Файл: Внешнее оформление многополосных изданий..pdf

Суперобложка представляет собой бумажную обертку, предназначенную прикрывать переплет или обложку издания. Суперобложка крепится на издание с помощью клапанов, представляющих ее сгибающиеся края. Такая обертка предназначена для того, чтобы как можно дольше сохранять внешний вид книги (см. рис. 3.4.1). Окончательное оформление получает на финальном этапе послепечатных работ в типографиях. Еще одна функция – декоративное оформление издания. Это яркий элемент издания, без которого сегодня трудно представить книжный и полиграфический рынок.

Первые суперобложки появились примерно в середине XIX века. Служили они в основном для защиты переплёта от загрязнений во время перевозки и продажи, изготавливались из плотной бумаги немаркого цвета и не запечатывались. Было не принято хранить книгу в суперобложке, их выбрасывали.

Постепенно суперобложки стали полноценным элементом оформления книги, придававшим ей изящество и привлекательность, они расширяли возможности оформления, так как на переплёте из ткани (или ее заменителя) невозможно было отпечатать такие сложные многоцветные изображения, как на бумаге.

Суперобложка содержит необходимые данные об издании: название, данные об авторе, иногда год издания и т.д. Как правило, она украшается какой-либо иллюстрацией или фотографией, отражающей содержание книги. Задняя сторона обертки может содержать информацию об авторе, анонсы выходящих книг или отзывы о данной книге. В настоящее время распространена также синтетическая пленка, отличающаяся высокой прочностью и прозрачностью. Однако эта суперобложка требует более бережного обращения.

Суперобложка часто используется для оформления праздничных и подарочных изданий. Она также востребована как дизайнерский элемент художественных альбомов и книг, что делает внешний вид издания более привлекательным. Возможна также разработка рекламной суперобложки в компаниях, оказывающих услуги по полиграфии. Это может стать хорошей визитной карточкой всевозможных каталогов, справочников и т.д.

Рис. 3.4.1. Пример суперобложки

3.5. Футляр

Футляр не является обязательным элементом внешнего оформления многополосного издания. Некоторые ценные издания и книги, предназначенные для рассылки по почте или для особого хранения, выпускаются в картонных футлярах. Иногда на боковых стенках футляра (или на одной из них, если футляр имеет клапан, закрывающий корешок) есть полукруглый вырез для пальца, благодаря этому книга легче вынимается (см. 3.5.1.). Футляр выполняет не только защитную функцию. Для изданий в особо художественном оформлении и футляр подается соответствующим образом. Его оклеивают белой или цветной бумагой, на нем помещают декоративные или тематические изобразительные элементы, можно хорошо обыграть его трехмерность. Такого рода футляр в большой мере определяет весь облик издания, его оформление влияет на первое впечатление читателя от книги. В футляре может быть высечено «окно», закрытое прозрачной пленкой, сквозь которую видно изображение на переплете. Иногда в футляре выпускается целая группа изданий. В этом случае наличие футляра помогает сохранить всю группу вместе. При таком назначении для футляра подходит полуоткрытая форма, при которой удобнее вынимать книги и ставить их обратно. Обычно футляры бывают двух видов: традиционный короб (коробка с крышкой, которая откидывается целиком или по частям, или вся снимается) или шубер (книга в такой футляр вкладывается не с лицевой части, а с торца, и крышка отсутствует – книжный корешок видно всегда). Редко выпускаются футляры усложненной конструкции, например, с несколькими отделениями, которые используются для изданий с приложениями.

Рис. 3. 5. 1. Книга в футляре

ГЛАВА 4. ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ВНЕШНЕГО ОФОРМЛЕНИЯ

Полиграфические материалы, применяемые для внешнего оформления многополосных изданий можно разделить на две группы:

1. Основные материалы, входящие в готовые печатные издания (печатная бумага, картон, краски, переплетные материалы).

2. Вспомогательные материалы, необходимые в различных полиграфических процессах (химикаты, применяемые при фотографических процессах, фотоматериалы, используемые для изготовления фотоформ, фотополимеры и металлы (алюминий, медь, бронза), используемые для изготовления печатных форм, смазочные вещества и др.).

Было бы идеально, если способ печати, виды дополнительной отделки, а также материалы: картон, бумага, краски, ткани, можно было выбрать в соответствии с художественным замыслом, однако на практике так бывает далеко не всегда. Ограничения в выборе оборудования и материалов могут возникнуть из­за объема тиража, соображений экономичности издания и возможности материальной базы предприятия.

