Файл: ВНЕШНЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ МНОГОПОЛОСНЫХ ИЗДАНИЙ.pdf

Введение

В современном мире, куда бы мы ни шли и чем бы ни занимались, нас окружают печатные издания. В магазинах, киосках, кафе и заправках за внимание людей борется бесконечное количество журналов и газет. В книжных магазинах имеются полки с книгами на всевозможные темы. Мы постоянно находим рекламные публикации в почтовых ящиках.

В последние годы многие предсказывали, что дни печатных изданий сочтены. Многие считали, что к XXI веку публикации получат виртуальный вид. Технологии действительно не разочаровали, но устремились в другом направлении. Развитие Всемирной паутины не стало препятствием для развития полиграфии:

Интернет дал свободный доступ к информации, просто стал удобным дополнением к жизни. Публикации в Интернете зачастую дешевле, проще и доступнее. Но ни один экран нельзя сравнить с ощущением прикосновения к книге или журналу. Более того, психологически многие печатные издания заслуживают большего доверия.

Сегодня дизайнерам многостраничных изданий приходится работать вдвое больше. Камнем преткновения является сильнейшее соревнование в мире публикаций. Магазины переполнены многополосными изданиями и поэтому читателя надо первоначально привлечь к своей продукции. Постепенно Интернет и цифровые носители (электронные книги, планшеты и т. Д.) Выходят на первое место с точки зрения удобства. Важно, проанализировать интересы целевой аудитории.

Актуальность исследования курсовой работы:

Внешний вид и дизайн - это то, что определяет визуальное восприятие печатных изданий. Обложка, стиль оформления - все это играет очень важную роль. Внешний вид - первое впечатление, от него зависит, откроет ли книга читатель. Так, например, стиль важен для журнала, так что покупатель может легко распознать его от одного выпуска к другому. Правильная обложка и ее дизайн - залог продаж, он должен привлечь внимание покупателя за считанные секунды.

Хорошо выполненный визуальный дизайн должен четко отражать содержание публикации, суть продаваемого бренда, а в корпоративном издании подчеркивать ценности компании. Удачно подобранные конструктивные элементы - это не просто яркие и заметные шрифты или иллюстрации - это передача точного сообщения своей аудитории.

Степень изученности внешнего оформления многополосного издания:

Многополосные издания предлагают различные графические средства: шрифт, орнамент, сюжет - все они широко используются при оформлении обложек, суперобложек и имеют особенности, обусловленные их природой. Большой спектр тем различной природы, содержащихся в книгах, требует различных форм их образного отображения.

При классификации обложек, суперобложек и форзацей в соответствии с принципом преобладания определенного графического элемента мы можем выделить пять групп, в которых лидирующее положение соответственно:

• шрифт;

• орнамент или непредметно-декоративное оформление;

• предметно-тематическое изображение;

• символическое или эмблематическое изображение;

Каждая из этих групп должна иметь свой индивидуальный стиль, который должен вписываться в общий дизайн издания. И чем оригинальнее будет контент (англ. content — содержание) и оформление издания, тем быстрее это привлечет внимание покупателя. В своей работе я хочу рассмотреть проблему визуального восприятия печатных изданий.

У каждой из этих групп должен быть свой индивидуальный стиль, который должен вписываться в общий дизайн публикации. И чем оригинальнее содержание и дизайн публикации, тем быстрее она привлечет внимание покупателя. В своей работе я хочу рассмотреть проблему визуального восприятия публикаций.

Цель этой работы — понять основные характерные особенности внешнего оформления многополосного издания, на основе его анализа, и понять какую роль играют конструктивные элементы на внешнее оформление книжного издания.

Объектом исследования является внешнее оформление изданий. Внешнее оформление и дизайн (англ., design – рисунок, эскиз) - это то, что определяет визуальное восприятие печатных изданий (публикаций). Обложка, стиль оформления – все это играет очень большую роль.

Предметом исследования являются конструктивные элементы внешнего оформления изданий. Конструктивные элементы книги – элементы, непосредственно участвующие в строении книги.

Задачи курсовой работы:

С помощью оформительских средств можно значительно усилить воздействие книги на человека, сделать ее содержание более понятным и доступным, привлечь к ней внимание еще до того, как она попадет в руки читателя, поэтому одной из задач этой работы является выявление характерных особенностей и анализ конструктивных элементов внешнего оформления. Также в работе будут поставлены задачи:

• изучить общие принципы работы с внешнем оформлением многостраничного изданиия:
• исследовать материальную конструкцию издания,
• познакомиться с конструктивными элементами книжного издания, изучить основные оформительские элементы книги;
• проанализировать концепцию дизайна издания

и предпроектной работы;

• рассмотреть основные виды многостраничных изданий;
• исследовать разнообразие полиграфических материалов, используемых для внешнего оформления книжных изданий;
• рассмотреть стандарты, распространяющиеся на внешнее оформление издания;

Глава 1. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ И СТАНДАРТЫ ВНЕШНЕГО ОФОРМЛЕНИЯ МНОГОПОЛОСНЫХ ИЗДАНИЙ

1.1. Концепция дизайна издания и предпроектная работа

Во многих отношениях дизайн публикации зависит от тщательно продуманной концепции. Концепция публикации - это концепция, связанная с конструктивным принципом подготовки произведения к публикации. Концепция отражает основную точку зрения дизайнера на публикацию - ее состав, содержание и форму всех элементов, редакционно-технические и печатные средства исполнения.

