Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок товаров и услуг.pdf

Говоря о влиянии барьеров для входа на рынок, нужно заметить, что они негативны не только для производителей-новичков, которые не могут заниматься хозяйственной деятельностью, но и для потребителей производимых товаров. Это связано с тем, что в условиях отсутствия жёсткой конкуренции между производителями аналогичных товаров, или же при монополизации какой-либо отрасли рынка, производители могут не уделять должного внимания качеству производимых ими товаров, могут устанавливать слишком высокую цену на них, что, разумеется, неблагоприятно для потребителей.

Совершенная же конкуренция по большей степени несёт положительные эффекты как для производителей и потребителей, так и национальной экономики в целом: новые производители положительно влияют на динамику рынка и конкуренцию [9; с.83].

Кроме того, барьеры для входа на рынок напрямую влияют и на степень финансирования предприятия. Чем выше эти барьеры, тем выше и требуемый уровень финансирования. При этом на современном этапе развития экономики предприятию, ставящему перед собой цели не просто удержаться на плаву, а достигать каких-либо серьезных результатов необходимо постоянное финансирование. Цели могут быть разными: начиная от увеличения количества закупки сырья или товаров для дальнейшей перепродажи и заканчивая глобальным расширением производства [3;с.45].

Ну и соответственно, чем больше фирма потратит средств на вхождение на рынок, тем больше она постарается «отбить» впоследствии у клиентов, а это, в свою очередь, приведет к увеличению конечной стоимости товара или услуги для потенциального покупателя.

Входные барьеры являются серьёзной экономической проблемой, но их можно смягчать, и даже контролировать. Так, например, в России действует Федеральная антимонопольная служба, направленная на контроль и надзор за конкуренцией на рынке, на контроль за соблюдением органами власти антимонопольного законодательства, а также на развитие конкуренции.

Государственное антимонопольное регулирование помогает сдерживать образование монополий на рынке, что благоприятно для новых производителей. Различные мероприятия, такие как государственное страхование, государственное финансирование, информационно-аналитическая поддержка и другие меры, проводимые государством по поддержке малого и среднего предпринимательства, также облегчают предпринимателям-новичкам пройти входные барьеры и занять устойчивое положение на рынке.

1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ БАРЬЕРОВ ВХОДА НА РЫНОК

Входные барьеры включают в себя экономические, технологические, институциональные условия и параметры, которые препятствуют войти на рынок новым конкурентам. К ним можно отнести следующие виды входных барьеров [18; с.193]:

– реклама. Фирмы, уже находящиеся на рынке, путем рекламирования своего товара завоевывают рынок и тем самым не дают новым производителям привлечь покупателей;

– управление ресурсами. Новые компании не могут заниматься той отраслью производства, когда необходимые для этого ресурсы контролируются другой компанией, уже прочно занимающей положение на рынке;

– лояльность покупателей. Очень часто покупатели отдают свое предпочтение товарам крупных, «раскрученных» брендов, что, естественно, является достаточно серьезной проблемой для входа на рынок новых производителей со своими товарами;

– государственное регулирование экономики. Государственное регулирование экономики также может очень сильно затруднить вход на рынок или же сделать его вообще невозможным, установив государственную монополию;

– эффект масштаба. Крупные компании могут производить товары по меньшей себестоимости по сравнению с маленькими компаниями за счет снижения уровня постоянных затрат;

– сетевой эффект. Когда стоимость продукта зависит от количества клиентов, у новых компаний возникают трудности для входа на рынок, так как уже имеющиеся компании имеют большую базу клиентов;

– ограничительная торговая практика. К этому виду барьеров можно отнести, к примеру, авиатранспортные договорённости, не дающие возможности посадки новым авиалиниям в некоторых аэропортах;

– другие преимущества, не зависящие от масштаба компании. Это могут быть различные причины – владение технологией, преимущественное географическое положение (ближе к сырью или рынку сбыта), кривая обучения и др.

