Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете (продвижение).pdf

- каталог товаров, в котором находится описание реализуемых товаров и предоставляемых услуг, предоставляемые сертификаты, данные о технических характеристиках и потребительских свойствах, экспертные оценки. На подобных сайтах выкладывают информационные данные о реализуемых товарах и предлагаемых услугах, которых нет в прайс-листе;

- интернет-магазин – сайт, на котором размещен каталог товаров для заказа необходимого товара [8, c.258];

- промо-сайт – сайт, на котором размещена информация о брендах или определенных товарах, на них даются информационные данные об определенном бренде и различных промо-акциях (игры, викторины и конкурсы).

2) информационные ресурсы:

- сайт с определенной тематикой, на котором представлены информационные данные по определенной тематике;

- тематический портал – веб-ресурс больших размеров, на котором представлены информационные данные по определенной теме. Тематические порталы схожи с тематическими сайтами, но в них дополнительно реализуются пути взаимодействия с пользователями ресурса и дают возможность поддерживать общение в области портала с помощью чатов и форумов.

3) веб-сервис - сервис, созданный для выполнения любых задач в сети:

- доска объявлений [2, c.200];

- каталог сайта - например, Open Directory Project;

- поиск, почта, услуги блога;

- одноранговая служба обмена файлами - например, Bittorrent;

- сервис хостинга данных - например, Skydrive.

- хостинг фотографий - например, Picnik, ImageShack, Panoramio;

- хранилище видео - например, YouTube, Dailymotion;

- социальные сети - например, Buzz.

4) комбинированные веб-сервисы (социальные сети) - например, Facebook, Twitter.

Из множества типов веб-сайтов использование того или иного в конкретном случае определяется целями и особенностями пользователя, организации или бизнеса.

Различные организации по-разному используют возможности Интернета и веб-технологий.

В некоторых случаях, когда речь идет о бизнесе, возможен полный перенос деятельности в сеть, например, открытие интернет-магазинов или публикация рекламным агентством баз данных соискателей и вакансий на их веб-сайте в Интернете, чтобы работодатели и соискатели выполняли всю работу по собственному выбору опций и связывались с агентством только из-за недостающей контактной информации, которая в данном случае является продуктом [3, с.12].

Но любая организация, даже очень далекая от видов деятельности, связанных с информационными технологиями, может использовать свой собственный веб-сайт в качестве виртуальной выставки своих товаров и / или услуг, доступной для заинтересованных сторон 24 часа в сутки, 7 дней в неделю без территориальных ограничений [14, c.190].

Создание сайта само по себе не является гарантией его широкой популярности и, следовательно, эффективного использования. Включение веб-сервера в качестве неотъемлемой части обслуживания и маркетинга невозможно без грамотно проведенной работы по продвижению сайта.

Под термином «продвижение» в данном случае понимаются действия, направленные на уведомление максимального числа пользователей Интернета о существовании ресурса, предоставляемых на нем услугах и происходящих изменениях [16,c.108].

Продвижение осуществляется с использованием механизма информирования, влияния, убеждения и стимулирования пользователей или клиентов, вовлечения их в процесс продвижения, обращения или покупки.

Механизм продвижения управляется комплексным инструментарием, который включает в себя: рекламу, формирование общественного мнения, брендинг. Продвижение может быть организовано с использованием одного или, чаще всего, сочетания инструментов.

Первый способ продвижения сайта - это оффлайн продвижение. То есть продвижение сайта с использованием методов, не связанных с интернетом. К ним относятся такие методы, как реклама в средствах массовой информации (СМИ), то есть в газетах, журналах, на радио и телевидении, наружная реклама на улице и в транспорте, распространение листовок, буклетов и сувениров с логотипом и адресом сайта.

Второй метод продвижения сайта - онлайн-метод. В таблице 1 приведены наиболее часто используемые инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете[6, c.200].

Таблица 1- Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете

Веб-сайт предоставляет организации широкий спектр дополнительных функций в дополнение к ранее доступным коммуникационным услугам. При наличии собственного веб-сайта, эффективность рекламных мероприятий, проводимых в Интернете, возрастает, поскольку любая реклама может содержать ссылку на веб-сайт компании, где пользователю станет доступно гораздо большее количество информации.

Кроме того, информация о поведении посетителей сайта может сразу перейти в информационную систему компании и послужить для лучшего обслуживания [6, с.70].

Таким образом, сайт является одним из основных элементов маркетинговой системы в Интернете и требует наибольшего внимания со стороны службы маркетинга предприятия [9, c.200].

С точки зрения маркетинга, веб-сайт - это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории.

1.3 Методы продвижения веб-сайта в сети Интернет

Основным этапом после непосредственной реализации сайта является его продвижение в Интернете. Значимость качественного выполнения данного этапа очень высока, поскольку он в значительной степени определяет количество посетителей и их качество – соответствие посетителей целевой аудитории сайта [10, c.200].

Рассмотрим основные методики продвижения в сети Интернет:

1. Регистрация сервера в поисковых системах

Реклама в поисковых системах путем оптимизации веб-сайта и увеличения его позиции в поисковых системах по определенным поисковым запросам также называется SEO или SEO-оптимизацией (с первых букв английского термина «поисковая оптимизация») [5]. Поисковые системы автоматически ищут и индексируют новые ресурсы. Процесс индексации состоит из ввода информации о страницах сервера и ключевых слов, соответствующих этим страницам, в базу данных поисковой системы [12, с.278].

Чтобы ускорить процесс поиска сайта в поисковой системе, можно зарегистрировать его и отобразить координаты сайта в поисковой системе, что значительно ускоряет этот процесс.

