Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете (продвижение).pdf

Для достижения этой цели можно воспользоваться услугами рекламных сетей.

В дополнение к этим методам, можно использовать другие методы, например, реклама по электронной почте, использование баннерных сетей для рекламы в виде баннеров, участие в конференциях, тематических форумах и списках рассылки.

2 Анализ продвижения веб-сайта

2.1 Студенческий сайт физико-математичекого факультета

В настоящее время почти во всех довольно крупных университетах уже есть сайты и студенческие организации, основанные на этих организациях. Например, почти все отдельные факультеты в технических областях университетов имеют свое онлайн-представительство в качестве мест расположения факультетов, областей специализации, научных сообществ, студенческих организаций и групп.

Студенты физико-математического факультета МордГПИ им. М.Е. Евсевьев был разработан и использован двумя основными локациями - «Местоположение студентов физико-математического факультета МордГПИ» (http://fmf.mordgpi.ru) и «Общежитие № 3» (http://wobshage.ru).

Существуют определенные технологии создания веб-сайтов, которые необходимо знать, чтобы создать хороший и работающий веб-сайт. В конечном счете, веб-сайт является не только торговой маркой сообщества, компании, но и одним (и зачастую самым важным) рекламно-информационным инструментом.

На рисунке 3 показана общая блок-схема создания сайта. Он состоит из четырех основных уровней [6, с.89]:

1) постановка целей и задач, планирование;

2) внедрение сайта;

3) реализация рекламной программы сайта;

4) оценка производительности сайта.

Определение целей и задач, планирование

Определение

целей и задач

Определение целей и задач

Определение критериев достижения целей

Реализация сайта

Планирование

Проведение маркетинговых исследований

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование основной идеи сайта

Первоначальная

реализация сайта

Выбор провайдера

Выбор хостинга

Выбор и регистрация домена

Реализация дизайна сайта

Информационное наполнение сайта

Проведение тестирования

Поддержка сайта

и его совершенствование

Мероприятия по обновлению сайта

Применение новых технологий

Периодическая проверка сайта

Реализация программы продвижения сайта

Продвижение сайта

Регистрация сайта в поисковых системах

Размещение ссылки в каталогах

Размещение ссылки на тематических сайтах

Размещение ссылок на других сайтах

Размещение баннеров

Рассылка рекламы по электронной почте

Оценка эффективности функционирования сайта

Оценка эффективности продвижения сайта в интернете

Рисунок 3- Общая блок- схема построения web-сайта

Первый этап - определение целей и способов их достижения - является основополагающим, поскольку эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом зависят от полученных данных и решений, принятых на их основе.

Целью создания студенческих сайтов является организация виртуальных сообществ студентов в соответствии с определенными интересами и увлечениями.

Следующим шагом является внедрение сайта. Он должен решать такие проблемы, как выбор местоположения сервера, выбор провайдера интернет-услуг, разработка дизайна и структуры сервера, создание исходного контента и возможность комбинировать его с существующей информационной системой компании.

После предварительных тестов веб-сервер может быть размещен в Интернете. Хостинг для студенческой стороны был представлен MordGPI.

После этого проблема привлечения пользователей становится актуальной и потенциальной. Поэтому следующим шагом является принятие ряда мер по привлечению посетителей на сервер.

На этом этапе все виды рекламы используются в Интернете: от размещения баннеров до использования списков рассылки и участия в группах новостей.

Для продвижения студенческих сайтов, в основном используются методы рекламы, которые используют ссылки на другие серверы.

2.2 Особенности регистрации сайта в поисковых системах и каталогах

После того, как сайт создан, он виден в Интернете, но никто не знает об этом. Статистика показывает, что около 85% пользователей Интернета ищут сайты с помощью поисковых систем.

Многие поисковые системы также учитывают уровень индекса цитирования и PageRank. Чем больше этот индекс, тем выше сайт в поисковых системах и тем больше пользователей посещают сайт. Поэтому регистрация в каталогах и оценках необходима и важна.

Регистрация в тематических каталогах - важный этап рекламы сайта. Поисковая оптимизация и реклама сайтов в поисковых системах - это длительный и сложный процесс, состоящий из множества монотонных работ.

После регистрации интернет-ресурса в каталогах реклама на сайте становится эффективной, поскольку можно быстро подняться в первую десятку (ТОП-10) результатов поисковых систем по средним и неконкурентным запросам.

Поэтому регистрация сайта в каталогах остается одним из наиболее важных и недорогих способов рекламы сайта в поисковых системах, таких как Google, Yandex или Rambler. Однако этот этап не следует рассматривать в отрыве от общего комплекса работ по оптимизации и продвижению сайтов в Интернете.

В Интернете существует большое количество страниц каталогов, которые содержат тематические ссылки на другие сетевые ресурсы. «Добавление информации на сайт называется «отправить».

Такие каталоги платные и бесплатные, может понадобиться ссылка на сайт.

Однако поисковые системы получают ссылки из таких каталогов, которые могут поднять сайт в результатах поиска.

Важно помнить, что только каталоги, содержащие прямую ссылку на сайт, имеют реальную ценность, есть два способа связи с каталогом.

Прямая ссылка размещается поверх стандартной конструкции HTML. Кроме того, ссылки могут передаваться с использованием различных скриптов, перенаправлений и так далее.

Поисковые системы понимают только прямые ссылки, которые указаны непосредственно в HTML-коде. Если каталог не имеет прямой ссылки на сайт, его значение близко к нулю.

