Файл: Дифференциация продукта на отраслевом рынке (рынок монополистической конкуренции).pdf

Сегодня    называют  это  инновацией  . 

Рассмотрим  долгосрочную    на  рынке  дифференцированного  продукта:    фирм  о    на  рынок  и  выходе  с    под  воздействием  изменения    прибыли  в  результате    конкуренции.

Рис  2  – Расширение  границ    рыночной  власти

Для    рассмотрим  модель  «  города»  .  Протяженность  улицы,    город,  считаем    1.  Ставка  транспортного    t  измеряет    товарной  марке.    расположены  вдоль    (улицы)  на  одинаковом    друг  от  .  Предельные  издержки    постоянны,  одинаковы  для    фирм  и  составляют  МС.    издержки    для  фирмы  составляют  f.    в  долгосрочном  периоде    входит  на  рынок,  все    продавцы  иваются,  занимая    на  расстоянии  1/n  друг  от  ,  где  n  -  число  фирм  на  .  Поку,  равномерно  распределенные    окружности,  имеют  оди  предпочтения.  Макси  готовность    за  товар  составляет  .

Возможности    конкуренции  в  модели    зависят:

• от  максимальной    платить  ;
• от    продавцов  на  рынке;
• от    t  транспортного  тарифа.

При    значении  t  и  максимальной    платить,    продавцов  на  рынке  ,  каждый  из  них  обладает    властью,  вплоть  до    невозможности    конкуренции.  На  рынке  возникают  «  потери»  -  неудовлетворенный    спрос  покупателей,  вых  платить  за    сумму,  превышающую    издержки  его  производства.

  максимальная  готовность    платить  за  товар    велика  и  позволяет    экономическую  прибыль,  то  в    периоде  неудовлетворенный    вызовет    на  рынок  новых  цов,  между  которыми    ценовая  конкуренция.

Для    чтобы    максимальную  прибыль    должен  назначить   

Эта  формула  дает  нам    ценовой  ,  адекватную  по  своему    смыслу  функции    реакции  фирм  в    Хотеллинга.    цены  в  модели    составляют  для  всех    .  Это  равновесные  цены    периода,    под  воздействием  ценовой  и    конкуренции  между    отрасли,  но  при  данном    продавцов  на  .  Результат  показывает,  что  в    периоде  цена  дится  в  прямой    от  приверженности    (измеряемой  транспортным  )  и  в  обратной  -  от  числа    на  рынке.  Прибыль    продавца    .

---

В  долгосрочном  периоде    продавцов  на  рынке    меняться  в  результате    и  выхода  с    продавцов  вплоть  до    экономической  прибыли  в    равновесии  до  нуля.    новых    связан  с  необратимыми  ,  так  что  сумма  долго  прибыли  продавцов    .  Число  цов  на  рынке  в  долгосрочном    составляет  ,  то  есть    в  прямой  зависимости  от    покупателей    и  в  обратной  -  от  величины    издержек.

Соответственно,    долгосрочного  равновесия  в    Салопа  дится  в  прямой    от  приверженности  марке  и  в    -  от  необратимых  издержек  .  Результат    показывает  нам  противоречивое    величины  необратимых    на  рынок  и  положение  :  с  одной  ,  рост  суммы    издержек  ограничивает    фирм  на  рынке,  с    -  понижает  «»  цены  над  предельными  ,  служащую  критерием    власти[18,  c.14].

  пространственной    показывают,  почему  она    фирмам.  Однако  они    отражают  процесс    характеристик,    и  должны  служить    чертой  товара  .  Но  именно  этой    проблемы    посвящены  теории    как  совокупности  характеристик,    к  модели  Ланкастера.

  предположил,  что    на  рынке  выбирают  те  ,  которые  обладают    характеристиками  или  качествами  с    достижения    полезности.  Поэтому    подвергается  товар  как    характеристик.

Кроме  ,  применяются    допущения:  рассматриваемые    являются  для  покупателя  ,  предпочтения  потребителя  по    к  характеристикам  ,  большее  число    желательнее  меньшего,    норма  замещения    вдоль    безразличия  в  пространстве  .  Предполагается  также,  что    не  делятся  на  характеристики.

  вводит    дифференциации  продукта  (  differentiation  curve,  ),  представляющую  собой    максимальные    качеств,  на  производство    тратится  единица    (рис.  3)

Рисунок 3 -   Ланкастера

,  при  данной  PDC  потребитель    товар  в  виде    характеристик  А,  однако    только    В.  В  таком  случае    товару  А  по  степени    потребителя  будет    В1  Но  на  производство    В1  идет  больше  ,  и  расстояние  BB1  отражая    расход,  определяется    как  компенсационная  .  Степень  компенсации    от  кривизны  PDC  и  кривой    и  оттого,  насколько    по  набору    отстоит  товар  В  от    потребителем  товара  А^[12].

