Файл: Современные рекламные технологии и деятельность по использованию BTL-коммуникаций для продвижения товаров на российском рынке.pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 22.05.2023

Просмотров: 1132

Скачиваний: 7

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические основы рекламных технологий и использования BTL-коммуникаций

1.1 Сущность, роль и виды рекламы в рыночной экономике

1.2 Понятие и преимущества BTL-коммуникаций перед традиционными средствами рекламы

1.3 Основные виды BTL-коммуникаций

1.3.1 Мероприятия активного воздействия на потребителя стимулирование сбыта (sales promotion)

1.3.2 Мероприятия пассивного воздействия на потребителя

Глава 2. Анализ состояния современных рекламных технологий и рынка BTL-коммуникаций в России

2.1 Текущее состояние рынка BTL-коммуникаций в России

2.2 Продвижение товаров L’Oréal Paris на российском рынке с помощью BTL-коммуникаций в 2016-2017 годах

Глава 3. Направления совершенствования рекламных технологий и развития BTL-коммуникаций в целях продвижения товаров

3.1 Стратегии продвижения товаров L’Oréal Paris в 2016-2017 годах

3.2 Оценка рекламных технологий BTL-мероприятий

3.3 Предложения по дальнейшему развитию BTL-коммуникаций в целях продвижения товаров

Заключение

Список использованных источников

ПРИЛОЖЕНИЯ

  1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2015. – С. 18 ↑

  2. Shoppers are making more purchasing decisions in-store than ever before // Официальный сайт Международной ассоциации маркетинга в розничной торговле POPAI. URL: http://www.popai.com /engage/?p=52 (дата обращения: 21.01.2018). ↑

  3. Райзберг Б.А. Основы бизнеса. – 3-е изд. – М.: «Ось-89», 2009. – С. 172 ↑

  4. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2013. – С. 42 ↑

  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2015. – С. 58 ↑

  6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2014. – С. 15 ↑

  7. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009. – С. 73 ↑

  8. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2014. –С. 146 ↑

  9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2016. –С. 61 ↑

  10. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1 и 2. – М: Евразийский регион, 2016. – С. 22 ↑

  11. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Смысл, 2013. – С. 35 ↑

  12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2015. – С. 26 ↑

  13. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. Тула: Гриф и К., 2014. – С. 47 ↑

  14. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2016. – С. 18 ↑

  15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2015. – С. 28 ↑

  16. Огилви Д. Эффективная реклама. – М.: Руспартнер ЛТД, 2002. – С. 11 ↑

  17. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ., под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2013. – С. 178 ↑

  18. Шпаковский В.О., Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. - М.: Дашков и Ко, 2015. С. 5. ↑

  19. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. 7-е издание. - СПб.: Питер, 2013. С. 114. ↑

  20. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. 7-е издание. - СПб.: Питер, 2013. С.105-106. ↑

  21. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. 7-е издание. - СПб.: Питер, 2013. С. 111. ↑

  22. Marketing Dictionary // Официальный сайт Американской ассоциации маркетинга (AMA). URL: http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=S (дата обращения: 04.04.2013). ↑

  23. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Дж., Армстронг Г. Основы маркетинга. Четвертое европейское издание. - М.: Вильямс, 2014. С. 1028. ↑

  24. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. 7-е издание. - СПб.: Питер, 2013. С. 221. ↑

  25. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. 7-е издание. - СПб.: Питер, 2013. С. 194-195. ↑

  26. Marketing Dictionary // Официальный сайт Американской ассоциации маркетинга (AMA). URL: http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=D (дата обращения: 21.01.2018). ↑

  27. Shoppers are making more purchasing decisions in-store than ever before // Официальный сайт Международной ассоциации маркетинга в розничной торговле POPAI. URL: http://www.popai.com /engage/?p=52 (дата обращения: 22.02.2013). ↑

  28. Брижашева О.В. Маркетинг торговли. Учебное пособие. - Ульяновск: УлГТУ, 2011. С. 47 ↑

  29. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг. Учебное пособие. - М.: Кнорус, 2016. С. 13. ↑

  30. Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг в 2017 г. // Материалы исследования Workline group для РАМУ и АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/files/docs/btl-reyting_2017_0.pdf (дата обращения: 07.04.2013). ↑

  31. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг. Учебное пособие. - М.: Кнорус, 2016. С. 129. ↑

  32. Официальный сайт АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2990; http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id457; http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id1865 (дата обращения 21.01.2018). ↑

  33. Официальный сайт АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2990; http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id457; http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id1865 (дата обращения 21.01.2018). ↑

  34. Официальный сайт АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2990; http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id1865 (дата обращения 21.01.2018). ↑

  35. Официальный сайт АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id1865 (дата обращения 21.01.2018). ↑

  36. Симонов М.Ю. Рынок учится открывать свои показатели. URL: http://adindex.ru/publication/interviews/agency/2017/09/28/93571.phtml (дата обращения 21.01.2018). ↑

  37. Исследование Notorite&Image, Сентябрь 2018 г., Aided awareness and usage / Russia, Target Base Size: 31993 // Comcon, Cosmetic market trends, Base: 14 540, women 16+ // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  38. Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда. - М.: Вершина, 2010. С. 106-107. ↑

  39. TNS Russia / Rate Card Cost / Share of spend (SOS) / National and Regional placement 2017 vs. 2016 // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  40. TNS Russia / Rate Card Cost / Share of spend (SOS) / National and Regional placement 2017 vs. 2016 // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  41. ACNielsen Panel / Region: Russia, National / Cosmetic Market share & SOS Evolution. Value share 2017. // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  42. TNS Russia/ Rate Card Cost / Share of spend (SOS) / National and Regional placement 2017 vs. 2016 // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  43. TNS Russia / Rate Card Cost / Share of spend (SOS) / National and Regional placement 2017 vs. 2016 // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  44. TNS Russia / Rate Card Cost / Media mix by main players and categories / январь-декабрь 2017 г. // Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  45. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  46. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  47. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  48. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  49. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль» ↑

  50. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

  51. Внутренняя документация ЗАО «Л’Ореаль». ↑

Смотрите также файлы