Файл: «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция. ».pdf
Добавлен: 15.06.2023
Просмотров: 178
Скачиваний: 3
Сказанное позволяет утверждать, что при анализе противоречий субъектов ценовой конкуренции неизбежно интерес предпринимателя не как конкурента, но производителя, заключающийся в получении, сохранении и преумножении своих конкурентных преимуществ, прежде всего, за счет роста прибыли, противоречит осуществляемым им мероприятиям, что проявляется в сокращении цены, в итоге теоретически желание каждого производителя получать больший размер прибыли приводит при ценовой конкуренции к снижению прибыли. Однако известно, что ценовая конкуренция также осуществляется посредством роста цен в непропорционально меньшем размере, чем растет качество, в данном случае предприятие также теряет в размере прибыли, так как более высококачественный товар объективно требует более высокой оплаты при любом направлении изменения издержек, даже при их сохранении на прежнем уровне, поскольку психологически более дешевый товар воспринимается потребителями как менее качественный, а значит, велика вероятность сокращения спроса на продукцию предприятия, и как следствие, его прибыли, хотя данные выводы не однозначны[14].
Процесс развития противоречий характеризуется их возникновением, становлением и разрешением. Недостаточно в рамках анализа противоречий ценовой конкуренции ограничиться постановкой проблемы о существовании вышеназванных противоречий, необходимо описать способы разрешения данных противоречий[15]. Чтобы разрешить проблему противоречивости интересов конкурентов, необходимо придать их одинаковым целям однонаправленность, то есть конкуренты должны превратиться из соперничающих компаний в партнеров по бизнесу, что достигается, например, с помощью осуществления сделок по слияниям и поглощениям. При слияниях и поглощениях всегда существует ведущая фирма, которая в большей степени реализует свои интересы в подобных сделках, следовательно, противоречие противоположно ориентированных интересов конкурентов разрешается образованием нового хозяйствующего субъекта путем суммирования элементов прежних предприятий с преобладанием компонент доминирующего. Слияния и поглощения ведут к ликвидации конкурентов на определенных рынках, рыночных сегментах, отраслях, а значит, создают тенденцию к монополизации, то есть наблюдается переход конкуренции (противоположного) в свое противоположное (монополию), таким образом, итогом разрешения противоречия является возникновение нового противоречия, данный процесс непрерывен, постоянно воспроизводится.
Основное условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен - это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции.
Механизм ценовой конкуренции следующий. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных цен. Конкуренты не могут последовать за ней, они не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются[16]. В случае, когда экономическая мощь конкурентов одинаковая, применяется маневрирование ценами. Оно заключается в предоставлении покупателям различных скидок, снижении цен на продукцию, установление на товары разного качества одинаковой цены или их сближении[17].
1.2.Добросовестная и недобросовестная конкуренция
Добросовестная конкуренция чрезвычайно важна и, по сути, является двигателем экономического развития, заставляя предпринимателей улучшать производимые товары и услуги, совершенствовать производство, повышать производительность труда. Контроль за соблюдением требований добросовестной конкуренции участниками рынка является одной из главных задач государства. Государственная поддержка предпринимательства заключается также и в создании условий, при которых недобросовестные участники рынка не смогут получить незаконные преимущества при осуществлении предпринимательской деятельности.
Конечным выгодоприобретателем при добросовестной конкуренции продавцов становится потребитель, получающий в идеале надежный, качественный и относительно недорогой товар. Соответственно, репутация продавца зависит от отношения к нему клиента, который имел дело с конкретной фирмой[18].
Добросовестная конкуренция включает в себя следующие методы:
• Повышения качества продукции (путем внедрения в производство достижений НТП).
• Снижение цен (или «ценовая война»). Довольно опасное мероприятие, которое требует от производителя товара некоторой доли филантропии.
Ценовая конкуренция предназначена для выталкивания слабых соперников с рынка или для проникновения на уже отработанную торговую территорию.
• Реклама – мощнейший двигатель бизнеса. На рекламу во всем мире тратятся триллионы долларов.
• Развитие обслуживания – тоже мощный инструмент, помогающий вырвать кусок рынка из зубов конкурента. Людям нравятся обходительный и услужливый персонал.
К недобросовестной конкуренции может относится и нарушение правовых положений, не имеющих прямого отношения к конкуренции[19], но, когда такое нарушение позволяет добиться неоправданного преимущества перед другими предпринимателями. В частности, уклонение от уплаты налогов, помимо нарушения налогового законодательства, является одним из видов недобросовестной конкуренции.
С 5 января 2016 года Федеральный закон «О защите конкуренции» потерпел значительные изменения. Действующая на тот момент статья 14, посвященная недобросовестной конкуренции, расширилась вплоть до целой главы 2.1. Данные изменения вызваны высокой актуальностью проблемы недобросовестной конкуренции, возникшей на данном этапе развития современного общества[20].
Законодатель дал строгое определение понятию «недобросовестная конкуренция»[21]. Оно приведено в п. 9 ст. 4. ФЗ «О защите конкуренции»: под недобросовестной конкуренцией понимаются «любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.
Из данного понятия, приведенного в Законе можно выделить следующие признаки, которые являются обязательными для определения конкуренции как недобросовестной[22].
1. Недобросовестная конкуренция - всегда действие. Даже при наличии возможных других признаков бездействие не может рассматриваться как недобросовестная конкуренция в отличие от монополистической деятельности. В некоторых случаях бездействие может быть признано монополистической деятельностью.
