Добавлен: 22.05.2023
Просмотров: 180
Скачиваний: 3
ВВЕДЕНИЕ
Анализируя степень изученности темы данного исследования в научной литературе, необходимо отметить следующее. Несмотря на наличие значительного количества работ, посвященных PR, PR-деятельности в современной литературе, следует признать, что предмет нашей работы разработан явно недостаточно.
Объектом исследования является общественные отношения в сфере спорт индустрии.
Предметом исследования является PR-кампания спортивной организации.
За рубежом (особенно в США и странах Западной Европы), где спорт уже несколько десятилетий является достаточно выгодным и привлекательным бизнесом, к проблемам экономических отношений и интересов, а также развития предпринимательства в индустрии спорта уже давно было приковано внимание как ученых, так и специалистов-практиков.
Различные отдельные проблемы, представляющие определенный научный и практический интерес для настоящего исследования нашли отражение в трудах таких зарубежных авторов как: В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, Т. Веблен, Дж. Гэлбрейт, Б. Муллин, С. Райе, Б. Рейдер, М. Томич, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Й. Шумпетер и др.
В то же время необходимо отметить, что специальных научных работ и исследований, полностью посвященных экономическим аспектам развития и функционирования индустрии спорта в России как новой и специфической сферы рыночных отношений и полноценного института рынка практически нет. В немногочисленных пока научных работах российских ученых и экономистов ранее рассматривались отдельные аспекты функционирования различных отдельных субъектов, ныне составляющих индустрию спорта как полноценную и самостоятельную сферу рыночных отношений.
В отечественной экономической литературе вопросам развития индустрии спорта посвящены работы В.В. Алешина, Л.В. Аристовой, СИ. Гуськова, М.Я. Иоффе, Л.В. Жестянникова, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, И.И. Переверзина, B.C. Родиченко, П.А. Рожкова, А.Е. Селиваненко, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, Т.В. Юрьевой и др.
Информационной базой исследования послужили данные, собранные по хоккейному клубу «Ак Барс». Также в работе использовались данные и факты, имеющиеся в научной экономической литературе, периодической печати и на сайтах Интернета.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1.Массово-информационное право как предмет регулирования
Право массовой информации - это система правовых норм различных отраслей права, регулирующих общественные отношения в сфере массовой информации. Одна из задач государства - регулировать деятельность физических и юридических лиц через нормативные законодательные акты.
В основе массово-информационного права РФ лежит базовый Закон РФ «О средствах массовой информации» принятый Верховным Советом России 27 декабря 1991 года.
Законодательство о средствах массовой информации представляет собой систему правовых нормативных актов, регулирующих организацию и деятельность СМИ.
Российский исследователь А.Г. Киселёв выделяет следующие признаки права массовой информации:
- объектом регулирования являются общественные отношения в сфере массовой информации;
- включает в себя нормы различных отраслей права, т.е. является комплексной отраслью.
Предметом регулирования массово-информационного права являются массово-информационные правоотношения, «связанные с созданием и деятельностью СМИ». Причём метод правового регулирования уникален тем, что включает в себя методы правового регулирования, присутствующие в других отраслях права.
Таким образом, специфика права массовой информации заключается в том, что это самостоятельная комплексная отрасль права и нормы, его составляющие, не имеют единого метода и механизма регулирования, они связаны лишь предметом правового регулирования. Поэтому средства массовой информации, по мнению А.Г. Киселёва, могут выступать и как объект права, и как субъект права.
Выделим направленность правового регулирования СМИ в сфере массовой информации:
- создание благоприятных условий для функционирования СМИ как института демократии, обеспечение их независимости и защиты от посягательств на неё;
- охрану интересов личности, общества и государства;
- защиту прав юридических и физических лиц от злоупотреблений свободой массовой информации[1]
Помимо прямого регулятивного воздействия, право массовой информации ориентирует общество на социальные ценности:
- свобода выражения мнений;
- политическое и идеологическое разнообразие;
- честь и достоинство личности;
- свобода критики;
- право на доступ к информации и т.д.
