Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете (продвижение).pdf

Введение

Глобализация информационных и коммуникационных технологий происходит динамично, их резервами начинает широко пользоваться экономическая и общественная структура. На данной стадии постепенного развития Интернет имеет задачу – поиск заинтересованных в партнерстве организаций и выдача им средств для создания типичной системы общения с нужной скоростью. Сегодня каждая компания имеет представительство в сети.

Сайт должен быть рычагом для продвижения компании в интернет-пространстве. Раньше сайт был представлением компании, его визиткой с перечнем предоставляемых услуг и товаров. Сайт организации является центральным элементов общей системы коммуникаций через интернет. Успешность его разработки и продвижения имеет высокую важность для продуктивности политики коммуникации.

Эти аспекты формируют актуальность изучения данной тематики в курсовой работе.

Цель курсовой работы- анализ методов продвижения веб-сайта в Интернете.

Для реализации цели курсовой работы были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы продвижения веб-сайтов в Интернете;

2. Выявить методы продвижения веб-сайта в сети Интернет;

3. Провести анализ продвижения веб-сайта;

4. Выявить особенности регистрации сайта в поисковых системах и каталогах;

5. Проанализировать мероприятия по совершенствованию продвижения веб-сайта в сети Интернет.

Объект курсовой работы- web-сайт и его продвижение в сети Интернет.

Предмет курсовой работы – методы продвижения сайтов в сети Интернет.

Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из введения, теоретической, практической и методологической глав, заключения, списка использованных источников.

1 Теоретические основы продвижения веб-сайтов в Интернете

1.1 Понятие и сущность веб-сайта

Веб-сайт - место в компьютерной сети, набор документов частного лица или организации, объединенных под одним адресом. По умолчанию предполагается, что сайт находится в Интернете. Все интернет-сайты вместе составляют World Wide Web. Для прямого доступа клиентов к веб-сайтам на серверах был специально разработан протокол HTTP.

Веб-сайты иначе называются интернет-присутствием человека или организации. Когда говорят «ваша собственная страница в Интернете», это означает целый сайт или личную страницу как часть сайта. В дополнение к веб-сайтам в Интернете, также есть WAP-сайты для мобильных телефонов [3, c.156].

Первоначально веб-сайты представляли собой коллекции статических документов. В настоящее время большинство из них характеризуются динамичностью и интерактивностью.

Для таких случаев специалисты используют термин веб-приложение - готовый программный пакет для решения задач сайта. Веб-приложение является частью веб-сайта, но веб-приложение без данных сайта не может технически работать.

В большинстве случаев в Интернете один веб-сайт соответствует одному доменному имени. Именно по доменным именам сайты идентифицируются в глобальной сети. Возможны другие варианты: один сайт на нескольких доменах или несколько сайтов под одним доменом [8, c.202].

Как правило, несколько доменов используют большие сайты (веб-порталы) для логического разделения различных типов предоставляемых услуг (mail.yandex.ru, news.yandex.ru, auto.yandex.ru). Также часто встречаются случаи, когда отдельные домены выделяются для разных стран или языков.

Например, google.ru и google.fr - это логически сайт Google на разных языках, но технически это разные сайты. Объединение нескольких сайтов в одном домене характерно для бесплатного хостинга. Чтобы идентифицировать сайты по адресу после указания хоста, есть тильда и имя сайта: example.com/~my-site-name/.

Аппаратные серверы для хранения веб-сайтов называются веб-серверами. Сам сервис хранения называется веб-хостинг. Ранее каждый сайт хранился на своем собственном сервере, но с ростом Интернета технологическое усовершенствование серверов на одном компьютере позволило разместить несколько сайтов (виртуальный хостинг). Теперь серверы для хранения только одного сайта называются выделенными [11, c.120].

Один и тот же сайт может быть доступен по разным адресам и храниться на разных серверах. Копия оригинального сайта в этом случае называется зеркалом.