Что касаемо рынка труда, барьерами для входа являются образование, лицензирование, квота на количество работающих по определённой профессии и т.д.

Многие авторы разделяют входные барьеры на два вида [12; с.165]:

1) естественные барьеры – барьеры, возникшие по экономическим причинам. К таким барьерам относятся:

– действия положительного эффекта от масштаба производства определяется уменьшением средних общих издержек при росте объемов производства в долгосрочном периоде. Положительный эффект масштаба определяет минимальный эффективный размер производства (МЭР). Если в отрасль будет пытаться войти новая фирма, объем производства которой меньше минимального эффективного, то уровень средних издержек, а в условиях затратного метода ценообразования и уровень цен, будет значительно выше, чем у действующей в отрасли фирме, что не позволит новой фирме рассчитывать на достаточное количество покупателей;

– размер рынка;

– контроль над ключевыми ресурсами производства на основе владения или пользования.

2) искусственные барьеры – барьеры, созданные правительственными или местными органами власти. Основные виды искусственных барьеров:

– патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции на определенное время;

– лицензии правительства на право заниматься каким-либо видом деятельности;

– нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов (угроза, шантаж и т. д.). Сегодня такие действия монополии запрещены;

– исключительные права, предоставляемые производителю на ведение определенного рода деятельности. Такие права могут предоставляться органами государственной власти или коммунального хозяйства;

– авторские права; реализуясь через патенты и лицензии, они позволяют их владельцу занимать монопольное положение на рынке какого-либо товара (услуги) или в применении в производстве некоей технологии;

– собственность на производственный ресурс; если фирма обладает собственностью на весь объем предложения ключевого для производства какого-то товара ресурса, то это обеспечит ей и монополию на рынке данного товара.

В литературе по теории организации отраслевых рынков барьеры входа классифицируются на стратегические и нестратегические (объективные).

Стратегические барьеры возникают благодаря сознательной деятельности самих фирм, их стратегическому поведению, препятствующему проникновению новых в данную отрасль [8; с.56].

К стратегическим барьерам относят:

– ценовые барьеры. Доминирующая фирма использует ценовую политику для укрепления своего положения и поглощения конкурентных фирм;

– неценовые барьеры: дополнительные инвестиции в оборудование и расходы на НИОКР, дифференциация товара, стратегическая вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.

Нестратегические барьеры порождены объективными характеристиками отраслевого рынка, связанными с технологией производства, характером предпочтений потребителей, динами- кой спроса, иностранной конкуренцией и т.д. Назовем их:

– экономия от масштаба возникает за счет производства предприятиями большего объема выпуска. К источникам экономии относятся такие факторы, как постоянные издержки, которые снижаются с увеличением выпуска продукции, преимущества в разделении руда и специализации и т.д.;

– вертикальная интеграция представляет фирме дополнительные конкурентные преимущества, как в снижении затрат благодаря объединению производства последовательных стадий продукта, так и в снижении трансакционных издержек в рамках контрактных соглашений;

– диверсификация деятельности фирмы: фирма обладает многими, не связанными между собой видами производства, что позволяет завоевывать новые рынки сбыта продукции и снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку она может вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами;

– дифференциация продукта - новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей, связанные с определенным образом товара, определенным товарным знаком, затрачивать дополнительные ресурсы на создание и поддержание имиджа своей компании;

– абсолютное преимущество в издержках - предприятия, действующие на рынке, выпускают продукцию с меньшими затратами, чем предприятия проникающие на рынок, это связано с оптимальным распределением ресурсов, с использованием более дешевых сырьевых источников, с технологическим превосходством, с развитой сетью сбыта.

Важно отметить, что барьеры разнородны также с точки зрения способа попадания компании на рынок [19; с.39].

Первый способ — создание компанией производственных мощностей «с нуля» в результате освоения закрепленных инвестиций. В этом случае появляется новый игрок на рынке в дополнение к уже существующим.

