Донбасский институт техники и менеджмента

Международного научно- технического университета

УПАКОВКА

КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

У т в е р ж д е н о

на заседании

научно-методического совета

ДИТМ МНТУ

Протокол № от г.

Краматорск 2007

Конспект лекций по дисциплине “ Упаковка“

Сост Э.В. Яшина- Краматорск: ДИТМ МНТУ, 2007.

ТЕМА 1. ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА ВОЗНИКНОВЕНИЯ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ УПАКОВКИ.

План:

1.Зарождение упаковки в США.

2.Упаковка в дореволюционной Украине и в России.

1.Зарождение упаковки в США. Собственно художественная потребительская упаковка возникла в начале ХХ века в США. До этого в Европе и в Америке было принято упаковывать в собственную коробку или обертку только дорогие престижные, товары. Никто и не думал отдельно упаковывать или предлагать на продажу фунт сахара или дюжину крекеров в специально созданной, привлекательной упаковке. Особо важными для американского уровня жизни стали новые методы упаковки предметов, которые создавали привлекательный образ товара и одновременно служили рекламой данному товару. Промышленники в США тратили огромные средства на улучшение упаковочного оформления недорогих предметов повседневного потребления, таких как пачка сигарет или плитка шоколада. Упаковка – сложный промышленный продукт, в производстве которого участвует не одна, а несколько отраслей промышленности — лесная, бумажная, машиностроительная, химическая, наконец, полиграфия. Упаковка относится к промышленной графике, играя большую роль в поднятии утилитарного и эстетического качества изделий промышленного производства. Создателем промышленного образа упаковки является дизайнер, человек владеющий навыками в области графического дизайна. Графический дизайн — это искусство, украшающее повседневную жизнь людей. Появление цветной печати в конце Х1Х века сделало графику общедоступным видом искусства. Конкуренция — основной принцип американской системы частного предпринимательства, и немалую роль здесь играет графический дизайн. Для любой фирмы или корпорации чрезвычайно важно иметь «своё лицо», которое и должно отличать её продукцию и документацию.

2.Упаковка в дореволюционной Украине и в России. В СССР, на почве тотального дефицита товаров и продуктов, упаковка практически никогда не играла существенной рекламной роли. Многие упаковки в неизменном виде существовали 30 — 40 лет. Такая «долгая жизнь» упаковки, конечно, способствовала быстрому узнаванию тех или иных марок, товаров, продуктов. Однако при наплыве современных, тщательно разработанных упаковок импортных товаров, они не выдержали конкуренции. Производителям пришлось срочно искать помощи у дизайнеров.

---

До революции в нашей стране существовали свои собственные традиции упаковки товара. Более того, в некоторых аспектах разработки потребительской упаковки наша страна того времени, пожалуй, опережала

страны Европы и Америку. Покупатель с доверием относился к товарам, упакованным добротно и изящно в оформленные коробки и футляры. Особенно преуспевали в оригинальности ювелиры. Славилась школа Фаберже: часы укладывались в великолепно оформленный футляр «яйцо», а перстень мог служить миниатюрной табакеркой.

Опыт ювелиров довольно быстро освоили бакалейщики: чай, печенье, конфеты упаковывались в металлические банки, картонные коробки, выполненные то в форме сундука, то домика или корзины. Такие коробки были всегда ярко расписаны. Использовался и национальный стиль — это прежде всего, широкий спектр орнаментов, заимствованных из рукописных изданий XI — XVII веков, оттуда же использовалась кириллица (устав, полуустав, скоропись и т.д.), изображения мужиков с балалайками, девушек в национальной одежде и тому подобные изображения.

Упаковка в России в те времена не пренебрегала и психологическими аспектами. По оценке коммерсантов начала века, 80 процентов покупателей составляли особы женского пола. Отсюда и несколько «мещанский» стиль упаковок того времени: многочисленные детские головки, франт в котелке, усатые военные, томные девы.

К 100—летнему юбилею Отечественной войны 1812 года все сферы упаковки: парфюмерию, кондитерское дело, виноделие просто заполонило изображение Наполеона. Но в то же время были не забыты и свои полководцы. Фабрика Колобова — Боброва выпускала папиросы «Суворов». Но «истинный патриотизм» проявило «Товарищество Петра Смирнова» в Москве, выпустив «Столовое вино» в фигурной бутылке в виде бюста генерала Скобелева. Необходимо отметить разнообразие бутылок, использовавшихся этим товариществом: около 100—для различных видов водок, вин, настоек использовались свои «фирменные» бутылки.

Не были диковинкой бутылки в виде бюстов А.С. Пушкина, Н.В. Гоголя, И.С. Тургенева.

