Добавлен: 25.04.2023
Просмотров: 535
Скачиваний: 1
ВВЕДЕНИЕ
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в
ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч
предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится
наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного
фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии
развития возрастающего числа компаний.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь
фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и
я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной
подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в
разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются
выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством
индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться
среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо
запоминаемым.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует огромное количество предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития компаний. Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль – модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым.
Актуальность. Существует масса вещей, которые являются залогом успешного бизнеса. Качество предлагаемой продукции еще не говорит о том, что бизнес будет приносить доход. Для формирования нужного длительного впечатления о вашей компании у потребителей необходима надлежащая маркетинговая политика и то, что определяет вашу уникальность. Эта уникальность достигается созданием фирменного стиля.
Цель данной курсовой работы – анализ особенностей создания фирменного стиля для стартапов.
Объектом курсовой работы является фирменный стиль.
Предмет курсовой работы – особенности создания фирменного стиля для стартапов.
Задачи: исследовать понятие фирменного стиля и его элементов, проанализировать процесс проектирования фирменного стиля для стартапов и выявление особенностей.
Глава 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
-
-
История появления фирменного стиля
-
Почти 7000 лет назад трансильванские гончары нанесли свои личные знаки на глиняную посуду, которую они создали. Если один Гончар делал горшки лучше, чем другой, естественно, его марка имела большую ценность, чем у конкурентов. Религии создали некоторые из наиболее узнаваемых опознавательных знаков: христианский крест, иудейскую Звезду Давида и исламский полумесяц. Кроме того, у королей и знати в Средние века были одежда, доспехи, флаги, щиты, посуда, входы и переплеты рукописей, на которых были изображены гербы и королевские печати (Рис.1). Символы изображали родословную Лорда, его стремления, семейные добродетели, а также воспоминания кавалерии, пехоты и наемников о том, за кого они сражались на полях сражений.
Рис.1. Доспехи с символикой
К 15 веку товарный знак стал символом профессиональной квалификации отдельных лиц для выполнения определенного навыка. Например, жезл Асклепия на вывеске врача означал, что врач был хорошо обучен медицинскому искусству (Рис.2). Простые графические изображения, такие как кадуцей, имели такой большой социально-экономический и политический вес к 16 веку, что правительственные учреждения были созданы по всей Европе для регистрации и защиты растущей коллекции товарных знаков, используемых многочисленными ремесленными гильдиями.
Рис.2. Жезл Асклепия
Концепция визуальной торговой марки своего бизнеса получила широкое распространение во время промышленной революции. Сдвиг бизнеса в пользу несельскохозяйственных предприятий вызвал бум бизнеса и корпоративного сознания. Использование логотипа стало основной частью идентификации, и со временем он стал обладать большей властью, чем простой идентификатор. Некоторые логотипы имели большую ценность, чем другие, и служили скорее активами, чем символами.
Логотипы теперь являются визуальными идентификаторами корпораций. Они стали компонентами фирменного стиля, передавая бренды и объединяя сообщения. Эволюция символов прошла путь от того, как король запечатывает письмо, до того, как бизнес устанавливает свой авторитет и продает все – от финансовых услуг до гамбургеров. Таким образом, хотя конкретные термины "корпоративный имидж" и "фирменный стиль" не вошли в деловой или дизайнерский словарь до 1940-х годов, в течение двадцати лет они стали ключевыми элементами успеха бизнеса.
-
-
Понятие фирменного стиля
-
Фирменный стиль – это лицо компании или образ, который формируется с помощью набора графических элементов, объединенных одним визуальным стилем и дополняющих друг друга (логотип, шрифты, иконки и т. д.) (Рис.3).
Рис.3. Фирменный стиль
Разработке фирменного стиля следует уделить особое внимание. В результате этой работы можно создать инструмент, который действительно поможет развитию бизнеса.
Прежде всего, это необходимо для того, чтобы сделать компанию более узнаваемой. Фирменный стиль повышает доверие общественности.