Файл: «Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России».pdf

Таким образом, правильное использование ТВ-каналов для трансляции соревнований по синхронному плаванию решают все задачи по популяризации данного вида спорта. Конечно, масштабной трансляции даны соревнования в России пока мешает ограниченность эфирного времени, низкие рейтинги просмотра данных соревнований и отсутствие глобальных спонсоров, способных оплатить как эфир, так и качественную ТВ-трансляцию и ТВ-съемку в месте проведения соревнований.

1.3. Использование рекламы как источника финансирования спортивных турниров

Нужно отметить, что вроде бы с одной стороны привлечение спонсоров не является проблемой. Например, «в США на сегодняшний день спонсирование спортивных мероприятий является наиболее популярным видом PR-акций среди американских корпораций: среднегодовой рост составляет 25-30 %. В настоящее время на спорт приходится 80% всех спонсорских акций»^[9].^. «В 2004 году более чем 3 400 американских компаний вложили в спорт 1,35 миллиарда долларов»^[10]. Очевидно и то, что спорт как явление, обладает целым рядом коммуникационных преимуществ, которые при правильном использовании гарантируют успешность позиционирования компании. Но с другой стороны, не все так просто, именно по этому анализу особенностей взаимоотношения спонсора со спортивными клубами и роли PR-служб в этом процессе, и будет посвящен данный раздел.

Для начала рассмотрим те моменты, которые привлекают спонсоров в спорт:

- Первое и самое главное преимущество спорта - постоянная массовая аудитория. Спорт интересен в любое время года, при любом политическом строе. Количество людей, внимательно следящих за спортивными событиями, всегда достаточно велико. «Общая мировая аудитория летних Олимпийских игр в Лондоне в 2012 года составила 4,5 млрд. человек»^[11]. О стабильности интереса к спорту говорит хотя бы тот факт, что ни сезонность, ни ярчайшие события общественно-политической жизни страны (включая дефолты) не влияют коренным образом на рейтинги спортивных трансляций и тиражи спортивных газет.

- Второе неоспоримое преимущество спорта для спонсоров - это огромный заряд положительных эмоций болельщиков как целевой аудитории. И радость победы, и надежда на лучшее, и переживания за любые изменения в турнирной таблице - все это делает аудиторию открытой к восприятию любой информации, в том числе и коммерческой.

Вот здесь и возникает проблемный для спонсоров момент, который останавливает многие компании вкладывать деньги в спорт – проблема состоит в том, чтобы направить все эти преимущества по единому вектору и провести четкую ассоциацию с конкретным брендом. Искусство достичь этой цели и соединить бренд и любовь аудитории к спорту - вот главное, что заботит спонсоров^[12]. Именно здесь деятельность PR-службы становится решающей. PR-службам необходимо проводить четкую линию по отстаиванию интересов и спонсоров тоже. Например, обеспечить упоминание спонсоров в СМИ в привязке к конкретным спортивным мероприятиям. СМИ же в этом не заинтересованы - для них в спонсорстве нет сенсации. Тогда приходится хитрить. Вот один из наиболее интересных примеров отстаивания интересов спонсоров, предпринятый PR-службой «Кубка Дэвиса» в России: Матч 1/4 финала «Кубка Дэвиса» Россия-Франция пройдет 15-17 июля 2011 года в с/к «Олимпийский» на грунтовом покрытии мячами «Roland Garros». Компания «Roland Garros» в этом случае – официальный спонсор проведения «Кубка Дэвиса» в России.

Спонсоры это не только компания, финансирующая нужды команды, но и соратник PR-служб в борьбе популярность спортивного клуба и вида спорта в целом. Спонсоры заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании^[13].^. «Поэтому достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации также необходимо спонсору, как и построение собственного брэнда»^[14], читает Н. Ивашов.

Но такое взаимовыгодное сотрудничество PR-службы и спонсора имеют свои ограничения. Для спонсоров, существуют три безоговорочных лидера вложения финансовых средств - футбол, хоккей и фигурное катание. Эти виды спорта имеют наибольшую зрительскую аудиторию, в которую входят практически все вероятные целевые группы^[15]. Здесь у PR-службы «отбоя от спонсоров нет»,- говорит руководитель пресс-службы Российского Футбольного союза - Тарабрин Андрей Валентинович^[16]. В других же видах спорта, как например, в синхронном плавании, у российских спортивных PR-служб сложился свой путь, отличающийся от мировых стандартов. Самое первое и, пожалуй, до сих пор самое основное, что предлагается на российском коммуникационном рынке в этой сфере - спонсорство, не какой-то отдельной команды, вида спорта или известного спортсмена, а отдельных мероприятий. Что не позволяет спонсорам позиционировать свою компанию в каком-то одном виде спорта.

Интересы собственно спонсоров в синхронном плавании в России по непонятным причинам учитываются в наименьшей степени. Компании или бренду предлагают за некоторую сумму разместить баннер на месте проведения мероприятия, поставить логотип в череде других спонсоров на печатную продукцию (билеты, буклеты). Из этого не трудно понять, что, единственная выгода для компании в этом случае - почувствовать гордость за свой вклад в поддержку российского спорта, и уж точно не привлечение к своей компании дополнительного внимания.