Второй способ — импорт продукции. В этом случае компании, производящие продукт, который по набору признаков мог быть включен в продуктовые границы рынка, вполне могут обладать опытом производства данного продукта на других географических рынках. Данный вариант также увеличивает количество игроков, но не объемы производства (то есть без закрепленных инвестиций или с инвестициями, достаточными лишь для организации торговли).

Третий способ — расширение существующих производственных мощностей. Данный способ отличается от первого тем, что количество участников рынка не меняется, а от второго тем, что происходит увеличение производственных мощностей без увеличения количества участников рынка.

Наконец, четвертый вариант входа на рынок — приобретение компанией уже действующего бизнеса (это может быть и разновидностью варианта расширения производственных мощностей) в рамках политики по диверсификации направлений деятельности. В этом случае в первом приближении меняется только собственник, а все остальное остается неизменным — по крайней мере, в краткосрочной перспективе

Отдельно можно сказать о незаконных барьерах для входа на рынок. Под незаконными барьерами для входа на рынок понимаются барьеры, которые нарушают установленные государством на законодательном уровне «правила игры на рынке». К ним можно отнести: криминальную «крышу» тех компаний, которые уже прочно находятся на рынке и не позволяющих новым компаниям выйти на рынок под различными угрозами и даже преступлениями, а также недобросовестную рекламу, порочащую честь конкурентной фирмы, фальсификацию и др.

Независимо от отрасли рынка и самих видов барьеров все они существенно затрудняют прохождение производителей на рынок. Поэтому компаниям, решившим выйти на рынок, следует реально оценивать свои возможности, учитывая все входные барьеры, и в соответствии с этим производить свою «входную политику». Обладая достаточным ресурсным и технологическим потенциалом, новым компаниям войти на рынок и занять на нём устойчивое положение поможет, например, правильная маркетинговая политика. Инновационный подход к производству товаров также облегчит прохождение на рынок

2. БАРЬЕРЫ ВХОДА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

2.1. БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ

С середины XX века и по настоящий момент проблема конкуренции и условий входа на отраслевой рынок является приоритетной в рамках экономики отраслевых рынков.

Дж. Бэйн выдвигал четыре вида отраслей по высоте и эффективности барьеров входа. Данная классификация считается общепризнанной в теории организации отраслевых рынков [10; с.57]:

– рынки со свободным входом: уже действующие на рынке фирмы не преобладают никакими преимуществами по сравнению с потенциальными конкурентами; на рынках со свободным входом обеспечивается полная мобильность ресурсов, отраслевая цена определяются на уровне предельных издержек;

– рынки с неэффективными барьерами входа: фирмы, которые действуют в отрасли, препятствуют входу фирм-аутсайдеров при помощи разных методов ценовой и неценовой политики;

– рынки с эффективными барьерами входа: препятствование входу новых фирм сочетается с предпочтительностью такого рода политики для фирм, действующих в отрасли;

– рынки с блокированным входом: вход новых фирм на рынок блокируется старыми фирмами в краткосрочном и в долгосрочном периодах.

При изучении влияния барьеров входа фирмы в отрасль необходимо учитывать то, что существуют два основных, но диаметрально противоположных вида отраслевых барьеров – стратегические и нестратегические [17; с.71].

Стратегические барьеры возникают благодаря сознательной деятельности фирм, существующих на рынке, направленной на создание препятствий проникновению новых фирм в данную отрасль. Стратегические барьеры могут быть созданы деятельностью как одной фирмы, так и деятельностью нескольких фирм, вступивших в сговор. Основными стратегическими барьерами входа/выхода являются: ценообразование, предполагающее назначение монопольно высокой цены на продукцию фирмами в отрасли, владеющими информацией об отраслевом предложении и спросе на продукцию отрасли, а также дифференциация продукции, которая может привести к заполнению рынка значительным количеством товаров-субститутов и насыщению рыночного спроса, что создаст дополнительные трудности новой фирме для входа в отрасль [6; с.225].