Файл: Дифференциация продукта на отраслевом рынке ..pdf

Высокий потенциал юга России составляют бальнеологические ресурсы, которые практически не используются во внутреннем туризме. Во многих регионах Северного Кавказа существуют уникальные места, позволяющие развивать оздоровительные туристские маршруты, например, в село Фиагдон в Северной Осетии приезжают лечить заболевания дыхательной системы. Здесь же располагается мужской монастырь, поражающий своим архитектурным великолепием. При этом туристический потенциал района ограничен предложениями об оказании подобных туруслуг местным жителям.

На фоне различных видов туризма, активно развивающихся в Европе, популярность приобрел некропольный туризм. Многие находят интересным путешествовать по кладбищам и захоронениям. В некоторых странах мира кладбища являются достопримечательностями, как и другие культурные объекты. Экскурсии в Долину мертвых в Луксоре, парижское кладбище Пер-Лашез, мемориальный парк в Калифорнии «Лесная Лужайка», Zentralfriedhof в Вене, протестантское кладбище в Риме, мавзолей Тадж-Махал (Индия), еврейское кладбище в Праге - вот неполный перечень знаменитых некрополей, которые давно и прочно вошли в экскурсионные программы классических туров по соответствующим странам. На Юге России множество мест, где сохранились древние склепы, родовые башни и даже мертвые городки. По нашему мнению, следует обратить внимание на разработку данных туров и интегрировать их в классические экскурсионные программы.

Ярким примером может послужить организованная в Москве в 2015 году в День города, 6 сентября, для москвичей и гостей столицы бесплатная экскурсия по самому известному некрополю страны - Новодевичьему кладбищу, которую провели работники ГУП «Ритуал».

Новодевичье кладбище открыто для бесплатного посещения ежедневно с 10:00 до 17:00, но посетителям приходится осматривать территорию самостоятельно или оплачивать услуги гида. Однако 6 сентября в рамках проекта «Москва экскурсионная» сотрудники «Ритуала» сами организовали для посетителей кладбища бесплатные тематические маршруты. Посетителям показали захоронения известных политиков, учёных, писателей, артистов и просто интересных людей. Гиды поделились малоизвестными фактами из их жизни и творчества, рассказали об истории возникновения кладбища и монастыря.

Эксперты ЮНЕСКО внесли Новодевичье кладбище в сотню наиболее интересных некрополей мира. Здесь покоятся такие известные во всем мире люди, как Михаил Булгаков, Владимир Вернадский, Константин Станиславский, Сергей Эйзенштейн и мн. др.

---

В сознании российского туриста отдых чаще всего ассоциируется с морем и пляжем. Инфраструктура небольших южных городов черноморского побережья Краснодарского края практически «вымирает» в зимний период. После Олимпиады 2014 года произошли некоторые изменения, оживившие российский внутренний туризм, но всё-таки этого в современных условиях недостаточно. Практически каждый регион России может похвастаться какими-то необычайными индивидуальными особенностями. Рассмотрим южное направление.

Двигаясь от Северного Кавказа к Черноморскому побережью, нельзя обойти Ростовскую область. Богатство традициями, донской колорит, уникальная кухня, рыбалка и мн. др. позволят туристу окунуться в непередаваемый мир донского казачества. На территории области располагается древний город Танаис. Музей под открытым небом является поистине уникальным археологическим памятником не только в Ростовской области, но и во всей России. Музей-заповедник Танаис создан на месте, где когда-то находился крупнейший культурный и политический центр Подонья-Приазовья - Танаис. Сам город просуществовал чуть более 7 веков: Танаис был разрушен пожаром. По другой версии город прекратил свое существование из-за внезапного нападения племен готского союза. Обнаруженные в ходе раскопок предметы быта помогают как нельзя лучше осветить все сферы жизни древнего поселения. На территории заповедника располагается музей, в котором представлены артефакты, полученные в результате многолетних археологических раскопок. Недалеко от Танаиса находится святой источник, который является местом паломничества православных.

Безусловным лидером с точки зрения туристической инфраструктуры является Краснодарский край. Кроме привычно пляжного, в этом благословенном крае могут развиваться экстремальный и горный, винный и гастрономический, сельский и археологический виды туризма. Каждый тур следует разрабатывать с учётом возможностей этого края. В Темрюке до сих пор ведутся раскопки: земля здесь хранит уникальные артефакты древнегреческой, хазарской, древнерусской и казацкой культур. Археологический слой иногда достигает 16 метров. Одна из первых находок - древний некрополь. Его возраст больше двух тысяч лет. Древние дольмены, расположенные в различной удалённости от побережья, наверняка, привлекут туристов, стремящихся обрести мистические знания.

