Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренции (ЭВОЛЮЦИОННЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ КОНЦЕПТУАЛЬНЫХ ТЕОРИЙ КОНКУРЕНЦИИ).pdf

Интерес к изучению конкуренции как экономического феномена зародился достаточно давно: уже в работах английских, немецких и французских меркантилистов XV–XVII вв. можно увидеть серьезные попытки разобраться в сути этого явления.

Несмотря на различия в подходах и определениях, конкуренция трактовалась как атрибут рыночных отношений, фактор, ведущий к образованию рынка и результат его развития.

Атрибутивный подход характерен и для работ английских экономистов Нового времени А. Смита и Д. Рикардо. В этом плане автор не может согласиться с суждением Ю. Б. Рубина, который полагает, что А. Смит трактовал конкуренцию как деятельность.

Именно то обстоятельство, что поведение экономических агентов на рынке обусловлено целями «невидимой руки» (свободной конкуренции), свидетельствует о «вторичности» целей индивидуалиста-предпринимателя с точки зрения классика. ^[49]

Трудно также согласиться с положением о том, что «невидимая рука» — это инструмент действия, которым пользуются участники рынка.

Если бы это было так, то А. Смит смог бы предложить другой инструмент, у него же идет речь о непреодолимой силе, атрибутивно присущей формирующимся рыночным отношениям. Подобная позиция характерна и для работ социалистов-утопистов Ш. Фурье, Р. Оуэна.

Различие заключалось только в том, что данный атрибут рыночных отношений (свободная конкуренция) наделялся отрицательными характеристиками и подлежал замене вместе с существующей общественной системой. Свободная конкуренция рассматривалась как атрибут буржуазной экономики и классиками марксизма. ^[50]

Именно К. Маркс впервые в истории развития экономической мысли поставил перед собой задачу создания теории капитализма как одной из закономерных стадий общественного прогресса. Он исходил из идеи о том, что конкуренция, являясь атрибутом рыночных отношений, составляет ядро и механизм функционирования капиталистической экономической системы.

Основное направление, на котором К. Маркс сконцентрировал свое внимание, было сосредоточено на исследовании дихотомии «конкуренция — монополия».

Развивая идеи марксизма, В. И. Ленин показал историческую эволюцию феномена конкуренции, завершающуюся превращением свободной конкуренции в монополистическую.

По Ленину, появление монополий — главного атрибута современной ему экономики — и установление их господства является показателем «высшей стадии капитализма».

Атрибутивный подход к изучению феномена конкуренции довольно долго практически единовластно господствовал в экономической науке. Развитие рыночных отношений и усложнение конкуренции как экономического феномена привело к тому, что наряду с данным подходом в начале XX в. акцент переместился на изучение конкуренции как совокупности действий субъектов рынка. ^[51]

Полагается, что подобная актуализация интереса обусловлена появлением работ М. Вебера, теория социального действия которого стала методологической основой исследования рынка, экономических исследований в целом. Конкуренция предстала как целерациональное действие, определяющее поведение субъектов рыночных отношений. ^[52]

Деятельностный подход позволил выявить операционные характеристики конкуренции, конкурентных действий. Стало очевидным, что конкурентное действие обусловлено определенным мотивом (системой мотивации), имеет временную протяженность.

Как отмечает Ю. Б. Рубин, в рамках данного подхода пытались показать, каким образом участникам рынка удается управлять интенсивностью собственных конкурентных действий, усиливать конкуренцию, наращивать конкурентные преимущества, избавляться от конкурентных недостатков, преодолевать конкурентные барьеры и справляться с соперниками в условиях относительной неопределенности рынков.

Конкуренция — сложное, многогранное экономическое явление. Развиваясь, оно из простых форм преобразовалось в многоуровневое, существующее в самых разнообразных формах явление, проникающее во многие сферы жизни общества. ^[53]

В соответствии с этим теория конкуренции не просто существует, но и постоянно эволюционирует, имея общую тенденцию к углублению знаний об этом сложном экономическом феномене.

Если первый период развития теории отличается существованием последовательно сменяющих друг друга парадигм, то последующий — их сосуществованием, а иногда и взаимопроникновением.

