Файл: Общее понятие о конкуренции.pdf

Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен – постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает шансами снижения издержек производства.^[8]

Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных.

Конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из трудного положения, переживет «войну цен» и дождется нового повышения цен на продукцию.

Выигрывает та фирма, которое имеет более весомое положение на рынке, у которой более тесные рыночные отношения с участниками рынка.
Иной раз «ценовая война» может стать причиной разорения потому, что она очень расточительна и бессмысленна.

Вывод. Процесс становления и развития рыночной экономики никогда не обойдется без конкуренции. Чем развитее рыночные отношения, тем большее влияние конкуренции. Каждый производитель стремится занять свое место на рынке, следовательно, он будет вести борьбу за хорошее место на рынке всеми честными и нечестными способами.

Каждый производитель выбирает для себя как вести собственное дело. Так же он определяет для себя и экономическую политику ведения дел на рынке.

ГЛАВА II. ДОБРОСОВЕСТНАЯ И НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ
КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Добросовестная конкуренция

Добросовестная конкуренция – это такое понятие, которым оперируют и экономисты и юристы. Принято считать, что у тех и других сильно разняться понимание этого явления. Экономисты пользуются этим понятием в целях рассмотрения условий экономических теорий, которые описывают различные аспекты рыночных отношений.

На рынке существуют два вида конкуренции – добросовестная и недобросовестная.
Добросовестная конкуренция- это ведение конкурентной борьбы законными и честными методами, которые не нарушают общепринятые нормы ведения бизнеса.

К основным методам добросовестной конкуренции относятся:

1. снижение цен на производимые товары;
2. существенное повышение качества продукции;
3. развитие сервиса послепродажного обслуживания клиентов;
4. реклама продукции или услуги;
5. бесплатная доставка, сборка, подключение.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, т.н. "война цен".

Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др.

В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок. Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, так как. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и так далее.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации и прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, так как с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, например: в ходе промо-акций раздаются бесплатные билеты в цирк на Цветном Бульваре или флаеры для посещения со скидкой нового ночного клуба. Эта реклама во многом направлена на создание положительного образа товара или фирмы.

Добросовестная конкуренция всегда приветствуется. Но вот грани между правильным и не совсем законным представлением своей продукции стали очень тонкими. Нужно хорошо знать методики рекламы, для того чтобы не попасться на многомиллионные штрафы.

Ведь соперникам стоит только пожаловаться на незаконность ваших действий в органы, которые проводят борьбу за соблюдения законодательства в торговых отношениях и у вас начнутся немаленькие проблемы. Закон можно истолковать таким образом, что он станет действовать против законопослушных продавцов.

Сейчас трудно продать продукцию, не придумав различные хитрые схемы, но с новыми поправками в Закон придется постараться. Запрещается скрывать от потребителя качество предлагаемого товара. Например, указать не полный состав ингредиентов продукта или несоответствие его качеств реальным. Нельзя очернить товар конкурента или сравнивать его со своим. Если из-за ваших действий пострадала репутация другого предпринимателя,
то он вполне законно может обратиться с исковым заявлением в судебный орган.

Добросовестная конкуренция — это признак «здоровых» рыночных отношений. При ее использовании делается ставка на цену товара. Например, проводятся различные распродажи, акции, конкурсы среди потребителей.

Это всегда привлекает потенциальных покупателей. Грамотно проведенная реклама в СМИ, правдивая история о предоставляемых услугах и продукции приведет к увеличению продаж. При добросовестной конкуренции в конечном итоге выигрывает тот, кто приобретает товар.

2.2 Недобросовестная конкуренция

Но рядом с методами добросовестной конкуренции существуют и другие, менее законные, методы ведения конкурентной борьбы – так называемая недобросовестная конкуренция. Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции.

Сутью недобросовестной конкуренции является нарушение законов и неписанных правил. Недобросовестная конкуренция является нарушением Конституции РФ («Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию»)^[9]. Недобросовестная конкуренция выражается: В искажении цен, в их неоправданном временном снижении, которое сокращает продажи конкурентов до нуля, приводит к их банкротству. Это демпинг, и если удается доказать, что применялся именно он, то возможно применение серьезных мер взыскания и наказания.

В обнародовании дезинформации о конкурентах, как впрямую, так и косвенно, опосредованно. Прямая ложная информация, к примеру, размещается в рекламе, в статье в газете. Косвенная – выпуск некачественного товара под брендом конкурента, распространение слухов и ложных сведений через «сарафанное радио».

В применении физического воздействия на сотрудников компании-конкурента или на руководителя, владельца, на членов его семьи. Это уголовно наказуемые виды недобросовестной конкуренции. К ним же относятся шантаж, угрозы, демонстрация физической силы, использование защиты подкупленных лиц правоохранительных или государственных органов. В эти же инстанции недобросовестными конкурентами пишутся анонимные жалобы с ложными обвинениями для того, чтобы инициировать многочисленные проверки.

В завладении без разрешения продуктами и достижениями интеллектуальной собственности, к которым относятся программные продукты, художественные произведения, изобретения и научные открытия, и даже базы клиентов и покупателей, поставщиков и партнеров.

В сговоре нескольких компаний с целью выживания с рынка одного конкурента, с целью опорочить его в глазах потребителей.
В переманивании персонала, особенно ключевых кадров. Конкуренты платят им большую зарплату, предоставляют большой социальный пакет, бесплатную сотовую связь и пр. Чтобы избежать таких серьезных подрывов, ключевые фигуры должны получать максимальные бонусы на работе.
В копировании логотипов, внешнего оформления бренда. Конкуренты не только повышают свои продажи за счет известного продукта, но и ухудшают мнение об оригинале за счет более низкого качества своего аналога.
В ведении продаж с использованием негативных рассказов о конкурентах. К примеру, к вам приехал клиент, который думает, где купить товар. И вы начинаете ему рассказывать, что у конкурентов качество ниже, в производстве используются вредные для здоровья вещества, что с клиентами там общаются очень грубо и так далее.

Эта  сеть информация,  чтобы естественно,  изменения не соответствует  обман действительности,  информацию то есть  большей вы вводите  клиента в заблуждение, дискредитируя Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.07.2017) "О защите конкуренции",  конкуренция вводит запреты на определенные действия конкурирующих сторон.

Это:

• Запрет на недобросовестную конкуренцию путем дискредитации.
• Запрет на недобросовестную конкуренцию путем введения в заблуждение.
• Запрет на недобросовестную конкуренцию путем некорректного сравнения.
• Запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товаров, работ или услуг.
• Запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с использованием результатов интеллектуальной деятельности.
  Запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с созданием смешения.
• Запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с незаконным получением, использованием, разглашением информации, составляющей коммерческую или иную охраняемую законом тайну
• Запрет на иные формы недобросовестной конкуренции.

Во многих странах официально запрещён демпинг, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама и другие методы недобросовестной конкуренции.

В России существует специфический термин «административный ресурс», часто используемый в конкурентной борьбе. Под этим обычно понимается превышение государственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция.

Также к недобросовестной конкуренции часто относят так называемый vendor lock-in, то есть практику, при которой поставщик каких-либо продуктов или сервисов создаёт потребителю препятствия к смене поставщика или взаимодействию с продуктами других поставщиков. К ответственности поставщиков, использующих эту практику привлекают нечасто.

Основными методами недобросовестной конкуренции являются: 

• экономический (промышленный шпионаж)    
•  подделка продукции конкурентов
•  подкуп и шантаж
• обман потребителей 
• махинации с деловой отчетностью
• валютные махинации
• сокрытие дефектов

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, так как любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, то есть когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий. Промышленный шпионаж можно сказать "создал" патент на изобретение.

Поскольку сохранить секреты производства не удавалось изобретатель истратив годы работы мог и не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, ведь результаты его изобретения часто пользовались посторонние люди, которые не имели никакого отношения к изобретению. Предотвратить такую несправедливость должен был патент.

Патент — это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за обладателем патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме того, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения. Но патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа, практически явился своего рода стимулом этого явления. Один из первых законов о патентах на изобретение был издан во Франции в конце XVIII века, в нем говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо иностранное изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался бы его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионом признаются права равные правам изобретателя.