Файл: ВНЕШНЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ МНОГОПОЛОСНЫХ ИЗДАНИЙ.pdf

2.1.1. Обложка (переплет)

Обложка или переплет книги — долговечное покрытие, которое содержит ряд выходных данных, которые выполняют две функции: защитную и информационную рекламу. Прежде всего, покрытие защищает тонкие страницы книги от повреждений. Во-вторых, обложка (переплет) должна сообщить читателю, что он держит руки за книгу.

Коммерчески обложка (переплет) (см. рис. 6,7) является наиболее значимым элементом книги, так как она является «лицом» публикации. Следовательно, чем более привлекательный и гармоничный дизайн обложки, тем выше вероятность повлиять на выбор покупателя.

Характер оформления обложки или переплета определяется главным образом содержанием произведения, жанром и типом публикации (монопродукция, сбор, серийная публикация и т. Д.), Цель для определенной группы читателей. По характеру дизайн может быть шрифтом, декоративным, символическим, сюжетным и т. Д.

На концепцию визуального решения влияет внутренний дизайн книги (в частности, система регистрации заголовков) и иллюстрации. Дизайн интерьера должен быть отражен в общей композиционной схеме обложки или связывания: в цвете, дизайне шрифта, в построении линий и т. Д. Иллюстративный материал имеет большое влияние на выбор темы для изображения на обложке или крышкой.

Конечно, всегда желательно, чтобы метод печати, типы дополнительной отделки, а также материалы: картон, бумага, краски, ткани - могли быть выбраны в соответствии с художественной концепцией, но на практике это не всегда так. Ограничения в выборе оборудования и материалов возникают из обращения, а также соображений экономической теории публикации и возможности материальной базы предприятия.

В дополнение к многоцветной печати для дизайна крышек / креплений используются дополнительные типы отделки:

• печать с помощью металлизированных чернил (для создания эффекта «золотых» и «серебряных» надписей);

• тиснение (горячее тиснение и слепка) с использованием фольги, красочной фольги, переплетных красок;

• выборочная лакировка;

• трафаретная печать (для создания более объемного эффекта изображения);

• приложение (способ создания орнаментов или художественных изображений путем наклеивания разноцветных тканей или бумаги на ткань или бумагу);

• инкрустация (дизайн связующего покрытия книжного блока с рисунком из кусков металла, дерева, кости, перламутра, встроенных в обвязочную крышку. Используется для подарочных изданий и выполняется вручную);

• окантовка ребер (метод регистрации краев книжного блока);

• украшение краев книжного блока (окраска края книжного блока - нанесение специальной краски на основе латекса на краю книжного блока, металлизация края книжного блока - покрытие края книжного блока с металлическим слоем (золотой лист);

• термический подъем (отделка печатных изображений специальными термальными порошками, изменение рельефа отпечатка под воздействием теплового излучения);

• прессование пленки (ламинирование).

2.1.2. Суперобложка

Суперобложка — дополнительная отдельная обложка публикации, сделанная, как правило, из глянцевой или матовой бумаги. Пылесборники защищают крышку от загрязнения и повреждений, а также служат для расширения и обогащения возможностей внешнего дизайна. И, конечно же, выполнять рекламную функцию. Обычно декоративно насыщенный пылезащитный чехол сопровождается лаконическим связыванием (см. рис.2.1.). Возможны и другие варианты:

• суперобложка и переплет являются образно насыщенными, но разнообразными и, следовательно, отличаются по составу, характеру решения и т. Д.;

• суперобложка и переплет отличаются по составу, технике и т. Д.;

• суперобложка точно повторяет состав и рисунок связывания, но в другом цветовом оформлении, которое вместе с другим материалом и печатью создает уникальное и четкое впечатление от связывания.

Для обеспечения сохранения дизайна и повышения его привлекательности некоторые ценные издания (подарок, сувенир и т. Д.), Независимо от того, есть ли на них пылезащитный чехол или нет, снабжены футляром (см. рис. 2.2).

