Файл: Проектирование интерьера книжного магазина.pdf

В середине 1700 г. в Европе зародилось ещё одно новое направление – ампир. Стиль ампир появился во Франции, как олицетворение и непобедимость власти и государства. За основу этого стиля была взята римская империя. Отличительная черта ампира – символ в виде буквы «N», лавровые венки, львиные лапы, пилястры и сфинксы. ^[6]

Завершилась мода на ампир появлением стиля Бидермейера, столь же романтического художественного направления, при похожести на ампир, это стиль отличался лаконичностью и сутью построения. Бидермейер зародился в Германии и Австрии, а германскому обществу присущи привязанности, к практичности и удобству. В период расцвета бидермейера, мебель утратила излишнюю помпезность, превратившись в ту мебель, которую можем встречать в современных стилях интерьера. На смену завитушкам и золотым покрытиям приходит перфекционизм к столярному делу и безупречности формы. При этом, ткани были богаты на яркие цвета и оттенки и преобладают цветочные паттерны. Время бидермейера стало новаторским. Появляются раздвижные столы, откидные столешницы, выдвижные ящики, стулья превращаются в лестницу для библиотеки и так далее. Пожалуй, именно бидермейер стал основой классического стиля в современном дизайне интерьера.

В стиле барокко большое значение играет цветовая гамма, которая в классическом исполнении выполнена в бордовых, золотых и белых тонах. Для барокко и рококо характерно стилистическое слияние потолков, стен и полов – один материал и стиль исполнения используется для декора всей комнаты, так, в барокко лепнина используется на стенах, потолке и плинтусах.

Стиль модерн в дизайне интерьера возник в 1800 г. Основные черты, стиля модерн – округлость линий, практически полное отсутствие симметрии, большое количество тканей (как на стенах, так и в таких стилистических элементах декора как шторы, маленькие подушки, накидки, мебель).

В стиле арт-деко в дизайне интерьера произведена попытка собрать всё лучшее из интерьеров разных эпох и народов. В арт-деко, можно найти египетские мотивы, совмещенные с ампиром, рококо и классицизмом. Визитной карточкой арт-деко являются: большие, тяжёлые зеркала, большое количество элементом и стилевых контрастов, четких форм, изгибов (в том числе на мебели).

Мебель в этом стилевом пространстве должна быть однотонной, быть изготовленной из одного материала, иметь плавные изгибы. Мебель должна использоваться только по назначению, а не играть роль, украшения комнат. Основной особенностью стиля являются: большое количество техники и максимальная функциональность.

Все описанные нами стили до сих пор широко используются в оформлении интерьеров, хотя для стандартных современных квартир подходят более умеренные решения, например, стиль хай-тек или современный модерн.

Основной особенностью стилевого оформления в античном стиле используется строгая симметрия форм, лаконичное оформление стен и мебели, а основной закон интерьера в античном стиле – соотношение большего меньшего и целого, где большая часть относится к целому как малая часть к большему. Так предполагается, что помещение будет стилистически делиться на зоны, где одна будет самая большая, а другие будут разделены на одинаковые малые зоны.

Комнаты, выполненные в готическом оформлении, должны быть разбиты на несколько зон поменьше. В качестве основных стилистических материалов используется дерево и камень. Элементы данного стиля включают в себя гобелены и заостренные формы.

Стилистика Возрождения основывалась на философской мысли о том, что цель в жизни это наслаждение и стиль характеризуется использованием покрытых тканью и гобеленами стен, канделябрами, резной мебелью, большим количеством лепнины и мраморными полами

Для того что бы выбрать стиль интерьера необходимо ориентироваться на площадь помещений и высоту потолков. Выбранные формы должны адекватно отвечать потребностям и быть функциональными.

1.2 Значение интерьера в коммерческой деятельности

Несомненно, что красивый дизайн помогает продавать продукцию, покупатели часто ориентируются не на технические характеристики и свойства товара, а на то, как он выглядит. То же самое, можно сказать и об интерьере магазина. В яркий, стильный магазин людей заходит значительно больше, чем в невзрачный и уныло оформленный.

