Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок(Классические теории о рынке и его структуре).pdf

Рассмотрим основные показатели деятельности отрасли. В таблицах 4 и 5 отражены доходы от услуг связи.

Таблица 4 - Доходы от услуг связи (на конец года; в фактически действовавших ценах; млрд. рублей; до 2015 г. - трлн. руб.)

Как видно из таблицы 4 , доходы от услуг сотовой связи за восемь лет (с 2008 по 2015 гг.) возросли в 14,5 раз, в то время как вся отрасль связи в 8,4 раза.

Доходы от услуг связи в январе-сентябре 2016г., по предварительным данным, составили 943,5 млрд. рублей и по сравнению с соответствующим периодом 2015г. увеличились, в сопоставимой оценке, на 3,7%.

Таблица 5 - Доходы от услуг связи в январе-сентябре 2016 года

Как видно из таблицы 5, доходы от услуг сотовой связи и в 2015 году росли. Рост составил 103,7%.

Оценка уровня концентрации определяется несколькими способами. Для рынка города Ижевска можно использовать следующие:

1. Оценка уровня концентрации предприятий

1.1 Доля рынка

Доля рынка крупнейших сотовых операторов на декабрь 2016 года составила: 34,4% у МТС, 25,4% у "Вымпелкома" и 23,0% у "МегаФона" (рис.4).

Индекс концентрации измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:

где Yi - рыночная доля i-той фирмы;

k - число фирм, для которых высчитывается этот показатель.

CR = 34,4 + 25,4 + 23 = 82,8

Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм в отрасли (при этом k<N< i>, n - число фирм в отрасли). Рыночная доля измеряется в относительных долях (0<YIk=n очевидно Yk=1. Для одного и того же числа крупнейших фирм чем больше степень концентрации, тем менее конкурентной является отрасль. Индекс концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. Он характеризует только сумму долей фирм, но разрыв между фирмами может быть разным.

1.2 Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке

HHI = 34,4² + 25,4² + 23² + 6,44² + 2,7² + 2,7² + 2² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² + 1² = 1183,36 + 645,16 + 529 + 41,4736 + 7,29 + 7,29 + 4 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 = 2433,5736

Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке. Как мы видим значение индекса довольно велико (2433,5736), а это значит, что концентрация продавцов имеет высокое значение.

1.3 Выявление и оценка эффективности использования различных барьеров в отрасли.

Рынок сотовой связи обладает определенными входными барьерами, рассмотрим основные из них.

1. Реклама или положительный имидж.

Допустим, имеют место очень большие затраты на создание первоначального имиджа фирмы, поскольку для установления репутации высокого качества требуются значительное продвижение товара и значительный объем выпуска (который будет продаваться по более низкой цене). Далее, предположим, что затраты на укоренение фирмы на рынке не зависят от выручки, достигнутой после приобретения фирмой престижа. Тогда имеется экономия от масштаба в создании престижа и это может служить входным барьером.

Зрелым фирмам придется тратить меньше средств на повторную рекламу, чтобы защитить свои торговые марки, чем новой фирме.

Именно так и происходит на рынке услуг сотовой связи, где доминирующее положение занимают компании "МТС", "Вымпелком" и "Мегафон".

Данные предприятия на рынке уже довольно давно и за всю историю развития сотовой связи в России сумели прорекламировать себя так, что навряд ли найдется человек, не знающий эти компании.

К примеру, рассмотрим рекламную кампанию ОАО "ВымпелКом".

На раскрутку своего брэнда (в данном случае "Билайн"), ОАО "Вымпелком" потратил в начале XXI столетия более 2 млн. дол. (к примеру за последние годы годовой бюджет коммерческих расходов колебался от четверти до полумиллиона долларов).

Понятно, что для молодого предприятия гораздо легче будет достать 250 000 долл. нежели 2 млн. долл.

Соответственно издержки "старожилов" данного рынка благодаря известности будут ниже потенциального "новичка".

2. Эффект масштаба.

Для того чтобы вывести на рынок предприятие подобное ОАО "МТС", необходимо инвестировать в "новичка" большую сумму денег.

