Файл: Сетевая форма организации бизнеса ( Теоретическая характеристика сетевой организации бизнеса ).pdf

1.3. Воздействие процессов глобализации и интеграции на российские сетевые бизнес-структуры

Большой интерес представляет изучение воздействия процессов глобализации и интеграции на различные отрасли российской экономики. Так, на глобализацию торговая отрасль отреагировала созданием торговых сетей, разнообразных форматов магазинов и форм их объединения с другими субъектами рынка, ориентацией на социально ответственный бизнес, обеспечивающий повышение лояльности клиентов и расширение возможностей управления покупательскими потоками.^[21]

Появление торговых сетей актуализировало переориентацию потребительского рынка, в том числе и торговлю, с отраслевого подхода на территориальный, а следовательно, и управление торговлей с отраслевого - на территориальное. Это отражает осознание первостепенности торговли не как отрасли, а как важнейшего элемента жизнеобеспечения конкретного населения на конкретной территории. Поэтому управление торговлей рассматривается с позиций пространственной организации рынка.

Пространственная организация означает нацеленность рынка потребительских товаров, в т. ч. и торговли, на укрепление стратегических позиций территории, понимание торговли, в т. ч. и ритейла, как сетевого бизнеса, то есть шире, чем категории отрасли. При таком понимании необходимым становится обращение к кластерному подходу при формировании торговых сетей.^[22]

Проблема кластеров в территориальном управлении торговым бизнесом интересует нас давно. В частности, ей посвящена монография «Территориальная организация рынка потребительских товаров; торговые бизнес-сети в городе и на селе» (в соавторстве с А. Т. Петровой).^[23]

В монографии впервые показана возможность использования кластерного подхода в создании сетевого ритейла на территории, внесены новые компоненты - часть из них:

- понимание торговой сети как формы пространственной организации рынка потребительских товаров и услуг на основе территориальной интеграции и отраслевой диверсификации;

- трансформация торговых сетей в торговые бизнес-сети;

- уточнение признаков торговых сетей;

- подход к торговым сетям как к инновационному механизму управления торговым капиталом;

- понимание сетевой торговли как сетевого бизнеса, то есть шире, чем категории отрасли;

- признание необходимости параллельного развития альтернативных классическим сетям форм и форматов: ассоциированного независимого ритейла, франчайзинга, а также кооперативных торговых сетей и оптово-розничных объединений как специфических форматов сельской кооперативной торговой сети.^[24]

Понимание кластера близко по смыслу определению М. Портера, рассматривающего кластер как совокупность географически сконцентрированных взаимосвязанных видов хозяйственной деятельности, географически ограниченных компаний, поставщиков, провайдеров услуг и ассоциированных институтов, связанных взаимоотношениями различных типов.^[25]

В сибирском регионе кластерный подход широко использовался Институтом экономики и организации промышленного производства СО РАН при составлении программ развития территориально-производственных комплексов, например зоны освоения Байкало-Амурской магистрали. В любом случае это были масштабные проекты общероссийской значимости. В них развитие рынка потребительских товаров слабо обозначено и ещё слабее реализовано на практике.^[26] Отметим, что мы видим в этом одну из потерянных возможностей увеличения результативности функционирования созданных комплексов.

Кластерный подход к развитию рынка потребительских товаров на практике используется не часто. Нам известны несколько примеров, и все они позитивные. Прежде всего это создание кластера социальной сети губернских магазинов и рынков в Кемеровской области, о чём считаем полезным напомнить. Кластер образовали предприятия розничной торговли (корневой бизнес), местная промышленность (поддерживающие отрасли), администрация области (регулирующий орган). Чётко сформулированы общая цель кластера и частные цели участников: социальная защита населения, поддержка местных производителей, развитие торговли, повышение эффективности хозяйственно-финансовой деятельности участников кластера.^[27]

Кластер образован на основе Соглашения о реализации государственной политики Кемеровской области.

Администрация области взяла на себя обязательства:

- содействовать обеспечению губернских торговых предприятий продукцией местного производства, расширению её ассортимента и увеличению её реализации;

- оказывать помощь губернским рынкам и магазинам в осуществлении поставок в них продукции местного производства высокого качества по ценам ниже сложившихся оптово-отпускных на 5-10 %, в снижении затрат, связанных с содержанием торговых помещений;

- устанавливать для губернских рынков и магазинов отпускные цены на продукцию местного производства.^[28]

Обязанности местных производителей-поставщиков губернских магазинов определяются стратегическими позициями территории. Это выражается в поставках в губернские магазины и рынки продукции гарантированного качества, в установленные сроки, по согласованной с областной администрацией цене на социально значимую продукцию согласно утверждённому перечню, в который включены хлеб основных сортов (из муки первого сорта), молоко и кефир в плёнке, сметана 10%-й жирности, творог нежирный весовой, яйцо первой и второй категории, варёные колбасы, сосиски, сардельки одного-двух сортов, другая продукция. Перечень включает 18 товарных групп и порядка двух сотен ассортиментных позиций.^[29]

Губернские торговые предприятия имеют единое наименование, логотип, внутреннее и внешнее оформление, оборудование, технологию продаж; обеспечивают постоянное наличие в продаже продукции местных производителей в согласованном с администрацией ассортименте по ценам на 10-15 % ниже сложившихся в розничной торговле - при гарантированном качестве товаров и услуг. Товары согласованного ассортимента выделяют красными ценниками.

