Файл: Дифференциация продукта на отраслевом рынке (рынок монополистической конкуренции).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы в том, что в условиях трансформации экономических систем, глобализации мировой экономики, вхождение России в мировое экономическое пространство, переход к новой экономике предполагает решение проблем, которые тесно переплетаются с дифференциацией товаров, их продвижением, как в стране, так и в новые сегменты мирового рынка. Следствием происходящих процессов является острейшая конкуренция не только тех или иных стран, желающих занять лидирующие позиции в мировой экономике, сколько отдельных отраслей, стремящихся выйти за пределы национальных экономик. Одной из таких отраслей является полиграфическая промышленность, играющая серьезную роль в создании нового информационного пространства и влияющая на создание новых институциональных подходов в развитии российской экономики.

Дифференциация товара и конкурентоспособность полиграфической отрасли напрямую связана со специфическими особенностями производимого этой отраслью товара. Это товар особого рода, ему присуща двойственная природа. Происхождение этого товара, во-первых, связано с субъектом, для которого товар есть продукт интеллектуального труда, порожденный идеей самого субъекта или возникшими общественными, коллективными или личными потребностями, когда вследствие ему необходимо придать осязаемую и массовую форму. Во-вторых, качество и новые свойства потребительской стоимости материализуются полиграфической отраслью, от неё зависит, насколько идея будет овеществлена в товаре и его стоимости, полезность при этом будут максимизирована в условиях конкурентного рынка, а в дифференциации товара появятся уникальные рыночные свойства и преимущества, повышающие конкурентоспособность товара. Ввиду особых свойств товара, он как конечный продукт выступает продуктом особой полиграфической отрасли, его исполнение либо повышает, либо понижает качество товара, а тем самым и конкурентоспособность вступающих в контрактные отношения субъектов.

Так же актуальность темы обусловлена тем, что конкуренция является основной движущей силой развития рыночной экономики.

Одним из ее видов является монополистическая конкуренция. Возрастающая в современной экономике жесткость конкуренции подталкивает ее субъектов к уходу в особую нишу дифференцированного товара, обладающего дополнительными к родовым свойствами. С одной стороны это позволяет удовлетворить особые потребности покупателей. С другой — потребители обнаруживают, что на рынках появляются товары с экономически необоснованно высоким уровнем цены, а самих потребителей реклама часто вводит в заблуждение о свойствах этих особых товаров. Они часто предлагаются покупателю как будто обладающие новым "существенным" свойством для потребителя, что делает их существенно дороже в отличие от подобных товаров. У потребителей возникают вопросы об обоснованности завышения цены, о действительном наличии существенного свойства у таких товаров, о правдоподобии информации о товаре в рекламе.

---

Таким образом, практика монополистической конкуренции нуждается в дополнительном теоретическом обосновании. В зависимости от выводов в этой области по-разному могут оцениваться обществом действия государственных органов, расходующих средства бюджета на проведение антимонопольной политики, расходы частных структур на убеждающую рекламу.

Ввиду того, что исследования монополистической конкуренции ведутся сравнительно недавно (с первой половины XX века), остаются недостаточно выясненными само ее определение и структура, товарная дифференциация, как основание монополистической конкуренции, механизм формирования цены, величины спроса и предложения дифференцированного товара. Поэтому ряд ее вопросов остаются нерешенными, монополистическая конкуренция как экономическая категория нуждается в дальнейшей научной разработке.

Новые проблемы, возникшие в современных условиях развития Российской экономики, предполагают с иных позиций исследовать содержание, формы и особенности дифференциации товаров и услуг. Развитие и ужесточение конкурентной борьбы между фирмами за рынок сбыта настоятельно требует разработки модели взаимосвязи и взаимовлияния дифференциации товаров и конкурентоспособности на отраслевых рынках. Все вышеизложенное определило актуальность темы настоящего исследования.

Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Агапова Т. А., Вечканов Г. С., Зубко Н. М., Капканщиков С. Г., Кнушевицкая Н. А., Корниенко О. В., Кузнецов Б. Т. и др..

Объектом диссертационного исследования является взаимосвязь и взаимовлияние дифференциации товара на конкурентоспособность.

Предметом исследования являются экономические отношения между субъектами рынка по поводу дифференциации товара с целью повышения конкурентоспособности фирм.

Целью данной работы является раскрытие рынков монополистической конкуренции и дифференциации товара, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:

• рассмотреть признаки рынка с монополистической конкуренцией;
• исследовать дифференциацию продукта как признак монопольной конкуренции;
• выявить вертикальную дифференциацию продукта;
• проанализировать горизонтальную дифференциацию продукта.

Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

---

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Экономическая сущность рынка монополистической конкуренции

Распространенной рыночной структурой в экономике является монополистическая конкуренция. Для нее характерны следующие основные признаки^[1]:

• наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов, действующих независимо друг от друга;
• производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые товары, способные удовлетворять аналогичные потребности (например, различные виды напитков, разные модели обуви, услуги парикмахерских и т.д.);
• небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой продукции;
• невозможность тайного сговора из-за большого количества фирм;
• отсутствие взаимозависимости между фирмами при установлении цен на рынке;
• использование различных форм ценовой и неценовой конкуренции;
• возможность сравнительно легкого вступления фирм в отрасль.

Таким образом, монополистическая конкуренция – это отрасль, в которой действует относительно большое количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и между этими фирмами существует ценовая и неценовая конкуренция.

