Добавлен: 25.04.2023
Просмотров: 538
Скачиваний: 1
Качественный фирменный стиль способствует:
- Повышению осведомленности о компании и ее продуктах.
В настоящее время рынок товаров и услуг очень насыщен, и чтобы не потеряться в общем потоке, нужно создать узнаваемый стиль. Для этого нужно взять за основу логотип и основные цвета, которые будут использоваться во всех визуальных материалах;
- Повышению общественного доверия к бренду;
- Улучшению имиджа компании.
Имидж – это как статус, к которому стремится любая компания. Образ состоит из хорошей и качественной работы, его нужно знать в лицо;
- Продвижению компании среди конкурентов.
Если человеку предложат выбрать компанию только по внешнему виду, то подсознательно он выберет ту, которая ему больше всего нравится с визуальной точки зрения;
- Повышению эффективности рекламы и облегчает ее создание.
Для решения этой задачи рассмотрим создание брендбука. Это пакет документов, созданный для конкретной компании. В нем описаны правила использования фирменных цветов, шрифтов, графических элементов и самого логотипа;
- Упрощению запуска новых продуктов.
Фирменный стиль компании создает общее настроение, имидж и транслирует его в массы с помощью носителей логотипа, фирменных элементов и шрифтов. Успешная и долгосрочная работа предполагает постоянное использование фирменных графических элементов. Именно поэтому создание солидного имиджа – это хорошая инвестиция в компанию.
Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.
Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий, и готовы заплатить за них больше.
Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.
Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.
Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).
Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.
-
- Элементы и носители фирменного стиля
В состав фирменного стиля входят следующие элементы:
Первым и ключевым элементом фирменного стиля считается товарный знак (торговая марка или знак обслуживания). Это зарегистрированное обозначение в виде текста, звука, изображения по отдельности или в совокупности (Рис.4). Оно применятся для распознания товаров потребителем среди конкурирующих аналогов. Важной функцией товарного знака является защита товаров от недобросовестных действий предприятий – конкурентов.
Рис.4. Товарный знак
Различают пять типов товарных знаков:
-
- Словесный (стандартное или оригинальное шрифтовое написание, называемое также логотипом);
- Изобразительный (оригинальный рисунок или эмблема предприятия);
- Объемный (знак в трехмерном измерении – бутылки, коробки, флаконы);
- Звуковой (мелодии, звуки или шумы, характерные для радиостанций);
- Комбинированный (сочетание слов и изображений).
Следующим элементом является логотип. Это фирменная оригинальная надпись, которая обозначение имя компании или название ее продукции (Рис.5). Рекомендуют создавать логотип из 4-7 букв для лучшего восприятия его потребителями. Это самый широко распространенный вид товарных знаков, в среднем до 80% таких обозначений регистрируются в виде логотипа.
Рис.5. Логотип
Слоган – оригинальный девиз, лозунг компании, который может содержать ключевые принципы ее деятельности. Это некое кредо фирмы, которое представляется собой эмоциональную фразу или выражение (Рис.6).
Рис.6. Слоган
Фирменный блок – это сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Он может состоять из официального названия компании, ее основных реквизитов и фирменного лозунга. Чаще всего используется комбинация из названия и логотипа, которые размещаются на упаковках и товарах (например, бренд Chanell включает название и логотип в виде двух пересекающихся неполных круга) (Рис.7).
Рис.7. Фирменный блок
Фирменные цвета – это также важный элемент айдентики наравне с товарным знаком (Рис.8). Цвет имеет довольно устойчивую связь с ассоциациями, которые возникают у потребителя при виде товара на полках в магазине или в рекламе. При выборе цвета следует учитывать семантику, которая присуща определенной культуре. Также не стоит забывать о сочетаниях, правилах контраста и специфики передачи цвета на различных носителях.
Рис.8. Фирменные цвета
Фирменный комплект шрифтов может выделить особенности образа товара или бренда (Рис.9). Шрифты, как и цвет, воспринимается каждым потребителем индивидуально. Поэтому основная задача специалистов по созданию фирменного стиля – найти или создать собственный, эксклюзивный шрифт, который должен вызывать определенные ассоциации, формирующие образ товара.
Рис.9. Фирменные шрифты
Для размещения элементов корпоративного стиля используются разные носители. В большинстве случаев компания размешается свои логотипы на всем: самом товаре, упаковке, рекламной продукции и т.д.