Исследователи-правоведы акцентируют своё внимание на полинормативность массово-информационного права, поскольку оно взаимодействует с другими отраслями права:
- конституционным (содержит ключевые положения о свободе массовой информации);
- информационным (связаны общностью предмета их правового воздействия);
- административным (детально определяет порядок создания, деятельности и функционирования СМИ, их взаимодействия с органами исполнительной власти, а также устанавливает административную ответственность за нарушения законодательства о СМИ);
- гражданским (регулирует имущественные и связанные с ними неимущественные отношения, возникающие в деятельности СМИ);
- уголовным (устанавливает, какие правоотношения в сфере массовой информации являются преступлениями, а также уголовную ответственность за их совершение);
- финансовым (регулирует некоторые вопросы финансирования).
Таким образом, главными достижениями Закона о СМИ стали свобода массовой информации, недопустимость цензуры и создание юридических возможностей для учреждения и регистрации не зависящих от партийно-государственного контроля газет, журналов, теле- и радиопрограмм, агентств новостей. Данные закон определил процедуру создания и прекращения деятельности СМИ, круг прав и обязанностей журналистов, характер взаимоотношений редакций с гражданами и организациями.
Все законы и кодексы юристы делят на две большие группы: публичное и частное право. Публичное право регулирует взаимоотношения государства и граждан, причём эти взаимоотношения строятся по вертикали, т.е. государство посредством права осуществляет свои полномочия по управлению обществом, гражданами. Публичное право регулирует взаимоотношения государства и граждан, причём эти взаимоотношения строятся по вертикали, т.е. государство посредством права осуществляет свои полномочия по управлению обществом, гражданами. Публичное право включает в себя конституционное, уголовное, административное, процессуальное, избирательное и т.д. Особенностью частного права, главная составляющая которого - гражданское право, является то, что его субъекты - государство и человек или организация - имеют равные права[2].
Информация как предмет отношений различных субъектов является объектом внимания и отраслей публичного, и отраслей частного права. В силу универсального характера самой информации институт СМИ приобрёл межотраслевой характер, является феноменом полинормативности в регулировании информационной сферы, т.к. включает в себя нормы практически всех отраслей российского права: конституционного, административного, гражданского и т.д. Для современного человека СМИ являются одним из основных и наиболее референтных источников информации, они служат средством ориентации в окружающей действительности и поддержания профессиональной квалификации работников.
Для законодательства о СМИ основополагающее значение имеет принцип свободы массовой информации, который играет роль ведущего элемента, интегрирующего различные правовые нормы в единую систему в процессе организации и деятельности СМИ как института демократии.
В иерархии источников по массово-информационному праву выделяется главный структурообразующий закон о СМИ, в соответствии с которым должны издаваться все остальные законодательные акты, регулирующие данную сферу деятельности. Законодательство России о СМИ представляет собой иерархическую структуру, в которой нижестоящие звенья не должна противоречить вышестоящим.
Что такое правовое регулирование? Это чётко прописанная, строго установленная и обязательная для всех членов общества система правовых юридических норм. Таким образом, чтобы PR-мероприятия не ущемляли права и интересы, как отдельных граждан, так и общества в целом, PR-специалистам нужны чёткие представления об объёме и пределах свое профессиональной компетенции. Именно их профессиональными усилиями могут быть реализованы конституционные нормы свободы поиска, доступа и распространения информации, корректного обращения с информацией, имеющий специальный правовой режим, достигнут баланс интересов личности, общества, субъектов политической, экономической деятельности и государства в информационной сфере.
PR-текст это один из важнейших инструментов деятельности PR. На сегодняшний день, эти тексты под разными видами распространяются через средства массовой информации. В следующей главе мы рассмотрим PR-текст как вид социальной информации, проанализируем их типологию. А так же рассмотрим PR-текст на примере имиджевой статьи.
1.2 Профессия имиджмейкера
PR-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) - это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.
PR-менеджер обеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний[3].
На сегодняшний день почти в каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.
Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.
PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.
Необходимые профессиональные знания и навыки
- знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
- уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
- умение работать с деловой корреспонденцией;
- умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
- навыки медиапланирования;
- умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
- опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
- владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
- желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.
Личные качества
- коммуникабельность, активность, трудоспособность;
- знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
- необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
- умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
- стрессоустойчивость;
- умение четко излагать свои мысли.
Плюсы профессии
- востребованная и модная профессия;
- высокая заработная плата;
- возможность общаться с СМИ и журналистами.
Минусы профессии
- большая конкуренция на рынке труда.
Место работы и карьерный рост