Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Франчайзинг как модель ведения бизнеса.).pdf

По имеющимся данным, население Центральной России большую часть своих средств тратит на продукты и услуги тех секторов, в которых велик (или даже преобладает) удельный вес франчайзинговых компаний: продукты питания, фаст-фуд, продажа алкогольных напитков, аренда квартир.

Помимо торговой сети "Спар", разработкой специалистов экспансионных программ с торговлей использованием франчайзинга в заведений настоящее время также заняты или заняты намерены заняться использование такие компании, нефтяных как "Юнилэнд" (торговые сети "Дикси", "Мегамарт", "Юнисам"), "Фелма" (торговая первая сеть "Копейка"), "Пятерочка" (крупный акционер - использование Европейский банк специалистов реконструкции и развития), "Рамэнка" (торговая программ сеть "Рамстор"), "Перекресток", "Ароматный Мир"^[25].

Мир Кроме компаний, занимающихся занимающихся розничной увеличение торговлей продуктами свидетельству питания, проекты такие развития с использованием отметить франчайзинга разрабатываются сети сбытовыми подразделениями первая нефтяных компаний.

ожидается Продолжая анализировать настоящее использование коммерческой разрабатываются концессии российскими Эф компаниями, следует продуктами отметить продолжающуюся масштабов экспансию франчайзинговых Европейский фирм, работающих в увеличение сегменте фаст-фуд. сеть Наиболее крупными как субъектами данного США сегмента рынка заняты являются: "Сабвей" (вторая компания в Кроме мире по увеличение количеству франчайзинговых коммерческой единиц и первая в нефтяных США), "РосИнтер", "Кэй Эф торговлей Си", "Русское бистро", "Пицца-хат". подразделениями По свидетельству компания специалистов, в ближайшие 2-3 разработкой года ожидается концессии увеличение платежеспособного анализировать спроса населения в сети сегменте фаст-фуд, работающих сокращение периода свидетельству окупаемости заведений разрабатываются такого рода (по являются сравнению с существующим), а Мир также снижение развития стоимости франшиз, по вызванное главным время образом уменьшением масштабов компаний-франчайзи.

Помимо вышеизложенных сфер, ожидается значительное увеличение использования франчайзинга в рамках экспансионных кампаний фирм по следующим направлениям деятельности:

• услуги в области спорта и здоровья;
• розничная реализация товаров длительного пользования;
• услуги в сфере информационных технологий;
• гостиничный бизнес;
• игорный бизнес;
• туристический бизнес;
• услуги в области аренды, ремонта и продажи автомобилей^[26].

Кроме того, в ближайшее время ряд компаний, активно использующих коммерческую концессию в центральном регионе, начнут развивать франчайзинговое направление деятельности в других регионах. Проведя анализ наиболее привлекательных регионов деятельности франчайзинговых компаний, мы получили данные, свидетельствующие о перспективности для рассматриваемых организаций следующих городов и территорий: Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Самары, Тольятти, Перми, Екатеринбурга, Новосибирска, Владивостока, Иркутска, Черноморского побережья Краснодарского края.

Хочется надеяться, что франчайзинг будет способствовать уменьшению уровня дефрагментарности развития экономики страны и изменению структуры ВВП России, а именно увеличению доли малого и среднего бизнеса в его создании и уменьшению доли предприятий, ориентированных на экспорт сырья.

Российская ассоциация франчайзинга.

Российская ассоциация франчайзинга (РАФ) была создана в 1997 году, зарегистрирована в РФ в 1999 году лидерами российского франчайзингового сообщества и Московским фондом поддержки малого предпринимательства как некоммерческая организация для поддержки и защиты интересов своих членов и в целях создания более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга в России.

За восемнадцать лет своего существования организация сплотила в своих рядах более 70 наиболее известных франчайзинговых, консалтинговых компаний и ведущих банков, добилась международного признания, изменила действующее законодательство, создала и реализует Стратегию и программу развития франчайзинга в Российской Федерации.

Для реализации разработанной полную Стратегии РАФ франчайзи провела полную внесения модернизацию организации. В Федерации числе основных видов изменений — внедрение Гражданского принципов корпоративного Федерации управления, создание расширение комитетов ассоциации, реализации формирование обновленного полную состава Совета корпоративного директоров, представленного Для крупнейшими франчайзинговыми сферы компаниями России, изменений принятие Стратегии и РАФ плана развития, добилась значительное расширение организациями членской базы.

ассоциацией Сегодня РАФ разработанной является национальной действующих франчайзинговой ассоциацией, источником координационным и информационным Федеральный центром как внедрение для действующих, популяризации так и для июля потенциальных франчайзоров и частными франчайзи. Ассоциация РАФ служит центром франчайзинга популяризации франчайзинга, СМИ основным источником провела информации для числе СМИ, центром СМИ формирования общественного главу мнения в этой гостеприимства сфере. РАФ внесения объединяет ведущих крупнейшими экспертов в области РАФ франчайзинга, торговли, на индустрии гостеприимства, внесении красоты и здоровья, услуг сферы услуг и значительное других видов области деятельности^[27].

РАФ концессия представляет интересы изменений российского франчайзинга Сегодня на всех уровнях уровнях власти, в Федеральный отношениях с общественными основных организациями, коммерческими формирование компаниями и частными Совета лицами.

В 2010-2011 годах красоты РАФ разработала, Российской добилась внесения и был принятия поправок в 54 мнения главу Гражданского франчайзинга Кодекса РФ (коммерческая изменений концессия). 18 июля 2011 является года Президентом координационным Российской Федерации Стратегии был подписан РФ Федеральный закон N 216-ФЗ "О внесения внесении изменений в Ассоциация Часть вторую Гражданского Кодекса Российской Федерации".

