Файл: Место и роль спортивной индустрии в экономике России.pdf

В условиях глобальной рыночной экономики  мировой спорт в неуклонно развивается по пути профессионализации и коммерциализации. Во многом это обусловлено тем, что достижение высших спортивных результатов в большинстве видов, особенно входящих в олимпийскую программу летних и зимних Игр, «требует высоко развитой инфраструктуры, значительного финансирования системы подготовки спортсменов и команд, увеличения обслуживающего персонала (тренеров, врачей, массажистов, психологов и других научных и административных работников), связан с политическими амбициями руководителей и населения разных стран» [25].

Профессионализация спорта  – это прежде всего создание профессиональных клубов, лиг, ассоциаций, спортивная и коммерческая деятельность которых развивались постепенно, начиная с конца XIX века [25]. Преобразования организационной структуры профессионального спорта в России также проявились в создании профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций, лиг по видам спорта. Это стало объективной предпосылкой превращения профессионального спорта в сферу бизнеса, изменившей все аспекты деятельности профессиональных клубов: их организационную структуру, менеджмент, маркетинг, правовое положение, трудовые отношения со спортсменами [18].

В литературе различают два основных подхода к разви­тию профессионального спорта: коммерческо-спортивный и спортивно-коммерческий [12]. В основе первого подхода лежит стремление к максимизации доходов, а собственно спортивная деятельность и спортивный результат выступают преимущественно как сред­ство достижения этих целей. Такой подход превали­рует в американском профессиональном спорте. При другом подходе, более характерном для международного и европейского профессионального спорта, на первый план выступает спортивный результат. Острота и эмоциональность спортивной борьбы являются обязательными условиями спортивного бизнеса [12]. При этом во всех своих аспектах профессиональный спорт рассматривается в современной культуре как важный фактор инкультурации и социализации. В российской литературе сохраняется и считается наиболее правильным «подход к олимпийскому (любительскому) и профессиональному спорту как к двум разновидностям современного спорта высших достижений, имеющим различную направленность и критерии эффективности» [7]. Спорт высших достижений требует больших затрат и разнообразия финансовых источников. По данным Счетной палаты Россия потратила на проведение Олимпийских игр в Сочи в 2014 году 325 миллиардов рублей, в том числе из общей суммы: 103 млрд. руб. - средства общего бюджета, 221 млрд. руб. составили частные инвестиции, около 600 млн. руб. выделили из бюджета Краснодарского края и Сочи [11].

В настоящее время бизнес в российском профессиональном спорте быстро развивается. Соревнования, спортсмены, тренеры получают более высокую рыночную стоимость. Изменилась система управленческих и правовых отношений субъектов коммерческого спорта, оплаты труда спортсменов, их ценностные ориентации.  Многие клубы сменили своих владельцев. Принципиально новым явлением стала спонсорская поддержка со стороны крупных компаний, включая иностранные [18]. В этой связи целесообразно в ближайшие годы осуществить законодательные и организационно-экономические мероприятия по финансовому обеспечению физической культуры и спорта, предусматривающие активную поддержку всех субъектов физкультурно-спортивного движения и субъектов хозяйствования, вкладывающих средства в профессиональный спорт и спортивный бизнес.

Глава 3. Анализ подготовки спортивной инфраструктуры города Санкт - Петербург к проведению этапа ЧМ — 2018 по футболу

3.1 Комплекс мероприятий развития инфраструктуры при подготовке к этапу ЧМ — 2018 года в городе Санкт — Петербург

Все мероприятия, которые предстоит реализовать в регионе перечислены в Программе подготовки Санкт-Петербурга к проведению в 2018 году Чемпионата мира по футболу на 2014-2018 годы, которая утверждена постановлением Правительства Санкт-Петербурга (далее — Программа). Данная Программа и является своего рода «дорожной картой» в подготовке к ЧМ-2018, в которой отражены запланированные мероприятия, их стоимость и источники финансирования.

Из основных организационных моментов можно отметить то, что общее руководство реализацией Программы и мониторинг выполнения ее мероприятий будет осуществлять Санкт-Петербургский региональный организационный комитет по координации работ по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу 2018 года, который создан распоряжением Правительства Санкт-Петербурга . Кроме того, осуществлять подготовку ежеквартальных и ежегодных отчетов о ходе реализации Программы поручено городскому комитету по физической культуре и спорту.

Перечень всех мероприятий очень обширный и мы предлагаем обратить внимание на самые основные из них. Главным объектом в Санкт-Петербурге к ЧМ-2018 станет стадион на Крестовском острове с рабочим названием «Зенит — Арена», который будет иметь вместимость 68 тысяч зрителей. Срок его сдачи в эксплуатацию — 2016 год. На нем также запланировано проведения матчей Кубка Конфедераций 2017 года.

Стоит отметить, в соответствии с Заявочной книгой «Россия-2018″ стадионы «Петровский», «Смена», «Динамо» и «Кировец» подготавливаются к использованию их в качестве тренировочных площадок, предназначенных для проведения предсоревновательных тренировок.

Стадионы Центра физической культуры, спорта и здоровья «Царское Село» (г.Пушкин), «Спартак» (г.Ломоносов), «Дубки» (г.Сестрорецк), «Спартак» (г.Зеленогорск), «Ракета» (г.Петродворец) и закрытого акционерного общества «Футбольный клуб «Зенит» станут тренировочными площадками в местах размещения баз команд.

То есть на них будут тренироваться сборные, которые выберут Санкт-Петербург местом своей дислокации на весь период ЧМ-2018. Проживать же делегации команд-участниц смогут в гостиницах «Парк-отель «Потемкин», «Конгресс-комплекс» (г.Пушкин), «Ораниенбаум» (г. Ломоносов), «Скандинавия» (г. Сестрорецк), «Аквамарин» (г. Зеленогорск), «Звезда Петергофа» (г. Петродворец) и «Сокос Отель Васильевский».

Общее количество сборных-участниц ЧМ-2018 и точные места их базирования в Санкт-Петербурге будут известно лишь после отборочного цикла ЧМ-2018.

Списки из 64 баз для проживания и 113 тренировочных баз по всей территории РФ будут переданы футбольным федерациям государств, которые попадут в финальную часть мундиаля. Только после этого команды смогут выбрать себе места дислокации.

Еще часть гостиниц будут предусмотрена для проживания и размещения команд в день проведения матчей, представителей ФИФА, ВИП-гостей ФИФА, спонсоров Чемпионата мира, представителей Оргкомитета, представителей СМИ, вещателей и зрителей.

Кроме этого, в рамках реализации мероприятия Программы предполагается проектирование и строительство объектов дорожной и инженерной инфраструктур, необходимых для обеспечения безопасности проведения спортивных мероприятий на футбольном стадионе, организованного прибытия организаторов и зрителей к месту проведения официальных тренировок и соревнований, а также оперативного убытия с него в соответствии с требованиями, изложенными в Техническом руководстве ФИФА по футбольным стадионам.

Из основных мероприятий в транспортном обеспечении ЧМ-2018 в Санкт-Петербурге можно отметить запланированное строительство и реконструкцию объектов аэропорта «Пулково», строительство путепроводной развязки на пересечении Пулковского шоссе с Дунайским пр., обеспечивающей подъезд к аэропорту «Пулково», строительство участка Невско-Василеостровской линии метрополитена от станции «Приморская» до станции «Улица Савушкина», включая станцию «Новокрестовская». Также к ЧМ-2018 предстоит подготовить Балтийский, Витебский, Ладожский, Московский, Финляндский железнодорожные вокзалы и пассажирский порт Санкт-Петербурга «Морской фасад». Предстоит строительство канатной дороги, соединяющей Васильевский остров и Приморский район Санкт-Петербурга через Крестовский отроыв со станциями, совмещенными с парковками и торгово-развлекательными комплексами, строительство пешеходного моста через р.Неву с Приморского пр. на намывную территорию Крестовского острова.

