Файл: Влияние социальных сетей на становление современного общества.pdf

Мой круг – социальная сеть для профессионалов (поиска работы, тру­довых кадров). Первая в Рунете социальная сеть, созданная в 2005 г. группой недавних выпускников МФТИ, МГУ и Российской экономической школы.

Первый национальный – социальная сеть для простого общения и но­вых знакомств. Насчитывает более 20 миллионов пользователей, на сайте множество интерактивных игр (знакомства по фото, викторины, др.) и возмож­ностей заявить о себе.

Rambler Планета – социальная сеть на www.rambler.ru. Множество ви­део- и аудиоматериалов.

RuSpace – российская социальная сеть, аналог всемирно популярной американской социальной сети MySpace.

GameSport – социальная сеть геймеров, никакой личной информации – только любимые игры.

Паутина профессиональных знакомств (Webby) – предоставляет воз­можность своим пользователям опубликовать свою визитку-презентацию и наладить деловые контакты.

FiXX.RU – российская социальная фотосеть. Лучшее место для того, чтобы поделиться фотками.

Spaces.ru – российская сеть для мобильных телефонов.

Network1 – первая русскоязычная социальная сеть международных зна­комств (общение с иностранцами). Будет интересна девушкам и женщи­нам мечтающим, выйти замуж за рубежом.

Зарубежные социальные сети:

Facebook (год основания – 2004). По состоянию на май 2011 года в Facebook было зарегистрировано более 700 млн учётных записей, а на начало 2013 года – более 900 млн. учётных записей. Самая популярная социальная сеть в мире.

MySpace (год основания – 2003). «Онлайн-сообщество для общения с друзьями ваших друзей» – так определяют назначение этой социальной сети разработчики. Участники сети могут создавать собственные сообщества по интересам, вести блоги, размещать фото, музыку и видео материалы. В ян­варе 2008 года была запущена бета-версия на русском языке, однако уже в ав­густе 2009 года было объявлено об окончательном закрытии российского под­разделения.

LinkedIn (год основания – 2003). Растущая сеть объединяет свыше 100 млн. профессионалов из 150 отраслей производства. Пользователи распола­гают инструментами для создания собственного профессионального портфолио, поиска партнеров и клиентов, расширения круга профессиональ­ного общения^[7].

Friendster (год основания – 2002). Одна из старейших онлайновых соци­альных сетей, обеспечивающих поиск тех, «кто вам интересен» и построе­ние социальной сети. В последние годы теряет популярность. Число пользователей – 8,2 млн. (июнь 2010 года) из разных стран мира.

2.2 Сравнительный анализ социальных сетей Одноклассники.ру и ВКонтакте.ру

По данным компании «Одноклассники», в сети зарегистрировано 45 миллионов пользователей, 10 миллионов из которых посещают свою стра­ничку каждый день. Среди крупнейших интернет-проектов по аудитории в России «Одноклассники» занимают 8 место (по данным TNS за февраль 2012 года). Главный конкурент «Одноклассников» – социальная сеть «ВКон­такте.ру» – занимает 5 строчку рейтинга, в ней зарегистрировались более 90 миллионов человек, и она всё активнее обходит своих соперников.

Был проведен опрос, в котором было задействовано 187 человек от 13 до 18 лет. Необходимым условием для участия в опросе выступал фактор пользования как минимум одной из двух социальной сетей.

В ходе исследования рассматривались следующие вопросы:

• является ли подросток зарегистрированным пользователем сети Ин­тернет;
• предпочитаемая социальная сеть;
• способы доступа к информации указанных веб-сайтов;
• способы общения, предлагаемые интересующими нас социаль­ными сетями;
• наборы возможностей, предлагаемых той или иной социальной се­тью;
• оформление сравниваемых сайтов.

По предварительным результатам исследования выяснилось, что рас­сматриваемые нами виртуальные сети имеют как сходства, так и различия. Можно говорить о следующих сходных чертах:

Обе рассматриваемые нами социальные сети появились примерно в одно и то же время: 26 марта 2006 г. появилась социальная сеть «Однокласс­ники», а буквально через полгода (10 октября 2006 г.) – «ВКон­такте». Именно этот фактор мог повлиять на формирование и будущее разви­тие примерно одинаковых возможностей для пользователей данных сайтов: создание профиля с собственной информацией, управление настройками дос­тупа, приватная и публичная коммуникация с другими пользователями, специ­фическая лента новостей, отражающая актуальную, недавно добавлен­ную информацию друзей и различных сообществ (групп).