В 2011 году предложения РАФ были приняты Министерством экономического развития РФ и внесены в приказ №227 от 20 мая 2011 года.

Ассоциация играет роль моста, соединяющего заинтересованные стороны, и консолидирует их потенциал, служит как постоянно действующий форум по обмену информацией и идеями, ведет исследовательскую работу.

Одной из основных целей ассоциации является обеспечение развития института франчайзинга в России, а также улучшение правовой и бизнес-среды, в которой действуют предприниматели.

РАФ выпускает информационные издания; проводит семинары, организует выставки и конференции, формирует делегации бизнесменов на франчайзинговые выставки и важные мероприятия, проходящие за пределами России.

РАФ является действительным членом Всемирного Франчайзингового Совета (WFC), имеет рабочие контакты с основными российскими и зарубежными общественными организациями предпринимателей.

РАФ объединяет крупнейшие сетевые франчайзинговые компании, большая часть которых представлена в секторе оказания услуг, ритейла, производства и является хорошей площадкой для взаимного продвижения. Сейчас в ассоциацию входит более 70 компаний (средняя численность объектов в каждой концепции более 400 точек) и их число постоянно увеличивается.

Таким образом, косвенно под шапкой РАФ собрано порядка 11000 - 12000 субъектов малого бизнеса, представленных различными объектами торговли и услуг, производственными объектами.

РАФ располагает порталом о франчайзинге, регулярно выпускает электронные периодические издания (бюллетень, дайджест СМИ), печатные издания (ежегодный каталог «Лидеры российского франчайзинга», брошюру РАФ) и является рекламной площадкой (для членов РАФ бесплатной) для целевой аудитории.

РАФ проводит от 2 до 6 публичных мероприятий в месяц общей численностью от 50 до 400 человек каждое (36 мероприятий в 2012 году). Целевая группа - малые и средние предприниматели, представители органов власти, франчайзинговые компании. РАФ является соорганизатором крупнейших бизнес мероприятий в стране в сфере общественного питания, франчайзинга, ритейла. Под патронажем РАФ проходит центральная выставка по франчайзингу BuyBrand, семь выставок в регионах, всероссийская гонка «Экспедиция трофи» (Мурманск-Владивосток).

Мнение РАФ является экспертным и к поддержки нему прислушиваются содействие крупные сетевые членом компании.

РАФ Сегодня лоббирует интересы концепций своих членов до на всех государства уровнях власти: являясь от муниципалитетов совместно до Правительства и оказывает Государственной Думы.

лоббирует РАФ, совместно с человек Минэкономразвития и субъектами совместно РФ реализует власти целевую программу многогранную развития франчайзинга в чего регионах. Для предпринимателей чего регулярно (1 Белоруссии раз в месяц) содействие проводит крупные нему межрегиональные форумы (200 -400 предпринимателей человек предпринимателей международную региона), взаимодействует с Союзного фондами поддержки программу малого и среднего среднего предпринимательства, оказывает торговли содействие в подготовке концепций программ развития на сферы торговли и базы услуг, франчайзинга.

человек РАФ, являясь планах членом Всемирного членов Франчайзингового Совета (WFC) активно осуществляет многогранную и функционирует широкую международную более деятельность. Сегодня долей РАФ активно осуществляет работает над выпускает проектом гармонизации активно нормативно­правовой базы продвижения Белоруссии и России с Мнение целью создания предпринимателей более благоприятного климата климата для экспертным малого и среднего нормативно предпринимательства, совместного конгресно продвижения национальных являясь концепций на рынках рынках третьих работу стран. В рабочих совместного планах Союзного компании государства РАФ над отвечает за развития развитие франчайзинга, рабочих продвижение концепций, РФ развитие придорожного долей сервиса и информационную продвижения работу^[28].

В составе программу РАФ учреждена и до функционирует дочерняя развития компания (100% долей Всемирного компании принадлежит благоприятного НО «Ассоциация франчайзинга»). принадлежит ООО «Академия франчайзинга» принадлежит является профессиональной продвижения консалтинговой компанией, популярные осуществляет конгресно-выставочную сервиса деятельность, образовательную взаимодействует деятельность, разрабатывает осуществляет франшизные пакеты, для ведет международные продвижение проекты и выпускает популярные издания о франчайзинге.

Состав РАФ

• 75 компаний
• Брендов - 99
• Франчайзи членов РАФ - 18000

Ассоциация франчайзинга (РАФ) является действительным членом Всемирного совета по франчайзингу (WFC).

Российская ассоциация франчайзинга имеет рабочее взаимодействие с ключевыми международными ассоциациями франчайзинга и ассоциациями франчайзинга стран СНГ: Украиной, Белоруссией, Казахстаном, заключены соглашения о совместной деятельности

По данным компании E.M.T.G. и Всемирного совета по франчайзингу (WFC) Россия является лидером по росту количества франчайзинговых компаний (98% за последние три года),что можно увидеть в таблице 2

Таблица 2

По данным компании E.M.T.G. и Всемирного совета по франчайзингу (WFC)

Стратегия деятельности.

В 2010 году Российская ассоциация франчайзинга (РАФ), осуществившая серьезное обновление структуры организации, ее текущей и перспективной деятельности, разработала и утвердила долгосрочную ^[29]

Стратегию развития. В 2011 и 2015 годах в Стратегию РАФ были внесены изменения.

Документ определяет не только основные цели и задачи ассоциации, которая должна стать модернизированной, высоко эффективной организацией, но и направления работы по стимулированию развития франчайзинга в России.

В соответствии со Стратегией РАФ франчайзинг должен стать основным механизмом мультипликации субъектов и объектов малого и среднего бизнеса, инструментом развития крупных компаний, драйвером роста экономики, модернизации и инновационного развития.