Оригинальностью отличалась упаковка для парфюмерных товаров. В красивых плоских, круглых флаконах и графинах, в кожаных футлярах, хрустальных пасхальных яйцах выпускали свою продукцию парфюмерные фирмы «Г.А. Брокар и К.», «Рале и К.», «Товарищество Остроумова» и т.д.

Предприниматели учитывали вкусы и интересы всех слоев общества. Например, специально для крестьян выпускалось мыло «Сельское», «Национальное», «Русское», часто такое мыло изготавливалось в форме шара или яйца.

Стоящая на перекрестке сложных социальных, этнических, экономических и эстетических проблем своего времени российская упаковочная промышленность пыталась выражать стилевое многоязычие, впитывая истоки низовой крестьянской культуры и утонченной стилизации модерна, традиции самодеятельной живописной вывески и влияние европейской графики.

---

ТЕМА 2. 3. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ УПАКОВКИ:

КОНЦЕПЦИЯ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ.

План:

1.Символ как архаический ценностный образ. Зримые символы организации.

2.Элементы фирменного стиля.

3.Основные закономерности композиции знаков-индексов (фирменные, товарные знаки).

4.Разновидности композиций товарных знаков.

5.Корпоративный герой.

1.Символ как архаический ценностный образ. Зримые символы организации.

Зримые символы всегда играли важную роль в созидательной истории человечества. Этнография представляет нам достаточно много информации, основанной на расшифровывании доисторических знаков, символов, метафор, эмблем. Связь веков прослеживается в этом вопросе и до нашего времени. Попытаемся приподнять страницы истории и провести аналогию между знаками — символами прошлого и символикой современности. Так что же такое “символ”? Символ (от греч. symbolom — знак, примета) в виде нарисованного элемента, знака или предмета объемно-пространственной формы, выступает вместо некоторых конкретных или абстрактных понятий; используется для изображения и передачи информации, эстетических ценностей”. “Символ — это знак некоей другой реальности”. Знаковые символы различны по емкости: одни имеют широкое значение — это “символы символов”, другие “выполняют функцию метки, конкретного и точного указания”. Кроме символа существует такое понятие, как знак. Знак — это средство передачи информации. Он являет собой условный контур предмета, и его очертания. Знак порожден жестом и является первоначальной формой письменного языка. “Алфавит — великое изобретение человечества, позволяющее представить значительную информацию при относительно малом наборе букв. Однако при этом теряется образность информации”. Знаки по форме идентичные геометрическим элементам, широко использовавшиеся в мифологической и религиозной сфере, а в более позднее время и в эмблемах – известны как геометрические символы. К ним относятся геометрические фигуры, линии (прямые, кривые, ломанные и их комбинации), а также тела (шар, куб, конус, пирамида и т.д.), которые в двухмерном пространстве реализуются как фигуры. Геометрический “код” служил удобным средством для создания универсальных схем, подчеркивающих единство разных сфер бытия, космоса, этических, ритуальных, поэтических образов. Из геометрических символов и их сочетаний кроме круга, квадрата, креста, свастики особого внимания заслуживают разные виды многоугольников

Символы символов

Интересна знаковая символическая система языческих славян, проживающих на территории современной Украины.

---

Знаковая символическая система языческих славян (Украина)

Различные геометрические символы во многих случаях становятся элементом художественной формы. Влияя на соответствующие структуры психики, мифопоэтические знаки и символы могут моделировать и моделируют новые ситуации. Это их свойства, влиять на подсознание часто используются для создания эмблем, фирменных знаков, пиктограмм и т.д.

Из древней мифологии пришло к нам понятие метафора. Это художественный символ, который использовался в ранних формах культур (античных, средневековых и т.д.). В разные эпохи символы меняли свое значение, осмысление. В качестве примера можно представить расшифровку символов и метафор в древнерусской культуре

Наиболее важные метафоры и символы в древнерусской культуре

Метафоры и символы	Народно-поэтическое осмысление	Церковное осмысление
Источник, колодец, река	Утоление духовной жажды	Учение Христа
Чаша	Судьба, смерть	—
Растения, в частности цветы	Вечное цветение, красота	Райский сад
Голубь, горлица	Любовь, печаль	Чистота, невинность
Сокол, ястреб	Солнце, небо	Движение пророческой мысли
Орел	Сила власти	Торжество света над тьмой
Лев	Царь зверей, сила	Злость, зависть
Леопард, волк	Геройство, бесстрашие	Враждебность, жесткость
Змея, уж	Оберег, защита	Зло, лукавство, обман, темные силы

Разновидностью символа является атрибут, конкретный предмет, тесно связанный с жизнью и деятельностью мифичной и иконографической особы, являющейся символом (несущий статус символа). Связь атрибута с героем из мифологии и христианской иконографии сведены соответственно в таблицах.