Необходимо отметить также значимость развития Крымских курортов. Событийные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в зрелищных мероприятиях, постепенно завоевывает всё большую популярность. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. В Крыму ежегодно проводятся более 100 различных фестивалей: музыкальные, винные, военные, хореографические, театральные, кинематографические, спортивные и фольклорные. Многие из них уже стали традиционными для Республики Крым и собирают большое количество участников и гостей. Примерами событийного туризма в Крыму являются:

---

-Международное байк-шоу под Севастополем - мероприятие проходит на горе Гасфорт в середине июля, отличается своей патриотической направленностью и собирает огромное количество гостей со всего мира;

-джаз-фестиваль в Коктебеле «Koktebel Jazz Party» - собирает звезд джаза со всего мира в сентябре, среди выступающих такие коллективы, как «Mandarinaduck», «Belleruche», «Get the blessing», «Brazzaville», «We are!!», «Вагоновожатые», «Nadine shah», «The hardkiss», «Друга рка» и др.;

-«Летние вечера на Караимской» - этнокультурный фестиваль под открытым небом, который прямо на улицах Евпатории каждую пятницу с начала июля до конца августа позволяет окунуться в культуру и традиции народов Крыма;

-парусная регата на кубок Черноморского флота РФ - традиционная парусная регата в бухте Севастополя собирает поклонников парусного спорта в августе, проводится с 1990 года;

-историческая реконструкция «Альминские высоты» - реконструкция Альминского сражения, памятного события времён Крымской войны, ежегодно проходит во вторые выходные сентября в селе Вилино Бахчисарайского района и собирает любителей истории из разных стран Европы;

-«Бал хризантем» в Никитском ботаническом саду - одно из самых ярких событий крымской осени (почти месяц) проходит ежегодно в ноябре, а в мае здесь же проводится весенний «Парад Тюльпанов»;

-фестиваль рыцарского фехтования «Генуэзский шлем» - ежегодно проходит в Генуэзской крепости (город Судак) в середине августа и собирает поклонников исторической реконструкции и рыцарского фехтования из разных уголков СНГ. [14]

Сложно охватить все возможности инновационных направлений в туризме. Безусловно, заслуживает внимания каждый вид туризма, способный повысить потенциал развития отрасли в целом. Необходимо гибко подходить к разработке экскурсионных маршрутов, учитывая запросы и пожелания каждого клиента. Можно создавать интегрированные программы, сочетающие в себе различные виды экскурсий. Первостепенной задачей должно стать развитие сферы гостеприимства, обновление санаторной базы, формирование той реальности, которая позволит привлечь не только российского, но и зарубежного клиента.

Заключение

Дифференциация товаров является результатом целой системы основ, создающих условия для развития на многих отраслевых рынках производства многочисленных видов товаров близких заменителей дифференцированных товаров. Данные основы можно условно разделить на две группы: идущие от спроса и идущие от предложения.

---

В качестве объективных производственных основ дифференциации выступают, вопервых, технологические и производственные аспекты возможности и готовность фирмы или отрасли к выпуску дифференцированных товаров. Любые вариации продукта для производителя предполагают некий отход от установленного стандарта или, по крайней мере, отход от рыночных аналогов данного продукта. Под стандартами здесь понимается широкий круг характеристик, начиная от нормативных и технических требований к самому продукту, его таре и упаковке, стандартов средств производства и технологии продукта, заканчивая даже стандартом «восприятия» продукта покупателем.

Отвечая на нужды производства и возвышающихся потребностей общества, происходит развитие науки и техники. Производство дифференцированных товаров зачастую требует новых технологических решений.

Субъективные основы дифференциации товаров со стороны предложения выражаются в определенных стремлениях производителей. В первую очередь надо отметить стремление товаропроизводителей в рамках ниши или отрасли к рыночной власти, которая может позволить им максимизировать прибыль.

В условиях монополистической конкуренции, основанной на дифференциации продукта, формируются группы приверженных к определенному продавцу или товару покупателей. Именно в этой ситуации с аудиторией приверженцев продавца, торговой марки или разновидности товара проявляются монополистические черты на рынке дифференцированного товара.