2.2. ПРОБЛЕМА КОНКУРЕНЦИИ С ПОЗИЦИЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ

• Современное экономическое пространство немыслимо без активных конкурентных процессов, онтологические основания которых обусловили актуальность данной проблематики, связанной в исследовательском поле современной науки. Проблема конкурентных отношений и конкурентоспособности их субъектов всегда представляла интерес для исследователей экономической сферы общества. ^[54]
• В научную литературу термин «конкуренция» вошел благодаря работам родоначальника классической политической экономии — Адама Смита. Впоследствии над развитием теории конкуренции работали Д. Рикардо, Д. С. Миль, Дж. Робинсон, К. Маркс, А. Маршалл, Ф. Эджуорт, А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Кейнс, Й. Шумпетер, П. Хейне, Ф. А. Хайек, Ф. Найт, К. Р. Макконел, С. Л. Брю, М. Портер и другие авторы. Среди российских ученых, внесших значительный вклад в развитие теории конкуренции и конкурентоспособности, необходимо отметить    В. Леонтьева, Г. Л. Азоева, Л. Г. Раменского, Д. Ю. Юданова, П. В. Забелина, Р. А. Фатхутдинова, И. И. Пичурина, А. П. Горева, Н. З. Сафиуллина, В. В. Криворотова, Ю. И. Коробова, В. В. Радаева, С. Г. Светунькова, Ю. Б. Рубина, Ю. В. Тарануху, А. Е. Шаститко, С. Б. Авдашеву и др. ^[55]
• Учитывая существование различных подходов к изучению конкуренции, анализ данной концепции следует начать с обзора определений термина «конкуренция», которое произошло от латинского слова concurrere, обозначающего ситуацию столкновения интересов нескольких субъектов, вынужденных по этой причине вступать в борьбу друг против друга. «Следует понимать, что в основе конкуренции всегда лежат объективные противоречия экономических интересов и масштабов их реализации».^[56]
• Таким образом, очевидно, что рыночные отношения всегда имеют конкурентный характер. Возможно, по этой причине говоря о конкуренции под ней, как правило, подразумевают область рыночных отношений и определяют ее как борьбу экономических субъектов за обладание какими-либо благами или ресурсами.
• Другой представитель поведенческого подхода к трактовке понятия «конкуренция» — А. Маршалл — определял его как борьбу экономических субъектов за редкие экономические блага и, соответственно, за деньги потребителей. А. Маршалл исходил из того, что количество большинства необходимых обществу благ меньше потенциальной потребности общества в них. Поэтому владельцы этих благ обладают существенным преимуществом и имеют возможность распределять их по своему усмотрению и в соответствии с собственной выгодой.^[57]
• В работах К. Маркса конкуренция определяется как свойственная товарному производству антагонистическая борьба между частными товаропроизводителями, которую они ведут за более выгодные условия производства и сбыта товаров и за получение наивысшей прибыли. П. Хейне определял конкуренцию как стремление наилучшим образом удовлетворить критериям доступа к редким благам. Ф. Найт рассматривал конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они независимы.
• В ХХ веке широкое распространение получил структурный подход к определению конкуренции, сместивший акцент с самой борьбы рыночных субъектов друг с другом на анализ структуры рынка и условий, которые там господствуют. К этому направлению относятся работы Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсона, Э. Чемберлина, К. Р. Макконела и С. Л. Брю, М. Портера и других. Влияние взглядов ученых, придерживающихся структурного подхода к исследованию конкуренции, оказалось настолько серьезным, что в неоклассической парадигме значение термина «конкуренция» закрепилось именно в их трактовке.^[58]
• Фундаментом структурной теории конкуренции выступает концепция четырех основных типов рынков — совершенной конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции, каждому из которых соответствуют особые способы ведения конкурентной борьбы. Конкуренция рассматривается преимущественно либо с точки зрения структуры рынка как антоним монополизма, либо с точки зрения способа организации взаимодействия хозяйствующих субъектов на макроуровне как антоним государственного регулирования экономики. Такой подход сводит значение понятия «конкуренция» к значению понятия «совершенная конкуренция», не позволяя, таким образом, раскрыть суть изучаемого явления и его взаимосвязь с другими экономическими понятиями.

