Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере ООО «ЭЛиПСМеТ» ).pdf

Неценовая конкуренция направлена на совершенствование и улучшение основных характеристик изготавливаемой продукции. При этом используются передовые технологии, инновационные решения и наноразработки. Такая отрасль соперничества стремится к захвату основной части определенной отрасли рыночного пространства путем производства новых уникальных товаров. Эта продукция либо полностью отличается от своих предшественников (иной состав, другие правила использования), либо является модернизированным вариантом (к примеру, новая упаковка).

Неценовая конкуренция использует такие методы воздействия на потребителя, как реклама, СТИС, непосредственное обслуживание покупателя.

Конкуренция бывает совершенная и несовершенная.

Первый вид конкуренции базируется на исполнении определенных предпосылок. Свободная конкуренция характеризуется свободной торговлей факторами производства. Условия совершенной конкуренции следующие: ^[12]

Большое число производителей, независимых друг от друга;

Рынок совершенной конкуренции отличается наличием большого числа покупателей;

Доступ к рыночному пространству открыт и доступен для каждого;

Все субъекты самостоятельны;

Производимая продукция – однородна и сопоставима;

Несовершенная конкуренция. Это процесс взаимодействия, при котором разрушается конкурентный баланс. Условия несовершенной конкуренции: ^[13]

Рыночное полностью поделен между крупными компаниями либо присутствует полное господство единственного производителя;

Самостоятельность предприятий значительно ограничена;

Наблюдается контролирование определенных сегментов рынка;

Ограничен доступ к информации о рынке;

Присутствует барьер на доступ других фирм в отрасль.

Типы конкуренции: чистая борьба, олигополистическая и монополистическая конкуренция . ^[14]

Чистая борьба является разновидностью совершенной экономической борьбы. Сущность конкуренции такого типа: множество потребителей и продавцов, предлагающих продукцию, отсутствие контроля рыночной цены товара, вся продукция взаимозаменяема, стоимость зависит от спроса и предложения.

Этот вид конкуренции характерен для массового производства: пищевые товары, необходимая бытовая техника, предметы ухода. На уровень этой экономической борьбы влияние оказывают следующие факторы: ^[15]

Высокие требования к качеству товаров;

Значение переработки сырья;

Транспортные издержки.

Все факторы тесно связаны друг с другом. К примеру, если усиливается значение транспорта в процессе производства, то усиливаются и остальные факторы.

Олигополистическая конкуренция-это вид экономической борьбы (несовершенный), к основным характеристикам которого относятся:

Небольшое число конкурентных производств (от 2 до 5);

Огромное рыночное давление;

Все товары однородны;

Фирмы взаимодействуют друг с другом в установлении рыночной цены.

Такой тип соперничества характерен для отраслей химического производства (изготовление полиэтилена и др.), металлообрабатывающей отрасли (производство труб и т.д.) и машиностроения. ^[16]

Монополистическая конкуренция-это вид соперничества, при которой в рыночном пространстве господствует один производитель. Он диктует условия «игры» другим производствам, устанавливает рыночную стоимость товара, которая зачастую может быть неоправдана качеством этой продукции. Вход в рынок монополистической конкуренции практически невозможен. Монополия характерна для энергетической или транспортной отрасли. Монопольное положение производителей регулируется в РФ Федеральным законом "О естественных монополиях". ^[17]

Конкуренция может быть недобросовестной . Её формами выступают : шпионаж, распространение ложной информации об определенном производителе или товаре (услуге), дезорганизация функционирования конкурентного производства. Имеет место быть и косвенная дискредитация: неправильное сравнение продукта производителя с товаром, производимым другой компанией. Отношения субъектов рынка в РФ связанные с недобросовестной конкуренцией регламентируются Федеральный закон "О защите конкуренции".^[18]

Существуют 6 основных функций конкуренции. ^[19]

1. Регулирующая – определяет ее воздействие на предложение, во многом основополагающая его определения спросом.

2. Инновационная – гарантирует введение различных новаторств в работу предприятий, что приводит к их фактическому росту и дальнейшему развитию.

3. Распределительная – влияет на распределение ВНП среди потребителей.

4. Аллокационная – заключается в оптимальном размещении факторов производства и сбыта в местах, где их применение будет наиболее рентабельным.

5. Адаптационная – определяет приспособление предприятий к условиям рыночной среды.

6. Контролирующая – нацелена на борьбу с монополизмом.

1.2. Понятие конкурентоспособности и её уровни

С категорий «конкуренция» тесно связано понятие «конкурентоспособность». Конкурентоспособность – это многоуровневое, многоаспектное понятие, характеризующее «динамическое состояние объекта оценки, определяемое совокупностью конкурентных преимуществ и выраженное в способности выдерживать конкуренцию в системе рыночных отношений в рассматриваемый период». ^[20] Определение понятия конкурен­тоспособности основывается на следующих методических положениях:^[21]

- продукты труда могут быть предметом обмена на рынке, если они обладают потребительной стоимос­тью;

- конкурентоспособность оценивается на основе комплексного исследования рынка (включающего ана­лиз потребителей, конкурентов, конъюнктуры), на котором товары проходят сравнение и проверку на соответ­ствие потребностям; поскольку ответ на вопрос о конкурентоспособности товара дает покупатель, приобретая товар или нет, то решать этот вопрос целесообразно до стадии производства;

- потребитель осуществляет выбор изделия среди спектра аналогичных предлагаемых на рынке и приоб­ретает то, которое максимально удовлетворяет его потребности. Таким, образом можно сказать, что конкурентоспособность-это возможность выпускать качественные товары, услуги, которые необходимы покупателю

В зависимости от субъекта конкуренции всё многообразие конкурентных отношений, возникающих в сфере экономики, можно разделить на четыре уровня: ^[22]

конкурентоспособность продукции (товара, услуги);

конкурентоспособность предприятия;

конкурентоспособность отрасли;

конкурентоспособность региона или страны .