1. Любому человеку, который желает стать пользователем «В Кон­такте» и/или «Одноклассниками» необходимо пройти ритуал регистрации для доступа к предлагаемым возможностям данной виртуальной социальной сети. Этот ритуал представляет собой внесение собственных данных без пря­мого посредничества людей в электронную базу, состоящую из сплетений тех­нических устройств, которым и «делегирована» с помощью программного кода способность пропускать в сеть или задерживать на «входе», требуя запол­нить пропущенные строки.
2. Создание новости. Любой зарегистрированный пользователь дан­ных исследуемых виртуальных социальных сетей имеет возможность создать новость. Другими словами, эту возможность имеет тот, кто включен в сеть. Актуальная для определенной группы информация конструируется человеком во взаимодействии с определенными материальными устройствами (клавиа­тура, монитор, системный блок, подключение к интернету и пр.) и принима­ется на другом конце провода аналогичным набором посредников, но боль­шим по масштабу. Новость может быть напечатана и на собственной стра­нице и на стене какой-либо группы. Кроме того, необходимо обратить внима­ние на то, что создание новости это коллективный процесс – первоначальный автор может быть забыт. Отправленная информация может проходить стадию формирования и обрастать новыми подробностями в комментариях, где отпра­витель выступает как аудиторией, так и отправителем информации, а также репортером.

Можно также говорить о следующих различиях^[8]:

1. Изначально данные виртуальные социальные сети позициониро­вали себя для различных аудиторий. «Одноклассники» ассоциировали себя с социальной сетью, используемой для поиска одноклассников, однокурсников, бывших выпускников. «ВКонтакте» же никогда не говорили о себе как о веб-сайте, созданном для определенных социальный категорий и классов. Именно этот фактор лежит в основе различия данных социальных сетей по другим критериям, т.к. оформление сайтов и предлагаемый набор возможно­стей поль­зования данными веб-сайтами исходил непосредственно из нужд и особен­ностей предполагаемой более масштабной социальной группы, кото­рая будет постоянным пользователем социальной сети.
2. Распространение новости. С точки зрения распространения новост­ных сообщений, пользователям «В Контакте» предоставлено больше возможностей, чем пользователям социальной сети «Одноклассники». Вирту­альная сеть «В Контакте» дает любому своему пользователю возможность транслировать каждую запись от виртуального сообщества до собственной стены. Любая новость может быть транслирована на страницах других пользо­вателей и сообществ. За счет этой функции, отсутствующей в «Одно­классниках», «ВКонтакте» выступает более обширной базой для исследова­ний».
3. По результатам опроса выяснилось, что виртуальная социальная сеть «Одноклассники» является менее популярной 35%,а социальная сеть «В «Контакте» более популярна 65% .Также стоит отметить, что из опрошенных, пользующихся и «ВКонтакте» и «Одноклассниками» составляет половина оп­рошенных.

Проведенные исследования показали, что виртуальные социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» имеют как ряд сходств, так и ряд разли­чий. Сходства, в основном, заключаются в оформлении веб-сайтов и дос­тупных пользователям функций. Различия – в аудитории данных виртуаль­ных сетей.

2.3 Особенности Facebook

Facebook – крупнейшая международная социальная сеть, в которой зарегистрировано более 500 миллионов пользователей во всех точках зем­ного шара. Сеть была запущена в 2004 году Марком Цукенбургом, американ­ским программистом, изначально только для студентов Гарвардского уни­верситета, однако вскоре, завоевав большую популярность у пользователей, стала распространяться сначала в США, а затем и во всем мире. С 2008 года сеть Facebook стала доступна на русском языке. Сейчас при открытии сети из России Facebook автоматически загружается на русском языке. В январе 2011 год численность российских пользователей составила более 3.400.000 поль­зователей. По оценкам многих специалистов компания Facebook стоит при­мерно 50 млрд. долларов.

Функции Facebook

Facebook предоставляет возможность создать каждому пользователю свой профиль с фотографиями, делать приглашения о дружбе другим людям, обмениваться сообщениями и оповещать других пользователей социальной сети о своём статусе. Также Facebook позволяет создавать группы по интере­сам.

