Файл: Общее понятие о конкуренции.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Одной из экономических предпосылок демократического общества является децентрализация принятия экономических решений. Свободная конкуренция это: синоним свободы выбора, свободы предпринимательства, свободы входа на рынок, неотъемлемая часть конституционно закрепленных экономических свобод человека и гражданина.^[1] В конкурентных экономических условиях предприниматели самостоятельно ищут потребителей, чтобы обеспечить цели своей деятельности. Например это максимизация прибыли, расширение объема продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция понуждает предпринимателей к эффективным действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества.

Это способствует прогрессу экономики: эффективность производства повышается, создаются условия для скопления ресурсов в наиболее результативных секторах экономики. Конкурентное окружение склоняет предпринимателей активно внедрять инновации, совершенствовать технологии и рационально использовать ограниченные ресурсы. В итоге растет благосостояние потребителей, снижаются цены на традиционные виды продукции и услуг, на рынке постоянно появляются новые товары и новые производители. Давая потребителю право выбора, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным предприятием. В то же время для любого хозяйствующего субъекта типично стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть предприниматели стараются установить контроль над ценами и факторами, определяющими деятельность предприятия на рынке. Во имя сохранения своей рыночной власти и контроля за ситуацией на рынке могут совершаться действия, ограничивающие конкуренцию, создаваться искусственные барьеры для входа на рынок, заключаться анти-конкурентные соглашения, например об ограничениях объема продаж, фиксации цен, разделе рынка. Равным образом, ограничение конкуренции существенно искажает действие рыночных сил, приводит к нерациональному распределению общественных ресурсов, негативно сказывается на хозяйственной деятельности.

Современная рыночная экономика представляет собой сложный организм, который составляется из разных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, которые взаимодействуют на фоне разветвленной системы правовых норм, и объединяются единым понятием - рынок. По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. ^[2]

При анализе структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), которые принимают участие в процессе обмена общего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Основные рыночные структуры приведены в Приложении 1.

Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.
Центральным понятием, которые выражает сущность рыночных отношений является понятие «конкуренция» .

Конкуренция - это самое важное звено всей системы рыночного хозяйства. Стимулом который побуждает человека к конкурентной борьбе, стремления превзойти других. Предметом конкурентного соперничества на рынках есть частицы рынка, контролируемые теми или другими товаропроизводителями. ^[3]Конкурентная борьба - это динамический процесс. Он содействует лучшему обеспечению рынка товарами. В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, в частности, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортименты, условия поставок и платежей, а также рекламу.

Создание конкурентной среды и преодоления монополизма есть один из самых важных направлений экономической реформы в стране. Однако осуществленная в стране приватизация еще не привела к созданию благоприятной для экономического роста конкурентного среды.

Похоже на то, что “ограничение деятельности предприятий-монополистов для этого недостаточно, поскольку в наше время больше половины больших предприятий являются монополистами в своих областях, и потому только приватизация, разукрупнение там, где это возможно, и заинтересованность в развитии альтернативных негосударственных производств может обеспечить нормальную конкуренцию на отечественном рынке». Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция – это экономическая конкуренция.

Данная тема актуальна, так как конкуренция – движущая сила экономики. Необходимость исследования конкуренции заключается в том, что без нее невозможно представить прогресс в технике, а она создает в нем заинтересованность у производителей. Каждый стремится создать что-то радикально новое с целью максимизации прибыли. Конкуренция незаменимый атрибут механизма выгоды.

Цель работы: изучить экономическую сущность конкуренции как двигателя всех процессов.

Объект исследования: добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция.

Предмет исследования: сущность добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции.

Задачи: выявить основные функции добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции, выделить её основные виды, определить проблемы экономической конкуренции.

Практическая значимость работы состоит в том, что конкуренцию следует рассматривать как средство экономического выживания в рыночной среде, обусловленное тем, что рассчитывать на деловой успех можно лишь при достижении высокой конкурентоспособности. Моя работа состоит из содержания, введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

ГЛАВА I. ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

1.1 Общее понятие о конкуренции.

Конкуренция — состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае — между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике [6, с 64]. ^[4]

Конкуренция предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство.

Существуют и другие определения конкуренции. Ф.Перру^[5] определяет конкуренцию как «действие постоянной угрозы подрыва господства и постоянного его пересмотра в рамках таких правил игры, которые обеспечивают творчество и отбор».

Человеку всегда хочется купить дешевле, а продать дороже, что бы иметь хорошую прибыль без особых усилий, но таких очень много. В итоге мы и получаем конкуренцию.

Конкуренция служат одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев.
Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Конкуренция в Российской Федерации - состязательность хозяйствующих субъектов, при которой их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товаром рынке.

Рассматривая конкуренцию необходимо показать ее как положительные стороны, так и отрицательные.

Положительные стороны конкуренции:

1. конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;
2. конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
3. конкуренция стимулирует повышение качества товара;
4. конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
5. конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;
6. конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
7. конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
8. конкуренция вводит новые формы управления.

Отрицательные стороны конкуренции: при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику, многочисленность “жертв” в виде банкротств и безработицы.

На конкурентоспособность товара влияют следующие факторы:

1. при его производстве:
   • производительность труда;
   • уровень налогообложения;
   • внедрение научно-технических разработок;
   • размеры прибыли предприятия;
   • величина оплаты труда.
2. при его потреблении:
   • продажная цена товара;
   • качество;
   • новизна;
   • послепродажное обслуживание;
   • уровень предпродажной подготовки.

Говоря о конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть видов конкуренции:

1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция: когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены.
6. незаконные методы: антиреклама товаров конкурентов;
   производство товаров имитаторов (подделка).

В современной экономической теории присутствует три подхода к определению конкуренции. Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип морфологии рынка.

Конкуренция это та самая "невидимая рука" рынка, которая координирует деятельность его участников.^[6]

"Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования".

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой стороны - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение Научно-технического прогресса.^[7]

1.2 Ценовая и неценовая конкуренция

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.

Снижение цены было той основой, с помощью которой торговец выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка. Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли.

На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется "война цен" - она существует, но не всегда в явной форме.

"Война цен" в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства и соответствующего повышения массы прибыли.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не терпят изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.