2. Иным обязательным условием является ведение субъектами своей деятельности на одном товарном рынке, в одной сфере. Проще говоря, субъект, против которого направлены действия недобросовестной конкуренции, и субъект, осуществляющий данные действия, должны находиться в конкурентном положении между собой.
3. Квалифицирующим признаком недобросовестной конкуренции также является противоречие субъекта законодательству РФ, обычаю делового оборота, принципам добропорядочности, разумности, справедливости. Весьма субъективный подход к моральным качествам дает широкий простор для споров в сфере недобросовестной конкуренции.
4. И завершающим условием недобросовестной конкуренции является причинение убытков или нанесение вреда деловой репутации конкурента в результате правонарушения. Далеко не всегда они должны иметь реальный характер. Во многих случаях достаточно и возможного причинения вреда.
Таким образом, термин «недобро‑ совестная конкуренция» в обыденном
понимании означает «нечестная, небрежная конкуренция» [23].
В. И. Еременко под термином «недобросовестная конкуренция» предлагает понимать «любое виновное действие, противоречащее деловым обычаям, профессиональной этике или добропорядочности при осуществлении хозяйственной деятельности в целях конкуренции, которое причиняет или может причинить вред»[24].
Ю. Касьянов считает, что недобросовестная конкуренция представляет собой «состязательность независимых хозяйствующих субъектов на товарном рынке с целью получения каких‑либо экономических преимуществ или выгод посредством формирования негативного мнения потребителя по отношению к товару своих конкурентов или формирования мнения потребителя по отношению к своему товару, не соответствующего действительности»[25].
Явление недобросовестной конкуренции порождено отношениями свободной конкуренции. Конкуренция в эпоху зарождения капитализма привела к появлению различных средств борьбы конкурентов друг с другом, среди которых были и нечестные, недобросовестные и незаконные. Отсюда следует, что недобросовестная конкуренция является оборотной стороной честной, добросовестной конкуренции.
1.3.Ценовая дискриминация как инструмент ценовой конкуренции
Ценовая конкуренция подразумевает два основных направления конкурентного поведения на рынке[26]:
• использование завышенной цены для позиционирования товара как элитного и высококачественного продукта, т.к. покупатель, если не обладает глубокими знаниями о товаре, ориентируется на цену как на наиболее доступный показатель качества;
• использование заниженной цены для недопущения прихода на рынок новых конкурентов и вытеснения с него старых (демпинг).
Но возможен и такой вариант, что для разных сегментов рынка можно установить разные направления ценового конкурентного поведения с использованием ценовой дискриминации[27].
Ценовая дискриминация, как известно, это установление различных цен на один и тот же товар. Классически выделяют три вида ценовой дискриминации: первой, второй и третьей степени[28]. Ценовая дискриминация первой степени – считается наиболее качественным видом ценовой дискриминации, когда каждому конкретному потребителю предлагается своя цена (B to P).
Ценовая дискриминация служит средством для достижения главной цели любой фирмы – максимизации прибыли, продавая один и тот же товар разным покупателям по различным ценам. Причём различия в цене не связаны со способами производства или методами доставки товара, а связана с ценовой политикой фирмы. В экономике ценовая дискриминация – одна из причин ценовой дифференциации[29].
Чтобы применение ценовой дискриминации было эффективно, фирма должна обладать определенной рыночной властью. Компания должна обладать способностью управлять ценой своей продукции. Иначе, при переоценке своих возможностей, применение ценовой дискриминации может привести к потери потенциальных потребителей и покупателей. Кроме того, тяжело применять ценовую дискриминацию, если фирма не имеет сведений о своих покупателях, чтобы разделить их на группы, по которым и будет вестись ценовая дискриминация[30].
Для определения группы нужно понимать ее возможности, потребности и желания. Также необходимо проанализировать, есть ли у клиентов возможность перепродать товар в обход фирмы, так как тогда ценовая дискриминация будет терять свой смысл.
Так как многие видят в ценовой дискриминации признак монополии, которое предполагает монопольную власть, действия для максимизации прибыли в ущерб интересам других и неэффективное использование ресурсов, то отношение к ней предосудительное.
Но ценовая дискриминация может существовать и отдельно от монополии, и монополия образуется не только по причине ее применения. Вопрос во взаимосвязи ценовой дискриминации должен быть следующим: оправдано ли применение в целях повышения эффективности ценовая дискриминация в ситуации монополии или вполне достаточно обычной монополии с одной определенной цене? Конкретный ответ на этот вопрос можно дать лишь в зависимости от типа ценовой дискриминации. Примером ценовой дискриминации является двухчастный тариф. Этот метод используется в естественных монополиях, чтобы потребление продукции было гарантированно в эффективном объеме[31].
Суть заключается в фиксировании одной части тарифа на уровне предельных затрат, а другую, которая должна покрывать возникающие убытки, определяют отношением величины убытка и числа потребителей: MC+L / N
Данная формула отражает пример недискриминационного двухчастного тарифа. Между тем в связи с такой структурой у такого тарифа имеются некоторые недостатки. Потребительский спрос может существенно различаться и быть дифференцированным, и введение фиксированной платы может заставить отказаться часть потребителей от приобретения товара или услуги, так как вероятна ситуация, когда плата окажется выше получаемого ими излишка. И если же часть потребителей, расположенных платить цену, равную предельным затратам, покинет рынок, то эффективность упадет. Выход из этого положения заключается в различной фиксированной плате для разных потребителей, которые обладают разной платежеспособностью[32].