Файл: Рекламные стратегии компаний (по выбору) на отраслевых рынках (Теоретические аспекты рекламной компании предприятия).pdf

Таким образом, судя по таблице 6, наиболее выгодной рекламой на телевидении считается прокат видеоролика на телеканале «Городской канал» в вечернее время (в 18:00 и в 22:00), так как стоимость проката ролика на данном канале наиболее приемлемая, а охват аудитории наиболее высокий чем у «4 канала».

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания объявлений, но и по удобству их чтения.

При выборе газеты стоимость рекламы имеет решающую роль. Общая стоимость рекламы позволяет очертить круг интересующих изданий по признаку того, позволяет ли бюджет компании размещать в них рекламу или нет.

В таблице 7 рассмотрим сравнительную характеристику газет Нижнего Тагила: «Аргументы и факты», «Телемир», «Рекламный вестник».

Таблица 7 – Сравнительная характеристика газет

При выборе издания с точки зрения затрат на рекламу прибегнем к помощи сравнительной стоимости. Для того чтобы рассчитать стоимость за рекламу в одном экземпляре издания, нужно стоимость сравниваемой рекламы разделить на тираж. Сравним стоимость одного рекламного модуля 6*20 в трех газетах: «Аргументы и факты», «Телемир», «Рекламный вестник». Для этого рассмотрим стоимость одного рекламного модуля в каждой из них (таблица 8).

Таблица 8 – Расчет стоимости публикации рекламы в газетах города

Таким образом, по стоимости рекламного модуля в одном экземпляре издания газеты распределились следующим образом (от меньшей к большей):

а) «Рекламный вестник»;

б) «Аргументы и факты»;

в) «Телемир».

Проанализируем читаемость данных газет на основе анкетного опроса. Анализ результатов опроса позволил получить рейтинг ежедневных газет (рисунок 8).

Рисунок 8 – Рейтинг газет, %

По данным рисунка видно, что наибольший рейтинг среди читателей города занимает газета «Рекламный вестник» - 28 %, затем «Аргументы и факты» - 17%. «Телемир» и «Комсомольскую правду» читают 15 % и 12% жителей города. А 28% опрошенных назвали другие газеты, которым они отдают свое предпочтение, это такие газеты как «газета 470», «Московский комсомолец» и «Жизнь».

Что касается читаемости номеров каждой газеты в отдельности, то по результатам анализа можно сделать вывод о том, что наибольшая частота покупаемости еженедельных газет приходится на «Рекламный вестник», и «Аргументы и факты». Если рассматривать каждую газету в отдельности, то «Рекламный вестник» покупает 9 человек 1 раз в неделю. Что же касается газеты «Аргументы и факты», то ее покупает 4 человека 1 раз в неделю. А остальные газеты пользуются сравнительно небольшим читательским спросом.

Необходимо затронуть вопрос об источниках приобретении газет. Итак, на рисунке 9 наглядно проиллюстрированы источники получения ежедневных газет.

Рисунок 9 – Источники получения ежедневных газет

Среди источников распространения ежедневных газет особой популярностью пользуется приобретение газет в киоске (47%) и на почте (25%). У распространителей покупают газеты 28% опрошенных. Не смотря на такое процентное соотношение необходимо каждому каналу распространения уделяться внимание, то есть спрос на газеты везде должен быть удовлетворен. Только в этом случае информация будет достигать каждого читателя, что обеспечит быстрый сбыт периодических изданий.

Мониторинг читаемости рубрик газет проводился с целью наилучшего размещения рекламного объявления. Результаты мониторинга приведены на рисунке 10.

Рисунок 10 – Читаемость рубрик в еженедельных газетах

По данным опроса было выявлено, что наиболее читаемой рубрикой является рубрика «Новости политики и экономики», 12 человек отдает свое предпочтение именно этой рубрике. 8 человекам из 30 опрошенных нравится читать рубрику «Интервью с известными личностями», 4 - «Кроссворды и гороскопы», а 6 человек отдают свое предпочтение иным рубрикам. Поэтому выгоднее размещать рекламу в исследуемых газетах в рубрике «Новости политики и экономики» и рубрике «Интервью с известными личностями».

На вопрос «Хотите ли Вы чаще читать рекламные объявления в еженедельных газетах?» читатели ответили следующим образом: 15 человек (50% всех респондентов) ответили, что не желают читать рекламу в еженедельных газетах, 8 (26,7%) из них положительно относятся к прочтению рекламных объявлений и 7 (23,3%) опрошенных сослались на настроение.

Чтобы понять, почему же 50% респондентов не желают читать рекламные объявления, необходимо определить какая реклама их привлекает. На основании собранных данных можно будет устранить недостатки у существующей рекламы в периодических изданиях.

