Файл: «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция. ».pdf
Добавлен: 15.06.2023
Просмотров: 177
Скачиваний: 3
Введение
Актуальность. Конкурентная среда - это совокупность качественных и количественных показателей, характеризующих состояние развития конкуренции. Конкуренция определяется множеством факторов, важнейшим из которых является цена. Ценовая конкуренция — это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня. Однако такая конкуренция далеко не всегда является добросовестной. На рынке имеют место такие проблемы, как демпинг, ценовая дискриминация.
Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции.
Задачи работы:
- исследовать сущность ценовой конкуренции;
- рассмотреть особенности добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции;
- выявить особенности ценовой конкуренции в условиях экономического кризиса;
- выявить особенности ценовой конкуренции на рынке пассажирских авиаперевозок в России;
- исследовать регулирование ценовой конкуренции на рынке продовольственных товаров зарубежных стран;
- определить пути развития добросовестной ценовой конкуренции на рынке пассажирских авиаперевозок в России.
Предмет исследования – добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция.
Объект исследования – ценовая конкуренция на рынке пассажирских авиаперевозок России.
Теоретической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в области государственного регулирования экономики, отраслевых рынков.
Методологическую основу исследования составляют труды ведущих зарубежных ученых-экономистов, посвященных проблемам ценовой конкуренции. Сравнительный анализ теоретико- методологических подходов к проблеме ценовой конкуренции позволил выявить общие проблемы и подходы к данному феномену зарубежных авторов.
Информационной базой исследования послужили действующие нормативно-правовые акты Российской Федерации, информация периодических изданий, сети Интернет.
Структура работы. Работа включает введение, три главы, заключение, список литературы.
Глава 1. Теоретические аспекты добросовестной
и недобросовестной ценовой конкуренции
1.1.Аспекты механизма ценообразования
Цена - это особая экономическая категория, которая представляет собой сумму денег, за которую продавец готов продать, а покупатель приобрести какой-либо товар или услугу. Другими словами, цена есть денежное выражение стоимости товара. Она делает возможной (или невозможной) куплю- продажу товара[1].
В цене сконцентрированы все недостатки, ошибки и достижения хозяйственной деятельности. Это своеобразная универсальная категория, которой оперирует рыночная экономика. С ростом значения цены как экономической, политической и социальной категории, увеличивается ответственность за «умное ценообразование» в стране. Следовательно, реализация предприятиями обоснованной ценовой политики является необходимым условием для поддержки и развития в России рыночных отношений[2].
При этом экономическая значимость цен наглядно проявляется в ее функциях, к которым можно отнести:
1) Распределительная. Благодаря цене происходит распределение национального дохода, что решает многие социальные проблемы. Данное мероприятие происходит между: формами собственности; раз- личными отраслями экономики; региона- ми страны; фондом накопления и фондом потребления и так далее.
2) Стимулирующая функция. Цена воздействует на потребителя с помощью содержащейся в ней прибыли. Цена способна: воздействовать на развитие науки и техники; воздействовать на уровень качества продукции; способствовать более рациональному использованию ресурсов; воздействовать на структуру выпуска продукции и ее потребителя.
3) Установление баланса между спросом и предложением. В данном случае цена выступает инструментом для достижения равновесия. Это может быть реализовано только при определенном уровне цен. В результате полу- чаем естественный, неконтролируемый перелив капитала из одной отрасли в другую, сокращение производства избыточной продукции и предоставление ресурсов для производства дефицитной продукции.
4) Учетная. Цены позволяют соотносить различные блага, которые не сравнимы по потребительским характеристикам. Цена демонстрирует, сколько стоит удовлетворение определенной потребности в конкретной продукции. Безусловно, такой сложной и разветвленной рыночной системе ценообразования необходим контроль со стороны государства. Государственное регулирование цен позволяет с помощью законодательных, административных и бюджетно- финансовых мероприятий воздействовать на цены таким образом, чтобы способствовать стабильному развитию всей экономической системы.
В отличие от цены, ценообразование представляет собой процесс формирования, движения и использования цен на товар или услугу[3]. Ценообразование, являясь одним из основных звеньев рыночной экономики, выступает не только гибким инструментом, но и важным рычагом управления на рынке. Существуют различные системы ценообразования, но на практике применяются две основные системы ценообразования[4], представленные на рисунке 1.
Рисунок 1.Основные системы ценообразования
Рыночное ценообразование функционирует на базе взаимодействия спроса и предложения, централизованное государственное ценообразование представляет собой формирование цен государственными органами[5].
Основной целью государственного регулирования является не допустить инфляционного роста цен в результате возникновения устойчивого дефицита, резкого роста цен на эксплуатируемое сырье и топливо, монополизма производителей; способствовать созданию нормальной конкуренции, которая ориентирована на внедрение достижений научно-технического прогресса.
Отклонение от установленных норм экономического поведения в системе рыночных отношений может быть легко выявлено в процессе взаимодействия производителя со своим партнером (потребителем) через налогообложение, финансово- кредитную систему.
