Файл: «Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России».pdf

Рис. 2.3. Схема пресс-зон на Чемпионате мира по водным видам спорта- 2011

У каждого бассейна были выделены отдельные места для прессы, где наилучшим образом был обеспечен обзор для проведения съемок (рис.2.4).

Рис. 2.4 Зонирование бассейна в ходе выступления синхронисток на ЧМ-2011 в Шанхае

В результате такого грамотного подхода в Шанхай приехало около 800 журналистов со всего света, и была организована трансляция по более 50 телеканалам (см. таблицу 2.2).

Таблица 2.2

Список ТВ-каналов и радиостанций, осуществлявших прямые трансляции с ЧМ по водным видам спорта-2011

Таблица 2.2 показывает масштабность интереса к данному мероприятию со стороны СМИ, а значит и со стороны болельщиков. Естественно, что это не могло остаться незамеченным со стороны спонсоров. Официальными партнёрами мероприятия стали:

Символика этих компаний была нанесена на все билеты, буклеты, бортики бассейнов, возвышений, с которых стартовали спортсмены, а также продукцию этих компаний использовали в ходе соревнований судьи и спортсмены. Например, везде были установлены часы Оmega, что позиционирует их как самые точные в мире. Официальными спонсорами стали еще 19 компаний с более узким набором рекламных возможностей. Таким образом, организаторам удалось сделать весьма привлекательное для спонсоров мероприятие. Этот проект можно назвать финансово успешным.

Что касается освещения соревнований по синхронному плаванию, то в прямом эфире большинства аккредитованных ТВ шли прямые трансляции финалов, остальные делали сюжеты для выпусков новостей. Из российских каналов трансляции и съемки вела только «РТР-Планета», материалы съемок, которой брал основные федеральные каналы для подготовки выпусков новостей. Вообще можно отметить, что триумф российских синхронисток прошел почти незамеченным в России, со стороны Федерации не проводились действия по повышению масштаба освещения данного мероприятия, кроме организованной пресс-конференции, когда спортсменки вернулись из Шанхая. В основном, если и были информационные сюжеты, интервью, то в основном по инициативе СМИ. По словам же наших спортсменок, Ищенко, например, узнавали на улицах Шанхая, больше, чем в Москве. Но в целом, внимание к синхронисткам было больше, чем к другим спортсменам, выступавшим на Чемпионате. Даже президент России Дмитрий Медведев направил им поздравительную телеграмму:

Поздравляю вас с «золотом» чемпионата мира по водным видам спорта в Шанхае.

Наша сборная вновь показала прекрасный результат в групповом выступлении в технической программе. В борьбе с сильнейшими соперницами вы проявили настоящий командный дух и, к радости поклонников синхронного плавания, поднялись на высшую ступень пьедестала почёта.

Такой успех стал возможен и благодаря работе тренеров, которые вкладывают в вашу подготовку всё своё мастерство и опыт.

Крепкого вам здоровья, удачи и новых свершений.

Д. Медведев

Рис. 2.6. Сборная России в финале ЧМ-2011 в Шанхае

Далее перейдем к особенностям работы со СМИ в ходе Чемпионат России по синхронному плаванию, который прошел 10-14 мая 2011 года в городе Руза Московской области. Надо отметить, что событие было практически не освещено в СМИ, более того, только отдельные спортивные СМИ разместили об этом информацию. В основном это был анонс соревнований и через несколько дней итог с результатами. Сайта у ЧР-2011 не было, информация размещалась только на Интернет-ресурсе федерации синхронного плавания России - http://www.synchrorussia.ru/content/documents (рис. 2.7) в формате протокола игр, состава команд и судей.

Рис. 2.7. Сайт федерации синхронного плавания России

Сложилось мнение, что целью организаторов не было привлечение зрителей, популяризация данного вида спорта и освещение в СМИ. Организаторами был разработан следующий план освещения спортивного мероприятия. Так, телевидение Московской области «ТВЦ/Московия» разместило видеосюжет в новостях, что данный Чемпионат прошел, анонсов не было, как и интервью со спортсменками и тренерами, не были организованны прямые включения с элементами трансляции хода соревнований, хотя итогам был посвящен сюжет в передаче Спорттайм, ориентированной на спортивных болельщиков.

Информационное сопровождение было в 3 Интернет изданиях, посвященных спорту, радио задействовано не было. Количество зрителей следивших за соревнованиями было минимальным.

Общий итог - соревнования прошли кулуарно.

Что касается спонсоров, то были ли спонсоры у рассматриваемого события, данных нет, у всей же Федерации есть 4 официальных партнера:

Конечно, не корректно сравнивать уровень национального и мирового первенства, но независимо от масштаба события есть элементарные шаги работы со СМИ, чтобы событие не прошло незамеченным: рассылка пресс-релизов с фото по итогам каждого дня, организация пресс-конференций, приглашения журналистов, переговоры со спонсорами о размещении сюжетов на ТВ за их средства. Все это было бы более заметным прошедшее событие и способствовало бы популяризации синхронного плавания.

Далее перейдем к рассмотрению рекламных ходов и специальных мероприятий, которые были организованы в ходе рассматриваемых соревнования по синхронному плаванию.

