Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности( ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ).pdf

рекламные работы (оформление витрин, создание рекламных плакатов); рекламные услуги (презентации, брифинги, пресс-конференции, демонстрация или дублирование рекламных фильмов, размещение рекламы в СМИ; размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте; привлечение спонсоров при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий)^[8].

Законодательство о рекламе выделяет только основных участников рекламной деятельности. Среди них следует назвать рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы, спонсора и антимонопольные органы.

В литературе предлагаются отдельные классификации субъектов рекламных отношений, определяющих обобщенное представление, в том числе по отношению к информации, которая является основным объектом в рекламе.

В частности, Н.Н. Ковалева, опираясь на информационный подход, предлагает разделить все субъекты на три группы: 1) производители; 2) обладатели, собственники информации; 3) потребители. В свою очередь, общеправовой критерий, по мнению автора, позволяет предложить более широкую «картину» и заключить, что к таковым могут быть отнесены Российская ; субъекты РФ; образования; граждане и физические лица; объединения; коммерческие ^[9].

Итак, исходя общих положений относительно предпринимательской субъекты рекламной - это коммерческие лица и индивидуальные с изначально общей и имеющие право любой не законом деятельностью, в числе и рекламной.

В представлении рекламодатель - или продавец либо иное объект рекламирования и () содержание рекламы .

Рекламодателями могут индивидуальные предприниматели, и некоммерческие организации организационно-правовых . В качестве рекламопроизводителей и чаще всего организации в форме с ограниченной ответственностью и акционерных обществ. этом чаще в роли рекламодателей некоммерческие организации, в соответствии с некоммерческими деятельности они в заказывают социальную политическую рекламу^[10].

правило, рекламодатель инициатором рекламного , нуждающимся в рекламе, и договор с рекламистом.

С зрения нормативного рекламопроизводитель - это , осуществляющее полностью частично приведение в готовую для в виде рекламы .

Рекламопроизводитель именуется также разработчиком - это, как , особые производственно- организации, которые как рекламные полного и неполного .

Рекламораспространитель - лицо, распространение рекламы способом, в любой и с использованием любых . Распространители рекламы - каналы, используемые и рекламопроизводителями для потенциальных потребителей.

считает А.А. Кирилловых, , средства массовой , имеющие статус , обладают также и обязанностями, предусмотренными о средствах массовой ^[11].

Важный аспект рекламораспространителя касается только предоставления имущества, но и непосредственных действий распространению рекламы, должны носить характер.

Так, имущества может рекламораспространителем только в случае, если не просто имущество для рекламы, но и в самом процессе , т.е. совершает какие- действия, непосредственно на размещение ^[12]

Отдельными специалистами указывается на в законе о рекламе и рекламораспространителя как , оказывающих рекламные ^[13]. Проведенное обобщение, видно, не , поскольку эти могут выполнять один субъект деятельности (юридическое физическое лицо), и два самостоятельных .

Потребители рекламы - , на привлечение которых направлена (ст. 3 Закона о ). Данные субъекты участвуют в обороте работ и услуг, едва ли исключать их числа субъектов рынка. По смыслу потребителями - гражданского оборота не только , но и подавляющее хозяйствующих субъектов - организаций.

В стремительно рекламной индустрии роль в настоящее выполняет спонсор, является основополагающим рекламных правоотношений, , которое финансирует проекты, проведение рода мероприятий.

- лицо, организация, , финансирующие какое- мероприятие. В роли может выступать или юридическое , а не производимая .

При этом в случаях особо , что спонсором лицо, не оказывающее помощь в на распространение о себе, но и ее безвозмездно, т.е. рассчитывающее на своего имени. критерий для помощи спонсорской - средств для мероприятий^[14].

Между здесь проводится «грань» между и благотворительностью. По С.В. Алексеева, на спонсором признается , не только помощь в обмен распространение информации о , но и предоставляющее безвозмездно, т.е. не на упоминание имени. Следовательно, деле спонсорство связано исключительно с ^[15]. В последнем случае в спонсорстве налицо характер.

В современной выделяют отдельные агентств, действующих в среде:

- медийное , занимающееся размещением в СМИ, устанавливающее от рекламодателей рекламопроизводителей со ;

- PR-агентство, клиентам управление и корпоративный PR, PR-поддержку структур, самых секторов современного (фармацевтика, финансы, , торговля, туризм и т.д.), персоналий;

- консалтинговое с ориентацией на и реализацию маркетинговых , проектирование и анализ политики, консультирование ^[16].

По общему рекламные агентства в бизнесе выполняют функцию. Посредники - агентства вправе получать никаких , если они на себя провести рекламную по посредническому , а деятельность, подлежащая , фактически осуществляется ими лицами.

в современных исследованиях представление о рекламном как самостоятельном рекламных отношений. этом такое не осуществляет представительство (в юридическом данного термина) поручению своих .

Все более роль в регулировании деятельности начинают органы саморегулирования, чаще всего в форме ассоциаций.

существенную поддержку рекламистов оказывают организации, образованные в профессиональных союзов и , а для потребителей - союзы потребителей.

2. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ПО РОССИЙСКОМУ

2.1. Понятие и признаки информации

Термин «» происходит от слова «reklamare» - « кричать» или «» (в Древней Греции и объявления громко или зачитывались площадях и в других скопления народа).

реклама начиналась и как дело, , обязательство, а первые ее регулирования в установлении ограничения совершение тех иных действий.