Для оформления обложек и переплетов используются помимо многоцветной печати дополнительные виды отделки:

- печать металлизированными красками. В процессе печати помимо обычных используются и металлизированные краски. Наиболее распространены золотая (бронзовая) и серебряная. Эти краски наносятся самым обычным способом на печатной машине. Подходит практически любая технология печати. Главное достоинство метода - простота и доступность. Металлические краски очень чувствительны к используемым бумагам. По сути, более или менее приличный металлический эффект можно получить только на высокогладких мелованных бумагах. На шероховатых или бумагах с большими порами металлический эффект может потеряться, например, серебряная краска будет практически не отличима от серой, а золотая от коричневой;

- тиснение (конгревное и блинтовое) с применением фольги, красочной фольги, переплетных красок. Оно уже много лет применяется в полиграфии. Используется специальная фольга - многослойный материал, основу которого составляет полимер, на который наносятся другие слои. Поверх полимера наносится термоплавкий слой (ранее использовали природный воск, сейчас химические аналоги). На него напыляется тончайший слой металла, а затем термоплавкий клей. В процессе тиснения, которое проводится горячим штампом, воск быстро плавится, и слой металла вместе с термоклеем переходит на запечатываемый материал. Поскольку температура штампа высокая, то клей также плавится и прочно приклеивает слой металла к поверхности. Температура плавления клея несколько выше, чем у воска, поэтому он раньше схватывается, а воск позволяет легко отделить полимерную основу. В итоге на листе остается только тонкий слой металла, удерживаемый термоклеем. Главное достоинство технологии - высокое качество металлического покрытия и хороший, реалистичный блеск. Современный полиграфический рынок предлагает широкий ассортимент видов фольги. Можно выбрать как фольгу под белый металл, золото, алюминий, бронзу и т. д., так и любые цветовые вариации: синий, зеленый. Существуют гибридные, дифракционные, радужные и другие виды фольги;

- выборочное лакирование. Лакирование печатной продукции улучшает как её внешний вид, так и потребительские свойства. При лакировании на поверхность печатного оттиска наносится слой лакового раствора, который после высушивания создаёт прочную прозрачную однородную плёнку. Слой лака придаёт изображению блеск, повышая контрастность и насыщенность цветов. Кроме того, лак защищает от влаги и загрязнения, препятствует истиранию красочного слоя, увеличивает прочность и долговечность. Технология ультрафиолетового лакирования может быть сплошной и выборочной, что делает её привлекательной в качестве дополнения к печати. Лакирование подразделяется на матовое и глянцевое. Также используется технология лакирования печатного изделия двумя типами лака (масляного и воднодисперсионного) для получения одновременно и матового и глянцевого эффекта изображения. Сначала производится выборочное лакирование матовым лаком. Затем по всей поверхности изделия наносится глянцевый лак, который стекает в области без матового покрытия. Это сохраняет матовый эффект в определенных областях и глянцевый эффект на всех остальных участках.;

- печать трафаретными красками для создания эффекта более объемного изображения. Часто она используется и при отделке внешних элементов подарочных изданий. Толщина запечатываемого материала может составить несколько миллиметров или даже десятки миллиметров. Можно печатать на материалах со сложной поверхностью. Поверхность может быть шероховатой, фактурной, даже флокированной, и при этом на ней все равно можно спокойно печатать трафаретным способом;

- аппликация (способ создания орнаментов или художественных изображений путем наклеивания на ткань или бумагу разноцветных тканей или бумаг);

- инкрустация (оформление переплетной крышки книжного блока рисунком, выполненным из кусочков металла, дерева, кости, перламутра, врезанных в переплетную крышку. Используется для подарочных изданий и выполняется вручную);

- оплетка кантов (способ оформления кантов книжного блока);

- украшение обрезов книжного блока (раскраска обреза книжного блока - нанесение на обрез книжного блока специальной краски на основе латекса; металлизирование обреза книжного блока - покрытие обреза книжного блока слоем металла (сусальное золото); - термоподъем (отделка отпечатанных изображений специальными термопорошками, изменяющая рельеф оттиска под воздействием теплового излучения);

- припрессовка пленки. Припрессовка пленки к оттискам - процесс создания на оттиске полимерного прозрачного покрытии за счет припрессовки готовых пленок, переносе термопластического материала с основы или нанесения расплава полимера. Наибольшее применение получил способ припрессовки готовых пленок, которые соединяются с оттиском клеем, наносимым на пленку. Для этой цели используются преимущественно лавсановые и полипропиленовые пленки, обладающие необходимыми физико-химическими, механическими и оптическими свойствами, используются специализированные машины. К этому же виду отделочных работ относят ламинирование. На сегодняшний день это наиболее эффективный путь повышения износостойкости оттисков. В процессе ламинирования на бумагу специальным образом наносится тонкая полимерная пленка, которая защищает оттиск от грязи, влаги, истирания и многих других повреждающих факторов, тем самым существенным образом повышая время жизни издания. Более того, ламинированная бумага выглядит более презентабельно, особенно если ламинат матовый.