Не нужно добавлять сайт в каталоги FFA. Такие каталоги автоматически содержат ссылки на каждую тему, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, что приводит к отправке в FFA - это увеличение количества спама на почтовые адреса.

Обещания различных программ и служб должны быть тщательно выполнены, чтобы добавить ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов.

По-настоящему полезные каталоги в сети вводятся не более, чем на несколько сотен, исходя из этого числа, и их необходимо строить дальше.

Ручная или полуавтоматическая отправка должна быть предпочтительной - не нужно полностью отдавать предпочтение полностью автоматизированным процессам. Как правило, подчинение, находящееся под контролем человека, обеспечивает гораздо лучший результат, чем полностью автоматизированное подчинение.

Отдельно для каждого каталога выявляется необходимость добавления сайта в платные каталоги или добавления обратной ссылки с сайта.

Отображение сайта в каталогах не оказывает существенного влияния, но улучшает видимость сайта в поисковых системах. Этот вариант открыт для публики и не требует больших затрат времени или финансовых средств, поэтому его можно использовать для поддержки проекта [2].

Наличие в каталоге Яндекса предлагает ценную тематическую ссылку на сайт, которая может улучшить позицию сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса может дать сайту некоторый трафик. Объем этого трафика зависит от категорий каталога и TIC сайта (сайты в каталоге отсортированы по TIC). В некоторых случаях трафик из каталога может быть очень значительным.

Существуют платные и бесплатные варианты добавления информации в каталог Яндекса. Конечно, с бесплатной версией, ни время, ни добавление сайта не гарантируется.

Рекомендации по отправке в каталоги, например, Яндекс. Прежде всего, необходимо внимательно прочитать требования к веб-сайтам, описаниям и так далее, чтобы не нарушать правила при подаче заявки (это может привести к тому, что заявка не будет рассмотрена).

И второе - наличие в этих каталогах является желательным, но не обязательным требованием. Если нет возможности попадания в каталоги, это не является критичным для популярности сайта.

2.3 Технология регистрации сайта в поисковых системах

Технология регистрации сайта в поисковых системах состоит из следующих этапов:

1. Анализ и выбор ключевых слов

Одним из первых методов поисковой рекламы является грамотный подбор ключевых слов. Так называемое «семантическое ядро запросов компилируется - ряд слов и фраз, которые характеризуют страницы и целевые группы» [5]. Для этого нужно выбрать условия, которые нужно использовать, чтобы сайт попал в первую десятку.

2. Оптимизация сайта под требования поисковых систем

Сайт рекламируется по выбранным ключевым словам - обновление существующих страниц, написание новых страниц, регистрация в каталогах.

Страницы должны иметь желаемую плотность ключевых слов, а ключевые слова должны быть равномерно распределены в тексте.

Оптимизация сайта также включает в себя редактирование невидимых тегов: мета-тегов, alt, title и некоторых других.

Слова размещаются на странице в соответствии со следующими правилами:

1) Каждое предложение для рекламы должно быть в названии хотя бы одной страницы.

Пример (<img src = ”logomgpi.jpg” title = ”МГПИ им. М.Е. Евсевьева”>)

2) Каждая рекламная фраза должна появляться хотя бы в одном заголовке (теги <h1> ... <h5>).

Пример (<h1> Московский государственный педагогический институт имени М.Е. Евсевьева </ h1>)

3) Каждая рекламная фраза должна появляться на странице как минимум так же часто, как и на странице сайта с похожими темами.

4) Текст на странице должен быть четким.

3. Регистрация сайта в каталогах

Это одна из важнейших задач при продвижении сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах увеличивает количество ссылок на ресурс (популярность ссылок), что способствует рекламе. При правильно выбранном описании страницы из каталога находятся на верхних строчках поисковых систем.

Для правильной раскрутки сайта требуется только ручная регистрация, так как информация о ресурсах отображается по-разному во всех каталогах. Рассмотрим технологию рекламы сайта в различных поисковых системах.

Яндекс является лидером и занимает около половины рынка поисковых услуг в России. Поисковая оптимизация для Яндекса (Yandex) может быть наиболее трудоемкой по сравнению с оптимизацией сайта для поисковых систем, таких как Google, Rambler, Mail.ru и других.

В настоящее время поисковая система Яндекса имеет самые передовые поисковые алгоритмы, поэтому оптимизация и продвижение сайта для Яндекса (yandex.ru) - непростая задача.

Для того, чтобы Яндекс постоянно посещал сайт и загружал страницы в поиске, нужно:

1) Необходимо зарегистрироваться в системе yandex.ru (рисунок 4).

Выполнить все шаги регистрации и войти в аккаунт.

Рисунок 4 – Форма регистрации в Яндексе

После входа перейти в раздел для вебмастера http://webmaster.yandex.ru/. Добавить сайт в систему (рисунок 5).

Рисунок 5 – Форма добавления сайта

Сайт будет добавлен в общий список сайтов и в течении нескольких дней будет проиндексирован (посчитано количество страниц на сайте и добавлены в поисковую систему) (рисунок 6).

Рисунок 6 – Информация об индексировании

Чтобы сайт распознавался поисковым ботом как можно быстрее, нужно «указать» все страницы сайта. Существует также «карта сайта», которая содержит информацию обо всех страницах, доступных для индексации, и информация об их последнем изменении играет небольшую роль для поисковых систем» [1].