---

  упрощает  анализ    преобразования  PDC  в    линию,  точки  на    (а,  b,  с,  d,  e)  обозначают  различные    характеристик,  среди    с  —  наиболее    для  потребителя  (рис.  4)

Рис 4 -  Компенсационная  функция  в    Ланкастера

Соответственно  )  представляет    компенсационную  функцию,  где  х  -    вдоль  PDC  от  точки  C.

  Ланкастер  предполагает,  что  )  -  одна  и  та  же    независимо  от  предпочитаемых    и  потребители  распределены    вдоль  линии  по    к  наиболее    наборам  характеристик.

  выбирает  между    а,  b,  с,  d  ,е  и  предпочтительным  для  него    характеристик    с.  Как  следует  из  свойств    функции,  единица    из  товаров  эквивалентна:

  с.

При  ценах  pa  pb  pe  на  эти    потребитель  на  единицу    средств  получит  :

товара  с.

В  таких    покупатель    тот  набор,  который    ему  эквивалент  предпочтительного    с  целью  максимального    своих  .

Допустим,  потребитель    между  товарами  b  и  d,    он  является  в  данном    предельным  :

или

 

Как  видно  из  компенсационной  ,  потребитель  товара  с    границу  между  ,  предпочитающими    d  и  товар  b,  т.е.  определяет    рынка  по  потребителям,    данные  товары.

  цена  на    b  изменяется  при  условии    других  цен,  то  возникают:

1.    дохода,

2.  Замещение    товарами,

3.    диапазона  рыночного  .

Последний  эффект    объяснить  через    выше  :

Если  растёт,  то    нарушается  и  потребитель    с  перестаёт  обозначать    границу    рынка.  Однако    отметить,  что  данное    не  затрагивает  в  равной    другие    рынка.  Влияние    только  на  «ближайших  ».

Уровень  ценовой    между    с  набором  характеристик    от  индивидуальных  предпочтений  ,  возможности  замещения  .  При  этом    на  таких  рынках    характеризоваться  эффектом  «  соседа»  среди    продуктов.    учет  этого    оказывает  существенное    на  выбор  фирмами    поведения.

  из  стремления  фирм    прибыль  определяются    равновесия  в  случае    конкуренции    дифференцированными  продуктами  (  взаимодействие)  или  в  случае    некоторой  степени  .  При  горизонтальной    продукта  (модель  )  предполагается,  что  чем  больше    два  вида  продукта,  тем    равновесные    и  прибыли  двух  .  Интенсивность  ценовой    повышается  при  увеличении    схожести  ,  и  в  предельном  случае  (  взаимозаменяемости)  цены    до  предельных  издержек  (  Бертрана).

---

  образом,  в  процессе    на  данный  вид  товара    ограниченное  (небольшое)    производителей,    которых  в  результате  .  Возникает  предположение  о    (возможности)  в  той  или  иной    кооперативного    на  рынке  дифференцированного  .  На  этом  основании    также  предположить,  что    для  производителя    такого  ценового    проявится  в  форме    прибыли,  излишек  же  ,  видимо,  .

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким  ,  монополистическая  конкуренция  -    структуры  рынка,  состоящий  из    мелких  ,  выпускающих  дифференцирован  продукцию,  и  характеризующийся    входом  на  рынок  и  выхо  с  рынка.

  «монополистическая  конкуренция»    к  одноименной  книге    экономиста  Эдуарда    (1899-1967),  ованной  в  1933  г.

  конкуренция,  с  одной  ,  схожа  с  положением  ,  ибо    монополии  обладают    контролировать    своих  товаров,  а  с    -  схожа  с    конкуренцией,  поскольку  предполагается  наличие  множества  мелких  фирм,  а  также  свободный  вход  на  рынок  и  выход  с  рынка,  т.  е.  возможность  появления  новых  фирм.

Дифференциация  продукта  может  быть  связана  с  двумя  обстоятельствами:  различием  потребительских  характеристик  товаров,  удовлетворяющих  разные  вкусы  и  различием  качества  товаров,  удовлетворяющих  одинаковые  вкусы.  Первый  тип  дифференциации  продукта  носит  название  горизонтальной  дифференциации,второй  тип  -  вертикальной  дифференциации.