2.2. Рекламные ходы и специальные мероприятия во время подготовки соревнований по синхронному плаванию в 2013 году

В России основным специальным мероприятие и рекламных ходом для популяризации синхронного плавания является «Шоу олимпийских чемпионов по синхронному плаванию», которое проходит раз в год. К сожалению, оно проводится только в Москве в бассейне спортивного комплекса «Олимпийский».

Рис. 2.7. Фрагмент «Шоу олимпийских чемпионов по синхронному плаванию»

Из года в год Шоу Олимпийских Чемпионов по синхронному плаванию становится не праздником водных видов спорта и настоящим спектаклем, в котором звезды спорта и артисты различных жанров разворачивают перед зрителем представление, подчиненное художественному сюжету.

В 2013 году организаторы попытались соединить в Шоу такие близкие, но вместе с тем и такие разные виды спорта, как синхронное плавание и художественная гимнастика. Украшением программы станут показательные выступления прыгунов в воду. Номера с участием прославленных спортсменов были связаны постановочными программами профессиональной группы синхронного плавания «Стихия Победы», музыкальные и хореографические номера на сцене, высотные цирковые этюды.

В программе Шоу Олимпийских чемпионов-2013 приняли участие Сборная России по синхронному плаванию, в том числе Олимпийские чемпионки Лондона. Предстала перед зрителями и сборная России по художественной гимнастике, представители которой также праздновали успех на недавних Олимпийских играх в Лондоне. Кроме этого, в бассейне СК «Олимпийский» выступят сборные команды Москвы по синхронному плаванию, художественной гимнастике и прыжкам в воду.

Участниками и ведущими шоу впервые были прославленные спортсменки - трехкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Наталья Ищенко и олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Юлия Барсукова. В финале шоу на сцену вышли Олимпийские чемпионы, а также призеры Игр в Лондоне в соревнованиях по синхронному плаванию и художественной гимнастике вместе со своими главными тренерами -Т.Н. Покровской и И.А. Винер.

Действие программы разворачивалось в чаше бассейна СК «Олимпийский», на гимнастическом помосте, на прыжковых вышках и многоуровневой сцене.

Перед началом мероприятия в пресс-центре бассейна с/к «Олимпийский» состоялась пресс-конференция, посвященная «Шоу олимпийских чемпионов». В пресс-конференции прияли участие главный тренер сборной России по синхронному плаванию Татьяна Покровская, 3-кратные олимпийские чемпионки Наталья Ищенко и Светлана Ромашина, 3-кратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, автор проекта Мария Киселева.

Это мероприятие является хорошим PR-ходом для популяризации синхронного плавания, но желательно расширить географию шоу, может быть не с таким «звездным составом».

Что касается ЧМ-2011 года в Шанхае, то предваряла событие масштабная рекламная компания, привлекающая зрителей приобретать билеты и приходить смотреть игры – это и высокопрофессиональные ролики по ТВ, радиореклама, банеры в сети Интернет.

Сам ход соревнований бы наполнен «изюминками», например, все обсуждали американского пловца Райана Лохте, который только в Шанхае завоевал пять золотых медалей и установил первый «безкостюмный» рекорд мира на длинной воде. Но блистал он не только на дорожках, но и после финиша. Кислотно-зеленые кроссовки собственного дизайна и бриллиантовые стилизованные брекеты, которыми он поражал всех на короткой воде в Дубае, еще не успели наскучить ни публике, ни фотографам. К тому же у Райана появилась новое украшение - чтобы просто поболеть за партнеров по команде на трибунах, он надевает длинную цепь с бриллиантами. Это обсуждали все СМИ. Такие небольшие пикантные детали вызывают интерес массовой публики, которая не разбирается в тонкостях спорта, и предпочитает смотреть соревнования как шоу.

Еще пример - новую фишку в Шанхае придумал и «плачущий мальчик» бразилец Сезар Сиело Фильо. После второй победы он против обыкновения не стал плакать, а начал позировать фотографам, корча китайскую рожицу, как это обычно делают дети: растягивая пальцами глаза в узкие щелочки.

Российские синхронистки также пытаются заниматься собственным пиаром, но пока не совсем успешно. В 2008 году стало известно, что четырехкратные олимпийские чемпионки по синхронному плаванию Анастасия Давыдова и Анастасия Ермакова подписали соглашение о сотрудничестве с celebrity-агентством «Звезды и Брэнды»^[17].

Согласно условиям четырехлетнего соглашения, заключенного до конца 2012 года, Национальное Агентство «Звезды и Брэнды» становится эксклюзивным представителем спортсменок на территории России и зарубежом. Таким образом, агентство будет представлять интересы Анастасии Ермаковой и Анастасии Давыдовой в вопросах взаимодействия с потенциальными спонсорами и рекламодателями, а также координировать взаимодействие спортсменок со СМИ. В творческих планах спортсменок было – участие в известных телепроектах, съемки в кинофильмах, издание книги и другие интересные проекты. Но, образ молодых, симпатичных, успешных и целеустремленных девушек пока не был замечен мировыми брэндами.