Файл: «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция.».pdf
Добавлен: 16.06.2023
Просмотров: 202
Скачиваний: 2
Но возможен и такой вариант, что для разных сегментов рынка можно установить разные направления ценового конкурентного поведения с использованием ценовой дискриминации[15].
Ценовая дискриминация, как известно, это установление различных цен на один и тот же товар. Классически выделяют три вида ценовой дискриминации: первой, второй и третьей степени[16]. Ценовая дискриминация первой степени – считается наиболее качественным видом ценовой дискриминации, когда каждому конкретному потребителю предлагается своя цена (B to P).
Ценовая дискриминация служит средством для достижения главной цели любой фирмы – максимизации прибыли, продавая один и тот же товар разным покупателям по различным ценам. Причём различия в цене не связаны со способами производства или методами доставки товара, а связана с ценовой политикой фирмы. В экономике ценовая дискриминация – одна из причин ценовой дифференциации[17].
Чтобы применение ценовой дискриминации было эффективно, фирма должна обладать определенной рыночной властью. Компания должна обладать способностью управлять ценой своей продукции. Иначе, при переоценке своих возможностей, применение ценовой дискриминации может привести к потери потенциальных потребителей и покупателей. Кроме того, тяжело применять ценовую дискриминацию, если фирма не имеет сведений о своих покупателях, чтобы разделить их на группы, по которым и будет вестись ценовая дискриминация[18].
Для определения группы нужно понимать ее возможности, потребности и желания. Также необходимо проанализировать, есть ли у клиентов возможность перепродать товар в обход фирмы, так как тогда ценовая дискриминация будет терять свой смысл[19].
Так как многие видят в ценовой дискриминации признак монополии, которое предполагает монопольную власть, действия для максимизации прибыли в ущерб интересам других и неэффективное использование ресурсов, то отношение к ней предосудительное.
Но ценовая дискриминация может существовать и отдельно от монополии, и монополия образуется не только по причине ее применения. Вопрос во взаимосвязи ценовой дискриминации должен быть следующим: оправдано ли применение в целях повышения эффективности ценовая дискриминация в ситуации монополии или вполне достаточно обычной монополии с одной определенной цене? Конкретный ответ на этот вопрос можно дать лишь в зависимости от типа ценовой дискриминации. Примером ценовой дискриминации является двухчастный тариф. Этот метод используется в естественных монополиях, чтобы потребление продукции было гарантированно в эффективном объеме[20].
Суть заключается в фиксировании одной части тарифа на уровне предельных затрат, а другую, которая должна покрывать возникающие убытки, определяют отношением величины убытка и числа потребителей: MC+L / N
Данная формула отражает пример недискриминационного двухчастного тарифа. Между тем в связи с такой структурой у такого тарифа имеются некоторые недостатки. Потребительский спрос может существенно различаться и быть дифференцированным, и введение фиксированной платы может заставить отказаться часть потребителей от приобретения товара или услуги, так как вероятна ситуация, когда плата окажется выше получаемого ими излишка. И если же часть потребителей, расположенных платить цену, равную предельным затратам, покинет рынок, то эффективность упадет. Выход из этого положения заключается в различной фиксированной плате для разных потребителей, которые обладают разной платежеспособностью[21].
В законодательстве западных государств ценовая дискриминация обозначена как проявление недобросовестной конкуренции и запрещена. В России в ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности» ценовая дискриминация не упоминается, хотя именно этот закон посвящен недобросовестной конкуренции[22].
Тем не менее закон запрещает заниматься ею, если доля товара на рынке одного предприятия больше 35 % (в отдельных случаях 65 % )[23]. Ценовая дискриминация служит не только увеличению прибыли от особо подобранного взаимодействия с каждым покупателем, но и общественного благосостояния. Фирма увеличивает вероятность продажи своего товара людям, не способных его купить по первоначальной цене, но способных приобрести его по цене, окупающих предельные издержки. Общественное благосостояние увеличивается и улучшается, если люди имеют возможность купить товары и услуги, ранее не доступные им. Невозможно сказать, что ценовая дискриминация идет лишь во вред экономике. Скорее она способна нанести его, если характер ее исполнения спонтанный, а не слаженный и продуманный.
