Файл: Внешнее оформление многополосных изданий..pdf

Рис. 1.7. Обложка книги Эжена Ионеско «Лысая певица».

Издательство «Галлимар», 1964 год

В целом же, уступив оформление книг «консерваторам» во главе с Чихольдом и Морисоном, новая типографика завоевала остальные отрасли дизайна. Современная реклама, оформление журналов почти полностью строятся на её приемах.

В Советском Союзе революционная деятельность новых типографов нашла отражение в книгах, спроектированных Эль Лисицким в 1920-е годы, также обложках и плакатах Александра Родченко. Однако, уже в 1930-е годы конструктивизм в СССР попадает в опалу, на смену ему приходит помпезный сталинский классицизм.

В конце 1921 года в Петербурге открылось издательство «Academia». С самого основания в работе над книгами принимали участие известные ученые, искусствоведы, литературоведы, художники. Большое внимание уделялось технической стороне: качественным набору и печати. Художники готовили не только иллюстрации, но рисовали орнаменты, титульные листы, оформляли переплеты, обложки и обязательные суперобложки. Стиль издательства был далек от конструктивистских экспериментов, равно как и от советской массовой книги. Это были дорогие издания в классическом духе, они побеждали на международных выставках и сразу полюбились библиофилам (см. рис. 1.8.).

Рис. 1.8. Внешний вид книг издателства «Academia»

В 1929 году издательство было перенесено в Москву, председателем его редакционного совета стал Максим Горький. Благодаря заступничеству Горького «Academia» существовала до самой его смерти в 1936 году.

В Советском Союзе в 1960-е годы наступает Оттепель. В книжном оформлении это проявляется в отступлениях от «классического формализма» сталинских времен, а также смешанном применении классических и модернистских элементов (асимметричные заголовки и колонцифры, рубленый шрифт в заголовках), что, в общем, и является постмодернизмом, однако лишенным экспериментального начала, индивидуалистических черт, как неэкономичных и несущих «западное влияние». В нетипичных, «экспериментальных» изданиях чаще всего обыгрываются приемы конструктивизма 1920-х годов: декор из крупных геометрических фигур (отсылка к супрематизму), печать второй (красной) краской, рубленые шрифты и свободная композиция. Активно используется фотография.

В наше время возможности внешнего оформления практически безграничны от идеи до материалов. Нет предела творческой фантазии.

Сегодня создание многополосного издания немыслимо без современной высокоточной электроники, работающей фактически без человеческой помощи. Все процессы, кроме заправки и вноса данных, выполняются умной машиной. Взглянув на цифровые студии, сложно сравнивать их с теми мастерскими, что были при Фёдорове или Гуттенберге.

Если раньше какое-нибудь издание могло существовать в единственном экземпляре, то сейчас достаточно создать цифровой макет, и у автора появляется возможность распечатывать его столько раз, сколько он сам пожелает.

Благодаря интернету, сделать это можно, не выходя из дома, переслав макет электронной почтой в полиграфическую фирму, где дизайнер его быстро доработает и отправит в печать.

ГЛАВА 2. ПРАВИЛА И ОСОБЕННОСТИ ВНЕШНЕГО ОФОРМЛЕНИЯ МНОГОПОЛОСНЫХ ИЗДАНИЙ

2.1. Внешнее оформление детской и взрослой литературы

Современный издательский процесс предполагает различные типы внешнего оформления многополосных изданий: шрифтовые, орнаментальные, сюжетные - все они широко применяются при оформлении обложек, суперобложек и имеют особенности, обусловленные их природой. Большой диапазон разных по характеру тем, заключенных в книгах, требует разнообразных форм их образного отображения.

Классифицируя обложки, суперобложки, форзацы по принципу преобладания того или иного изобразительного элемента, можно выделить основные пять групп:

1. Шрифтовой тип оформления. Главная функция шрифта - в условной графической форме фиксировать обозначение звуков алфавита. Эта функция внехудожественная, служебная и обязательная. Любое отступление от нее ведет к ущербности шрифта. Однако шрифт всегда содержит в себе большие потенциальные возможности для выявления эстетических качеств, главным образом архитектонических. Еще одной немаловажной функцией шрифта является акцентирование. Это такие элементы шрифта, которые позволяют дизайнеру выделять в шрифтовой композиции наиболее существенные слова и фразы в тексте переплета, обложки, суперобложки или титула. К акцентирующим средствам можно отнести: варьирование размера букв, их наклона и начертания; изменение цвета и фактуры букв, порядок разбивки слов текста по строкам и т.д. Акцентировка текста необходима не только при индивидуальном оформлении обложки и переплета, но и тогда, когда оформление производится набором.

2. Орнаментальный тип оформления. Сегодня орнамент почти исключен из практики книжного оформления и мало применяется для декора переплетов и обложек. Но когда­то регулярный орнамент, богато представленный в разнообразных рисунках, широко использовался для самых разных книг. Всевозможные линейки и знаки набора (вплоть до математических символов) с большой изобретательностью и умением включались во внешнее оформление. Орнамент как главный элемент композиции с успехом используется при создании обложек и переплетов для книг лишь определенной тематики. Зато как вспомогательный элемент он очень широко применяется на сторонке, форзаце, корешке и на прочих элементах, когда не ставятся задачи прямого отражения содержания.

3. Предметно-тематическое оформление. К нему относится оформление на обложках, титульных листах, форзацах и прочих элементах какого-либо объекта, несущего информацию о теме книги. Чаще всего такой рисунок играет второстепенную роль, иллюстрируя название, но иногда изображение объекта становится основным, ведущим элементом композиции.

