Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере ООО «ЭЛиПСМеТ» ).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования конкуренции и конкурентоспособности заключатся в том, что , во-первых, эти два понятия носят многоплановый и многоуровневый характер. Значение этих двух явлений пока полностью не оценено. Одни считают конкуренцию всеобщим злом, другие, наоборот признают, что именно конкуренция способствует появлению новых качественных товаров, услуг. А это в свою очередь способствует развитию экономики страны. Сегодня уровень конкурентоспособности предприятий и их продукции является определяющим для развития страны в целом и это значительно обострилось в связи с процессами глобализации всей мировой экономики. Несколько ведущих стран контролируют значительную часть производства и потребления порой , прибегая к политическому или экономическому давлению. В настоящее время 80% новейших технологий и продуктов создаются транснациональными кампаниями (ТНК). Их сейчас в мире насчитывается более 50. Они сосредоточены в таких странах как: Южная Корея, Китай, Мексика, Бразилия, Тайвань, Гонконг Сингапур и др. Все они ведут непрерывную борьбу за место «под солнцем». К сожалению, Россия занимает всего лишь 43 место по уровню конкурентоспособности. В нашей стране пока лидируют отрасли нефтегазовой промышленности. В области высоких технологий страна является аутсайдером.

При написании работы были использованы труды ученых по выбранной тематике. А.Смит «Исследование о природе и причинах богатства народов», Дж. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции» Э.Чемберлин «Теория монополистической конкуренции», М. Портер “Конкурентное преимущество” и др.

Цель курсовой работы – исследование теоретических аспектов конкуренции и конкурентоспособности.

Объектом исследования курсовой работы является ООО «ЭЛиПСМеТ» , предприятие расположенное в г. Александров Владимирской области производящее электрооборудование и осуществляющего продажу этого оборудования.

Предметом исследования курсовой работы является совокупность процессов, явлений, отношений, закономерностей, связей, присущих конкуренции и конкурентоспособности.

Основные задачи, которые необходимо решить для достижения поставленной цели:

-рассмотреть теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности;

-представить классификацию видов, форм конкуренции;

-рассмотреть уровни конкурентоспособности;

-проанализировать факторы, влияющие на конкурентоспособность современного предприятия;

- проанализировать деятельность ООО«ЭЛиПСМеТ» в области повышения своей конкурентоспособности;

- дать рекомендации в области совершенствования деятельности ООО«ЭЛиПСМеТ» в области повышения его конкурентоспособности.

Поставленные задачи будут решены в двух главах курсовой работы.

Глава1- «Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности», где будут рассмотрены основные теории конкуренции, будут даны определения понятиям «конкуренция» и «конкурентоспособность», рассмотрены виды, формы конкуренции, а также уровни конкурентоспособности . Особое внимание будет акцентировано на конкурентоспособности предприятия.

Глава 2-«Оценка конкурентоспособности ООО «ЭЛиПСМеТ», где будет дана общая характеристика этого предприятия, проведена оценка конкурентоспособности выпускаемого товара, а также конкурентоспособности самого предприятия. Будут выявлены имеющиеся проблемы и предложены пути их решения.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ конкуренЦИИ и конкурентоспособностИ

1.1. Понятие рыночной конкуренции , виды, формы и функции

Слово «конкуренция» вошло в экономическую теорию из бытового языка и в течение длительного времени обозначало только независимое соперничество двух или более лиц. ^[1] Конкуренция рассматривалась как свойство человека, людей стремящихся к соперничеству.

А. Смит в работе «Исследование о богатствах народов» впервые написал о том, что «конкуренция сейчас же начнется среди покупателей, если произойдет сокращение предложения, что повлечет за собой повышение цен», но когда предложение слишком велико, цена будет падать тем ниже, чем больше конкуренция между продавцами, «или, смотря по тому, насколько окажется для них быстрее сбыть этот товар». ^[2] Из этого высказывания следует, что А. Смит отождествлял конкуренцию с «честным соперничеством между продавцами за более выгодные условия продажи своих товаров». При этом основным методом конкурентной борьбы, по мнению А. Смита служит изменение цен.

Английский экономист А. Маршалл, связывал конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага и, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести. Он исходил из того, что товаров, услуг, ресурсов меньше, чем на самом деле требуется обществу. Поэтому обладатели этих благ имеют возможность распределять их, руководствуясь своей выгодой. Они выставляют уровень цен, качество и т. п. и в зависимости от исполнения этих условий решают, кому предоставить блага, а кому – нет. ^[3] Маршалл писал о том, что допускает, что силы спроса и предложения действуют свободно, что не существует прочного объединения торговцев на обеих сторонах, что каждый выступает самостоятельно. То есть его теория была рассчитана на свободную конкуренцию . Главное преимущество конкуренции, по мнению А. Маршалла, заключается в формировании равновесия низких цен («нормальных цен»). А. Маршалл считал монополию полной противоположностью конкуренции. На рынке существует либо одно, либо другое. И если свободная конкуренция – это оптимальное состояние экономики, то монополия как ее антипод является такой организацией, которая уменьшает общественное благосостояние, причем всегда и везде. Адам Смит и Маршалл были сторонниками поведенческой теории конкуренции.

Наряду с поведенческим подходом к понятию конкуренции в ХIХ в., и особенно в ХХ в., получил распространение структурный подход. Его основатели Дж.Робинсон, Э. Чемберлина. Именно они стали основоположниками теории четырех типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии.