В  действительности  на  товарных  рынках  сосуществуют  оба  типа  дифференциации  продукта,  однако  преобладание  того  или  иного  из  них  показывает  различное  влияние  на  развитие  конкуренции  и  положение  фирм.  Выбором  потребителя  на  этих  рынках  управляют  различные  факторы:  в  условиях  горизонтальной  дифференциации  выбор  определяется  приверженностью  той  или  иной  марке,  в  условиях  вертикальной  дифференциации  -  уровнем  дохода  и  платежеспособного  спроса  на  товар.  Соответственно,  конкурентоспособность  товаров  на  рынках  горизонтальной  дифференциации  в  наибольшей  степени  зависит  от  соответствия  предпочтениям  потенциальных  клиентов,  на  рынках  вертикальной  дифференциации  -  от  уровня  цены  товара. 

---

Дифференциация  продукта  является  фактором  рыночной  структуры  стратегического  характера,  поскольку  усиливает  рыночную  власть  предприятия  за  счет  создания  и  поддержания  стереотипов  поведения  потребителей  в  их  приверженности  определенной  товарной  марке.  Пространственная  или  географическая  дифференциация  продукта  также  способствует  росту  рыночного  влияния  предприятия,  в  особенности  в  условиях  роста  транспортных  тарифов.  Чем  выше  степень  дифференциации  продукта,  тем  выше  степень  рыночной  власти.

Рыночная  структура  характеризуется  системой  показателей  рыночной  власти,  которая  состоит  из  прямых  и  косвенных  показателей.  Прямые  характеризуют  степень  влияния  предприятия  на  рынок,  косвенные  -  рыночную  ситуацию  в  целом,  уровень  конкуренции,  положение  предприятия  и  степень  его  зависимости  при  принятии  рыночных  решений.

Для  каждого  типа  рынка  показатели  рыночной  власти  имеют  свои  значения  и,  зная  их  величину,  можно  определить  возможный  или  наиболее  вероятный  вариант  поведения  субъектов  рынка.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агапова  Т.  А.  Макроэкономика  /  Т.  А.  Агапова,  С.  Ф.  Серегина.  -  М.:  Университет,  2013
2. Арманшина Г.Р., Воеводина Т.М. Дифференциация продукта на отраслевых рынках // Экономическая среда. – 2014. – № 3 (9). – С. 104-108
3. Басовский  Л.  Е.  Макроэкономика  /  Л.  Е.  Басовский,  Е.  Н.  Басовская.  -  М.:  Инфра-М,  2011
4. Борисова О.М. Практическая реализация процесса сегментирования товарного рынка // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2015. - № 4 (16). – С. 16-23
5. Годунова Л.А. Конкуренция и сотрудничество как составляющие рыночного механизма // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2015. - № 11. – Т. 2. – С. 50-58
6. Громыко В.В., Бондаренко Н.Е., Дубовик М.В. Микроэкономика: Учебник. – М.: РЭУ им Г.В. Плеханова, 2016
7. Куссый М.Ю., Хасанов Л.А. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2015. - № 2 (31). – С. 138-142
8. Мочалова  Л.  А.  Экономическая  теория  /  Л.  А.  Мочалова,  А.  В.  Касьянова,  Э.  И.  Рау.  -  М.:  Дашков  и  Ко,  2012
9. Мягкова  Т.  Л.  Макроэкономика  /  Т.  Л.  Мягкова,  Е.  Л.  Мягкова.  -  М.:  Юрайт,  2013
10. Олехнович М.Р. Некоторые вопросы дифференциации продукта на отраслевых рынках: Сборник статей и тезисов докладов международной научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей. – Омск, 2015
11. Плотников  А.  Н.  Макроэкономика  /  А.  Н.  Плотников.  -  М.:  Юрайт,  2012
12. Смирнов А.В. Монополистическая конкуренция – модель инновационного развития // Вестник Тверского государственного университета. Серия: экономика и управление. – 2016. - № 2. – С. 48-53
13. Тарасевич  Л.  С.  Макроэкономика  /  Л.  С.  Тарасевич,  П.  И.  Гребенников,  А.  И.  Леусский.  -  М.:  Юрайт,  2012
14. Федин В.Н. Развитие предприятия в несовершенной конкурентной среде: сборник статей победителей IX Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2017
15. Федоренко Т.М., Саклакова Е.В. Монополистическая конкуренция как феномен рынка несовершенной конкуренции: Сборник докладов и тезисов IV (IX) международной научно-практической конференции. Под общей ред. Парахиной В.Н., Ушвицкого Л.И., Бобровой Е.Ф. – Ставрополь, 2015

---