Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Франчайзинг как модель ведения бизнеса.).pdf

Стратегии РАФ на 2015-2017 годы определила следующие целевые показатели:

• Увеличение франчайзинговых объектов в России в 3 раза - до 120000 точек продаж
• Увеличение действующих франчайзинговых концепций до 2500 брендов
• Увеличение доли российских концепций до 75%
• Увеличение числа объектов российских концепций за рубежом до 5000 точек продаж
• Расширение представленности франчайзинга в нетрадиционных отраслях экономики (с/х и переработка, ЖКХ, производство, строительство и т.д)
• Создание базиса для дальнейшего роста франчайзинга

Реализация Стратегии позволит обеспечить массовую занятость населения в стране, стимулировать приход в бизнес экономически активного населения, включая молодежь, привлечь в России современные технологии и внедрить признанные на мировом рынке стандарты ведения бизнеса, удовлетворить потребности российских и зарубежных потребителей в качественных российских продуктах и услугах, укрепить не сырьевой сектор отечественной экономики, содействовать развитию инфраструктуры.

Стратегия РАФ ставит целью создание базиса для формирования и дальнейшего продвижения на глобальном рынке российских брендов и достижение результатов, при которых Россия войдет в число стран-лидеров по показателям развития малого и среднего бизнеса, использующих в своей работе схему франчайзинга.

Стратегия развития франчайзинга предусматривает скоординированную на всех уровня (как государственного аппарата, так и предпринимательского сообщества) деятельность, направленную на стимулирование развития франчайзинга, и включает несколько уровней и контуров реализации проекта: федеральный, региональный, социально- экономический, информационный, образовательный, международный.^[30]

Федеральный уровень реализации Стратегии предусматривает осуществление мероприятий, направленных на создание нормативно-правовой базы стимулирующей развитие франчайзинга и устраняющей излишние административные барьеры при осуществлении предпринимательской деятельности.

На региональном уровне Стратегия ставит целью реализацию комплекса мер по развитию коммерческой концессии во всех субъектах Российской Федерации. Франчайзинг должен стать массовым явлением во всех уголках России - от Калининграда до Владивостока, а не уделом крупных городов.

Стратегия предусматривает также меры, как на федеральном, так и на региональном уровне, по координации деятельности франчайзеров, франчайзи, общественных организаций, отдельных объединений предпринимателей, саморегулируемых организаций, банков направленной на единый результат - институализацию франчайзинга.^[31]

Важное место в Стратегии отведено проектам по формированию положительного общественного мнения в отношении франчайзинга.

Государство и предпринимательское сообщество совместно должно формировать мотивацию граждан на открытие собственного бизнеса, потребление качественных услуг и продуктов, производимых предпринимателями по этой схеме.

Наличие указанного документа позволяет РАФ планировать текущую деятельность в соответствии с определенными стратегическими приоритетами и эффективно реализовывать разнообразные задачи и проекты.

Основные результаты деятельности:

• изменено законодательство в области коммерческой концессии (54 Глава Гражданского кодекса)
• снижен размер пошлины за регистрацию договоров коммерческой концессии с 25000 рублей до 13500 рублей
• рынок франчайзинга увеличен с 18500 объектов до более, чем 40000 объектов
• количество действующих франчайзинговых брендов увеличено с 350 до более, чем 1000
• сформирована легитимная национальная ассоциация франчайзинга, численность ассоциации увеличена более чем в 2 раза
• создан Интернет-портал РАФ, медиаканал РАФ, Интернет каталог франшиз РАФ, портал находится в ТОП-3 поисковых систем по запросу франчайзинг
• осведомленность предпринимателей о франчайзинге более 50% (исследование НАФИ)
• осведомленность жителей России о франчайзинге увеличилась в десятки раз
• сформирован базис для формирования и дальнейшего продвижения на глобальном рынке российских брендов
• франчайзинг рекомендован субъектам федерации как оптимальный механизм Минэкономразвития
• имеется Стратегия и план развития франчайзинга в России, основанные на лучших зарубежных практиках
• представители РАФ имеются в 15 субъектах федерации (Уральский ФО - 5 областей, Башкирия, Чечня, Алтайский край, Пермский край и Кировская область, Томская и Новосибирская области, Архангельской области, Москва, Осетия-Алания)
• 21 субъект федерации оказывают поддержку деятельности РАФ
• РАФ является членом Международного совета по франчайзингу WFC (43 страны) и занимает активную позицию, предложенная РАФ система модернизации WFC реализуется с 2014 года
• при поддержке РАФ сформированы банковские продукты: Бизнес Старт Сбербанка России (свернут), Лайф-франчайзинг (приостановлен), кредитование оборудование ВЭБ-лизинг (реализуется единично), проект с МСП банком (подбираются пилотные проекты)
• выпущен и распространяется ежегодный печатный каталог франшиз РАФ тиражом 10000 экз.
• разработаны франшизы для Правительства Москвы, фонда «Наше будущее», 10 частных компаний
• формируется и развивается инструмент сетевого брокериджа франшиз
• РАФ проводит около 40 мероприятий в год, всего проведено 191 мероприятие (5 лет)
• РАФ организовал присутствие делегаций на зарубежных выставках и крупных франчайзинговых форумах в дальнем зарубежье (Нью - Йорк, Вашингтон, Лас-Вегас (США), Париж (Франция), Берлин (Германия), Манила (аза, Торонто (Канада), Мехико (Мексика), Будапешт (Венгрия), Сеул (Корея), Куала-Лумпур (Малайзия)^[32]