Наиболее известные атрибуты античного искусства

Атрибут	Герой из мифологии	Атрибут	Герой из мифологии
Бык	Европа	Шкура льва	Геркулес
Весы	Фемида	Маска	Мельпомена
Виноградная лоза	Дионис и Селен	Орел	Прометей
Книги	Сивилла	Серп	Диметра
Лира	Аполлон Терпсихора	Тризуб	Посейдона

Наиболее известные атрибуты христианской иконографии

Атрибут	Особы христианской иконографии	Атрибут	Особы христианской иконографии
Ягненок	Иисус Христос	Венок роз	Св. Розалия
Ангел	Апостол Матфей	Ключ	Апостол Петр
Вол	Апостол Лука	Колесо	Св. Екатерина
Лук	Апостол Себастьян	Три хлеба	Св. Николай

Из выше приведенных данных вытекает, что вследствие изменения мировоззрения и замены античной мифологии христианской меняются и атрибуты. Со временем атрибуты принимают суть символов. “Символ может включать в себя в собранном виде многообразие ценностных значений, информационных и экспрессивных смыслов, которые в процессе восприятия символа человеком разворачиваются в его сознании в эстетические представления и наслаждения». Так уж сложилось, что с течением времени понятие символ приобретало все более объемное содержание. В настоящее время это символы математические и компьютерные, химические и астрологические, картографические и метеорологические, это музыкальные знаки и знаки танца и т.д. Кроме того, существовали и существуют символы власти. На Руси была шапка Мономаха, кадуцей (жезл Гермеса) в руках священника указывал на то, что он вестник богов, а в современной интерпретации это символ активности, коммуникации.

---

Атрибутами власти стали знамена. На перстне Владимира Красно Солнышко, князя Киевской Руси, был выгравирован трезубец. Сейчас трезубец является символом Украины. Кроме того, существуют символы, которые возникли стихийно и связаны они с вполне определенным визуальным образом, существующим не абстрактно, а в действительной реальности. Это “символические изображения”. Например, Эйфелева башня символизирует Париж, статуя “Свободы” – Америку, Спасская башня Кремля – Москву и т.д. Для них характерна стихийность возникновения.

С о временем появляется новое понятие – “эмблема”. Эмблема (от греч. emblema - упрощение) – семантический способ композиции. Символы и эмблемы отличаются друг от друга по форме, так как символ – это абстрактный знак, а эмблема – изображение конкретных фигур и предметов. Символы символов – это мистика, это знаки духа, философии, а эмблемы – это историческая конкретность. Эмблемы должны быть узнаваемы и понятны значительной общности людей. Иногда при создании эмблем за основу берутся всем известные символы, например, эмблема апартеида. Контраст белого и черного означает расовую сегрегацию, а две буквы “А” – первые буквы слов “анти” и “апартеид». Несколько видоизмененный символ «кадуцей» (от латинского — парламентер) становится символьным знаком торговли. Согласно мифологии человек с кадуцеем — это не только посредник, но и посланец богов, и к тому же человек мудрый (т.к. змей символизирует мудрость).

2.Элементы фирменного стиля.

Стиль, как выражение специфического характера творческой деятельности определенной эпохи, возник очень давно, но как эстетическая категория, представляющая устойчивую общность образной системы средств и приемов художественной выразительности был осмыслен около двух столетий тому назад.

Стиль – это совокупность черт, близость художественных приемов и средств, обуславливающих собой единство выразительности и мироощущения. Стилем считаются устойчивые формы архитектуры, изобразительного и прикладного искусства, существовавшие в течение длительного времени. Этот устойчивый характер формальных средств художественной выразительности, отражающий государственную идеологию общества называют еще стилем эпохи.

Например, в Древнем Египте стилевое единство (памятников архитектуры, мебели, посуды, оружия, колесниц, одежды и т.д.) вызвано стремлением отразить в образах идею вечной и незыблемой власти фараона – «сына солнца» и принизить остальных людей, которые должны были ощущать себя вечными рабами. Строгая и простая геометрическая форма колоссальной пирамиды символизировала образ владыки. Художественные средства были направлены на устранение всякой мысли о земном происхождении культовой архитектуры. Тем же образно-символическим смыслом (треугольник) пронизана композиция дошедших до нас образцов бытовой утвари – украшений, столовых приборов, росписи в интерьерах. В период античности возник образ человека-героя, впервые осознавшего себя на фоне афинской демократии свободной личностью.

---

Смотрите также файлы

• Šã«ìâ®à®«®£¨ï.doc

• ‹®£¨ª  -2004 .doc

• Ÿ‡›ŠŽ‡€ˆ….doc

• žà¨¤. ¤¥®­â®«®£¨ï.doc

• ¨¬áª®¥ ç áâ­®¥ ¯à ¢®.doc