Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок товаров и услуг.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Одним из способов ограничения конкуренции на современном этапе является создание барьеров входа.

Несмотря на государственную помощь в развитии малого и среднего предпринимательства, входные барьеры остаются очень серьёзной проблемой для входящих на рынок предпринимателей, ведь по статистике 90% новых организаций не переживают первый год своего существования, а 80% от оставшихся организаций прекращают своё существование в последующие 5 лет.

Актуальность этой проблемы заключается в том, что барьеры являются основными характеристиками структуры рынка.

Целью данной курсовой работы является изучение входных барьеров, ограничивающих вхождение в отрасль новых организаций. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– сравнить взгляды различных авторов на понимание сущности барьеров входа на рынок;

– рассмотреть виды, классификацию барьеров входа на рынок;

– выявить специфику барьеров входа на рынок в различных отраслях экономики;

– провести анализ и исследование структуры цементной отрасли;

– изучить управление барьерами входа на рынок;

Предметом курсовой работы является теоретические и методические вопросы по экономической сущности барьеров входа на рынок.

Специфика барьеров входа на рынок всегда находилась под пристальным вниманием отечественной теории и практики. Перечисленные категории изложены в работах зарубежных экономистов Дж.Бэйна, О.Уильямсона, Ж. Стиглера, а также в той или иной степени рассмотрены в трудах российских ученых .

В ходе работы были использованы такие методы исследования как сравнение, анализ, классификация.

Теоретической и методологической базой исследования явились научные труды российских и зарубежных ученых-экономистов в области теории отраслевых рынков.

Информационной базой исследования послужили нормативно-правовые акты Министерства финансов Российской Федерации по вопросам, научные публикации, учебники и учебные пособия по исследуемой тематике.

Цели и задачи исследования обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, основной части, включающей три главы, заключения, списка использованных источников.

1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ БАРЬЕРОВ ВХОДА НА РЫНОК

1.1.ТРАКТОВКА ПОНЯТИЯ «БАРЬЕРЫ ВХОДА»

Современный рынок основан на принципе экономической свободы, означающей, что каждый волен производить и продавать любой свой товар. Более того, экономическая свобода защищается на государственном уровне. Так, например, в России статья № 34 Конституции Российской Федерации защищает право каждого гражданина на предпринимательскую деятельность [1; ст.34].

Право на свободное предпринимательство должно обеспечивать развитую конкурентную среду, но крупные производители, которые уже занимают прочное положение на рынке, не хотят впускать в него новых предпринимателей и создают им различные барьеры для входа на рынок.

Барьеры для входа на рынок – это различные препятствия, через которые компания должна пройти, осуществляя вход в определённую отрасль рынка. Они обуславливаются особенностями данной отрасли, типом рынка и поведением тех компаний, которые уже существуют на рынке [7; с.87].

Исследования входа в отрасль или на рынок получили заметное развитие со времен зарождения теории отраслевых рынков как самостоятельной экономической отрасли. Барьеры входа и выхода – рыночные инструменты, препятствующие, затрудняющие проникновение на рынок новых участников и выход из него действующих [13; с.194].

Классическое исследование барьеров входа принадлежит Дж.Бейну. Он определил барьеры входа в широком контексте как факторы, представляющие возможность фирмам в отрасли получать положительную прибыль в длительном периоде, не вызывая приток новых фирм и расширения предложения.

Представители неоинституциональной теории (Г.Демсец, О.Уильямсон) отмечали, что барьеры связаны с любыми дополнительными затратами, которые новый участник должен понести в связи с регулированием рынка (сертификаты, лицензии), это создает ассиметричность положения укоренившейся и входящей фирмы [8; 574].

