Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок(Классические теории о рынке и его структуре).pdf

Темпы ввода фирм на промышленных рынках:

Н_{вх=Мв/Мв+д,                                                                                              (1)}

где М_{в – число вошедших за год на рынок фирм;}

      М_{в+д – общее число действующих на рынке фирм на конец года;}

норма проникновения новых фирм на действующий рынок:

Н_{пр=Q в/Q в+д,                                                                                        (2)}

где Q _{в – объем выпуска (продаж) вошедших на рынок фирм;}

      Q _{в+д – общий объем выпуска продукции на рынке.}

3.  Анализ и оценка барьеров входа на рынок сотовой связи

3.1 Описание товара отрасли

Сотовая связь - это тип мобильной радиосвязи на основе сотовой сети. Ключевой особенностью является то, что общая зона покрытия разделена на ячейки (ячейки), определенные областями покрытия отдельных базовых станций (BS). Ячейка частично перекрывается и вместе образует сеть. На идеальной (гладкой и без какой-либо конструкции) площадь покрытия на поверхности одной BS представляет собой круг, поэтому из них сеть имеет форму соты с гексагональными ячейками (сотами).

Сеть - это промежуточные приемопередатчики, работающие в одном и том же диапазоне частот, и коммутационное оборудование для определения текущего местоположения абонентов мобильной связи и обеспечения непрерывности связи при перемещении абонента от одного приемопередатчика к зоне действия другого.

Первое использование телефонной связи для мобильных телефонов в Соединенных Штатах относится к 1921 году: полицейские из Детройта использовали одностороннюю диспетчерскую связь в диапазоне 2 МГц для передачи информации от Центрального передатчика к приемникам, установленным на транспортных средствах. В 1933 году NYPD начал использовать систему двустороннего мобильного радиотелефона, также находящуюся в диапазоне 2 МГц. В 1934 году Федеральная комиссия связи выделила для радиотелефона 4 канала в диапазоне 30 ... 40 МГц, а в 1940 году радиотелефон использовал около 10 тысяч полицейских машин. Все эти системы использовали амплитудную модуляцию. Частотная модуляция использовалась с 1940 по 1946 год, полностью заменив амплитуду. Первый публичный мобильный телефон появился в 1946 году (Сент-Луис, США, фирма Bell Telephone Laboratories), он использовал диапазон 150 МГц. В 1955 году начал работать 11-канальная система в диапазоне 150 МГц, а в 1956 году - 12-канальная система в диапазоне 450 МГц. Обе эти системы были симплексами, и они использовались с ручным переключением. Автоматическая дуплексная система начала работать, соответственно, в 1964 году (150 МГц) и в 1969 году (450 МГц).

В Советском Союзе В 1957 году московский инженер Леонид Куприянович создал прототип пригодного для ношения автоматического мобильного радиотелефонного дуплекса LC-1 и базовой станции к нему. Мобильный телефон весил около трех фунтов и имел диапазон 20-30 км. В 1958 году Куприянович создает передовые модели устройства весом 0,5 кг и размером с ящик для ткани. В 60-е годы Христо Бахваров в Болгарии демонстрирует свой прототип портативного мобильного радиотелефона. На выставке «Interorganic-66» Болгария настроена на организацию местной мобильной связи с портативного мобильного телефона RAT-0,5 и ATRT-0.5 и базовой станции RATZ-10, обеспечивающей подключение 10 абонентов.

В конце 50-х годов в СССР начинается разработка системы автомобильного радиотелефона «Алтай» в 1963 году, система «Алтай» работала изначально на частоте 150 МГц. В 1970 году система «Алтай» работала в 30 городах СССР и была выделена дальность 330 МГц.

Аналогичным образом, с естественными различиями и в меньшей степени ситуация сложилась в других странах. В Норвегии общественная телефонная радиосвязь использовалась в качестве морской подвижной службы с 1931 года; В 1955 году в стране было 27 береговых радиостанций. Наземная мобильная связь начала развиваться после второй мировой войны в виде частных сетей с ручным переключением. Таким образом, к 1970 году связь с мобильными телефонами, с одной стороны, уже широко распространена, но явно не соответствует быстро растущим потребностям с ограниченным количеством каналов в жестко определенных полосах частот. Решение было найдено в виде системы мобильной связи, что позволило резко увеличить емкость за счет повторного использования частот в системе с клеточной структурой.

