Добавлен: 25.04.2023
Просмотров: 540
Скачиваний: 1
Конечно, он больше доверяет всемирно известному бренду. О качестве оригинальных часов не может быть и речи. Плюс ко всему, в официальном магазине он получите отличный сервис, даже если сами часы обойдутся ему в копеечку.
Точно так же стартап должен вызывать доверие и не оставлять сомнений в качестве. Вопрос в том, как это сделать? Как стать "Ролексом" своей отрасли? Чтобы конкурировать с влиятельными брендами, нужен сильный бренд стартапа.
Так как стартап является молодым, «новорожденным», так сказать, проектом, владельцу очень важно уделить внимание созданию качественного фирменного стиля.
Крупные состоявшиеся компании уже имеют свою аудиторию, имеют авторитет и влияние. Это позволяет делать успешные релизы продукции. Стартап же не имеет таких качеств. Именно эту проблему должен решить фирменный стиль.
Хотя единого подхода к процессу разработки фирменного стиля не существует, следование определенным рекомендациям может помочь избежать наиболее распространенных ошибок и создать солидный имидж бренда.
Для начала нужно проанализировать рынок и выявить преимущества стартапа перед конкурентами. Это очень важный этап, так как именно эти отличительные черты нужно будет заложить в фирменный стиль. Очень немногие компании могут найти правильное решение с самого начала. Скорее всего, нужно будет протестировать несколько вариантов, прежде чем принимать окончательное решение. Представляя свой фирменный стиль небольшим фокус-группам, можно собрать ценную информацию.
Начать необходимо с создания логотипа и выбора цветов, которые лучше всего передадут миссию проекта и привлекут конкретную аудиторию, на которую проект ориентирован.
Логотип – это самый узнаваемый элемент бренда. Здесь необходимо подробно остановиться на том, как и когда могут быть использованы его различные версии.
Шрифт может быть настолько знаковым, что некоторые бренды фактически полагаются на него как на свой единственный логотип.
Существует 3 основных правила создания фирменного стиля:
- Необходимо везде использовать фирменную графику.
Будь то электронное письмо, которое отправляется клиенту, или же физическое местоположение бизнеса, оно должно быть легко связано с вашим брендом.
- Обязательно нужно выделяться на фоне конкурентов.
Фирменный стиль стартапа должен быть одним из отличительных факторов, которые четко и точно передадут уникальность бизнеса.
- Актуальность для целевой аудитории.
Крупные B2B-компании редко имеют остроумные лозунги или игривые логотипы. Точно так же, если проект нацелен на молодое поколение, проецирование чрезмерно серьезного имиджа в маркетинговых усилиях – не лучшая стратегия.
Создание сильных ассоциаций с помощью визуальных элементов и цветов – хороший способ создать запоминающийся и отличительный образ бренда.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В этом быстро меняющемся мире у потребителя есть огромной выбор услуг и продуктов. Поэтому, чтобы выжить в этой жесткой конкуренции, компания должна разработать реально работающий фирменный стиль.
Фирменный стиль, как мы уже выяснили, это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.
Так, корпоративный стиль играет огромную роль в формировании целостного образа бренда, налаживании грамотного взаимодействия с аудиторией, а также является большим конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя.
В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для стартапа. Именно от этого зависит, насколько успешным будет старт проекта, найдет ли он свою лояльную аудиторию. Если фирменный стиль сработает, то бренд плотно закрепится на рынке, будет приносить доход, иметь возможность совершенствоваться и выходить на более крупные рынки.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
- Дизайн: история, теория, практика. – www.rosdesign.com
- Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М., 1989.
- Журнал о графическом дизайне. – www.kak.ru
- Портал о рекламе и маркетинге. – www.sostav.ru
- Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
- Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009.
- Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
- Харт Ф. «Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя» – М. 2005.
- Хэли М.: Что такое бренд. - М.: АСТ, 2008.