1.2. Добросовестная и недобросовестная конкуренция
На сегодня участники рынка прибегают к различным приемам и методам соперничества для достижения преимуществ по сравнению с конкурентами. При этом некоторые из субъектов хозяйствования пытаются завоевать рынок, используя нечестные методы конкурентной борьбы. В ответ на такие действия разработаны правовые механизмы защиты от недобросовестной конкуренции[24].
Основным методом современной экономической деятельности является конкуренция. Она, безусловно, важна, с ее помощью потребитель получает более хороший и недорогой товар. Конкурентная борьба может быть добросовестной и недобросовестной. Добросовестная конкуренция включает в себя методы борьбы, которые не выходят за рамки законодательства. Недобросовестная конкуренция может принести существенный вред сопернику[25].
В основном именно в несовершенной конкуренции проявляется недобросовестная конкуренция.
Несовершенная конкуренция, в отличие от свободной, совершенной, ограничена влиянием монополий и государства.[26]
Определение понятия недобросовестной конкуренции было впервые закреплено на нормативном уровне в Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г. Так, в соответствии со ст. 10 данной Конвенции актом недобросовестной конкуренции считается всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах.[27]
В современном мире пресечение недобросовестной конкуренции рассматривается как одно из правовых средств защиты целого комплекса правоотношений. Страны континентальной Европы избрали различные пути развития механизма пресечения недобросовестной конкуренции с помощью: судебного толкования общих положений гражданского кодекса; принятия отдельных законодательных актов, посвященных вопросам защиты от недобросовестной конкуренции; включения отдельных положений, посвященных вопросам защиты от недобросовестной конкуренции, в более широкие законодательные акты. [28]
Впоследствии было принято решение усовершенствовать модель правовой защиты от недобросовестной конкуренции на международном уровне и разработать интегрированную модель регулирования данного механизма. После присоединения к Европейскому Союзу (ЕС) стран общего права объединяющей сферой для гармонизации законодательства стран ЕС в этом направлении стала сфера правового регулирования рекламы. Таким образом, в 1984 г. была принята Директива 84/450/ЕЭС о сравнительной и вводящей в заблуждение рекламе. На этом процесс гармонизации законодательства стран ЕС не прекратился. В 2005 г. была принята Директива ЕС 2005/29/ЕС «Директива о недобросовестной коммерческой практике», которая действует и по сей день.
Лидирующим рынком по выявленным и прекращенным проявлениям недобросовестной конкуренции по результатам трех прошлых лет является агропромышленный комплекс (около 53% в 2016 г., 46% в 2015 г., 32% в 2014 г.). Вторым по количеству нарушений в сфере защиты от недобросовестной конкуренции с большим отрывом, но стабильно является рынок здравоохранения, лекарственных средств и медицинских изделий (около 16% в 2016 г., 13% в 2015 г., 11% в 2014 г.)[29].
Конечным выгодоприобретателем при добросовестной конкуренции продавцов становится потребитель, получающий в идеале надежный, качественный и относительно недорогой товар. Соответственно, репутация продавца зависит от отношения к нему клиента, который имел дело с конкретной фирмой.
Добросовестная конкуренция включает в себя следующие методы:
• Повышения качества продукции (путем внедрения в производство достижений НТП).
• Снижение цен (или «ценовая война»). Довольно опасное мероприятие, которое требует от производителя товара некоторой доли филантропии.
Ценовая конкуренция предназначена для выталкивания слабых соперников с рынка или для проникновения на уже отработанную торговую территорию.
• Реклама – мощнейший двигатель бизнеса. На рекламу во всем мире тратятся триллионы долларов[30].