Э. Чемберлин доказал, что каждый конкурент, стремясь выделиться на рынке, прежде всего, старается дифференцировать свой продукт, что влечет за собой создание субрынка, на котором он выступает как частичный монополист, регулирующий цену. Впервые монополия и конкуренция были рассмотрены не как антиподы, а как явления не исключающие друг друга. Было введено понятие «монополистическая конкуренция» и установлено, что термины, в него входящие, не исключают друг друга. Этот ученый обратил внимание на то, что дифференциация товара приводит к ситуации, когда вместо единого рынка складывается ряд частично обособленных рынков. Основная идея Э. Чемберлина, положенная в основу его теории монополистической конкуренции, – возможность рассматривать современный рынок с дифференцированным продуктом как конкуренцию между монополистами, каждый из которых имеет рыночную власть над частью потребителей. ^[4] В структурной трактовке конкуренции в центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснение того, кто и почему победил, а установление факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае – об одной из разновидностей конкуренции несовершенной.

Одним из первых экономистов – представителей нового функционального подхода является Й. Шумпетер, который в качестве отличительного критерия конкурентного рынка выделяет его способность инициировать новые достижения научно-технического прогресса . ^[5] В условиях конкуренции происходит открытие новых ресурсов и расширение возможностей использования уже существующих, поэтому ее рассматривают как процедуру открытия. Функциональный подход на первое место выдвигает концепцию конкуренции как борьбы старого с новым. Эта борьба осуществляется предпринимателями – организаторами производства, которые внедряют новые комбинации ресурсов, занимаются нововведениями.

М. Портер, исследуя теорию конкурентоспособности, ведущее место отводит не столько структуре рынка и уровню развития конкурентных отношений, сколько степени их адаптации к технологическим изменениям. Именно с этих позиций и постараемся проанализировать конкретные корпоративные стратегии межотраслевой диверсификации производства, используя известную методику «пяти сил конкуренции по М. Портеру. ^[6] Согласно его исследованиям, состояние конкуренции на определенном рынке можно характеризовать пятью конкурентными силами :

1. Соперничество между конкурирующими продавцами.

2. Конкуренция со стороны товаров-субститутов (заменителей) и конкурентоспособных в ценовом отношении.

3. Угроза появления новых конкурентов.

4. Экономические возможности поставщиков.

5. Экономические возможности потребителей.

Использование одной из сил конкуренции или их сочетание позволяет предприятию или отрасли создать определенные конкурентные преимущества и обеспечить свое стабильное функционирование на определенный промежуток времени. Конкуренция в отрасли возникает из ее основополагающей экономической структуры и выходит далеко за рамки поведения действующих конкурентов. Состояние конкуренции в отрасли зависит от угрозы вхождения на рынок новых участников и появления товаров-субститутов (аналогов, заменителей), рыночной власти покупателей и поставщиков, характера соперничества между действующими конкурентами. Потребители, поставщики, субституты, потенциальные участники – все это «конкуренты» для компаний отрасли, Конкуренция в таком широком смысле может быть определена как расширенное соперничество.

На современном этапе развития, который связан в первую очередь с процессом глобализации экономики, идет переход от жесткой конкуренции к сочетанию кооперации и конкуренции в различных сферах. Сформировалось новое понимание конкуренции с точки зрения ценностно-сетевого подхода, суть которого находит отражение в двух основных аспектах: во-первых, конкуренция – это соперничество по вхождению в наиболее эффективные и надежные производственные цепи создания ценностей; во-вторых, конкуренция – это борьба за место в цепи, так как от этого зависит размер доли получаемой прибыли. ^[7]

Современный этап развития конкуренции, безусловно, связан с инновациями (продуктовыми, технологическими и организационными). ^[8]

Все это в условиях современной экономики привело к появлению логистической концепции бизнеса, к возникновению конкуренции «цепей» и конкуренции внутри самих сетевых производственных систем создания ценностей. В основе ценностно-сетевой концепции лежит тезис о том, что компании являются скорее потенциальными партнерами в создании конечного отраслевого продукта, чем конкурентами. Конечный потребитель, приобретая товар, ставит оценку не только конечному продавцу, но и всей отраслевой цепочке – от начала и до конца. Все участники отраслевой цепи участвуют в той или иной мере в создании потребительной стоимости и ценности, поэтому любое предприятие, включенное в цепь, несет ответственность не только за результаты деятельности в пределах своей зоны работы, но и за качественное обеспечение связей между различными звеньями. ^[9]

В соответствии с масштабами распространения выделяют следующие виды конкуренции: ^[10]

1. Индивидуальная: при этом одна крупная фирма стремится заполучить «кошелек» покупателя, самостоятельно выбирая для себя лучшие условия;
2. Местная: она разворачивается на определенной территории (село, город, район, область и т.д.) между несколькими производителями;
3. Отраслевая рыночная конкуренция: в определенной отрасли (к примеру, машиностроение) идет экономическая борьба, направленная на получение дохода в большем размере, нежели у соперников;
4. Межотраслевая: разные отрасли рыночного пространства конфликтуют друг с другом, пытаются привлечь к себе большее число потребителей;
5. Национальная: соревнование двух производителей внутри определенного государства;
6. Мировая: в борьбу вступают предприятия различных стран, входящих в состав глобального рынка.

По способу развития конкуренция в экономике может быть ценовая и неценовая. ^[11]

Ценовая экономическая борьба – разновидность конкуренции, возникающая вследствие искусственного преднамеренного уменьшения стоимости определенных товаров. Имеет место быть также ценовая дискриминация, если продукция предлагается по различным ценам, и различия между ними зависят не от издержек производства.

Ценовая конкуренция получила широкое распространение в области оказания услуг. К примеру, сегодня экономическая борьба поразила отрасль услуг по перемещению товаров и реализации продукции, которая не может быть впоследствии перераспределена (быстро портящиеся товары).