Предпроектная работа дизайнера связана с анализом и сбором материала, постановкой задач, изучением информации о возможных решениях, преимуществах и недостатках различных решений и разработкой собственных принципов дизайнера.

Как сказал дизайнер Фернандо Гутьеррес: «Все начинается с идеи, вы отвечаете ей, используя все свои знания, чтобы представить ее в максимально привлекательном и соблазнительном свете, насколько это возможно».

Концепция дизайна - это главная идея, образ будущего проекта, формулировка его смыслового содержания. Оригинальность и выразительность определяют уровень качества и свидетельствуют о красоте идеи. Реализация креативной концепции является обязательным условием хорошего дизайна издания. Не случайно, что дизайн в широком смысле означает «оригинальный ход мыслей, новую идею макета, красивый дизайн». Разрабатывая концепцию публикации, дизайнер мысленно связывает произведение с предполагаемой публикацией, представляя в своем единстве гармоничное целое. На рис. 1.1. - пример того, как дизайнер образно связывает название книги «Белые медведи» с изображением на обложке лица белого медведя.

Рис.1.1. Книга «Белые мишки»

При оформлении публикации дизайнер определяется с типо-типологическими характеристиками, которые лучше всего соответствуют специфике работы (тип литературы, жанр, содержание, авторские «Я») в сосредоточении внимания на потребностях и возможностях определенной группы читателей. Чтобы убедиться в правильности выбора, необходимо обосновать типотипные характеристики будущего издания. Для такого обоснования требуется, во-первых, раскрыть специфику работы и, во-вторых, уточнить место публикации в ретроспективном, текущем и перспективном информационных потоках.

Определение концепции, общая идея многостраничного издания является основной задачей при разработке дизайна любого проекта. Следует помнить, что концепция проекта должна во многом определяться вкусом и потребностями потенциальных читателей.

Задачей дизайнера на начальном этапе оформления публикации является изучение содержания и продумывание того, как оно будет выглядеть и ощущаться по отношению к сообщению. Каждый аспект печатного документа - его размер, шрифты, объем текста, взаимное расположение элементов - выступает в качестве носителя контента. Перед началом проекта дизайнер должен ответить на следующие вопросы:

- Кому адресовано многостраничное издание?

- В чем основная идея, суть издания?

Чем яснее будет цель и целевая аудитория проекта, тем лучше будет результат. Важно решить, будет ли дизайн печати традиционным или современным, спокойным или агрессивным, промышленным, высокотехнологичным или в стиле «ручной работы», грубым или утонченным, черно-белым или цветным. Выбор того или иного стиля, помимо его визуальной составляющей, определяет технологию печати продукции.

Важными составляющими оформления издания являются композиционное решение, целостность формы, единство и характер всех элементов, соответствие содержанию. Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант дизайнерского решения. Структура публикации представлена в системе разметки, взаимосвязи и согласованности всех ее материальных элементов, а также в разделении текста на основной и дополнительный. Проводится поиск методов решения, которые позволят использовать новые идеи или методы, которые уже зарекомендовали себя, прибегая к их модернизации и совершенствованию.

Ключевые факторы в дизайне печатной продукции:

1) Целевая аудитория - это конкретная аудитория, на которую направлено издание.

2) Требования к печатной продукции:

• функциональность;

• эстетическое и цветографическое решение должно быть гармонично выдержано;

• легкость восприятия информации.

3) Свойства печатной продукции:

• информационный;

• потребитель;

• эстетический и др.

Разработанная концепция позволяет нам рассмотреть вопрос о подготовке публикации. Чтобы подтвердить решение о публикации, необходимо определить рентабельность издания, проанализировать экономическую ситуацию, возможности существующей типографии, учесть творческие и производственные возможности редакции.

Печатные издания создаются для того, чтобы: информировать и просвещать, развлекать. Дизайн печатного издания не должен мешать пониманию информации, но должен представлять материал в логическом и удобном формате и т. Д.

Четкое и последовательное расположение материала с логическим переходом с одной страницы на другую может быть достигнуто за счет использования хорошо структурированной модульной сетки. Если дизайнер разработает четкую систему размещения различных блоков информации, таких как заголовки, эпиграфы, вставки и т. Д., Читатель сможет легко перемещаться по тексту.

Все публикации имеют разную целевую аудиторию и определенные функции, поэтому каждая из них требует индивидуального подхода и уникального дизайнерского решения. В зависимости от объема информации и запросов от аудитории, дизайнер должен создать такой формат публикации, который заинтересует аудиторию и поможет читателям воспринимать контент таким образом.

1.2 Виды многополосных изданий

Существует много видов многостраничных продуктов. Многостраничная продукция - это публикация, выпущенная на нескольких сшитых кусочках бумаги. Издания периодические, непериодические и текущие. Например, брошюра или каталог может быть хорошим решением, если вам нужно разместить большое количество информации.

Основные виды многостраничных продуктов включают в себя:

- книги;

- газеты;

- журналы;

- каталоги;

- буклеты;

- брошюры;

- альбомы;

- учебные пособия и др.

Рассмотрим каждый вид более подробно.

1.2.1. Брошюра

Брошюра - (от франц. «Brochure» - шить) - непериодическое издание небольшого количества страниц, обычно в мягкой обложке. Содержание брошюры может быть очень разным, как и ее объем. Брошюры в основном носят рекламный характер, хотя брошюры также могут быть образовательными.