Существенный вклад в развитие структурного подхода внесли К. Р. Макконел и С. Л. Брю — авторы одной из ключевых современных работ по экономической теории «Экономикс». В этой работе они дали определение конкуренции как наличию на рынке большого количества независимых покупателей и продавцов, способных свободно входить на рынок и покидать его, а также заложили фундамент вышеуказанной современной западной теории четырех основных типов рынков.

Согласно этой теории, совершенная конкуренция характеризуется наличием большого количества конкурентов, в результате чего ни один из них не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы влиять на цену продукта. Цена для каждого производителя считается заданной рынком. Реализуемая на рынке продукция является стандартизированной. Спрос очень эластичен, неценовые методы конкуренции не используются. Вход и выходы из отрасли свободны. Для совершенной конкуренции характерна весьма высокая информированность продавцов и покупателей о продукции и ценах.

Монополистическую конкуренцию отличает наличие на рынке большого количества предприятий, реализующих дифференцированную продукцию, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой. Отличительная особенность такого рынка — большое количество мелких и средних предприятий, ни одно из которых не занимает лидирующее положение вследствие незначительной доли продаж. В отличие от чистой конкуренции здесь используются неценовые методы конкуренции. Вход на рынок не затруднен такими барьерами, как при монополии и олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции. ^[59]

Олигополистическая конкуренция характеризуется наличием нескольких очень крупных производителей, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Для каждого из участников рынка при данной структуре конкуренции доля производства и сбыта значительна, что позволяет им осуществлять влияние на рыночную цену. При олигополии продукция предприятий может быть как стандартизированной, так и дифференцированной.

Каждый из участников олигополии проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом зависит от конкурентов и вынужден считаться с ними, используя при этом преимущественно неценовые методы конкурентной борьбы. Олигополисты стремятся к завоеванию преимуществ за счет ослабления конкурентов, что приводит к частым конкурентным «войнам». Однако, как показывает практика, предприятия-олигополисты чаще стремятся прийти к соглашению по поводу раздела рынка, установления цен, действуя в результате соглашения как единая монополия. В условиях такого рынка существуют высокие барьеры вхождения в отрасли.

Чистая монополия — крайнее проявление несовершенной конкуренции — может быть охарактеризована как рынок, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Монополист действует на рынке один, осуществляя контроль над ценой и объемами выпуска продукции, что позволяет ему получать монопольную прибыль. Чистая монополия характеризуется наличием высоких барьеров входа (как правило, искусственного характера). ^[60]

Не менее значимый вклад в развитие структурного подхода к пониманию природы конкуренции внес М. Портер. Согласно его концепции, степень интенсивности конкуренции в различных сегментах рынка может значительно различаться и варьироваться между привлекательной, умеренной и ожесточенной. Интенсивность конкуренции даже в пределах каждого конкретного сектора рынка не является величиной постоянной. Её увеличение или уменьшение зависит от нескольких факторов, которые Портер называет конкурентными силами. ^[61] Он выделяет пять основных конкурентных сил, которые действуют на любом рынке, независимо от его специфики и особенностей:

1.    Соперничество между конкурирующими продавцами одной отрасли.

2.    Конкуренция со стороны товаров, производимых фирмами других отраслей и являющихся заменителями, конкурентоспособными с точки зрения цены.

3.    Угроза входа в отрасль новых конкурентов.

4.    Рыночная власть поставщиков.

5.    Рыночная власть покупателей/

Эта «модель Портера» была предложена им в 1980 году и стала одним из наиболее часто используемых инструментов анализа состояния конкуренции на рынке. Соотношение перечисленных пяти движущих сил конкуренции, постоянно изменяясь, создаёт на рынке ситуацию неопределённости, которая стимулирует конкурирующие компании к поиску всё новых способов достижения и удержания конкурентных преимуществ.^[62]

Однако помимо пяти основных конкурентных сил Портера, на конкурентную борьбу между компаниями может влиять еще и множество других обстоятельств. Например, Р. А. Фатхутдинов причисляет к таковым размер рынка, темпы роста рынка, количество имеющихся у производителей мощностей, препятствия для входа на рынок и выхода из него, цена, уровень стандартизации товаров, размер необходимых капитальных вложений, вертикальная интеграция, экономия на масштабе, быстрое обновление выпускаемой продукции.