К примеру, рассмотрим финансовые показатели ОАО "МТС",

Таблица 5 - Финансовые показатели ОАО "МТС" за 2015 год

Как видно из таблицы 4, рыночная капитализация компании ОАО "МТС" превысила сумму в 10 млрд. долл. Для того, чтобы добиться подобного результата в "новичка" придется инвестировать несколько млрд. долл. Рисковать подобной суммой захочет не каждый имеющий такие средства, а значит и появление потенциального новичка практически не реально.

3. Снижение цены.

Если издержки позволяют, то крупные участники рынка сотовой связи вполне могут снизить цены, чтобы раздавить новичка. Такой подход часто применяется в бизнесе. Правда, надо понимать, что он не обязательно особенно обрадует компанию, так как поднять цены к предыдущему уровню будет достаточно проблематично.

Прибегать к снижению цены за оказываемые услуги, основная "тройка" игроков рынка сотовой связи, будет тогда, когда необходимо будет избавиться от вновь появившихся конкурентов.

Но на практике такого случая не было, и даже наоборот. Были случаи обвинения трех крупнейших операторов в сговоре. Федеральная антимонопольная служба провела проверку компаний Мобильные ТелеСистемы, ВымпелКом и МегаФон.

Причиной проведения расследования стало подозрительно синхронное увеличение стоимости разговоров на большинстве тарифов всех трех операторов. Плата за исходящие звонки была повышена практически на всех тарифных планах с предоплатой эфирного времени. Изменения не затронули корпоативные и безлимитные тарифы всех трех компаний.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Результаты последних лет показывают, что российская экономика быстро развивается, ее структура начинает происходить с качественным изменением, которое в 2009 году было несколько затруднено из-за глобального финансового кризиса:

- Наблюдается рост реальных располагаемых денежных доходов населения, что приводит к увеличению спроса со стороны домашних хозяйств;

- Увеличивает темпы роста инвестиций в основной капитал;

Наблюдался более высокий темп роста промышленного производства по сравнению с ростом ВВП.

Однако кардинальное изменение в структуре экономики не произошло в среднесрочной перспективе, ситуация в России нестабильна. В такой ситуации влияют три основных вопроса: зависимость экономики от экспорта сырьевых товаров, слабое развитие конкурентного рынка и, как следствие, отсталость в социальной сфере.

Россия продолжает развиваться как страна большого и в основном сырьевого капитала.

Среди факторов, сдерживающих развитие обрабатывающего сектора, - свободный конкурентный рынок, на передний план - проблемы экономического характера и в первую очередь:

- Высокий уровень налоговой нагрузки;

- Нехватка трудовых ресурсов;

- Отсутствие имеющегося инвестиционного капитала.

России необходим переход от приоритета макроэкономической стабилизации к приоритету экономического роста и экономической диверсификации.

Потенциал роста заключается в переориентации значительной части внутреннего потребительского и промышленного спроса, растущем импорте в сектор переработки отечественной продукции, устранении барьеров на пути развития ненефтяного бизнеса, который может эффективно расти в условиях массового конкурентного рынка.

Согласно статистическим данным, в первый год своего существования рушилось до 70% фирм. В течение следующих 4 лет прекратите действовать еще на 30% ранее выживших. Фирма, выходящая на рынок, неизбежно сталкивается со многими проблемами. Первый вопрос прост: обыскал офис и склад за разумную плату, предоставлял каналы связи и условия жизни. Среди проблем - организационная, юридическая и коммерческая поддержка, вербовка. Вы должны исследовать рынок для изучения рынка, определения количества потребностей, особенностей и настроения окружающей среды.

Но главной проблемой, которую предстоит решить на рынке дебютантов, является преодоление барьеров на рынке. Под барьерами входа на рынок подразумеваются экономические, административные, технологические и другие ограничения, препятствующие вхождению новых предпринимателей на рынок, чтобы конкурировать с существующими предприятиями.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

• 1. Агапова, И. И. История экономической мысли: Курс лекций / И.И.Агапова. - М.:  ЭКМОС, 2013.