Рис. 2.1. Переплет («дюшес», тиснение блинтовое и фольгой) и суперобложка

Рис. 2.2. Переплет книги и ее футляр

2.1.3 Форзац

Форзац — элемент внешнего оформления изданий, предназначенный для скрепления книжного блока с переплетной крышкой. Форзац является большим «плацдармом» для творчества при оформлении издания, он дает дизайнеру возможность выразить характерные особенности произведения, настроить читателя на нужное его восприятие.

Помимо художественной информации на форзаце может содержаться справочная информация, например таблица химических элементов, географическая карта, исторические сведения и т.д. Такие форзацы, как правило, применяются для учебной и справочной литературы.

Форзацы могут быть одноцветными и цветными, а также беспредметными или тематическими (рис. 2.3. и 2.4.).

Рис. 2.3. Форзац в стиле акватипии

(мраморная бумага)

Рис. 2.4. Форзац книги из серии «Мир приключений»

Одноцветные форзацы изготавливают из белой или цветной бумаги с гладкой или фактурной поверхностью. Нельзя сказать, что простой белый форзац не имеет смыслового и эстетического значения — помещенный между ярким переплетом и нарядным титулом, он воспринимается как своеобразная пауза между двумя большими зрительными впечатлениями и по контрасту усиливает их. Однотонный цветной форзац, подобранный по цвету в сочетании с переплетом или в контрасте с ним, усиливает впечатление от него и подчеркивает гармоничность издания.

Форзацы тематически изобразительного характера делятся на орнаментальные, эмблематические, сюжетно иллюстративные, иллюстративно символические и др. Орнаментальные форзацы применимы практически во всех видах изданий. Реже применяются форзацы эмблематические. Они встречаются в изданиях научной, политической, художественной литературы. Форзацы с иллюстрацией в виде жанровой сцены применяются в основном для художественной и научно популярной литературы.

Особо иллюстрированные издания, обычно нарядно оформленные, требуют форзаца скорее простого, хотя и на плотной, высокого качества бумаге, в то время как массовые издания, особенно без иллюстраций, нуждаются в красивом, нарядном форзаце, служащем порой единственным украшением книги.

На выбор того или иного вида форзаца также влияет тираж книги. Влияние это не прямое, а косвенное — оно проявляется в зависимости от материальных и полиграфических возможностей, которыми располагает издательство (типография).

В художественном отношении оформление форзаца сложно взаимодействует с системой иллюстрирования, в частности с особенностями композиции и дизайна титульного листа, переплета (суперобложки). Как правило, в первую очередь решается вопрос об иллюстрациях и оформлении книги, затем об оформлении титула, суперобложки, переплета и только после этого устанавливают, каким будет форзац.

2.2. Основные оформительские элементы книжного издания

Книжная графика располагает различными средствами: шрифтовыми (см. рис. 10, 11), орнаментальными, сюжетными — все они широко применяются при оформлении обложек, суперобложек и имеют особенности, обусловленные их природой. Широкий диапазон разных по характеру тем, заключенных в книгах, требует разнообразных форм их образного отображения. Чтобы выяснить особенности тех или иных средств оформления, полезно провести классификацию различных вариантов решений обложек, суперобложек и форзацев в зависимости от характера главного оформительского элемента.

Задача эта усложняется тем, что в большинстве случаев на сторонках обложек, переплетов или суперобложек одновременно используется несколько разнородных оформительских элементов: рядом со шрифтом может быть орнамент или изображение сюжетного характера. Шрифт часто сочетается с символом или с эмблемой и т.д. Поэтому мы будем проводить классификацию приемов оформления по принципу установления ведущего элемента в композиции. При этом критерием, определяющим преимущество одного элемента над другим, будет его роль в раскрытии связи с содержанием книги. Установить этот критерий необходимо, ибо очень часто можно встретить, например, обложку с большой орнаментальной нагрузкой, но не относящуюся к орнаментальному типу, потому что сюжетный рисунок, включенный в композицию, является главным по характеристике темы, а орнамент представляет собой лишь обрамление.

Классифицируя обложки, суперобложки, форзацы по принципу преобладания того или иного изобразительного элемента, можно выделить пять групп, в которых ведущим соответственно является:

• шрифт;

• орнамент или непредметнодекоративное оформление;

• предметнотематическое изображение;

• символическое или эмблематическое изображение;

• сюжетнотематическое изображение.

Принадлежность оформления к любой из этих групп не исключает, как уже говорилось, наличия в композиции элементов, характерных для других групп. Разница лишь в «удельном весе», в соотношении этих элементов, в степени их участия в раскрытии тематических связей с книгой. Эти связи могут быть прямыми и выражаться в конкретном образе (предметнотематическое, символическое, сюжетное изображение) и косвенными, построенными на ассоциативном выражении (шрифт, орнамент), на художественной образности.

Художественный образ и художественная образность — понятия близкие, но не равнозначные. Говоря о художественном образе, мы всегда имеем в качестве объекта художественного отражения конкретные предметы или явления реальной действительности. В произведении они приобретают жизненную убедительность в обобщенной до той или иной степени форме. Но как бы то ни было, художественный образ создается на основе предметного мира и воспроизводит его. Художественный образ, несмотря на свою специфическую природу, остается, как и любой образ, субъективной картиной объективного мира.

Художественная образность — это качество, которым может обладать и непредметное изображение, не являющееся продуктом непосредственного отражения предметного мира, например шрифт или орнамент; это способность вызывать ассоциативные представления у зрителя, позволяющие в той или иной степени косвенно соотнести непредметное изображение с явлениями предметного мира. Художественная образность порой улавливается как нечто очень тонкое, сложное, метафорическое. Книжное оформление всегда создается дизайнером и воспринимается читателем в связи с литературным текстом. Содержание и его форма помогают зрителю активно домысливать виденное на основе прочитанного. Поэтому принципиально важно во всех случаях не только сохранять единение текста и изображения в книге, но и точно соотносить замысел дизайнера и специфику избранных им средств художественной выразительности с особенностями оформляемого произведения.

Анализ конкретных образцов книжного оформления позволит увидеть разнообразие связей с произведением и способов, которыми они могут быть выявлены при помощи художественного образа или художественной образности.

Рис 2.5. Oldrich Hlavsa (1986)

2.2.1. Шрифтовой вид оформления книжного издания

Часто можно слышать, что при помощи шрифтов невозможно выразить никакую идею, что шрифт по природе своей лишен индивидуальных изобразительных качеств, которыми обладает, например, рисунок или даже орнамент, что его следует принимать лишь как знаки письменности. Встречается и другая точка зрения: шрифт обязательно должен выражать какую-либо определенную идею или конкретный сюжет. Этот взгляд, свойственный художникам книги прошлого, нашел свое воплощение в «изобразительных» шрифтах конца XIX — начала XX века, имитирующих сосульки, поленья и другие предметы, а иногда даже людей и животных.

Оба этих противоположных мнения неверны в своей категоричности. Вопрос об образности шрифта, его возможностях в плане отражения какихто особенностей издания или произведения может быть решен только на основе анализа природы шрифта как самого по себе, так и в связи с другими элементами оформления.

Главная функция шрифта — в условной графической форме фиксировать обозначение звуков алфавита. Эта функция внехудожественная, служебная и обязательная. Любое отступление от нее ведет к ущербности шрифта. Однако шрифт всегда содержит в себе большие потенциальные возможности для выявления эстетических качеств, главным образом архитектонических. Ритмическое построение буквы, связь ее с другими знаками, образующими слово, — сложная художественная задача, решение которой требует большого опыта и развитого эстетического чувства. В наборных шрифтах классических типов эта задача нашла свое исторически закономерное решение. В пропорциях букв, в их насыщенности, в движении составляющих их элементов всегда чувствуется отзвук стилевых норм эпохи, в которую они создавались. В этих качествах можно увидеть черты художественности, позволяющей причислить лучшие образцы текстовых и рукописных шрифтов к произведениям искусства. Но произведения шрифтового искусства очень редко существуют самостоятельно — почти всегда они являются деталью комплекса — архитектурного, книжного и т.д., что обусловлено прикладным характером шрифтового искусства.