Также предусмотрено строительство наб.Макарова с мостом через р.Смоленку (участок от транспортной связи через остров Серный до Адмиральского проезда), строительство наб.Макарова от Адмиральского проезда до Западного скоростного диаметра, реконструкция Песочной наб., наб.Адмирала Лазарева с выходом на Леонтьевский мыс и Васильевский остров. (строительство моста через р.Малую Неву в районе острова Серный), реконструкция Тучкова моста, Строительство моста с выходом на Крестовский остров в створе Яхтенной улицы и реконструкция Песочной наб., наб.Адмирала Лазарева с выходом на Леонтьевский мыс и Васильевский остров (строительство магистрального проезда по Песочной наб., наб.Адмирала Лазарева с выходом на Леонтьевский мыс и Васильевский остров).

Кроме того, Программой предусмотрено благоустройство многочисленных городских территорий, вплоть до создания объемного цветочного оформления Санкт-Петербурга по основным маршрутам передвижения участников и зрителей Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу.

Также запланировано проведение организационных мероприятия по подготовке к проведению Чемпионата мира по футболу. Так по словам Министра спорта Виталия Мутко, в Санкт-Петербурге 25 июля 2015 года пройдет жеребьевка отборочного цикла ЧМ-2018. Кроме этого, в период проведения мундиаля в городе будет создана фан-зона, на которой пройдет Фестиваль болельщиков. Как предполагалось ранее, это мероприятие может пройти на Дворцовой площади (по заявлению советника председателя городского спорткомитета Виталий Шейченко в 2013 году). При подготовке к ЧМ-2018 будут также отрабатываться вопросы обеспечения безопасности в период проведения мундиаля, проведения мониторинга экологической обстановки на объектах, используемых при проведении ЧМ-2018, привлечения волонтерского движения к проведению мирового футбольного первенства.

Как предполагается, на все мероприятия по подготовке к мундиалю в северной столице будет израсходовано около 87 млрд рублей. При этом из городского бюджета — около 51 млрд рублей, из федерального — 22 млрд рублей, из внебюджетных источников — 14 млрд рублей. Стоит отметить, что Санкт-Петербург подал заявку на проведения матчей Чемпионата Европы 2020 года, который впервые пройдет сразу в 13 европейских городах. 6 декабря 2012 года на исполкоме УЕФА было принято решение о том, что в честь 60-летия турнира матчи Евро 2020 будут проходить сразу в 13 европейских городах. В настоящее время в перечне из 19-ти городов-претендентов находится и Санкт — Петербург. В состав комиссии вошли директор Евро 2020 Мартин Каллен и руководитель направления «Управление стадионами» Клаудио Кайла-Мюллер. Как сообщил Кичеджи, в распоряжении инспекторов были предоставлены все планы, связанные с заявкой на проведение матчей группового этапа и четвертьфинала Чемпионата Европы в Петербурге. По результатам осмотра, комиссия была приятно удивлена темпами работ и квалификацией строителей, среди которых много западных специалистов. Также городские власти предложили устроить фан-зону на Исаакиевской площади. Если во время проведения ЧМ-2018 футбольные фанаты не устроят эксцессов в этом месте, то Исаакиевская площадь станет фан-зоной и на период проведения Евро 2020.

3.2.Подготовка транспортных коммуникаций для проведения ЧМ - 2018 года по футболу в Санкт - Петербурге

В период проведения Чемпионата мира по футболу 2018 года, матчи которого пройдут в том числе в Санкт-Петербурге, гости и болельщики смогут добраться от аэропорта Пулково до нового стадиона на Крестовском острове за 24 минуты.

В соответствии с разработанной концепцией проведения ЧМ-2018, городские власти смогут обеспечить доставку организованных групп болельщиков от аэропорта Пулково до стадиона «Зенит - Арена» за 24 минуты. Это прежде всего связано со строительством центрального участка Западного скоростного диаметра (строящаяся дорога, соединяющая южную и северную части города, минуя при этом центр), которую планируется сдать к 2016 году.

Согласно программы подготовки Санкт — Петербурга к Чемпионату мира 2018, в городе также появится путепроводная развязка Пулковского шоссе с Дунайским проспектом, которая обеспечит подъезд к аэропорту Пулково.