непосредственно причины дифференциации товаров

Во-первых, дифференциация товаров происходит сообразно многообразию запросов потребителей. Многообразие потребностей определяется как объективными, так и субъективными аспектами в поведении потребителей.

Во-вторых, дифференциация товаров происходит сообразно с изменчивостью этих запросов потребителей. Как уже отмечалось выше, вследствие постоянно меняющейся жизненной нормы, действия экономического закона возвышения потребностей и других факторов происходит непрекращающаяся деформация и качественное развитие потока рыночного запроса.

В-третьих, дифференциация товаров происходит сообразно с производственными и технологическими возможностями товаропроизводителей.

В-четвертых, дифференциация товаров происходит сообразно с возможностями рыночной инфраструктуры. Здесь центральное место уделяется объективным предпосылкам сферы обращения: конкретный вид товара нередко становиться дифференцированным вследствие, например, распространения и продажи по разным каналам сбыта и на разных географических рынках.

---

В-пятых, дифференциация товаров происходит сообразно с методами реализации товаров. В современных условиях глобализации экономики и насыщенности многих национальных и отраслевых рынков первоочередной задачей становиться не производство товаров, а их сбыт конечным потребителям. В связи с этим производители и продавцы вынуждены использовать широкий арсенал маркетинговых методов, способствующих продажам: брендинг, программы лояльности потребителей, позиционирование продукта рекламными методами, мероприятия по стимулированию сбыта и многое другое.

В курсовой работе было прове­дено комплексное исследование по дифференциации и сегментации товарного рынка на макро- и микроуровне, произ­ведено выделение целевых групп потребителей на рынке и определена стратегия сегментирования и продвижения торговой марки на рынок.

Идентификация целевых групп потребителей и представляет собой процесс сегментации, кото­рый разбивает базовый рынок на части, однород­ные в отношении требований и покупательских привычек. Процесс сегментации имеет для фирмы стратегическое значение, поскольку приводит к определению области ее деятельности и к иден­тификации факторов, ключевых для достижения успеха на выбранных рынках. Способность сегмен­тировать и дифференцировать на нем свой продукт рынок - одно из самых главных умений, которым должна обладать фирма.

Список используемой литературы

1. Адонесян Г. М. Экономическая теория: учебное пособие.- М.: Инфра-М, 2014. - 368 с.
2. Борисова, О.М. Методика разработки стратегии позиционирования крупного города // Вестник Омского университета. - 2015. - №3. - С. 329-336.
3. В. Рой Анализ отраслевых рынков. – М. ИНФРА-М 2014.-301с.
4. Видяпина, Б. В. Экономическая теория: учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. – 704 с.
5. Гировка Н. Н. Рекреационные ресурсы: географические аспекты, свойства: монография. - Н. Новгород, ННГАСУ, 2014.-125с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник/ Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2014. - 318 с.
7. Есин П. В. Продуктовая дифференциация как инструмент стратегического взаимодействия фирм / /Проблемы образования, науки и культуры.- 2013.- № 4.- С.95-108
8. Жуков, Г. П., Экономика: учебник. – М.: Юристъ, 2015. – 574 с.
9. Козырев В.М. Основы современной экономики – М.: Экономика, 2014.-311с.
10. Коновалова Е.Е., Силаева А. А. Инновации на предприятиях туризма и сервиса // Сервис в России и за рубежом. - 2014. - Т. 8, № 3 (50).-С. 53-61
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. Издание 9, 2015, СПб: ПИТЕР. -518с.
12. Краткий экономический словарь/ под ред. А.Н. Азрилияна. –2-е изд. доп. и перераб. – М.: Институт новой экономики, 2015.-204с.
13. Курицын А.В., В.М. Джуха. Экономика отраслевых рынков – Р-н-Д. Феникс 2010.-307с.
14. Кусков А.С., Лысикова О.В. Курортология и оздоровительный туризм: учеб. пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 2014. – 278с.
15. Лазарев, А. Г. Экономическая теория. – М.: Издательство «Экзамен», 2015. – 592с.
16. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. пер. с англ.; под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2014. - 718 с.
17. Новиков, Г. А. Экономическая теория: учеб. 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2015. – 544 с.
18. Савицкая, Е. В. Курс лекций по микроэкономике.- М.: Дело, 2015. – 302с.
19. Третьяк В.П. Рыночная власть фирмы: сущность, формы проявления, показатели //Экономическая теория; истоки и перспективы - М.:ТЭИС, 2014.- 772с.

---