Особенности монопо­листической конкуренции:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количе­ство небольших , но численно их меньше, чем при шенной конкуренции. создают похожую, но не вую продукцию. Из следует, что:

• отдельной принадлежит лишь доля рынка данного ;
• рыночная отдельной фирмы , следовательно, кон рыночной иены отдельной фирмой ограничен;
• отсутствует сговора фирм и отрасли (создания картеля), так как велико количе конкурирующих на рынке ;
• каждая фирма независима в решениях и не учитывает других конкурирующих при изменении цены товара^[2].

2. в отрасли продукт дифференцируемый характер. При конкуренции фирмы на рынке возможность товар, несхожий с мым конкурентами. Дифференциация принимает следующие :

• разное продукции, т. е. товары различаться по множеству ;
• различные услуги и , связанные с продукта (каче обслуживания);
• различия в и доступности товаров (, небольшой в жилом микрорайоне конкурировать с рмаркетом, несмотря на узкий мент предлагаемых то);
• мероприятия по стимулированию (реклама, торговые и знаки) и создают зачастую различия, которые ываются потребителям.

---

, парфюмерия, продукция, бытовая , услуги и т. п. — примеры продукции. Фирмы, дифференцированный , имеют возможность в пределах менять продаваемого товара, и спроса фирмы имеет, как в с монополией, «падающий» . Каждая фирма-монополистичекий контролирует долю отраслевого . Однако дифференциация приводит к тому, что рынок на отдельные, относительно части (сегменты ). И на таком сегменте отдельной, даже маленькой, может быть большой. С другой , товары, конкурентами, являются заменителями данного, значит на продукцию отдельной достаточно и не понижается так резко, как в монополии.

3. Свобода в отрасль (на рынок) и из нее. Поскольку в монополистической конкуренции обычно небольшие по , то чаще всего нет проблем при на рынок. С другой , при монополистической конкуренции возникнуть дополнительные , cвязанные с выделить свой (например, расходы на ), что может стать для входа фирм. Существование входа фирм в приводит к тому, что в конкурентной становится типичной , когда предприятия в ном периоде не получают прибылей, нируя в точке .

4. Существование неценовой . Ситуация отсут экономической , функционирование в точке без в долгосрочном периоде не долго удовле предпринимателя. получить экономическую , он будет пытаться резервы увеличения . Возможности конкуренции в условиях ческой конкуренции , и основной резерв — неценовая . Неценовая конкуренция на использовании преимуществ фирм в техническом , дизайне, эксплуатации производимых ими . Решающую роль такие параметры мой продукции, как , энергоемкость, эргономиче и эстетические качества, в эксплуатации. В рамках неценовой существует несколько ^[3]:

• дифференциация продукции, с появлением в данный мо времени количества типов, , стилей одного и того же ;
• улучшение качества с течением , что необходимо существования конкуренции в ;
• реклама.

Особенность формы конкуренции в том, что идет приспособление тельских вкусов к уже видам . Цель рекламы – доли фирмы на этого товара. фирма-монополистический для успешной деятельности учитывать не только товара и возможности ее , изменения са продукта, но и возможности компании.

Итак, м конкуренция – достаточно встре тип реальных рыночных . Такая структура характерна для пищевой , производства и одежды, мебельной , розничной торговли, , многих видов и ряда отраслей. В России рынка в этих однозначно можно как монополистическую , особенно учитывая тот , что дифференциация продукции в отраслях очень .

---

1.2 Особенности монополистической конкуренции и еренциации продукта на нем

из немногих простых , которые обычному человеку переход нашей к рынку, - возможность незнакомые , вафли, жвачки, , вдруг появившиеся в в бесконечном числе . Конечно, они не по карману. Но раз-другой купить почти . Привычное на Западе, но нас многообразие в сущности одних и тех же является зачастую деятельности небольших , существующих в монополистической конкуренции.

такой тип рынка для пищевой промышленности, одежды и , книгоиздания, мебельной , розничной торговли, видов услуг и других ^[4].

Монополистическая конкуренция – из форм несовершенной . На рынке действует фирм, среди них либо нет крупных, либо те не решающих преимуществ над и соседствуют с . Барьеры на пути на такой рынок невелики: для того открыть по выпуску мягкой или модную парикмахерскую, капиталы не нужны, да и трудно этому. Незатруднителен и уход с рынка - находятся покупатели, купить дело.

Почему же при либеральных условиях, на рынках описываемого , конкуренция все же не является совершенной? кроется в той самой черте рынка конкуренции, с мы и начали его описание, а в разнообразии, дифференциации, . Выпускаемый каждой товар отличается от изделий компаний. Любой из занимает своеобразное «мини-монополиста»( производителя данного ) и обладает известной на рынке. Причем с ки режущее словосочетание «мини-монополист» не метафорой, а точным сути ситуации.

В деле, фирма, действующая в монополистической конкуренции, лишь небольшую всего соответствующего продукта. дифференциация товара к тому, что единый распадается на , сравнительно самостоятельные . И на этом сегменте доля даже фирмы стать очень .

На совокупном рынке торговли продовольственными то США вашингтонская «Саттон плейс » имеет незначительную (годовой оборот 35 млн. долл.). В национальном на нем лидирует торговая «Сейфвей». Даже в тон задает не «Саттон », а крупные . Но только в магазинах американской столицы купить вестфальскую действительно из , эльзасские вина, французские сыры и т. д. На сегменте «деликатесы из » небольшая занимает монопольную и диктует цены: при их она закладывает размер прибыли в в то время как в среднем по эта величина равна ^[5].

---