Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Сравнение бренда и торговой марки компании).pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 15.06.2023

Просмотров: 335

Скачиваний: 3

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические особенности бренда компании

1.1. Понятие бренда: анализ основных подходов

1.2. Сравнение бренда и торговой марки компании

1.3. Методы определения стоимости бренда

2. Анализ стоимости банковских брендов в 2013-2017 гг.

2.1. Общие данные о стоимости банковских брендов по странам мира в 2013-2017 гг.

2.2. Анализ стоимости банковских брендов в 2013-2017 гг.

Заключение

Список использованных источников

Интернет-ресурсы

  1. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2006/2/4115.html (Дата обращения: 19.03.2018)
  2. Садриев Р.Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний // Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dis.ru/library/541/26358 (Дата обращения: 19.03.2018)
  3. Чадаева Т.В., Капранова А.В. Страновая динамика показателей стоимости банковских брендов в 2013-2017 гг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://archivarius.org.ua/Archive/new/ Arkhivarius_20_01_2018.pdf (Дата обращения: 19.03.2018)
  4. Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology. [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.interbrand.com (Дата обращения: 19.03.2018)
  5. Thebanker.com [Электронный ресурс] / Caplen C. The Top 500 Banking Brands. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Banker-Rankings/The-Top-500-Banking-Brands-2013/ (Дата обращения: 19.03.2018)
  6. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands, 2016. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2016/ (Дата обращения: 19.03.2018)
  7. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands 2017 - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2017/ (Дата обращения: 19.03.2018)
  8. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Pavoni S. The Top 500 Banking Brands, 2015. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banking-Regulation-Risk/Wholesale-Banking/The-Top-500-Banking-Brands-2015/ (Дата обращения: 19.03.2018)
  9. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Wallace P. The Top 500 Banking Brands, 2014. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Banker-Rankings/The-Top-500-Banking-Brands-2014/ (Дата обращения: 19.03.2018)

Приложение 1

Рисунок 1. Сила бренда и ее измерение

  1. Охотная М.А., Романова И.М. Подходы к определению понятия «бренд» // Научные исследования: от теории к практике. - 2016. - № 2-2 (8). - С. 175. ↑

  2. Скотт М. Дэвис, Майкл Данн. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. - СПб.: Питер, 2005. С. 18. ↑

  3. Малинская Е.И. Бренд как фактор формирования добавленной стоимости // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2015. - № 6. – С. 27. ↑

  4. Охотная М.А., Романова И.М. Подходы к определению понятия «бренд» // Научные исследования: от теории к практике. - 2016. - № 2-2 (8). - С. 177. ↑

  5. Мозговая Ю.А. Понятие бренда и его влияние на инновационную активность предприятия // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2014. - №1 (49). – С. 57. ↑

  6. Охотная М.А., Романова И.М. Подходы к определению понятия «бренд» // Научные исследования: от теории к практике. - 2016. - № 2-2 (8). - С. 178. ↑

  7. Мозговая Ю.А. Понятие бренда и его влияние на инновационную активность предприятия // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2014. - №1 (49). – С. 58. ↑

  8. Казначеева, С.Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. - 2015. - №2 (42). – С. 112. ↑

  9. Малинская Е.И. Бренд как фактор формирования добавленной стоимости // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2015. - № 6. – С. 28. ↑

  10. Грисько А.С. Субъективный метод потребительской оценки ценности капитала бренда // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. - 2014. - № 2 (10). - С. 14. ↑

  11. Мозговая Ю.А. Понятие бренда и его влияние на инновационную активность предприятия // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2014. - №1 (49). – С. 59. ↑

  12. Казначеева, С.Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. - 2015. - №2 (42). – С. 112. ↑

  13. Грисько А.С. Субъективный метод потребительской оценки ценности капитала бренда // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. - 2014. - № 2 (10). - С. 14-15. ↑

  14. Малинская Е.И. Бренд как фактор формирования добавленной стоимости // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2015. - № 6. – С. 29. ↑

  15. Кудикова Е.С., Земляк С.В. Разработка плана мероприятий улучшения бренда потребителями и сотрудниками // Маркетинг и логистика. - 2015. - № 1-1 (1). - С. 23. ↑

  16. Казначеева, С.Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. - 2015. - №2 (42). – С. 114. ↑

  17. Терминология из книги Козырева А.Н., Макарова B.Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. - М.: РИЦ ГШ ВС РФ, 2013. С. 54. ↑

  18. Грисько А.С. Субъективный метод потребительской оценки ценности капитала бренда // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. - 2014. - № 2 (10). - С. 16. ↑

  19. Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology. - Interbrand. www.interbrand.com ↑

  20. Кудикова Е.С., Земляк С.В. Разработка плана мероприятий улучшения бренда потребителями и сотрудниками // Маркетинг и логистика. - 2015. - № 1-1 (1). - С. 26. ↑

  21. Чадаева Т.В., Капранова А.В. Страновая динамика показателей стоимости банковских брендов в 2013-2017 гг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://archivarius.org.ua/Archive/new/ Arkhivarius_20_01_2018.pdf (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  22. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands 2017 - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2017/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  23. Thebanker.com [Электронный ресурс] / Caplen C. The Top 500 Banking Brands. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Banker-Rankings/The-Top-500-Banking-Brands-2013/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  24. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Wallace P. The Top 500 Banking Brands, 2014. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Banker-Rankings/The-Top-500-Banking-Brands-2014/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  25. Там же. ↑

  26. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Pavoni S. The Top 500 Banking Brands, 2015. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banking-Regulation-Risk/Wholesale-Banking/The-Top-500-Banking-Brands-2015/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  27. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands, 2016. - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2016/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  28. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands 2017 - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2017/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  29. Там же. ↑

  30. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands 2017 - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2017/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

  31. Thebanker.com [Электронный ресурс]/ Macknight J. Top 500 Banking Brands 2017 - Режим доступа: http://www.the-banker.com/Banker-Data/Top-500-Banking-Brands-2017/ (Дата обращения: 19.03.2018) ↑

Смотрите также файлы