Существует также концепция автономной версии сайта - это копия сайта, которую можно просматривать на любом компьютере без подключения к компьютерной сети и использования серверного программного обеспечения.

В Интернете сегодня существует множество типов сайтов в соответствии с целями, для которых они служат. В настоящее время, когда во всемирной сети насчитывается более 300 миллионов действующих сайтов, классифицировать их не так просто, не все сайты могут определенно попасть в ту или иную категорию.

Рассмотрим основные из них, которые часто можно найти на обширных просторах Всемирной паутины [6, c.100].

1. Корпоративные сайты. Этот тип сайта также известен как бизнес-сайты, которые предоставляют потребителям информацию о компании, а также предоставляют контактные телефоны и адреса для заключения сделки или предоставления услуг.

Корпоративные сайты полезны для компаний, которые планируют использовать сайт в качестве инструмента маркетинга. Такие инструменты удобны тем, что компания может публиковать коммерческую или другую интересную для потребителей информацию в кратчайшие сроки. У каждой крупной и уважающей себя компании есть свой сайт в интернете.

2. Персональные сайты. Персональные сайты принадлежат частным лицам с их личным профилем, размещают на сайте то, что их интересует. Как правило, такие сайты могут представлять собой хобби их владельцев, например: «мои животные», «мои работы», «мои фотографии» и так далее.

3. Сайты электронной коммерции. В основном это бизнес-сайты, которые позволяют делать покупки за пределами вашего дома. Это электронная платформа для любителей интернет-магазинов, а для бизнесменов это отличный способ вести бизнес без организации дорогого магазина. Примеры сайтов электронной коммерции: Amazon, Ebay и тому подобное [5, c.256].

4. Социальные сети. Эти типы сайтов сегодня занимают первое место с точки зрения трафика, поскольку они созданы исключительно для общения, поиска друзей и других социальных взаимодействий.

В дополнение к общению, все еще существует возможность ведения бизнеса и личного использования для различных видов кампаний в сети. Несколько примеров: Facebook, Вконтакте, Одноклассники.

5. Сайты обмена фотографиями. Эти сайты позволяют людям загружать свои фотографии или любые другие изображения в Интернет. Они обычно бесплатны для использования, поэтому многие пользователи могут делиться своими фотоизображениями в сети или просто хранить свои фотоальбомы на надежных серверах (radikal.ru).

6. Брошюры. Брошюры предоставляют пользователю необходимую информацию о продуктах компании, сколько стоит тот или иной продукт, его технические характеристики или другие свойства и так далее[1, c.78].

Однако, в отличие от веб-сайтов электронной коммерции, они не имеют системы для удобной покупки товаров в Интернете. Эти сайты, скорее всего, приведут вас к розничному магазину компании.

7. Ведение блога. Блог - это форма онлайн-журнала. Эти типы сайтов очень популярны, потому что они обеспечивают индивидуальный прямой контакт с читателями. А читатели могут оставлять свои комментарии автору, а также делиться собственным мнением о записях, размещенных в блоге.

Эти сайты стали одной из маркетинговых стратегий для многих компаний. Многие спортсмены, бизнесмены, художники используют блоги для общения со своей аудиторией.

8. Новостные сайты. В дни технологического развития у каждой газеты или журнала есть свое собственное интернет-издание. Новостные сайты позволяют пользователям со всего мира получать доступ к последним новостям [7, c.200].

Эти типы сайтов очень удобны для многих пользователей, поскольку они могут собирать новости из разных источников разных направлений (lenta.ru, mk.ru).

9. Правительственные и муниципальные сайты. Все ветви власти имеют свои собственные веб-сайты, поэтому информация предоставляется общественности на регулярной основе.

Такие типы сайтов могут показывать уровень развития информационных технологий в каждой стране и должны служить для удобства граждан в своевременном получении достоверной и необходимой информации (gosuslugi.ru, kremlin.ru).