Конечно, как это обычно бывает в жизни, отдельные элементы сотовой системы существовали раньше. В частности, некоторое сходство сотовой системы использовалось в 1949 году в Детройте (США), отправляющем службу такси - повторное использование частот в разных ячейках, которые вручную меняют каналы пользователями заранее в согласованных местах. Однако архитектура системы, известная сегодня как сотовая система, изложена в отчете компании Bell System, представленной Федеральной комиссии по связи в декабре 1971 года, и с тех пор развитие собственной сотовой связи, которая Был настоящим триумфом с 1985 года, последние десять лет.

В 1974 году Федеральная комиссия по связи приняла решение о распределении пропускной способности сотовой связи 40 МГц в полосе 800 МГц; В 1986 году было добавлено еще 10 МГц в той же полосе. В 1978 году в Чикаго начал тестировать первую прототип сотовой системы 2 тыс. Подписчиков. Поэтому 1978 год считается годом начала практических применений сотовой связи. Первая коммерческая автоматизированная сотовая сеть была введена в эксплуатацию в Чикаго в октябре 1983 года, компания American Telephone and Telegraph (AT & T). Канада, использующая с 1978 года, Япония - с 1979 года, в странах Северной Европы (Дания, Норвегия, Швеция, Финляндия) - с 1981 года, Испания и Англия - с 1982 года по состоянию на июль 1997 года сотовые связи работали в более чем 140 странах в Все континенты, обслуживающие более 150 миллионов абонентов.

Первой коммерческой сотовой сетью была финская сеть Autoradiopuhelin (ARP). Это имя переведено на русский язык как «Автомобильный телефон». Запущенный в 1971 году, он достиг 100% -ного охвата в Финляндии в 1978 году. Размер ячейки составлял около 30 км, в 1986 году насчитывалось более 30 тысяч подписчиков. Она работала на частоте 150 МГц.

Основными компонентами сотовой сети являются сотовые телефоны и базовые станции. Базовая станция обычно устанавливается на крышах зданий и башен. Если он включен, сотовый телефон прослушивает воздух, получающий сигнал базовой станции. Затем телефон отправляет станции уникальный идентификационный код. Телефон и станция поддерживают постоянный радиоконтакт, периодически обмениваясь пакетами. Телефонная связь со станцией может осуществляться по аналоговому протоколу (AMPS, NAMPS, NMT-450) или цифровым (DAMPS, CDMA, GSM, UMTS). Если телефон находится вне поля базовой станции, он устанавливает соединение с другим.

Сотовая сеть может содержать базовые станции разных стандартов, что позволяет оптимизировать сеть и улучшить ее охват.

Сотовые сети разных операторов связаны друг с другом и с сетью фиксированной телефонии. Это позволяет абонентам одного оператора совершать звонки абонентам другого оператора, от мобильных телефонов до стационарных и от стационарного до мобильного.

Операторы могут заключать между собой соглашения о роуминге. Благодаря этим контрактам абонент, находящийся за пределами зоны обслуживания вашей сети, может совершать и принимать вызовы через сеть другого оператора. Обычно это делается с более высокими ставками.

3.2 Исследование структуры отрасли

В России сотовая связь начала внедряться с 1990 г., коммерческое использование началось с 9 сентября 1991 г., когда в Санкт-Петербурге компанией "Дельта Телеком" была запущена первая в России сотовая сеть (работала в стандарте NMT-450) и был совершён первый символический звонок по сотовой связи мэром Санкт-Петербурга Анатолием Собчаком.

К июлю 1997 г. общее число абонентов в России составило около 300 тысяч. На 2008 год основные протоколы сотовой связи, используемые в России - GSM-900 и GSM-1800. Помимо этого, работают и CDMA-сети, в стандарте CDMA-2000, он же IMT-MC-450. Также GSM-операторами ведётся плавный переход на стандарт UMTS. В частности, первый фрагмент сети этого стандарта в России был введён в эксплуатацию 2 октября 2007 года в Санкт-Петербурге компанией "МегаФон". В Свердловской области продолжает эксплуатироваться сеть сотовой связи стандарта DAMPS, принадлежащей компании Сотовая Связь "МОТИВ".

Компания IDC на основе исследования российского рынка сотовой связи сделала вывод, что в 2005 году общая продолжительность разговоров по сотовому телефону жителей РФ достигла 155 миллиардов минут, а текстовых сообщений было отправлено 15 миллиардов штук.

Согласно данным британской исследовательской компании Informa Telecoms & Media за 2015 год, средняя стоимость минуты сотовой связи для потребителя в России составила $0,05 - это самый низкий показатель из стран "большой восьмёрки".

В декабре 2016 года число пользователей сотовой связи в России выросло до 172,87 млн абонентов, в Москве - до 29,9, в Санкт-Петербурге - до 9,7 млн. Уровень проникновения в России - до 119,1%, Москве - 176%, Санкт-Петербурге - 153%. Доля рынка крупнейших сотовых операторов на декабрь 2015 года составила:

МТС 30,9%;

ВымпелКом 29,2%;

МегаФон 19,9%;

другие операторы 20%.

Согласно исследованию компании J'son & Partners, количество зарегистрированных в России сим-карт по состоянию на конец ноября 2008 года достигло 183,8 млн. Эта цифра обусловлена отсутствием абонентской платы на популярных тарифных планах у российских операторов сотовой связи и низкой ценой подключения к сети. Абоненты в ряде случаев имеют сим-карты разных операторов, при этом могут ими не пользоваться продолжительное время, либо использовать одну сим-карту в служебном мобильном телефоне, а другую - для личных разговоров.

В России в декабре 2016 г насчитывалось 187,8 млн. пользователей сотовой связи (по числу проданных сим-карт). Уровень проникновения сотовой связи (количество SIM-карт на 100 жителей) на эту дату составил, таким образом, 129,4%. В регионах, без учёта Москвы, уровень проникновения превысил 119,7%. Доля рынка крупнейших сотовых операторов на декабрь 2018 года составила: 34,4% у МТС, 25,4% у "Билайн" и 23,0% у "МегаФона"

МТС успешно решает свою стратегическую задачу - стать национальным оператором сотовой связи в России, а также расширить свой бизнес на страны СНГ. Сегодня МТС - единственный оператор, максимально освоивший свой лицензионный потенциал.

С 30 июня 2000г. акции компании (индекс MBT) котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Рыночная капитализация МТС - более 5-ти млрд. долларов. Сегодня ведущие российские издания называют МТС одной из наиболее инвестиционно-привлекательных российских компаний.

Большое внимание уделяется сервису и обслуживанию абонентов: абоненты компании могут получить весь комплекс спектр услуг. В настоящее время в компании работают более 80 000 человек. Многие специалисты имеют международные сертификаты

"Мегафон" - первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800. Образован в мае 2002г. в результате переименования и изменения закрытого акционерного общества "Северо-Западный GSM" и объединения в рамках одной торговой марки с ЗАО "Соник Дуо" (Москва), ЗАО "Мобиком-Кавказ", ЗАО "Мобиком-Центр", ЗАО "Мобиком-Новосибирск", ЗАО "Мобиком-Хабаровск", ЗАО "Мобиком-Киров", ОАО "МСС-Поволжье", ЗАО "Волжский GSM" и ЗАО "Уральский Джи Эс Эм".

Лицензионное покрытие ОАО "Мегафон", а также принадлежащих ему 100% дочерних компаний охватывает всю территорию Российской Федерации с населением 145 млн. человек. Данная компания строит свой бизнес, основываясь на принципах максимального удовлетворения потребностей абонентов, добросовестной конкуренции и информационной открытости

"Мегафон" использует передовые технологии, открывающие абонентам новые возможности общения и работы с информацией. Уникальный для российского телекоммуникационного рынка спектр услуг качественной мобильной связи адресован как массовому потребителю, так и корпоративным клиентам.

Компания "ВымпелКом" предоставляет свои услуги под семейством торговых марок "Билайн", одной из наиболее известных торговых марок в России. Число абонентов на конец 2016г. исчисляется 55,1млн человек. Сеть Билайн работает на территории 76-и субъектов РФ, расположенных во всех федеральных округах Российской Федерации. Лицензии на предоставление услуг сотовой связи группы компаний "ВымпелКом" охватывают территорию, на которой проживает около 98% населения России, включая Москву, Московскую область и Санкт-Петербург. "ВымпелКом" стал первой российской компанией, включенной в листинг Нью-йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции компании котируются на NYSE под символом VIP. Конвертируемые облигации "ВымпелКом" котируются под символом VIP-05.

Таблица 3 - Характеристики рынка

Изучив таблицу 3, не трудно сделать вывод, что рынок услуг сотовой связи является типом рыночной структуры с названием олигополия.