Различают следующие методы регулирования ценообразования:
- прямое регулирование цен. Государство прямо воздействует на цены путем четкой регламентации их уровня; - косвенное регулирование цен. Данный метод основывается на координировании учетной ставки процента, налогов, доходов, уровня минимально заработной платы и так далее. Как правило, государство прямо регулирует цены только на те виды продукции и услуг, на которых строится каркас системы цен.
Рассмотрим, какие цены регулируются в России: на газ, тепло, электроэнергию, оборонную продукцию, ритуальные услуги (минимальный набор), протезно-ортопедические изделия, водку и другую алкогольную продукция крепостью свыше 280 - всего более 30 позиций. Причем на приведенный перечень продукции (отрасль) регулирование цен не отменялось вот уже без малого лет 100.
На наш взгляд, в современных условиях необходимо оптимальное сочетание государственного регулирования с элементами рыночных преобразований, принятых и действующих во всех промышленно развитых странах[6].
Например: цены на жилищно-коммунальные услуги, энергоносители, услуги транспорта и связи, а так же, другие, которые существенно влияют на экономику страны. Устанавливая и регулируя цены на данную совокупность товаров и услуг государство оказывает значительное воздействие на всю систему цен, а так же в процессе активной ценовой политики может обеспечить прибыльность бизнеса, который не выгоден для чисто рыночного хозяйствования. Это могут быть долговременные научно-технические программы, ВПК, связь, коммунальное хозяйство, транспорт.
В экономике существует целая система принципов ценовой политики, таких как: гуманность, пропорциональность, паритетность, мобильность. Наличие связи между ценой и объемом товара, который покупатели готовы приобрести очень важно для всех изготовителей и торговцев. Любой продавец, изменяя цену товара, должен точно просчитать, как это повлияет на спрос его товара, то есть, как изменится выручка от продаж. Цены служат для продавцов и покупателей источником информации о положении дел на рынке, а ценовая конкуренция является определяющей в условиях рыночного хозяйства. В этой связи мы считаем важным при проведении государством внутренней экономической политики, проведение мониторинга цен и факторов, обуславливающих их отклонение.
Ценовая конкуренция - это есть такое соперничество продавцов, когда каждый стремится выиграть за счет более приемлемой для покупателя цены. Проще говоря, продавец старается предложить товар по цене, ниже конкурентной.
Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у предприятия свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров[7].
При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того,
правительство следит за ценовыми стратегиями[8].
Внутренними противоречиями ценовой конкуренции являются противоречия, возникающие между ее субъектами, то есть между элементами структуры, а внешними - противоречия между рассматриваемым явлением и другими экономическими явлениями, то есть ценовой конкуренцией и ее окружением. Здесь возникает закономерный вопрос: если множество хозяйствующих субъектов рынка, в том числе и государство, влияние которого зачастую считается внешним по отношению к различным экономическим процессам и явлениям, принять за компоненты ценовой конкуренции, то есть противоречия между ними становятся внутренними, что тогда считать внешними противоречиями ценовой конкуренции? Ответом становится - противоречия между ценовой конкуренцией и другими рыночными явлениями. Субъектами ценовой конкуренции являются производители, потребители, посредники, поставщики, государственные органы.
По критерию противоположности интересов субъектов ценовой конкуренции можно выделить противоречия между конкурентами, рождающие переход конкуренции в монополию и, наоборот, между производителями и покупателями, органами власти и предприятиями, поставщиками и предприятиями-производителями, а также предприятиями, покупателями и посредниками[9]. При ценовой конкуренции одинаковые цели противоположно ориентированы, что рождает помимо единства борьбу противостоящих друг другу в ценовой конкуренции предприятий. По существу, интерес каждого конкурента заключается в стремлении обладать монополией на источники сырья, производство определенной продукции, квалифицированный персонал, клиентуру. Учитывая негативные последствия монопольного положения какого-либо предприятия на некотором рынке, в интересах общества предотвратить монополизацию экономики. Даже при возникновении небольшой группы единомышленников конкурентов, она также желает монополии для себя против других. [10]
Однако именно стремление избежать конкуренции, занять лидирующие позиции на рынке и в конечном итоге стать монополистом, побуждает каждое предприятие осуществлять постоянный процесс совершенствования технологий, расширения ассортимента, то есть участвовать в конкурентной борьбе, следовательно, конкуренция, в том числе ценовая, и монополия противостоят друг другу, являя собой не просто другое в качестве противостоящего себе, но свое другое, так как противоположность есть вообще то, что содержит в самом себе, одно и его другое, себя и свое другое, себя и свое противоположное[11].
Таким образом, противоположно направленные интересы конкурентов, предприятий и общества, их единство и борьба являются источником развития, источником прогресса.
Также отметим, что каждый производитель стремится получать монопольно высокие прибыли. При этом в рамках анализа противоречий именно ценовой конкуренции выявляем противостояние прибыли и цены. В самом общем виде прибыль образуется как разница между валовой выручкой и валовыми издержками, в свою очередь выручку формирует произведение цены и объема производства, следовательно, сокращение цены приводит к уменьшению выручки при неизменной величине издержек, а значит и прибыли предприятия[12].
Данное рассуждение не учитывает степень эластичности спроса, когда при эластичном спросе сокращение цены влечет рост совокупной выручки, а, следовательно, и прибыли, при сохранении издержек на прежнем уровне, а при неэластичном – наоборот[13].