• Развитие обслуживания – тоже мощный инструмент, помогающий вырвать кусок рынка из зубов конкурента. Людям нравятся обходительный и услужливый персонал.
Наряду с законными методами борьбы существует ряд нелегальных способов обойти конкурента:
- Обман потребителя – дело неблагородное и краткосрочное.
- Подделка конкурентной продукции.
- Валютные махинации – самый опасный метод ведения недобросовестной конкуренции.
- Промышленный шпионаж – запрещенное во всех цивилизованных странах средство добычи ценной корпоративной информации. А приобретенное знание о том, у кого какие депозиты открыты и что в них лежит не всегда стоит «выделки».
Недобросовестная конкуренция является одним из наиболее распространенных нарушений в области антимонопольного регулирования в большинстве стран мира. Зачастую сопряженная с нарушениями прав интеллектуальной собственности, недобросовестная конкуренция может создать существенную угрозу не только репутации добросовестных компаний, но и негативно сказаться на их коммерческой деятельности[31].
Компетентным и уполномоченным органом по защите прав субъектов конкурентных отношений в административном порядке в Российской Федерации является Федеральная антимонопольная служба России («ФАС России»). Решение, принятое ФАС России в административном порядке, не носит окончательного характера, и может быть обжаловано в суде. При этом, при разрешении споров стороны чаще обращаются к административно-процессуальной форме защиты (то есть, в ФАС России) в связи с минимальными издержками со стороны заявителя[32]. В Законе о защите конкуренции содержатся пять форм недобросовестной конкуренции, однако, учитывая современные реалии, на практике формы недобросовестной конкуренции гораздо разнообразнее предусмотренных законодателем. Очевидно поэтому перечень форм недобросовестной конкуренции остается открытым.
Следует отметить, что в пакете поправок к Закону о защите конкуренции («4-й антимонопольный пакет»), вступающем в силу 10 января 2016 года, содержатся нормы, направленные на ужесточение борьбы с недобросовестной конкуренцией. В соответствии с ним ФАС России может принимать решения по вопросам антимонопольного регулирования более оперативно, и, кроме этого, в отдельных статьях более подробно закреплены различные формы недобросовестной конкуренции. Поправки выделяют семь видов недопустимых практик недобросовестной конкуренции и конкретизируют, какие действия относятся к каждому из них, но, по сути, эти изменения не существенны и скорее носят формальный характер.
В российском законодательстве установлена административная и уголовная ответственность за недобросовестную конкуренцию. Административная ответственность установлена статьей 14.33 «Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30 декабря 2001 г. № 195-ФЗ («КоАП РФ»).
Одной из форм недобросовестной конкуренции является незаконное использование товарного знака, за которое установлена уголовная ответственность на основании статьи 180 «Уголовного кодекса Российской Федерации» от 13 июня 1996 г. № 63-ФЗ («УК РФ») (штраф в размере до трехсот тысяч рублей, обязательные, исправительные или принудительные работы и (или) лишение свободы на срок до двух лет). Практика по делам о недобросовестной конкуренции очень разнообразна. Наиболее часто встречаются дела в связи с неправомерным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации продукции, работ, услуг.
В общем можно сделать выводы: Ценовая конкуренция представляет собой соперничество продавцов на основе установления более приемлемой для покупателя цены. Добросовестная конкуренция предполагает соблюдение правил рынка, а также действующего законодательства. Если эти требования не соблюдаются – имеет место недобросовестная конкуренция. В условиях обострения конкурентной борьбы за новые рынки сбыта продукции и услуг применяются методы и средства недобросовестной конкуренции. Она включает применение незаконных средств и методов, направленных на получение, самовольное использование или разглашение научно- технической, производственной или торговой информации, а также действий, ведущих к дискредитации деятельности предприятия и способствующих его вытеснению с рынка, для получения собственных конкурентных преимуществ.