По мнению В. П. Горева, к факторам, формирующим конкурентную среду, следует отнести также экономический рост, динамику доходов и сбережений населения, инвестиционный климат. О. В. Аристов описал совокупность факторов, влияющих, по его мнению, на развитие современной рыночной среды, которую он называет «новой конкуренцией». Главными факторами происходящих в современной экономике перемен он называет технологические, конкурентные и экономические. К технологическим факторам автор относит:

—    ускорение технологического прогресса, продукты которого способствуют возникновению новых отраслей экономики, а также активно используются производителями как инструмент конкурентной борьбы;

—    интенсивное развитие новых или считавшихся ранее второстепенными отраслей, в то время как спрос в традиционных отраслях, обеспечивающих базовые потребности, практически достиг насыщения;

—    ускорение внедрения инноваций в производство и управление предприятиями.

Конкурентными факторами, по мнению автора, являются:

—    глобализация рынков и конкуренция на них;

• —    появление новых конкурентов;
• —    изменение структуры конкуренции.
• Экономическими факторами развития новой конкуренции О. В. Аристов называет:
• —    общее повышение качества, усиление диверсификации и снижение себестоимости;
• —    уменьшение запасов и удорожание природных ресурсов;
• —    ухудшение состояния окружающей среды;
• —    новые стратегии производства и продаж — использование их конкурентами вынуждает производителя перестраивать систему управления своим предприятием в соответствии с изменяющимися условиями и требованиями рынка. ^[63]
• Представители функционального подхода к изучению сущности конкуренции главный акцент делают на определении её роли в экономике и определяют конкуренцию как соперничество старого с новым. Один из представителей данного подхода — Й. Шумпетер. В рамках своей теории экономического развития определял конкуренцию как соперничество старого с новым: новым товаром, новой технологией, новыми ресурсами или новым типом организации. Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и ресурсов, доказывая правоту новаторов и увеличивая эффективность экономической деятельности.
• Другой представитель функционального подхода — Ф. А. Хайек — представлял конкуренцию как «процедуру открытия». Благодаря конкуренции борющимся субъектам становится доступна информация, изначально скрытая от них. Например, какой тип поведения на том или ином рынке с наибольшей вероятностью приводит к успеху. ^[64]
• Среди отечественных экономистов также нет единого мнения относительно определения понятия «конкуренция». Среди определений, сформулированных отечественными учеными, можно выделить следующие:
• «Конкуренция — соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими и физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели».
• «Конкуренция представляет собой применение обладающими деловым суверенитетом экономическими агентами потенциала своей реальной конкурентоспособности в процессе практической деятельности по реализации права на достижение относительного успеха и ограничению возможности достижения успеха другими экономическими агентами».
• «Конкуренция - процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях».
• «Конкуренция — борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка».
• «Конкуренция (в экономическом понимании) — борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли».
• «Экономическая конкуренция — это совокупность условий, определяющая такой тип соперничества, при котором сознательное стремление к завоеванию преимущественного положения путем подрыва способностей соперников к развитию и выживанию является определяющим принципом поведения участников и механизмом селекции». ^[65]
• Наиболее точным определением понятия «конкуренция», на наш взгляд, является определение, предложенное В. В. Радаевым: «Конкуренция — это действия двух и более агентов, нацеленные на получение одного и того же ограниченного ресурса, доступного при определенных условиях с их стороны».
• Многообразие подходов к изучению рыночной конкуренции, а также многочисленные формулировки её определений описывают различные аспекты этого экономического явления. Однако они не дают целостного представления о том, что такое рыночная конкуренция и какова её роль в экономике. О. В. Аристов попытался определить сущность понятия «конкуренция» через описание её функций. Он считает, что основными функциями конкуренции являются: