследования по изучению сущности интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также пониманию роли PR в рамках реализации данной концепции, необходимо отметить ценность вклада проведенного исследования в формирование логических обоснований важности применения PR для стратегического планирования развития деятельности компании или продвижения ее продукции, подкрепленных конкретными практическими примерами.

Так в ходе анализа факторов, способствующих распространению понимания важности перехода от "просто" маркетинговой деятельности к применению системы интегрированных маркетинговых коммуникаций для развития деятельности компании и повышения конкурентоспособности определенных продуктов, основной причиной было выявлено - снижение эффективности коммуникации компании, в ее традиционном понимании (телевидение, радио, СМИ и прочее).

Особенно контрастным различие в эффективности традиционных способов маркетингового продвижения бизнеса и продвижением с применением интегрированных маркетинговых коммуникаций, стало с развитием сети Интернет и переходу от односторонних коммуникаций к двусторонним, позволяющим компаниям не только быть "услышанными", но и иметь возможность "услышать" и понять запросы субъектов коммуникации.

Здесь, основным преимуществом интегрированных маркетинговых коммуникаций выступает синергетический эффект от совокупного применения различных инструментов данной системы, позволяющий разработать комплекс согласованных между собой коммуникационных сообщений, направленных различным субъектам внешних и внутренних коммуникаций компании. При этом еще одним важным преимуществом применения интегрированных коммуникаций, можно выделить получение субъектами коммуникации информационно-маркетингового сообщения удобным и понятным для них способом. А также, согласованность данных сообщений, позволяющая доносить до всех субъектов коммуникации (покупатели, СМИ, государственные структуры, акционеры, сотрудники и прочие) единый смысл сообщений несколькими способами одновременно, что также усиливает эффект от поступающей различными способами информации, и еще более содействует запоминанию прошедшей коммуникации и укреплению веры в истинность получаемой информации.

Вместе с тем среди всех инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций именно PR выступает основным инструментом взаимодействия компании и ее окружения. Основной задачей PR служит распределение исходящей информации по каналам коммуникации с целью максимально эффективного взаимодействия компании с ее внешним и внутренним окружением наиболее предпочтительным и понятным для них способом.

В свою очередь эффективность применения PR и связей с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций выражается в снижении общего уровня расходов на продвижение компании в рыночной среде за счет повышения общего уровня доверия и формирования положительного имиджа компании. Данное преимущество применения PR способствует налаживанию взаимовыгодных отношений компании с ее внешним и внутренним окружением: повышению общего уровня лояльных клиентов; заинтересованности сотрудников компании в достижении поставленных целей; росту доверия со стороны контрагентов и государственных структур, а также, в долгосрочной перспективе, оказывает положительное влияние на повышение рентабельности продаж и рост таких нематериальных активов компании как бренд и ее репутация.

Проведенный в рамках данного исследования анализ организации системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности российских компаний, а также комплексного применения инструментов PR деятельности, в ходе ее реализации, показал, что на сегодняшний день единственной весомой проблемой перехода от традиционных способов продвижения компании в рыночной среде к эффективному применению всего комплекса инструментов интегрированных коммуникаций, и в частности PR и связей с общественностью является отсутствие достаточного опыта и унифицированных практических рекомендаций реализации всех преимуществ данной системы коммерческой деятельности предприятия.

Однако при переходе компании к осознанному полноценному применению системы интегрированных коммуникаций, необходимо выделить, что именно уникальность и отсутствие стандартных шаблонов реализации PR и связей с общественностью и является отличительным конкурентным преимуществом каждой конкретной компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. Е. Авдюкова ; Урал. гос.пед. ун-т. – Электрон. дан. – Екатеринбург : [б. и.], 2018.

2. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.

3. Библиотека электронной литературы в формате fb2. URL: https://litra.pro/biznes-citati/sbornik/read/6 (Дата обращения: 01.09.2020).

4. Ведомости. Nike выпускает первую коллекцию одежды больших размеров. URL: https://www.vedomosti.ru/lifestyle/news/2017/03/06/680094-nike-vipuskaet-odezhdi-bolshih-razmerov (Дата обращения 20.08.2020).

5. Воронов В.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. URL: https://center-yf.ru/data/Marketologu/Integrirovannye-marketingovye-kommunikacii.php (Дата обращения 30.06.2020).

6. Воронов В.И. Маркетинговые коммуникации. URL: https://center-yf.ru/data/Marketologu/Marketingovye-kommunikacii.php (Дата обращения 30.06.2020).

7. В. Старостин, В. Чернова. Подходы и методы реализации эффективных рекламных компаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. – 2017. – № 1. – С.24-34.

8. Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская //ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016. – 45 с.

9. Интегрированные коммуникации (Основы рекламы и связей с общественностью) : учебное пособие / В. А. Барежев [и др.] ; под ред. А. Д. Кривоносова. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2014. – 170 с.

10. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. — 320 с. — (Сер. Бакалавриат).

11. К.В.Барежев. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты //Социология и право - 2011. -№4 (10) - С.23-29.

12. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. — 848 с.: ил. - (Серия "Классический зарубежный учебник").

13. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 486 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.

14. Открытые медиа. «Мы потеряли весь наш доход»: основатель «Вкусвилла» о работе на карантине. URL: https://openmedia.io/om_tv/my-poteryali-ves-nash-doxod-osnovatel-vkusvilla-o-rabote-na-karantine/ (Дата обращения 17.06.2020).

15. Смеюха В.В. Основы интегрированных коммуникаций: теория и практика рекламы: учеб. пособие / В.В. Смеюха; ФГБОУ ВО РГУПС. – Ростов н/Д, 2017. – 142 с.: ил., прил. – Библиогр.: с. 111–123.

16. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.

17. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. Романов А. // Reklamaplanet.ru URL: https://reklamaplanet.ru/marketing/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (Дата обращения 17.07.2020).

18. Шевченко Д.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: модель профессора Д.А. Шевченко // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — No3. — С.176–181.

19. Шульц Д.Е. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум, Р.Ф. Лаутерборн. – М. : Инфра-М, 2004. – 234 с.

20. Coca-Cola. URL: https://www.coca-cola.ru/. (Дата обращения 15.09.2020).

21. Inc. Russia. - журнал о бизнесе и технологиях. Бизнес-кодекс: Андрей Кривенко, основатель сетей «Избёнка» и «ВкусВилл». URL: https://incrussia.ru/fly/biznes-kodeks-andrej-krivenko-osnovatel-setej-izbyonka-i-vkusvill/ (Дата обращения 17.06.2020).

1. Подробнее об этом: Интегрированные коммуникации (Основы рекламы и связей с общественностью) : учебное пособие / В. А. Барежев [и др.] ; под ред. А. Д. Кривоносова. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2014. – С. 12. ↑

2. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. — С. 12. ↑

3. См.: Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. — С. 627. ↑

4. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. - С. 12. ↑

5. Подробнее: Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 627. ↑

6. Шульц Д.Е. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум, Р.Ф. Лаутерборн. – М. : Инфра-М, 2004. – С. 61. ↑

7. Воронов В.И. Маркетинговые коммуникации. URL: https://center-yf.ru/data/Marketologu/ Marketingovye-kommunikacii.php (Дата обращения 30.06.2020). ↑

8. Подробнее об этом: Воронов В.И. Маркетинговые коммуникации. URL: https://center-yf.ru/data/Marketologu/ Marketingovye-kommunikacii.php (Дата обращения 30.06.2020).; Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 626-655. ↑

9. Об этом: Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. Романов А. // Reklamaplanet.ru URL: https://reklamaplanet.ru/marketing/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (Дата обращения 17.07.2020) ↑

10. Цит.: Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 86. ↑

11. Цит.: Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. Романов А. // Reklamaplanet.ru URL: https://reklamaplanet.ru/marketing/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (Дата обращения 17.07.2020). ↑

12. Цит.: Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 652. ↑

13. Цит.: Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. - С. 12. ↑

14. Цит.: К. В. Барежев. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право - 2011. - №4 (10) - С. 24. ↑

15. Цит.: Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 650. ↑

16. Цит.: Шевченко Д.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: модель профессора Д.А. Шевченко // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — No3. — С.176. ↑

17. Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. Е. Авдюкова ; Урал. гос.пед. ун-т. – Электрон. дан. – Екатеринбург : [б. и.], 2018. - С.8. ↑

18. Подробнее об этом: К.В. Барежев. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право - 2011. - №4 (10) - С. 26; Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 653; Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С.18. ↑

19. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 650. ↑

20. См.: Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская //ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016. – С.14. ↑

21. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического мар-кетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С.251. ↑

22. В. Старостин, В. Чернова. Подходы и методы реализации эффективных рекламных компаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. - 2017. - №1. - С.28. ↑

23. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С. 32. ↑

24. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 688. ↑

25. См.: Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С.18. ↑

26. Там же. С.26. ↑

27. К. В. Барежев. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право - 2011. - №4 (10) - С. 28. ↑

28. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. - С.19. ↑

29. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 648. ↑

30. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического мар-кетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С.255. ↑

31. В. Старостин, В. Чернова. Подходы и методы реализации эффективных рекламных компаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. - 2017. - №1. - С.28. ↑

32. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С.35. ↑

33. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического мар-кетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С.255. ↑

34. В. Старостин, В. Чернова. Подходы и методы реализации эффективных рекламных компаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. - 2017. - №1. - С.29. ↑

35. К. В. Барежев. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право - 2011. - №4 (10) - С. 28. ↑

36. В. Старостин, В. Чернова. Подходы и методы реализации эффективных рекламных компаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // Практический маркетинг. - 2017. - №1. - С.29. ↑

37. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 86. ↑

38. Цит.: К. В. Барежев. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты // Социология и право - 2011. - №4 (10) - С. 26. ↑

39. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 90. ↑

40. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 652. ↑

41. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. - С.19. ↑

42. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 628. ↑

43. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. - С.8. ↑

44. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С.33. ↑

45. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 629. ↑

46. Подробнее: Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Питер, 2001. – С.257-281;333-356. ↑

47. См.: Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская //ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016. – С.22. ↑

48. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 61. ↑

49. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. - С.8. ↑

50. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 629. ↑

51. Источник: Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С. 36-37. ↑

52. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 647-648. ↑

53. Подробнее: Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская //ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016. – С.32-33. ↑

54. Подробнее: Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 63-77. ↑

55. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С. 36-37. ↑

56. Цит.: Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. Е. Авдюкова ; Урал. гос.пед. ун-т. – Электрон. дан. – Екатеринбург : [б. и.], 2018. - С.9. ↑

57. Цит.: Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 81. ↑

58. Цит.: Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская //ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016. – С.17. ↑

59. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 684. ↑

60. См.: Интегрированные маркетинговые коммуникации: краткий курс лекций для магистров направления подготовки 38.04.01 «Экономика» / Сост.: Н.А.Барковская //ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ».- Саратов, 2016. – С.17. ↑

61. Смеюха В.В. Основы интегрированных коммуникаций: теория и практика рекламы: учеб. пособие / В.В. Смеюха; ФГБОУ ВО РГУПС. – Ростов н/Д, 2017. – С.10. ↑

62. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 79. ↑

63. Цит.: Библиотека электронной литературы в формате fb2. URL: https://litra.pro/biznes-citati/sbornik/read/6 (Дата обращения: 01.09.2020). ↑

64. Подробнее: Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - С. 187-193.; Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 684-688. ↑

65. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб: Питер, 2018. - С. 689. ↑

66. См. подробнее: Coca-Cola. URL: https://www.coca-cola.ru/. (Дата обращения 15.09.2020). ↑

67. См. об этом: Ведомости. Nike выпускает первую коллекцию одежды больших размеров. URL: https://www.vedomosti.ru/lifestyle/news/2017/03/06/680094-nike-vipuskaet-odezhdi-bolshih-razmerov (Дата обращения 20.08.2020). ↑

68. См. об этом: Inc. Russia. - журнал о бизнесе и технологиях. Бизнес-кодекс: Андрей Кривенко, основатель сетей «Избёнка» и «ВкусВилл». URL: https://incrussia.ru/fly/biznes-kodeks-andrej-krivenko-osnovatel-setej-izbyonka-i-vkusvill/ (Дата обращения 17.06.2020). ↑

69. См. об этом: Открытые медиа. «Мы потеряли весь наш доход»: основатель «Вкусвилла» о работе на карантине. URL: https://openmedia.io/om_tv/my-poteryali-ves-nash-doxod-osnovatel-vkusvilla-o-rabote-na-karantine/ (Дата обращения 17.06.2020). ↑