ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 26.11.2019
Просмотров: 2952
Скачиваний: 5
При установлении круга потребителей рекламного товара необходимо учитывать их языковые особенности, любимые печатные издания, отношение к темам радио- и телепередач, род занятий и формы отдыха, популярные среди данных потребителей образы и т.п. Следует иметь в виду, что если разместить рекламу в изданиях или обращениях, не соответствующих вкусу потребителей рекламы, то можно не достигнуть цели.
При разработке общей идеи рекламной кампании в результате творческого подхода в умах потребителей создаются такие образы товаров, которые не только в условиях конкуренции, но и спада покупательной способности будут побуждать их приобретать рекламируемый товар. Например, уверенность, что предприятие обеспечивает высокое качество товара и всегда готово оказать услугу в его замене или осуществлении ремонта, отличается производством долговечных и добротных товаров с применением экологически чистых технологий и пр.
Выбор носителей рекламы тесно связан как с общей идеей рекламы. так и со сметой допустимых затрат на рекламу. Например, если объявление намечается разместить в журналах, то специалист изучает данные об их тиражах которых осуществляется тот или иной основной процесс (фаза, этап), выражающий суть данной технологии. Операция — это непосредственно практический акт решения определенной задачи в рамках данной процедуры управления.
Процедура разработки социальных технологий содержит следующие операции: формирование социальной проблемы, предвидение цели, определение задач; анализ проблемной ситуации; разработка возможных вариантов достижения цели; обсуждение вариантов и выбор решения; подготовка к выполнению выбранного решения, определение оптимально необходимых содержательных операций, обеспечивающих регулирование социального I процесса; подготовка сценария действия и его утверждение, определенно формы взаимодействия объекта и субъекта управления, уровня готовности объективных и субъективных условий реализации технологий; определение сметы затрат; организация контроля за ходом реализации программы технологизации; оценка эффективности социальной технологии.
Основные требования, которые предъявляются к социальным технологиям, — это простота, гибкость, надежность, экономичность, четкость, эффективность управления.
и расценках на объявления с разным количеством слов, печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, данные о периодичности и тиражах журналов. Затем он производит оценку журналов по достоверности их I материалов, престижности, качеству полиграфического воспроизводства, редакционной политике, по срокам выполнения заказов и психологическому воз-1 действию на читателей, учитывает наличие региональных изданий и изданий . с профессиональной направленностью. Произведя такую оценку, специалист по рекламе принимает решение, какой конкретно журнал обеспечит необходимые показатели охвата и воздействия в рамках выделенных ассигнований.
При согласовании образов рекламы необходимо обеспечить единство образов, создаваемых для размещения на различных носителях рекламы, порождая единую непрерывную ткань рекламной кампании.
При планировании рекламы во времени следует определить, на каких носителях реклама выйдет первой, через какой промежуток времени подключаются другие носители и какова регулярность выхода рекламы.
При организации независимых дополнительных средств рекламы в форме статьи, объявления, передачи, суждения, выполненных лицами, не связанными непосредственно с предприятием, следует продумать формирование мнения, что это сделано без участия предприятия (фирмы).
При подготовке различного рекламного материала (текстов, статей, рекламных роликов и пр.) рекламодатель должен учитывать желательность, исключительность и правдоподобие в обращении к покупателю. Обращение должно прежде всего сообщить его получателю нечто желательное или интересное о товаре. Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной категории товаров. И наконец, обращение должно быть правдоподобным или доказуемым. Степень воздействия обращения зависит также от того, как оно преподнесено. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и вызвало интерес целевой аудитории.
Обычно рекламодатель готовит задание на разработку текста, в котором оговариваются задачи, содержание и тон будущего объявления. Оно может быть составлено специалистом предприятия или специалистом рекламного агентства по договору. Затем рекламодатель договаривается с владельцами рекламных носителей о сроках выхода рекламы и ее стоимости.
При осуществлении контроля над выходом рекламной информации рекламодатель следит за точностью воспроизводства рекламного материала и времени его выхода. При обнаружении ошибок рекламодатель имеет право потребовать повторного выхода рекламы бесплатно.
На этапе сбора информации об эффективности рекламы анализируются эффективность рекламы, дифференцируя ее по видам носителей. Недостаточно следить за регулярностью выхода рекламы, необходимо постоянно сопоставлять затраты на рекламу с полученным результатом по приросту товарооборота от ее воздействия, изменению спроса и другим изменениям, связанным с ее действиями.
При критическом анализе проведенных рекламных мероприятий выделяются слабые и сильные стороны, сопоставляются достигнутые результаты с поставленной целью рекламы. При этом вырабатывается политика необходимости введения коррекции в проведение рекламной кампании.
На этом заканчивается цепочка основных этапов выполнения системы технологического процесса рекламной кампании. Однако необходимо знать, что на каждом этапе выполняемых работ необходимо обеспечивать хранение рекламных средств.
Архив рекламных средств разделяется на архив временного хранения и архив длительного хранения. Архив нужен на этапе подготовки и разработки программы рекламной кампании и может служить учебным пособием при подготовке кадров для рекламной деятельности. Изучение архива служит исходной точкой при продолжении или же при планировании новой рекламной кампании. В архив включаются материалы не только собственного предприятия, но и рекламные материалы других предприятий (фирм).
В заключение следует отметить, что реклама, несмотря на ее особую значимость для экономической деятельности в предпринимательстве наших дней, корнями уходит в древность. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, превознося в этих росписях свои товары. При раскопках Помпеи была обнаружена настенная роспись, в которой расхваливался политический деятель с призывом отдать за него свои голоса. Это образцы — предшественники современной наружной рекламы. Разновидностью ранней рекламы было также клеймо, которое ремесленники ставили на изделиях, например на гончарных товарах.
Тема 11. Системы высоких технологий и их рабочие процессы
План
1. Сущность систем высоких технологий.
2. Рабочие процессы высоких технологий.
3. Порядок разработки рабочих процессов высоких технологий.
4.Лазер и лазерные технологии.
1. Сущность систем высоких технологий (ВТ)
Каждое изделие, поставляемое в условиях жесткой конкуренции на внутренний и в особенности на внешний рынок, должно обладать новым уровнем свойств и отвечать все возрастающим требованиям, предъявляемым потенциальным потребителем к функциональным, экологическим и эстетическим свойствам.
Эти тенденции повышения требований потребителей к качеству изделий нашли свое отражение в международных стандартах серии 18О-9000. Получение такого уровня изделий все больше связывают с нетрадиционными конструкторскими и технологическими решениями, реализация которых не всегда возможна на основе использования технологии, оборудования, оснастки общего назначения и т.д., то есть на основе всего того, что составляет суть традиционных технологий.
В связи с этим все большее внимание специалистов привлекают нетрадииционные технологии, созданию которых предшествует накопление обширных данных фундаментальных и прикладных наук. В отличие от традиционных,, такие технологии называют «наукоемкими», «высокими», «прецизионными», «ультрапрецизионными», «нанотехнологиями» и др. Эти названия новых технологий связаны с тем или иным признаком технологического процесса или свойствами изделия, который принят в качестве определяющего, при этом во внимание чаще всего берется точность, обеспечиваемая данным рабочим процессом. Термин «нанотехнология» используется для определения систем оборудования и технологий интегрированного производства, которые обеспечивают обработку с точностью порядка 1 нм. В более широком плане «нанотехнология» занимается системами, новые функции и свойства которых зависят только от наноэффектов их компонентов», как звучит академическое определение понятия, которое дает союз немецких инженеров. Известно, например, что в мир микроизделий могут вести два пути: можно из массивной заготовки, например из кремния, шлифованием получать необходимое точное миниатюрное изделие. По этому принципу функционирует системная техника, которая в основном занимается структурами размеров от мм до мкм. Другой возможный путь: берутся отдельные атомы, молекулы или частички из них, которые как кирпичики создают желаемую структуру. Этот принцип применяется в нанотехнологии, которая занимается структурами размером до нанометров (млн. доля мм). Таким образом, термины, применяемые к новым технологиям, не являются исчерпывающими, т.к. не отражают всей многосложности и емкости новых технологий, всего спектра и нового уровня функциональных и других свойств макро- и микроизделий.
Представляется, что, независимо от используемой терминологии, все эти технологии объективно представляют собой составляющие единого, самостоятельного направления в рамках общей технологии машино- и приборостроения, суть которого более полно отражается в понятии высокие технологии.
Высокими следует считать такие технологии, которые, обладая совокупностью основных признаков — наукоемкостъ, системность, физическое и математическое моделирование с цепью структурно-параметрической оптимизации, высокоэффективный рабочий процесс размерной обработки, компьютерная технологическая среда и автоматизация всех этапов разработки и реализации, устойчивость и надежность, экологическая чистота, — при соответствующем техническом и кадровом обеспечении (прецизионное оборудование, оснастка и инструмент, определенный характер рабочей технологической среды, система диагностики, компьютерная сеть управления и специализированная подготовка персонала), гарантируют получение изделий, обладающих новым уровнем функциональных, эстетических и экологических свойств.
Именно новый уровень функциональных, эстетических и экологических свойств изделий при соблюдении экономической целесообразности интересует потребителя. Этим гарантируется конкурентоспособность новой продукции.
Достижению такого уровня свойств подчинены все структурные составляющие высоких технологий .
Наиболее общим и всеми воспринимаемым признаком высоких технологий является наукоемкостъ, отражающая то обстоятельство, что они базируются на новейших результатах фундаментальных и специальных прикладных исследований.
Системность предполагает диалектическую взаимосвязь, взаимодействие всех элементов технологической системы, всех основных процессов, явлений и составляющих. Системность особо важна как требование прецизионности и соответствие этим требованиям всех структурных элементов технологической системы обработки и сборки (оборудование, инструмент, обрабатываемый материал, оснастка, измерения, диагностика, работа исполнительных органов).
Важнейшим признаком ВТ, безусловно, является рабочий процесс. Он доминирует во всей технологической системе и должен отвечать самым разнообразным требованиям, но, главное, быть потенциально способным обеспечить достижение нового уровня функциональных свойств изделия. Здесь богатыми возможностями обладают те устойчивые и надежные рабочие процессы, в которых эффективно используются физические, химические, электрохимические и другие явления в сочетании со специальными свойствами инструмента, технологической среды, например криогенное резание, диффузионное формообразование изделий из алмазов и т.п.
Несомненно, существенным признаком ВТ является автоматизация, базирующаяся на компьютерном управлении всеми процессами проектирования, изготовления и сборки, на физическом, геометрическом и математическом моделировании, всестороннем анализе моделей процесса или его составляющих.