Анализ показывает, что читателям больше всех нравится красочная реклама – 13 (43,3%) читателей обращают на нее внимание, 9 (30%) респондентам нравится юмористическая реклама, 3 (10%) – в стихотворной форме и лишь 5 человек (16,7%) считают, что реклама не должна приобретать новые изменения. Следовательно, для того, что бы реклама привлекала внимание, ее необходимо сделать цветной и немного с юмором. Тогда и у магазина ООО «Эталон» будет больше шансов реализовать свой товар.

Вызывает ли реклама желание купить рекламируемый товар? На этот вопрос лишь 26,7% респондентов ответило утвердительно, 43,3% не думают, что реклама может изменить их желание приобретать товар или нет. 30% читателей иногда доверяют рекламным объявлениям при покупке продукции.

Таким образом, наиболее выгодно для магазина «Эталон» публиковать рекламу в газетах «Рекламный вестник» или «Аргументы и факты».

Для мониторинга радио в были выбраны следующие радиостанции: «Шансон», радио «Радио-Си», «Русское радио», радио «Европа-плюс». Проводился опрос 30 респондентов. На основании его был составлен рейтинг радиостанций (рисунок 11).

Рисунок 11 – Рейтинг радиостанций, %

Опрошенные респонденты отдают свое предпочтение прослушиванию трех радиостанций. Первое место они отдают радиостанции «Русского радио» (31%), второе место - радио «Европа-плюс» (27%) и третье - «Шансон» (23%). А остальные радиостанции занимают 4 место, к ним относится «Ретро-FM», «Лайф-радио».

Частота прослушивания радиостанций показывает, что по будним дням радио слушает от 16 до 13%. Процентное соотношение не постоянное. Выйдя на работу с выходных дней, респонденты предпочитают слушать радио, так как нет возможности посмотреть телевизор. К концу же недели интерес к радио пропадает, так как респондентам хочется быстрее прийти домой и отдохнуть у телевизора.

По выходным дням наблюдается тенденция увеличения прослушивания радиостанций. Наибольшая частота прослушивания отмечается в субботу - 21% радиослушателей, а воскресенье 15%. Следовательно, для рекламодателя наилучшим вариантом выпуска рекламных объявлений являются будние дни, начиная с понедельника и выходной день - суббота.

Чтобы узнать в какое время эффективнее действует реклама всего, необходимо выявить самую прослушиваемую радиопередачу (рисунок 12).

Рисунок 12 – Рейтинг радиопередач

Самыми популярными среди радиопередачь являются юмористические и музыкальные и поздравительные радио-передачи – это значит, что лучшим временем для размещения рекламы является время вещания данных радиопередач.

Что же радиослушатели делают во время рекламных вставок на радио? На этот вопрос респонденты ответили следующим образом: во время рекламных вставок 58% радиослушателей слушают рекламу, 21% идут по своим делам, 15% переключают на другую радиостанцию и 6% респондентов вообще выключают радиоприемник.

Рекламные объявления вызывают желание купить рекламируемый товар лишь у 30% респондентов. 36,7% радиослушателей считают, что реклама не сможет изменить их решения о приобретении товара и только 33,3% опрошенных иногда доверяют рекламным объявлениям при покупке товара.

Выбор вещания рекламы на радио-волне кроется в охвате аудитории и стоимости его вещания. Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы представлены в таблице 9.

Таблица 9 – Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы ООО «Эталон»

Таким образом, судя по таблице 9, можно сделать вывод о том что наиболее выгодная для предприятия считается реклама на радио-волне «Шансон» в утренние и дневные часы суток (8:00 и 15:00), так как в данные часы наибольший охват аудитории.

Рассмотрим приемлемость рекламы на транспорте. Рейтинг транспортных средств, на которые больше обращают внимание жители города представлен на рисунке 13.

Рисунок 13 – Рейтинг транспортных средств города Нижний Тагил

Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.

Таблица 10 – Расчет стоимости публикации рекламы в транспорте

Таким образом, из всех транспортных средств в качестве носителя для предприятия является наиболее приемлемой считается нарисованная реклама на бортах трамваях, так как она хорошо заметна и, следовательно, эффективна, доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки, постоянно перемещается по городу. Есть большая вероятность, что нарисованную рекламу на борту трамвая увидят различные группы потребителей, так как каждый день более 75% населения города пользуется услугами транспорта, проводя в общественном транспорте массу времени – от получаса до нескольких часов.

ГЛАВА 3 Предложение по совершенствованию рекламной деятельности предприятия

3.1 Разработка плана мероприятий по активации рекламной компании предприятия