В Facebook представлены многие другие функции, такие как возмож­ности обмена музыкой, видео и фотографиями, различные игры и многочис­ленные другие приложения. Это в свою очередь наилучшим образом сказы­вается на посещаемости веб-ресурса и его конверсии.

Также имеются функции, позволяющие пользователям взаимодейст­вовать друг с другом, например, фотоальбомы, «стена», на которой друзья пользователя имеют возможность оставлять свои сообщения и виртуальное подмигивание. Каждый пользователь Facebook может контролировать уро­вень доступа к своей личной информации, которая опубликована на профиле, и разрешать доступ к определённой её части.

У Facebook есть очень полезные функции, которые непременно при­годятся владельцам сайтов, которые заходят продвигаться в данной социаль­ной сети. Эти функции называются «вирусные», которые позволяют быстро распространять по социальной сети информацию, при этом никого не раз­дражая.

Под этим «вирусными» функциями имеется в виду то, что все дейст­вия пользователя агрегируются системой в виде коротких «историй» в его профиле и ленте друзей, которая размещена на главной странице Facebook.

Другими словами всё, что делают пользователи Facebook, становится известно их друзьям. Лента сначала соединяет несколько однотипных дейст­вий пользователя в одну историю и ранжирует их по нескольким параметрам, после чего человек получает самую интересную информацию о своих друзьях. Кроме того, большинство типов историй можно комментировать, в результате чего вокруг действий пользователя образуется дополнительная активность, которая может привлечь к себе внимание других людей в соц. сети.

За счёт этого вирусного функционала возможности Facebook, которые данная социальная сеть предоставляет бизнесу, очень расширяются. Поэтому любой контакт пользователя с объектом, который имеет отношение к той или иной компании, имеет шанс привлечь внимание всех знакомых данного пользователя.
Следует учитывать, что рекомендациям друзей, доверяет большинство поль­зователей интернета. По этой причине любой контакт потребителя и компа­нии на Facebook предстаёт в качестве рекомендации широкому кругу знако­мых.

Также рекламодателям Facebook предоставляет возможность восполь­зоваться контекстной рекламой. Контекстная реклама имеет уже свои осо­бенности, потому что позволяет быстро таргетировать объявления в зависи­мости от большого количества параметров пользователей, таких как возраст, пол, место проживания (страна, город, регион), место учёбы и работы, инте­ресы и т.д. Эффективность контекстной рекламы в данной социальной сети очевидна.

Более эффективным способом размещения информации об услугах или товарах для привлечения новых потребителей и налаживания с ними от­ношений являются специальные страницы – своеобразные веб-ресурсы ком­паний внутри Facebook. Создать такую веб-страницу может любой пользова­тель Facebook совершенно бесплатно. Чтобы продвигать её внутри социаль­ной сети используются рекламные объявления, а также упомянутые выше «вирусные» функции. Если Вы сможете набрать большой актив пользовате­лей, которые отметятся у Вас в качестве «поклонников» услуги, товара, ком­пании или собственного сайта, Вы обеспечите себе приток постоянных посе­тителей с Facebook.

Кроме того своя веб-страница на Facebook даёт возможность импор­тировать заметки из корпоративного блога и комментировать их, размещать фотографии, организовать форум и прочее.

2.4 Влияние социальных сетей на современное общество

Во всех социальных сетях можно размещать данные о себе, причём не только личные данные, но и, к примеру, портфолио при поиске работы. Если вы ищете работу, вы можете написать об этом в своём статусе и, как знать, вполне оказаться нужны в качестве работника кому-либо из пользователей? Шансов здесь больше, чем при подаче резюме на специализированных пор­талах, потому что ваш статус просматривают, в первую очередь, те, с кем вы общаетесь теснее всего, то есть, одноклассники, однокурсники или друзья детства. Те, которые хорошо знают вас и ваши способности. И, если кому-то из них действительно нужны работники с определёнными знаниями и уме­ниями, которыми вы обладаете, выберут именно вас, потому что вам дове­ряют больше, чем незнакомому человеку с такими же навыками. Большая польза очевидна и при обратной ситуации, когда работники требуются уже для вас.

В социальной сети можно найти не только бывших одноклассников, но и настоящих единомышленников. Для этого существуют сообщества и группы. Можно вступить в уже существующее сообщество, а можно создать своё. Известны случаи, когда сообщество, начавшее свою жизнь в социаль­ной сети, вырастало до закрытых элитных клубов в реальной жизни и прино­сило своему основателю немалые деньги.