Между всеми уровнями имеется взаимосвязь, поэтому системное рассмотрение конкурентоспособности требует её изучения на микро– (товар), мини- (предприятие), мезо- (отрасль) и макроуровнях (страна).

Конкурентоспособность продукции – «комплексная многоаспектная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на её удовлетворение». ^[23] Выделяют три группы показателей конкурентоспособности продукции: ^[24]

1.Ценовая конкурентоспособность продукции в которую входит :

- соотношение уровня цены с ценами аналогичной продукции основных конкурентов;

-действенность системы дифференциации цен в зависимости от соотношения спроса и предложения , а также от политики конкурентов;

-привлекательность для потребителей системы скидок.

2) Качество продукции – технико-функциональные характеристики продукции (функциональность, надежность, безопасность, удобства в эксплуатации; пищевая, энергетическая, физиологическая ценность, безвредность, сохраняемость, престижность и др.),

3) Конкурентоспособность систем сбыта, рекламы и обслуживания.

Конкурентоспособность продукции во многом определяет конкурентоспособность предприятия, но между этими понятиями имеются отличия: конкурентоспособность продукции имеет краткосрочный характер, а конкурентоспособность предприятия - долговременный; оценку деятельности предприятия дает не только потребитель, как в случае сравнения различных продуктов, но и сам предприниматель.

Для определения конкурентоспособности товара подбираются и сравни­ваются следующие группы параметров. ^[25]

1.Нормативные — качественные характеристи­ки проверяются на соответствие интернацио­нальным или национальным стандартам. Соответственно, общий показатель по норматив­ным параметрам всегда должен быть доведен до 1.

2. Технические — составляется карта технического уровня изделия, которая приведена в таблице1.

Таблица 1.

Технический уровень продукции

Частные показатели по техническим параметрам рассчитываются как отношение количественных показа­телей качества создаваемого фирмой товара к аналогич­ным показателям товара-конкурента, взвешенное на значи­мость параметров, т.е. частный показатель ; частный показатель _ТП2 = 5 / 8 × 0,1 = 0,06; частный показатель _ТП2 = 5 / 10 × 0,2 = 0,10.

Общий показатель _ТП будет равен сумме частных показателей, т.е. 0,78 + 0,06 + 0,10 = 0,94. Итак, _ТП = 0,94, т. е. < 1. Это означает, что фирма проигрывает конкуренту и должна принять меры к изменению технических параметров, приблизив их, насколько возможно, к эталону-образцу.

3. Экономические — сравниваются цены потреб­ления создаваемого фирмой изделия и изделия-конку­рента. При этом общий показатель по экономическим параметрам должен быть меньше 1. В нашем примере Ц_ПН = 70 ед., Ц_ПК= 50 ед., тогда Е_ЭП= 70/50 = 1,4, т. е. > 1. Это означает, что по экономическим параметрам изделие неконкурентоспособно.

Интегральный показатель конкурентоспособности :

G = 1  (0,94/1,40) = 0,67, т.е. меньше 1. Это означает, что товар неконкурентоспособный , следовательно, необходи­мо изменить его технические и (или) экономические параметры с целью достижения необходимого уровня конкурентоспособности (G >1).

Конкурентоспособность производителя (фирмы) можно определить как относительную характеристику, отражающую отличия процесса развития данного производителя от производителя — конкурента. Она характеризует возмож­ность и динамику приспособления производителя к изме­няющимся условиям конкуренции на рынке. Конкурентоспособность предприятия – это способность приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной в соответствующей сфере бизнеса, а в стратегическом смысле – способность обеспечивать эффективность функционирования предприятия на основе сохранения его конкурентных преимуществ в долгосрочной перспективе. ^[26] Распределение предприятий по уровню и типу конкуренции в РФ приведены на рисунке 1.

Рисунок1- Распределение предприятий по уровню и типу конкуренции

Как следует из приведенной диаграммы 20% российских предприятий не испытывают сильной конкуренции, 30% конкурируют с российскими предприятиями, 13% испытывают конкуренцию со стороны зарубежных производителей, 37% конкурируют как с российскими, так и с зарубежными производителями.

Предприятие может стать конкурентоспособным на рынке, производя только конкурентоспособную продукцию. Именно поэтому наряду с получением прибыли предприятие должно заботиться о конкурентоспособности производимого товара или услуги. Вопросы конкурентоспособности предприятия более подробно будут рассмотрены в п.1.3. данной курсовой работы.

Конкурентоспособность отрасли также имеет многоаспектное толкование.