10. Контент-сайты. Эти сайты являются одними из самых полезных сайтов в Интернете, когда дело доходит до получения информации по широкому кругу тем.

Такие сайты обычно создаются в соответствии с определенной темой или направлением и охватывают вопросы только в рамках своей тематической группы [5, c.178].

11. Услуги. Веб-ресурсы, которые становятся все более популярными среди веб-мастеров и пользователей.

Сервисные сайты - это своего рода программное обеспечение, которое позволяет пользователям обрабатывать тексты, музыку, видео, искать данные в различных базах данных с использованием различных методов, пользоваться услугами организаторов, переводчиков, интерактивных учебных пособий и многим другим.

Например, такие крупные поисковые порталы, как Google и Яндекс, предоставляют пользователям множество различных сервисов.

12. Флэш-сайты. Флэш-сайты сегодня являются одним из самых популярных типов сайтов. Вместе с текстом они позволяют размещать видео.

Флэш-сайты хорошо проработаны в графике и являются отличным способом интернет-маркетинга, поскольку люди воспринимают видео лучше, чем текстовые объявления. YouTube - это только один пример того, как вы можете смотреть видео с текстом, описывающим продукт.

1.2. Web-сайт организации и его место в общей программе коммуникаций в Интернете

Пространство сети интернет дает пользователям инструменарий для взаимодействия. Пользователь, попадая в сеть Интернет, имеет возможность серфинга по сайтам, получения и отправки почты через электронные ресурсы, принимать участие в чатах и конференциональных заседаниях. Пользователь получает возможность интерактивного взаимодействия со средой Интернет.

После ознакомления со стандартными услугами сети Интернет, пользователь может активно участвовать в процессе работы сети интернет, путем формирования своего сайта, магазина в сети интернет или справочного материала.

«Веб-сайт (с английского: web -«сеть» и site -«место») или просто сайт - в компьютерной сети, объединенной в один адрес (доменное имя или IP-адрес) представляет собой набор электронных документов (файлов) частного лица или организации [8, c.225].

По умолчанию предполагается, что сайт находится в Интернете.

Сайты представляют людей или компании в онлайн-пространстве. Сначала сайт был набором документальных источников, такой как сайт-визитка. При коммуникационном развитии, число связей внутри и за пределами компании выросло, сайты начали выполнять не только справочную функцию, но и функцию офиса, центр новостей или медиа-структуры.

В наши дни многие сайты динамичны и имеют интерактивный характер, такие программы называют веб-приложениями – пакет программ для выполнения задач сайта.

Веб-приложение является частью веб-сайта, но веб-приложение без сайта данных является только технически. Оболочка (форма, шаблон) должна быть заполнена и активирована. Продвижение сайта стало емкой отраслью в сети.

Сегодня существует множество сайтов, которые можно классифицировать по разным критериям. Разработана классификация, проводимая по схеме представления информации на веб-ресурсе, ее объему и категории решаемых задач [2, c.200]:

1) Представление в Интернете учредителей бизнеса, чья торговая деятельность и оказание услуг не всегда имеют связь с Интернет-пространством:

- сайт-визитка имеет наиболее часто встречаемые данные о хозяине интернет-ресурса. Деятельность, история оказания услуг, расценки, данные для связи, важные аспекты работы;

- сайт для представления, который иногда именуют сайтом-визиткой с более широкими возможностями и функциями: услуги расписаны более подробно, есть портфолио, отзывы клиентов, шаблон формы для обратной связи;

- сайт корпорации располагает наиболее полной информацией о хозяине организации, предоставляемых услугах и реализуемых товарах, важных событиях в жизни организации, имеет отличия от сайта-визитки сайта представительского типа мерой полноты информационных данных, зачастую имеет инструменты функционирования для деятельности с контекстом (поисковые запросы и фильтры для работы, календарный план событий, галереи фотографий, блоги корпорации, форумы для обсуждения);