Различают следующие носители айдентики:
-
- Печатная реклама организации (буклеты, листовки, календари и др.) (Рис.10);
Рис.10. Фирменный буклет
-
- Сувенирная реклама (ручки, блокноты, пакеты, кружки, полотенца и др.) (Рис.11);
Рис.11. Фирменная кружка
-
- Элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, записные книжки, комплекты бумаг для записей и др.) (Рис.12);
Рис.12. Фирменный конверт
-
- Документы (визитки, пропуска, значки и др.) (Рис.13);
Рис.1. Фирменная визитка
-
- Элементы интерьера офиса (настенные календари, картины, настольные принадлежности каждого сотрудника и др.) (Рис.14);
Рис.14. Фирменные настольные принадлежности
-
- Другие носители (фирменная одежда персонала компании, изображения на бортах служебного транспорта, пригласительные билеты на различные мероприятия и др.) (Рис.15).
Рис.15. Фирменная одежда персонала
Глава 2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ СТАРТАПОВ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ
-
-
Понятие стартапа
-
В далёком 1939 году в Соединённых Штатах, недалеко от Сан-Франциско, который был центром в сфере развития новых технологий, выпускники Стэнфордского университета, Дэвид Паккард и Уильям Хьюлетт, разработали идею, опробовали на практике и назвали свой проект стартапом (от английского startup – запускать, начинать).
Сегодня это проект известен как огромная компания, выпускающая компьютеры, ноутбуки, оргтехнику и сопутствующее программное обеспечение под логотипом HP, или Хьюлетт-Паккард (Рис.16).
Рис.16. Hp
Позже, в 90-е годы, над определением термина startup спорили многие финансисты и предприниматели, называя основной характерной чертой то короткий срок активной деятельности компании, то обязательный быстрый рост, то создание продукта или услуги в условиях высокого риска.
Классическим определением понятия стартап принято считать то, которое сформулировал успешный американский стартапер Стивен Бланк, а именно: «Стартап – это временная структура, направленная на поиск и реализацию масштабированной бизнес-идеи».
Cтартап – это новый финансовый проект, целью которого является быстрое развитие и получение прибыли.
Если опираться на это короткое определение, то абсолютно каждое только что созданное дело можно гордо назвать стартап-проектом. Но это не так. Не зря в рассказе об истории создания компании Хьюлетт-Паккард упоминались новые технологии. Ведь первым продуктом, выпущенным НР, стал обычный генератор, где в качестве резистора использовали простую лампу накаливания. Это новшество позволило сделать работу генератора более стабильной, а заодно снизить его себестоимость. Так проект стал конкурентоспособным и прибыльным.
Таким образом, основной характеристикой стартапов является как раз использование в качестве основы своей деятельности какой-либо новейшей технологии, ещё никем раньше не опробованной.
Хорошими примерами считаются наиболее известные стартапы:
- социальная сеть «Facebook», популярная во всём мире (Рис.17);
Рис.17. Facebook
- служба такси «Uber» (Рис.18);
Рис.18. Uber
- электронная энциклопедия «Википедия» (Рис.19);
Рис.19. Wikipedia
- сервисы «Skype» и «WhatsApp» (Рис.20) (Рис.21);
Рис.20. Skype
Рис.21. WhatsApp
- портал для общения «Twitter» и др. (Рис.22).
Рис.22. Twitter
Для того, чтобы лучше понять термин стартап, нужно знать его характерные особенности:
- короткая история существования. О стартапе мало кто слышит, о нём редко говорят или пишут в СМИ. Поэтому прогнозировать его дальнейшее развитие практически невозможно;
- имеется разработка или технологическая идея, которой ещё не было на рынке;
- проект и его развитие находятся на этапе формирования. Компания только начинает осваивать аудиторию и занимать свою нишу;
- стартаперами часто используются нововведения в управлении и организации бизнеса. Самые известные компании в мире были в начале развития новаторами в своей сфере деятельности;
- обычно проект основан на новаторских идеях и воплощается энтузиазмом создателей. Часто на его создание вдохновляют коммерческие, научные или социальные вопросы. Они же являются и основой проекта;
- создателями используются различные средства для продвижения своей идеи: тематические форумы, конференции, средства массовой информации. Инвесторам стартап представляется как молодой, но перспективный проект;
- небольшая часть полностью реализованных проектов. Лишь 15% стартапов достигают этапа, когда они становятся прибыльными;
- как правило, проект быстро реализуется;
- коммерция – не обязательное условие проекта. Он бывает социальным, информационным, гуманитарным, научным. Стартапом не являются исследования, которые затрагивают интересы небольшой части социума.
- Особенности создания фирменного стиля для стартапов
Рассмотрим ситуацию: человеку нужны новые часы. Он бы предпочел купить Rolex у официального продавца или купить дешевую китайскую подделку в метро?