В некоторых книгах можно найти даже такое необычное дополнение, как ленточка – закладка. Иногда она никак не оформлена, а в некоторых- случаях может иметь очень милое и красивое оформление. И это тоже зависит от пожелания заказчика и от умения самого дизайнера.

Современные технологии предоставляют безграничные возможности для создания книги как объекта книжного искусства. Наиболее хорошо и интересно подготовленными являются эксклюзивные подарочные издания, в которых одновременно применяются несколько разнообразных способов отделки, в том числе ручной. В то же время, большинство книг изданы без помощи каких-либо необычных современных способов отделки внешних элементов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе были рассмотрены различные аспекты по такому важному направлению полиграфии, как внешнее оформление многополосных печатных изданий.

Был проведен исторический анализ с привлечением теоретического и иллюстративного материала становления и развития внешнего оформления печатных изданий.

Также были изучены критерии и стандарты внешнего оформления, применяемые в издательском деле, рассчитанные на разные целевые аудитории. Издание детской, научной, художественной, учебной литературы, журналов, брошюр, каталогов, рекламных буклетов производится по различным закономерностям, требует правильного и четкого выбора не только элементов внешнего оформления, но и выбора соответствующих полиграфических материалов, видов отделки, способа печати.

Анализ основных способов полиграфического исполнения и отделки внешних элементов печатного издания показал, что современные технологии предоставляют безграничные возможности для его создания, иногда даже как объекта печатного искусства. Наиболее хорошо и интересно подготовленными являются эксклюзивные подарочные издания, в которых одновременно применяются несколько разнообразных способов внешней отделки, в том числе ручной. И хотя большинство печатных изданий выпускаются без каких-либо необычных современных способов отделки внешних элементов, но без обложки или переплета трудно обойтись.

Из изученного и описанного выше материала курсовой работы можно сделать вывод, что разработка внешнего оформления издания – очень интересный и увлекательный процесс. Создание дизайна обложки, суперобложки, форзацев, футляра, выбор полиграфических материалов – залог успешности издания. Внешнее оформление должно создавать некий образ и нести в себе идею, которую вложил автор в содержание. Именно поэтому перед книжными дизайнерами стоит очень сложная задача — раскрыть суть книги в её оформлении. Также внешнее оформление должно соответствовать требованиям и заказчика, и издательства или типографии.

Следующий вывод можно сформулировать так: внешнее оформление многополосного печатного издания очень сильно влияет на восприятие покупателями. Ведь внешнее оформление не только упаковка, это лицо издания. Оно может привлечь внимание читателя, а может и отпугнуть потенциального покупателя от издания с интересной и полезной информацией внутри.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Научная и учебная литература

1. Клещев О. И. Основы производственного мастерства: художественно-техническое редактирование: учебное пособие. – Екатеринбург: Архитектон, 2015. – 107 с. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru.
2. Клещев О. И. Технологии полиграфии: учебное пособие. – Екатеринбург: Архитектон, 2015. – 108 с.– То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru.

3. Клещев О. И. Типографика: учебное пособие. Архитектон, 2016. – 172 с.– То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru.

Дополнительная литература

4.Добкин, С. Ф. Оформление книги. Редактору и автору. – 2-е издание,переработанное и дополненное. М.: Книга, 1985. – 208 с.

5. Г. Б. Минервин, В. Т Шимко, А. В. Ефимов и другие: под общей редакцией Г. Б. Минервина и В. Т. Шимко. Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник / – М.: Архитектура-С, 2004. – 288 с. (читальный зал МФПУ «Университет» на Семёновской) .

Электронные ресурсы

6. Виды обложек и переплетов. [Электронный ресурс]. – URL:https://studbooks.net.

7. Внешнее оформление издания как средство привлечения внимания читателей. [Электронный ресурс]. – URL: https://izdat-tela.livejournal.com

8. Кнабе Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Профессиональная работа. [Электронный ресурс]. – URL:http://www.hi-edu.ru.

9. Полиграфическое исполнение и способы отделки внешних элементов книги. [Электронный ресурс]. – URL:https://bibliofond.ru.

10. Элементы внешнего оформления печатных изданий. [Электронный ресурс]. – URL: https://lektsii.org.

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования

«Московский финансово-промышленный университет «Университет»

Факультет Дизайна и рекламы