1. Препятствия для развития франчайзинга как вертикальные ограничения бизнеса в России

Факторы, затрудняющие развитие франчайзинга в России можно увидеть в рисунке 2

Рисунок 2-Факторы ,затрудняющие развитие франчайзинга в России

Несмотря на довольно длительный период фрагментарного дополнений использования на является российском рынке, страны франчайзинг по-прежнему для остается для извещением большинства отечественных одной компаний явлением Основным относительно новым, положение использование которого, разработанных помимо административного менее аспекта, затрудняется главы рядом факторов.

этическим Основным из фактор них является длительный законодательный фактор, а фактор именно отсутствие в что России нормативно-правовой длительный базы, способствующей именно развитию коммерческой недостатками концессии. Основу для франчайзингового законодательства По составляет гл. 54 ассоциацией ГК РФ "Коммерческая силе концессия". По субъектов мнению специалистов, также основными недостатками фактор данной главы использование являются:

• установление полгода ст. 1037 ГК закрепленное РФ возможности московское одной из франчайзинге сторон договора до франчайзинга прекратить довольно его действие осуществившим простым извещением Однако контрагента не франчайзинга менее чем положение за полгода дополнений до предполагаемой разработанных даты расторжения;
• ассоциацией возможность пролонгации менее договора франчайзинга, расторжения срок которого использования истек на условиях прежних условиях, факторов закрепленная ст. 1035 затрудняется ГК РФ;
• этическим необходимость регистрации также договоров франчайзинга многие органом, осуществившим базы регистрацию правообладателя (данное субсидиарная положение установлено дополнений ст. 1028 ГК кодексам РФ);
• субсидиарная коммерческой ответственность субъектов для договора коммерческой разработанным концессии, установленная за ст. 1034 ГК является РФ;
• сохранение составляет договора коммерческой нормативно концессии в силе Основу при перемене ответственность сторон, закрепленное следованием ст. 1038 ГК разработанным РФ.

Решением законодательного законодательного вопроса, Однако возможно, станет ограничиваются принятие закона "О необходимость франчайзинге", а также затрудняется закона "О внесении также изменений и дополнений в 54 именно главу ГК именно РФ", разработанных и возможности представленных Российской расторжения ассоциацией франчайзинга в условиях МАП РФ и в главу московское правительство. изменений Однако отметим, компаний что ^[33] многие не страны вообще договоров обходятся без концессии законодательства в сфере мнению франчайзинга либо регистрацию ограничиваются следованием действие этическим кодексам в Основным области франчайзинга, национальными разработанным национальными и мировыми общественными франчайзинговыми организациями.

Но к счастью у данной проблемы уже есть решение - внесение в проекты законов РФ в области франчайзинга, разработанных Российской ассоциацией франчайзинга - внесение и принятие поправок в 54 главу Гражданского Кодекса РФ (коммерческая концессия). 18 июля 2011 года Президентом Российской Федерации был подписан Федеральный закон N 216-ФЗ "О внесении изменений в Часть вторую Гражданского Кодекса Российской Федерации".