Различают следующие типы барьеров входа на рынок [4; с.26]:

– исключительные права, льготы или иные привилегии, предоставленные региону или отдельным хозяйствующим субъектам (в частности, налоговые льготы, ограничения на ввоз товара и т.п.);

– закрепленные в законах льготы хозяйствующим субъектам;

– решения органов власти и управления относительно ограничений ввоза или вывоза товара за пределы области, края как прямого, так и косвенного характера (например, требования санитарного контроля и т. п.);

– необходимость получения согласия государственных органов на занятие определенными видами деятельности и временной интервал, необходимый для получения этого согласия (например, лицензирование);

– патенты и авторские права, которые обеспечивают монопольные позиции на ограниченное количество лет;

– технологические секреты;

– собственность на все предложение невоспроизводимого ресурса;

– эксклюзивные долгосрочные соглашения с поставщиками сырья и материалов, приводящие к тому, что вновь входящие в рынок хозяйствующие субъекты не смогут их покупать;

– возможность потребителей отказаться от услуг традиционного поставщика и переориентироваться на товары других хозяйствующих субъектов;

– барьеры, устанавливаемые на пути международной торговли (тарифы; квоты; прямые и косвенные ограничения на ввоз; условия, выставляемые продавцами, в частности, обязательное наличие дистрибьюторской системы, обеспечивающей осуществление технического обслуживания и т.п.).

В рамках подхода теории отраслевых рынков можно выделить следующие концепции, детерминирующие отраслевые барьеры входа [10; с.57].:

– структурное определение Дж. Бэйна;

– определение Чикагской школы;

– нормативное определение;

– определение с позиций укоренившихся фирм;

– определение в рамках контрактного подхода;

– определение с точки зрения преимуществ интернализации.

Разница в определении между разными школами заключается в различии между новичком и действующей фирмой после входа [5; с.122]. По логике Чикагской школы барьер входа существует, если условия вхождения для действующей фирмы были менее сложны, чем для новичка теперь.

Действующие фирмы и новички оказываются в разной степени успешны, если принять во внимание затраты на вхождение в отрасль. Например, новичку приходится преодолевать большее сопротивление со стороны потребителей (к примеру, издержки потребителей, связанные со сменой потребления марки или лояльности к бренду).

Структуралистская школа сравнивает состояние до и после входа и акцентирует внимание на структурных условиях, которые создают действующие фирмы, чтобы сделать цены выше минимальных средних затрат потенциальных новичков.

Практическое различие между двумя определениями состоит в том, относится ли экономия от масштаба к барьерам входа. По определению Дж. Бэйна, экономия от масштаба является входным барьером, потому что вхождение в отрасль приводит к снижению цены, и прибыли после вхождения в отрасль будут ниже, чем прибыли действующих фирм до нового входа [2; с.46].

В понимании Ж. Стиглера экономия от масштаба не представляет собой входного барьера, если она подразумевает отклонение от субоптимальных уровней производства, которые одинаковы для обоих типов фирм [16; с.18]. Если выпуск новичка находится на более низком уровне, это вызовет последствия со стороны спроса (неадекватный спрос), а не приведет к появлению входных барьеров. Если новичок имеет доступ к той же кривой издержек, то экономия от масштаба не является причиной входного барьера.

Фон Вайцзекер представил нормативный анализ теории Ж. Стиглера, определившего барьеры входа как ««издержки производства (при определенном или каждом уровне выпуска), которые придется понести фирме, входящей в отрасль, но не требуемые от уже действующей фирмы, в которых отражается неравенство в использовании экономических ресурсов с социальной точки зрения» [16; с.18].

Тот факт, что новички несут такие издержки, которых избегают действующие фирмы, несущественен. Он становится значимым, если асимметрия затрат сопровождается неравенством в размещении ресурсов. Это означает с точки зрения социально-экономической эффективности, что некоторые барьеры входа желательны (особенно если деятельность создает положительные внешние эффекты). Если создаются положительные внешние эффекты и при этом деятельность в соответствующей отрасли не защищена в достаточной степени барьерами, то ресурсов, свойственных этой деятельности, должно быть совсем не много. В таком случае вход должен быть ограничен в той степени, чтобы цены на продукты и уровень технологических инноваций находились в оптимальной комбинации, т. е. необходимо сделать выбор между статической и динамической эффективностью [9; с.107].