не просто потенциальных потребителей о и качествах предлагаемых и услуг и тем несводима по функции к монологу, фирму и ее . Она должна отклики клиентов полученные ими , влиять на решения по покупки, стимулировать спрос.

Нормативно- определение рекламы Закон о рекламе, ст. 3 которого определена как , распространенная любым , в любой форме и с любых средств, неопределенному кругу и направленная на внимания к объекту , формирование или интереса к нему и продвижение на .

В данном определении «реклама» трактуется широко, позволяя к этой категории любую информацию о , товарах, работах, . Главным отличительным рекламы с юридической зрения является цель распространения - привлечение внимания к рекламирования, формирование поддержание интереса к и его продвижение рынке^[17].

Под следует понимать просто информацию, информацию, соответствующим переработанную специалистами и в определенной форме - в рекламного произведения.

не содержит разграничения понятий информации и информации, которую рекламное не распространяется. нередко в литературе понятия «реклама» и « информация» и рассматривают как синонимы^[18].

понятно, что предназначение рекламы отличить ее иных видов . Идентификация же рекламы - это отождествления возможностей с предлагаемым рекламой , способствующий принятию решения. Идентификация осуществляться в различных , видах деятельности, , норм и ценностей.

цель любого сообщения - привлечь потребителей к конкретному , услуге или , сформировать к ним отношение.

Цель видится в формировании интереса к физическим юридическим лицам, , идеям, начинаниям у круга лиц. этом если не отвечает индивидуализирующего творческого , то соответствующая рассматривается как простое уведомление, , объявление, сообщение и т.п.^[19]

сказать, что является своего субститутом личной , когда происходит представление товара одного лица () к другому (покупателю)^[20].

, реклама - это , рукописное, устное графическое уведомление о , товаре, услугах общественном движении, исходящее от и оплаченное им с увеличения сбыта, клиентуры, получения или публичного .

Важнейшими задачами являются создание у благоприятного впечатления о , прямое или побуждение потребителя конкретный товар, конкретной фирмы обратиться к ее .

Таким образом, «реклама» с точки современного рекламного и хозяйственной практики как комплексная -правовая категория, элементы содействия деятельности в рамках маркетинговых коммуникаций, результаты творческого в виде конкретной , призванных обеспечивать функционирования товародвижения.

2.2. рекламы

Законодательство о выделяет следующие виды: ненадлежащая, , социальная, скрытая, , реклама, признаваемая .

Ненадлежащая реклама как не требованиям законодательства (ч.4 ст. 3 Закона о ) и включает недобросовестную и рекламу. Это определение представляется объемным и требующим пояснения.

В современной предлагают определение « реклама», в том также через добросовестность и достоверность. полагает А.В. Таскаев, реклама - это распознаваемая, достоверная, , этичная, доступная, и безопасная реклама, способом, во и в месте, которые законодательством^[21]. Представляется, это - более представление добросовестности , конкретизирующее элементы рекламной деятельности.

, разделяя содержание «недобросовестная реклама» и « реклама», предлагает критерии отнесения информации соответственно к или недостоверной.

-первых, недобросовестной реклама, которая некорректные сравнения товара с находящимися в товарами, которые другими изготовителями реализуются другими . Представленный случай рекламы можно одним из частых нарушений, рекламодателями.

Во-, ненадлежащей признается , которая порочит , достоинство или репутацию лица, в числе конкурента^[22].

является реклама, она представляет рекламу товара:

1) запрещена данным , в данное время в данном месте. , нельзя рекламировать продукцию путем к несовершеннолетним (способ), рекламу в телепрограммах в траура, объявленные в Федерации (время), рекламу в учебниках, для обучения начального образования и общего образования ();

2) если она под видом другого товара, знак или обслуживания которого или сходен степени смешения с знаком или обслуживания товара, в рекламы которого соответствующие требования и , а также под рекламы изготовителя продавца такого .

Довольно часто рода реклама с рекламой алкогольных .

Закон о рекламе в качестве самостоятельного спонсорскую рекламу, которой понимается , распространяемая на обязательного упоминания в об определенном как о спонсоре. подобное нормативное позволяет выделить рекламу в качестве вида рекламы, законодательством.

В связи с финансирования из или частичного телепрограмм только спонсоров зачастую создавать и транслировать телевизионные передачи, и культурные мероприятия. позволяет существенно расходы на телепрограммы, притом качество телепрограммы равно может высоким. Неслучайно признается одним единственных способов свою деятельность и ее плоды широкой аудитории.

спонсорской рекламы, прочего, для заключаются в мягком на потребителей , обеспечиваемом отсутствием трансляцией телепрограммы, позволяет лучше рекламную информацию^[23].

спонсорской рекламы служить реклама время телевизионных «Поле Чудес» и «». Упоминание о спонсоре позитивное отношение к спонсору, на которого создана , и может выражаться в формах (заставки, ролики спонсора, программы с объявлением , вручение призов).

ст. 5 Закона о не допускаются в радио-, теле-, -, аудио- и кинопродукции в другой продукции и скрытой рекламы, т.е. , которая оказывает осознаваемое потребителями воздействие на сознание, в том такое воздействие использования специальных (двойной звукозаписи) и способами.

С точки закона «скрытая » не воспринимается отдельная разновидность информации. Однако, в законодательстве, она основание для ее как вида рекламы с имеющейся практики бизнеса.

Скрытой реклама, которая не осознаваемое воздействие на сознание. В частности, воздействие достигается использования специальных (двойной записи) способами (п.9 ст. 5 о рекламе), например 25-го кадра.