Архитекторы рассматривают интерьер в связи с экстерьером (внешним видом здания в целом). К экстерьеру относят: фасад здания, вывеску, крыльцо и стоянку для автомобилей. Фасад здания можно украсить красивыми и замысловатыми композициями из цветов. Оригинально окрашенное крыльцо также привлекает внимание покупателей. Наличие стоянки для автомобилей создаёт для покупателей дополнительные удобства, настраивая их тем самым на совершение покупки.^[7]

Вывески представляют собой разновидность внешней рекламы торгового предприятия и служат ориентиром, по которому узнаётся местонахождение магазина и его товарный профиль. Вывеска магазина должна точно отражать его товарный профиль и быть немногословной. Материалами для изготовления каркаса (фона) вывески могут быть пластмасса, металл или стекло. Могут использоваться накладные детали из дерева, гипса, полистирола, пенопласта, металла. Для более привлекательного оформления также вывески используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу. Достаточно оригинально выглядит перпендикулярно установленная к стене небольшого специализированного магазина и просматривающаяся вдоль тротуара объёмная вывеска в виде сапога (обувной магазин), кренделя (булочная) и т.д. Подобные вывески способствуют привлечению внимания покупателей и подчёркивают индивидуальность торгового предприятия.

Дизайн интерьеров – проектирование, отделка и обстановка внутренних помещений зданий. Современный магазин требует наличия определённых функциональных помещений, которые должны обеспечить необходимые условия для торгового обслуживания покупателей, удобства для работников и сохранность товарно-материальных ценностей. Устройство магазина, планировка его помещений и торгово-технологический процесс взаимосвязаны и взаимообусловлены. Они зависят от торговой площади, товарного ассортимента, методов продажи, характера работ по подготовке к продаже. ^[8]

Между этими группами помещений должна быть надлежащая взаимосвязь, обеспечивающая рациональную организацию технологического процесса. Так, вспомогательные помещения должны быть хорошо связаны с торговым залом, помещения конторы – с торговым залом и вспомогательными помещениями. Помещения приёмки, хранения и подготовки товаров к продаже не должны быть проходными, их размещение должно соответствовать схеме торгово-технологического процесса.

Рациональное планировочное решение торгового зала не только отвечает требованиям эффективной организации торгово-технологических операций, но и позволяет создать наиболее удачный интерьер, под которым понимается как оформление торгового зала, так и организацию внутреннего пространства, и решение всех его составляющих элементов – освещения, отделки, торгового оборудования и т.д.

При планировании помещения продовольственного магазина необходимо продумать схему движения покупателей, так как, делая покупки, им совсем не хочется думать о том, как разминуться с тележками других людей. Лучшей схемой движения является та, где покупатели двигаются по торговому залу против часовой стрелки. Такое движение подсознательно воспринимается как естественное, по причине того, что именно так организовано движение автомобилей, а, довольно часто и пешеходов. При этом важно спланировать помещение так, чтобы основные потоки покупателей по возможности не пересекали пути друг друга. Лучшим вариантом может стать выделения одного, более широкого, чем все остальные сквозного прохода, идущего по периметру всего помещения, а начинающегося и заканчивающегося в прикассовом пространстве. Такой проход следует выделить визуально, возможно даже при помощи разметки, нанесённой на пол, как автомобильной дороге. Такая линия будет служить хорошим ориентиром для покупателей и будет заставлять их двигаться по торговому залу плавно и равномерно. Минимально необходимое пространство между стеллажами для того, чтобы разминулись два человека с корзинами, составляет два метра. Кроме того, в случае если ширина прохода небольшая, а высота стеллажей довольно значительная, покупатель, скорее всего, будет испытывать дискомфорт и волнение. В связи с этим, необходимое соотношение данных параметров – три к четырём, где первая цифра – ширина прохода, а вторая – высота торговой мебели. ^[9]

Сразу же после входа в магазин необходимо оборудовать специальную зону, где покупатель может остановиться на несколько секунд и определить свой дальнейший маршрут. Кроме того, в случае если место входа и выхода территориально совпадают, то такое пространство должно быть ещё больше для того, чтобы те, кто ещё не зашли в торговый зал и те, кто совершил необходимые покупки, не мешали друг другу.