Г. Демсец расширил этот взгляд, утверждая, что то, что называется барьером входа, это эндогенный ответ на потребительские предпочтения (роль внешних эффектов, информационные и трансакционные издержки должны приниматься в расчет) [18;с.193]. Например, количество брендов может быть ограничено способностью потребителей оценивать альтернативы.

Поэтому, изучая входные барьеры, не следует замыкаться на последствиях только с точки зрения затрат, но необходимо принимать во внимание потребительские предпочтения и поведение потребителей (например, информация необщедоступна, что связано с оцениванием альтернативных затрат). Это означает, что информационная асимметрия, доступ к каналам дистрибьюции и репутация могут также быть барьерами входа [9; с.108].

В противоположность нормативному подходу Р. Гильберт акцентировал внимание на преимуществах укоренившихся фирм. Согласно четвертой концепции входные барьеры существуют, если прибыль, которую укоренившаяся фирма зарабатывает как результат существования в отрасли, больше той, которую она могла бы зарабатывать, если бы была способна переместить свой капитал в другую отрасль, т. е. барьер к входу – рента, которая получена из факта функционирования в отрасли. Подход Р. Гильберта состоит в том, чтобы сосредоточиться на преимуществах функционирования в отрасли, а не на неудобствах, связанных со входом. Укоренившиеся фирмы могут зарабатывать прибыль и исключать одинаково эффективных конкурентов не только из-за преимуществ в издержках производства.

В рамках контрактного подхода анализируются главным образом те отраслевые барьеры входа, существование, величина и эффективность которых может быть описана теорией трансакционных издержек .

Наличие в поведении субъектов рынка таких черт, как ограниченная рациональность и поведенческий оппортунизм заставляет обращать пристальное внимание на институциональные формы преодоления барьеров входа, не полагаясь на рынок как на фундаментальный механизм согласования интересов экономических агентов. Участники трансакции должны решить сложную проблему минимизации трансакционных издержек [20; с.40].

В теории трансакционных издержек выделяются, по мнению О. Уильямсона, следующие основные качественные характеристики экономических трансакций: специфичность инвестиций либо активов; комплексность технологии (ноу-хау); частота трансакций, влияющих на величину трансакционных издержек, являющихся серьезным входным барьером [4; с.23].

Уровень и высоту входных барьеров можно оценить с помощью ряда статистических показателей [20;с.45]:

– норма входа новых фирм на рынок, определяемая как отношение вошедших за определенных период времени фирм к количеству фирм, функционирующих на конец этого периода;

– норма проникновения новых фирм на действующий рынок как отношение объема выпуска (продаж) вошедших на рынок фирм к общему объему выпуска продукции на рынке;

– норма выхода как число ушедших с рынка фирм за анализируемый период к общему числу действующих фирм на рынке на конец анализируемого периода;

- время достижения новыми фирмами размера уже действующих на рынке фирм;

- доля оставшихся на рынке фирм через некоторый временной интервал;

- доля банкротств, поглощений и слияний сравнительно с новыми фирмами рынка.

Косвенным подтверждением наличия (или отсутствия) входных барьеров могут стать факты редкого (или интенсивного) появления на рынке с достаточно высокой нормой прибыли новых продавцов за определенный период времени (как правило, 3–5 лет). Однако даже этот факт не может стать окончательным свидетельством того, что доступ на рынок затруднен.

Важно заметить, что барьеры для входа на рынок могут быть не только внутри одной страны, но и на уровне рыночных отношений между странами [9; с.81]. Так государство, покровительствуя национальному рынку, путём введения высоких ставок таможенных, антидемпинговых и компенсационных пошлин, ограничивает вход на рынок своей страны иностранным производителям товаров. Установленные в стране на законодательном уровне стандарты и нормы для товаров также существенно затрудняют прохождение товаров на рынок, причём не только для иностранных производителей, но и для отечественных.