Социальные торговые предприятия, первоначально ориентированные на малообеспеченное население, качеством и ценой товаров привлекли и другие слои населения, что увеличило покупательские потоки. В результате товарооборот, доходы и прибыль губернских предприятий увеличились в несколько раз. Предприятия местной промышленности получили гарантированный сбыт продукции, выпуск которой также возрос на порядок, повысились доходы, прибыль, уровень рентабельности. Всё это оказало позитивное воздействие на качество и цены товаров на потребительском рынке региона, снизилась социальная напряжённость.^[30] Пример Кемеровской области в деле создания кластера в сфере социально ориентированной розничной торговли нуждается в распространении.

Социальный торговый кластер можно рекомендовать и для этой области. Более того, он должен быть использован именно в Новосибирской области, где наиболее глубоко разработаны теоретические положения о кластере как форме объединительных трансформаций на территории (см. труды М.А. Ягольницера и Л.С. Маркова).^[31]

В стратегии развития до 2020 года Новосибирск рассматривается как общесибирский центр оптовой торговли, а оптовая торговля выступает как один из важнейших кластеров - сразу после науки и наукоёмких отраслей.

Развитию оптовой торговли и в целом рынка потребительских товаров способствовало инновационное развитие территории: высокий экономический, научный и культурный потенциал; формирование мультимодальной транспортной зоны, обеспечивающей транспортную доступность с помощью авиационного, железнодорожного, водного, автомобильного транспорта во всех направлениях (север, юг, восток, запад); наличие значительного инвестиционного, научного, кадрового потенциала; знание конъюнктуры российского рынка и владение опытом функционирования, в том числе и в экстремальных условиях кризиса; развитая сетевая розничная торговля, представленная международными, национальными, региональными сибирскими и местными сетями.

В регионе активно развиваются новые форматы оптовой торговли, соответствующие ритейлу: оптовые продовольственные рынки, терминалы, маркетинго-логистические центры, выставочные комплексы.^[32]

Таким образом, торговля как отрасль вступает в новый этап сетевой трансформации - сетевую интеграцию. Её определение сформулировано Л.П. Наговициной: «Сетевая интеграция в торговле - это объединение взаимосвязанных оптовых и розничных структур, а также поддерживающих отраслей в формате интегрированного торгового комплекса, имеющего единую цель, миссию, стратегию, бренд, которые формируют единый ассортимент товаров и услуг, проводят единую ценовую политику, применяют единые технологии закупок и продаж».^[33]

Объединительные трансформации осуществляются в различных формах: арендные отношения, франшиза, кластер, компания, холдинг, союз, ассоциация, некоммерческое партнёрство, финансово-промышленная группа. В торговле мы отдаём предпочтение кластерам.

Кластерная составляющая территориальной организации рынка потребительских товаров, в том числе в ритейле, остаётся наиболее востребованной, поскольку создаёт для участников следующие преимущества: достигается единая цель - повышение качества обслуживания на территории при сохранении частных целей каждого участника; достигается синергетический эффект от увеличения масштаба деятельности без дополнительных инвестиций, участники остаются автономными и независимыми; создаются условия для научного сопровождения, подготовки кадров, обмена лучшим опытом.

На сельском рынке основная торговая организация - потребительская кооперация. Она была и остаётся торговой бизнес-сетью, поскольку ей соответствуют все признаки бизнес-сети. Кооператив - это совокупность интегрированных взаимосвязанных организаций всех отраслей и видов, деятельность которых подчинена общим целям и задачам, кооперативным принципам и ценностям. Однако многие кооперативные организации утратили единство хозяйственного управления, большинство их лишилось кооперативного опыта.^[34]

Развитие потребительских кооперативов на сельском сегменте рынка мы связываем с созданием кластера, принципы функционирования которого близки кооперативным: добровольность вхождения, свобода выбора организационной формы объединения (союз, ассоциация, партнёрство), равноправие в совместной деятельности, взаимовыгодное сотрудничество, автономия и независимость, договорная основа экономических отношений.^[35]

Корневым бизнесом выступает розничная торговля, поддерживающими отраслями - производство и переработка сельскохозяйственной продукции, сырья, дикорастущих, заготовки, общественное питание, сфера услуг.

Таким образом, организации потребительской кооперации имеют все возможности развития кооперативного ритейла; и самый реальный путь его осуществления - образование кластеров, с помощью которых достигается синергетический эффект через увеличение объёма деятельности, доходов и прибыли всех участников, удовлетворение материальных и иных потребностей членов кооператива в товарах и услугах.

2. Практические аспекты применения сетевых форм бизнеса на примере сети супермаркетов «Быстроном»

2.1. Особенности развития торговой розничной сети супермаркетов «Быстроном»

Продуктовая розница – это, в настоящее время самая большая доля розницы в России (см. рис. 1).