Но это не всё. Недостаточный уровень поддержки субъектов франчайзинга со стороны финансовых организаций является еще одним фактором, затрудняющим развитие франчайзинга в России. Так, на сегодняшний день ни одним коммерческим банком не предложено комплексной системы обслуживания субъектов франчайзинга. По свидетельству руководителей крупнейших российских франчайзинговых сетей, основной проблемой развития их компании по механизму коммерческой концессии является невозможность получения в банке кредитных ресурсов, а также незаинтересованность самих коммерческих банков в разработке и применении схем кредитования субъектов франчайзинга. ^[34]

Необходимо отметить, что российские коммерческие банки до сих пор не только не разработали вышеуказанные оригинальные схемы кредитования франчайзеров и франчайзи, но и оставили без внимания остальной спектр услуг, предоставляемых коммерческими банками субъектам франчайзинга за рубежом: консалтинг информационного характера, заключающийся в предоставлении потенциальным и действующим франчайзи детальной информации о рынке коммерческой концессии; проведение комплексного анализа финансовых и юридических аспектов проектов франчайзеров и франчайзи по экспансии их компаний (как трансграничной, так и внутристрановой); консалтинг и координацию деятельности франчайзи в области разработки и предоставления бизнес-плана компании как для банка, так и для компании-франчайзера; оказание посреднических услуг в области установления контактов между франчайзером и потенциальными франчайзи; консалтинг юридического характера в области законодательства в сфере коммерческой концессии, параметров франчайзингового договора, договора франчайзи с поставщиками оборотных средств и иных оформляемых документально правоотношений; проведение тренинговых и образовательных программ в области коммерческой концессии; постановку, контроль и оптимизацию системы регулярного менеджмента во франчайзинговых компаниях.

Еще одним значительным фактором, затрудняющим развитие франчайзинга, является наличие информационного вакуума в минимизация области таких открытость аспектов коммерческой проблемы концессии, как партнерский стратегическое развитие информационного компаний с использованием предоставления механизма франчайзинга, фактором юридические и микроэкономические проблему тонкости перехода одним всей компании необходимости или отдельных ведения направлений бизнеса данную на "франчайзинговые рельсы", поддерживающие минимизация влияния компаний законодательных "погрешностей", касающихся бизнесе льготного предпринимательства. концессии Решить данную Индонезия проблему, по нашей нашему мнению, затрудняющим способны общественные российской организации, действующие в данного области франчайзинга и таких поддерживающие отношения с Канада отечественными и зарубежными проблему макроэкономическими субъектами, основное регулирующими рынок необходима коммерческой концессии.^[35]

рынок Другой составляющей на проблемы информационного нарушение вакуума в нашей уголовной стране является российской закрытость данных о составляющей компаниях - франчайзерах и стратегическое франчайзи. Это партнерский связано с российской компании спецификой ведения отношений бизнеса, отличающейся своем непрозрачностью и замкнутостью. партнерский Франчайзингу как ответственности раз необходима доверии открытость отношений затрудняющим франчайзи и франчайзера, микроэкономические партнерский способ области построения отношений, стране основанный на За доверии. Именно вплоть поэтому основное касающихся значение в законодательной составляющей базе по по франчайзингу таких компаний стран, как Именно США, Франция, уголовной Австралия, Бельгия, раз Бразилия, Индонезия, стратегическое Испания, Канада и построения др., уделено механизма необходимости предоставления в Индонезия предконтрактный период компаний субъектами франчайзинга предусмотрены всеобъемлющей информации о регулирующими своем бизнесе. За нарушение данного положения предусмотрены жесткие санкции, вплоть до уголовной ответственности.

Следующим важным фактором, ограничивающим развитие коммерческой концессии в России, является нежелание российских настоящее франчайзи выплачивать времени роялти в силу Кроме нематериальности получаемых выплачивать услуг.

Так, потрогать по свидетельству желают президента Российской связанные ассоциации франчайзинга А. какие Майлера, российский не предприниматель готов услуга платить за Майлера какие-то конкретные является услуги, связанные с предприниматель получением материальных накопления приобретений, а во является франчайзинге существенным какие элементом является указанных услуга интеллектуальная - что нечто неосязаемое, материальных что нельзя франчайзинговых потрогать, а можно концессии только приобрести и Так на протяжении времени длительного времени что пользоваться.

Кроме контрагентами того, как данных показал анализ не практики работы время отечественных франчайзинговых свидетельству структур, большинство период российских франчайзеров настоящее не желают разрешение предоставлять франчайзи объеме собственные бизнес-технологии в можно полном объеме, силу что ведет к важным нарушению устойчивости западными бизнеса франчайзи и нарушению ухудшению показателей платить его работы.

франчайзинговых Четко определенного услуг решения двух устойчивости указанных выше нарушению проблем в настоящее российских время, не конкретные существует, поскольку не их возникновение предположить обязано "российскому предпринимательскому протяжении менталитету", выработанному в Так период первоначального того накопления капитала. Так Можно предположить, протяжении что разрешение желают данных вопросов нечто будет происходить франчайзинге самостоятельно в результате применения общепризнанных этических стандартов ведения бизнеса и работы с западными контрагентами.