Говоря об официальном спонсорстве действительно крупных соревнований по синхронному плаванию, то за определенную сумму, компания получает титул партнера. Только тогда она может активно использовать символику соревнований в рекламных роликах. При этом особенность в российском синхронном плавании в том, что ничто не запрещает спонсору «перебить» трансляцию спортивного мероприятия собственным рекламным роликом, где логотип чемпионата не присутствует, т.е. российские PR-службы упускают возможность повысить узнаваемость спортивного события за деньги спонсора. На Западе, строго оговорено контрактами, что любая реклама спонсора во время соревнований должна отражать специфику проводимого события. Т.е. необходима оговорка, что данная компания является спонсором именно этой команды или матча сопровождаемая видеорядом с фирменной символикой чемпионата или команды.

Таким образом, подводя итог использование рекламы как источника финансирования спортивных турниров в целом, можно отметить:

1. Спонсоры заинтересованы в финансировании спортивных мероприятий и команд;

2. Для привлечения спонсоров именно к нужному PR-службе мероприятию необходимо предоставить условия, позволяющие спонсору позиционировать бренд своей компании в привязке к этому событию, виду спорта и т.д.

3. PR-службе во взаимоотношениях со спонсорами необходимо максимально использовать возможности для повышения популярности собственной команды или мероприятия за счет спонсора.

4. Наличие среди представителей СМИ болельщиков того или иного вида спорта выгодно PR-службе, так как те, кто болеет за конкретный клуб, априори наиболее лояльны. С ними надо работать в тесном контакте, информационно поощрять.

Таким образом, встает проблема подачи спортивного события как информационного повода, чтобы с одной стороны заинтересовать спонсоров, с другой обеспечить известность мероприятию. Рассмотрим подробнее в следующем параграфе.

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ PR-ОБЕСПЕЧЕНИЯ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ ПО СИНХРОННОМУ ПЛАВАНИЮ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ (НА ПРИМЕРЕ ЧЕМПИОНАТА РОССИИ 2013 И ЧЕМПИОНАТА МИРА 2011)

2.1. Системная работа со СМИ и в сети интернет в рамках проведения соревнований по синхронному плаванию

14-й чемпионат мира по водным видам спорта FINA проходил с 16 по 31 июля 2011 года в Шанхае (КНР) в Шанхайском спортивном центре «Восток». Были разыграны медали в 5 дисциплинах: плавание, водное поло, прыжки в воду, плавание на открытой воде и синхронное плавание. Чемпионат служил частью квалификации к Олимпиаде 2012 года в Лондоне. Именно на примере данного спортивного события рассмотрим, как строилась работа со СМИ в ходе подготовки и проведения Чемпионата и сравним это с опытом аналогичной работы на Чемпионате России по синхронному плаванию в 2011 году.

Говоря об итогах шанхайского чемпионата отметим, что в общем медальном зачёте наибольшее количество наград выиграли хозяева соревнований китайцы (36), а по общему количеству золотых наград первенствовали представители США (17). При этом сборная Китая выиграла все 10 разыгранных золотых медалей в прыжках в воду, а американцы 16 из 17 своих золотых медалей выиграли в плавании в бассейне. Сборная России заняла третье место как по количеству медалей в целом (18), так и по золотым (8). При этом Россия выиграла все 7 разыгранных золотых медалей в синхронном плавании, а лидер сборной Наталья Ищенко стала 6-кратной чемпионкой мира. В Таблице 2.1. Представлены таблицы результатов в синхронном плавании.

Таблица 2.1

Итоговый медальный зачет в синхронном плавании

Данные показывают абсолютное лидерство россиянок в данном виде спорта. Это должно быть гордостью нашей страны и быть донесено до всех граждан без исключения.

Рассмотрим, ка была организована работа по освещению Чемпионата мира по водным видам спорта-2011. Отметим, что у первенства был свой сайт - http://www.shanghai-fina2011.com/en/ - который работает до сих пор и содержит всю информацию о событии на английском и китайском языках. На рис. 2.1. Представлена стартовая страница сайта.

Рис. 2.1. Официальный сайт Чемпионата мира по водным видам спорта в Шанхае – 2011 год

Сайт выполнен на очень высоком уровне и содержит всю необходимую информацию как для спортсменов, СМИ и организаторов, так и для простых болельщиков вплоть до того, как найти свое место на трибунах, планы спортивного комплекса или когда отходит в отель автобус для СМИ.

К слову сказать, работа со СМИ была организована о следующей схеме: до 10 июля принимались заявки на аккредитацию журналистов, которые будут освещать событие. Всем желающим предлагалось заполнить анкету в электронном виде. Для представителей прессы был арендован отдельный отель (см. рис. 2.2.), предоставлен автобус, который курсировал от спортивного комплекса до отеля. 15 июля, накануне старта соревнований была проведена вечеринка для СМИ.

Рис. 2.2 Официальный отель для СМИ - Pullman Shanghai Skyway Hotel

В ходе самого чемпионата для журналистов были организованы полностью оснащенные пресс-зоны, где каждый мог отписать материал и отправить его в редакцию, записать синхрон, переправить фото и видео-материалы. Рядом располагался зал для пресс-конференций, где после каждого финала проходили мероприятия со спортсменами и тренерами (см. рис. 2.3.).