4. Символическое оформление. Символ, как художественный образ, строится либо на очень сильной акцентировке и концентрации важных для выражения темы предметов, отказываясь от описания других предметов, либо на метафоре, на выражении одного понятия через другое. Например, «Голубь мира» Пабло Пикассо стал символом, понятным всем.

5. Сюжетно­тематическое оформление. Это чаще всего композиционный рисунок, содержание которого может быть самым разнообразным и зависит от того, что извлекает дизайнер из книги. Таким же образом обычно строится книжная иллюстрация, но она, как правило, связывается с каким-то конкретным эпизодом, в то время как сюжетно­тематический рисунок на обложке относится чаще всего ко всему произведению. На обложку и суперобложку могут быть вынесены различные изображения: портрет героя, жанровые сцены, пейзажи и т.п. в условно­обобщенном или, наоборот, в подробном, иллюстративном изложении. Сюжетно­тематический рисунок является наиболее развитым способом связи оформления с литературным произведением, т.к. наглядно отражает содержание произведения.

Каждая из этих групп должна иметь свой индивидуальный стиль, который должен вписываться в общий дизайн издания. И чем оригинальнее будет контент (англ. content — содержание) и оформление издания, тем быстрее это привлечет внимание покупателя.

Детская литература, с одной стороны, должна быть максимально красочно и ярко оформлена, а с другой - это неизбежно приводит к повышению цены детских книг. Поиск разумного компромисса между ценой и качеством оформления - одна из главных проблем детских издательств. Кроме того, дизайн детских книг в значительной степени зависит от возраста, на который они ориентированы. Книга, которая интересна ребенку пяти лет, уже через год может потерять для него привлекательность.

При создании детской литературы особенно высокие требования предъявляются к художникам-оформителям, от которых зависит внешний вид детской книжки. Некоторая продукция, ориентированная на детей (книжки-раскраски, комиксы, загадки и др.), целиком является результатом работы художника (см. рис. 2.1.1).

Рис.2.1.1. Книжка-раскраска «Малышарики. Игрушки».

Издательство Мозаика-Синтез, 2019 год

В изданиях для малышей рисунок часто доминирует над текстом. В детской литературе часто используются оригинальные решения, например вырубка, которая позволяет увидеть рисунок, расположенный на следующей странице, или складные книжки, в которых рисунки расположены таким образом, чтобы при разворачивании книги менялся их сюжет (см. рис. 2.1.2.)

Рис. 2.1.2. Книга-гармошка для детей "Алфавит".

Компания Tong De, 2018 год

2.2. Основные критерии выбора  внешнего оформления многополосных изданий

С помощью оформительских средств можно значительно усилить воздействие печатного издания на человека, сделать содержание более понятным и доступным, привлечь к нему внимание еще до того, как оно попадет в руки читателя. Для качественного оформления внешних элементов издания (книги, журнала, брошюры, каталога и др.), таких как суперобложка, обложка, форзац, дизайнер должен иметь представление об интересах ее потенциальных читателей, особенностях разных читательских групп, условиях, в которых происходит знакомство человека с книгой, и, конечно, он должен знать содержание самой книги и цель ее издания.

В зависимости от содержания литературу можно условно разделить на три типа:

- литература познавательная, не пользующаяся методами художественного отражения действительности, к которой можно отнести все виды научной, политической и технической литературы, большинство учебников, справочники, энциклопедии и т.д.;

- художественная литература, отражающая действительность в художественных образах;

- научно-художественная и научно-популярная литература.

Каждый из перечисленных типов литературы специфичен и по содержанию, и по форме. Задача любого специалиста, принимающего участие в создании книги, заключается в том, чтобы сделать содержание книги как можно более доступным для читателя.

Как человека «встречают по одежке», так и книгу «встречают по обложке». А обложка - это первое впечатление, именно от нее зависит, откроет ли книгу читатель. Так, например, для журнала важен стиль, чтобы покупатель легко узнавал его от одного выпуска к следующему. Правильная обложка и ее дизайн - залог продаж, она должна привлечь внимание покупателя за считанные секунды. Хорошо выполненная обложка должна ясно передавать содержание публикации, сущность продаваемого бренда, а в корпоративном издании - подчеркивать ценности компании. Хорошо оформленный дизайн обложки - это не просто яркий и заметный шрифт или иллюстрация - это передача точного послания своей аудитории. Внешнее оформление и дизайн издания – это его лицо. И его обложка должна завладевать вниманием потребителя и вызывать желание прочитать это издание.

В оформлении технических изданий принципиальны лаконизм, иногда даже аскетизм, ясность, четкость, отсутствие всяких отвлекающих элементов. Ничто не должно отвлекать внимание читателя от научного содержания.

2.3. Стандарты, распространяющиеся на внешнее оформление издания

Стандарт обязателен для издателей и полиграфических предприятий независимо от их организационно-правовой структуры, ведомственной принадлежности и формы собственности. В настоящее время используется Межгосударственный стандарт 7.84–2002, который устанавливает требования к оформлению обложек и переплетов книжных и сериальных изданий. В настоящем стандарте применяют следующие термины с соответствующими определениями:

1. Обложка: покрытие издания, которое содержит ряд его выходных сведений и является элементом внешнего оформления издания.

2. Суперобложка: дополнительная обложка с клапанами, которая защищает переплетную крышку или обложку и используется как элемент внешнего оформления издания, а также для рекламы.

3. Переплет: прочное покрытие издания, которое содержит ряд его выходных сведений и является элементом оформления издания.

4. Переплетная крышка: основная часть переплета, состоящая из сторонок и корешка, покрытых переплетным материалом.

5. Сторонка переплета: деталь переплетной крышки из листового картона или другого плотного материала, имеющая, как правило, формат издания.