Процесс регистрации происходит через специальный модуль, ссылка на который размещается на титульной странице поисковой системы. В российских поисковых системах это обычно указывается в глобальных поисковых системах как «добавить сайт», «зарегистрироваться» и так далее: добавить URL, добавить сайт.

Процесс предельно прост: нужно ввести адрес домашней страницы сайта в соответствующей форме. Эта процедура ведет к зарегистрированному сайту программы-робота, которая загружает как минимум несколько титульных страниц на свой основной компьютер, где они индексируются [13, с. 78].

Основное внимание при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете уделяется Яндексу (www.yandex.ru), Google (www.google.ru) и Rambler (www.rambler.ru). В Рунете есть и другие поисковые системы, такие как Mail, Aport, WebAlta, Nigma и другие, но поисковый трафик от них несравнимо ниже, чем от поисковых гидов, упомянутых выше в Интернете.

2. Размещение ссылок в web-каталогах

Рекомендуется обратить особое внимание на регистрацию сайта в каталогах (категориях) интернет-ресурсов. Как и страницы поиска, каталоги используются посетителями Интернета для поиска информации. Это иерархические базы данных, которые организованы в соответствии с предметными областями [15, с. 180].

В отличие от поисковых систем, каталог может быть доступен только путем регистрации в нем. Поскольку у каталогов нет собственных средств сбора информации, аналогичных поисковым системам, вся информация о серверах, содержащихся в них, берется исключительно из регистрационной формы.

Чтобы упростить этот процесс, можно использовать промежуточные серверы, которые позволяют автоматическую регистрацию в каталогах за небольшую плату.

Например, можно хранить данные на сервере Submit It (www.submit-it.com). Заполненная форма автоматически отправляется, а информация о новом сервере сохраняется в соответствующих разделах нескольких десятков каталогов и поисковых систем [7, с.208].

3. Размещение ссылок в «желтых страницах»

«Желтые страницы» (Yellow Pages) – аналог широко распространенных на западе телефонных справочников.

На желтых страницах обычно помещают краткую справку о типе бизнеса компании, ее логотип, 1-2 иллюстрации и полную информацию о координатах фирмы [5, c.167].

В стандартные услуги входит размещение названия бизнеса, номеров телефонов и факса, адреса электронной почты, ссылки на страницу в Интернете, несколько (2-5) рубрик, к которым может быть причислен бизнес и короткое (20-50 слов) описание деятельности компании.

Сайт http://www.ypag.ru/ является примером «желтых страниц» в интернете.

Рисунок 1 – Желтые страницы СНГ – бизнес справочник предприятий

4. Регистрация на тематических web-серверах

Практически во всех областях знаний в Интернете вы найдете серверы с коллекциями гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы в этой области. Такие серверы обычно содержат большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправной точки для поиска информации по определенной теме, например, Rambler TOP100.

Большой поток посетителей на сайт может быть достигнут за счет рекламы в тематических обзорах, которые являются мощными генераторами целевого трафика. Электронные каталоги структурируют сайты по темам и предлагают пользователям удобный сервис для поиска определенной информации или продукта [8, с. 191].

Однако, чтобы привлечь внимание пользователя к сайту, недостаточно просто зайти в каталог.

Для сайтов существует собственная система ранжирования, которая ставит их в порядке убывания популярности. Есть много претендентов, и, конечно, из длинного списка конкурирующих сайтов, пользователь с большей вероятностью выберет тот, который ближе к началу. Чтобы получить наибольшее количество посетителей, нужно быть одним из первых в списке. По этой причине нужна реклама сайта в каталогах и обзорах.

«Поскольку метод ранжирования ресурсов в каталогах и рейтингах основан на сложной системе для расчета трафика сайта с использованием специальных счетчиков, специальная техника используется для безопасной рекламы сайта в рейтингах и каталогах, чтобы попасть в список».

5. Размещение ссылок на других серверах

Размещение ссылок на других серверах возможно в разных направлениях [7, с. 54]:

1) Размещать ссылки на серверах, связанных с темой.

2) Обмен ссылками. Для обмена ссылками не требуются юридически обязывающие партнерские соглашения - приблизительное равенство показателей трафика сервера достаточно. Количество хостов и хитов (то есть уникальных пользователей и только посещений) можно узнать на счетчиках Rambler Top 100, Spylog, Hotlog, Mail.ru.

За редкими исключениями владельцы веб-сайтов размещают графические кнопки внизу страницы, которые обычно указывают количество уникальных посещений в день и общее количество посещений сервера. Нажав эту кнопку, можно просмотреть полную статистику веб-сайта за месяц: к каким географическим регионам относятся пользователи, с каких веб-сайтов они приходят, в какие дни недели и в какое время суток максимальное количество посещений и так далее.

Рисунок 2 – Кнопки счетчиков

Размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например, на разрешение пользоваться информационными материалами сервера, так как проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов и использование информационных материалов с указанием ссылки на первоисточник является распространенной практикой [6, c.142].

6. Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией

Многие серверы с высокой посещаемостью и / или большим количеством целевых групп на рекламируемом веб-сайте предлагают возможность размещать рекламу на своих страницах за плату [6, с.200].

Например, реклама может размещаться на серверах поисковых систем и в веб-каталогах с очень большим количеством посетителей. Они могут быть в виде текстовых фреймов (текстовые сообщения на странице), графических элементов - баннеров или просто гиперссылок. В то же время, тарифы на рекламу зависят от трафика сервера, конкретной страницы, количества показов и могут колебаться в широких пределах.