Говоря о пространстве перед входом, нельзя не упомянуть о его оформлении. В случае с продуктовым магазином, демонстрационные витрины и стойки должны вызывать у вошедшего ассоциации определённого порядка и вызывать чувство аппетита.

Кроме того, идеальной планировкой считается та, когда покупатель, войдя в магазин, мог бы видеть весь торговый зал. Но такую планировку можно реализовать только в небольшом, либо среднем по размеру помещении, но не на большом пространстве современного супермаркета. В данном случае, помощью покупателю будет размещенная на входе подробная план-схема, на которой надписаны отделы либо расположение групп товаров.

Эксперты отметили особенность того, что большая часть покупателей движется именно по периметру магазина, не уделяя достаточного внимания товарам, расположенным в центральных областях торгового помещения. Чтобы принудить покупателя пройти по всему пространству торгового зала, заставив его уделить внимание другим группам товаров, кроме необходимых ему в данный момент, располагают привлекающие внимание стеллажи с наиболее востребованными покупателями товарами в разных концах торгового зала. Чем большее расстояние между такими центрами притяжения, тем больший путь между стеллажами магазина проделает покупатель, тем больше товаров он увидит, а возможно и купит. ^[10]

Таким образом, планировка магазина является довольно сложным процессом. В то же время, любая, даже незначительная ошибка в этом вопросе может обернуться для магазина большой потерей прибыли.

Успешное функционирование предприятия розничной торговли во многом зависит и от использования для оформления магазина элементов фирменности, с помощью которых может быть создан его фирменный стиль.

Фирменный стиль создается путём использования единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торгового зала и т. д.

Основными составляющими данными фирменного стиля являются: товарный знак, фирменные цвета, логотип, рекламный слоган и рекламный персонаж. Поэтому художественные качества интерьера торгового зала определяются уровнем комплексно решённых задач: ^[11]

1. создания наиболее оптимальных пропорций помещений, расстановки оборудования с учётом положения колонн, лестниц, пандусов, эскалаторов, основных проходов и т. д.;
2. расположения витрин и различных средств рекламы;
3. отделки полов, потолков, стен и колонн;
4. цветовой характеристики помещений;
5. расположения светильников и местных подсветов;
6. устройства подвесных потолков, коробов и стояков с учетом архитектуры и пространства торгового зала.

Основным средством для художественной выразительности интерьера магазина являются отделочные материалы, подбор которых осуществляют в соответствии со спецификой, функциональным назначением, размером и архитектурно-пространственной композицией торгового предприятия на основании их эксплуатационных и эстетических качеств.

Определяющими факторами при подборе отделочных материалов являются основные физические характеристики. Материалы, используемые в отделки помещений торговых залов, должны быть красивыми, прочными, устойчивыми к износу, водо- и звукопоглощающими, гигиеничными, удобными в эксплуатации, отвечать требованиям эстетики и быть дешёвыми.

Отделка поверхностей в непродовольственных магазинах может создавать любую фактуру (гладкую, шероховатую и т. д.).

Не следует предусматривать в торговом зале мозаичные панно, витражи и сложные архитектурные детали, поскольку они будут отвлекать внимание покупателей от реализуемого в магазине товара. Подобные художественные средства уместны только в отдельных местах торгового зала для указания направления движения, обозначения лестничных клеток; и т. п.

Для покрытия полов должны использоваться материалы, обладающие высокой прочностью, большой сопротивляемостью истиранию. Поверхность полов должна быть ровной, не скользкой, влагоустойчивой. Чем меньшей скользкостью и теплоусвоением и, вместе с тем, большей упругостью и звукопоглощающей способностью обладает пол, тем лучшими будут условия для покупателей и торговых работников. Желательно, чтобы в конструкциях пола предусматривалась возможность периодического ремонта отдельных износившихся или повреждённых участков без полной смены покрытия.

Проектируя интерьер торгового зала можно акцентировать внимание на одной или нескольких стенах. Этого можно добиться с помощью цвета и фактуры отделки, используя, в зависимости от архитектурного решения интерьера, профилированные деревянные рейки, литые гипсовые рельефные плиты, природный камень, лицевой кирпич, металлические штампованные элементы и
т. д. ^[12]